專業(yè)SEO人員根據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)和原則來選擇關(guān)鍵詞.doc

專業(yè)SEO人員根據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)和原則來選擇關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞對網(wǎng)站的重要性不言而喻，它是確立網(wǎng)站內(nèi)容擴展的方向，而選取合適的關(guān)鍵詞，就相當(dāng)于選擇了一條通往成功的道路，尤其是核心關(guān)鍵詞與整個網(wǎng)站的主題內(nèi)容是息息相關(guān)的，通常也就是網(wǎng)站首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞，所以，核心關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容必須做到緊密的相關(guān)聯(lián)，要告訴搜索引擎這個網(wǎng)站主要講的是哪方面的內(nèi)容。 很多時候，競爭程度左右了關(guān)鍵詞最終的選擇，大家都知道，關(guān)鍵詞要有搜索量才會有價值，而這些關(guān)鍵詞往往是相對較熱的詞，冷門的關(guān)鍵詞雖然容易獲得排名，但是沒有人去搜索就都是白努力了，那么作為一名專業(yè)的SEO人員，選擇關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)和原則又是什么呢? 一、關(guān)鍵詞的概念 關(guān)鍵詞就是用戶輸入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎尋找的東西，關(guān)鍵詞形式多樣，可以是中文、英文或中英文混合體，可以是一個字、兩個字、三個字甚至是一句話，按照搜索目的不同，關(guān)鍵詞大致可以分為導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、交易類關(guān)鍵詞和信息類關(guān)鍵詞。 1、導(dǎo)航類關(guān)鍵詞 導(dǎo)航欄關(guān)鍵詞是指用戶在搜索特定網(wǎng)站時，他知道自己想去哪個網(wǎng)站，只是自己不記得網(wǎng)址或者懶得輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎中直接輸入品牌名稱或特定的品牌相關(guān)詞，通常這類關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排在第二值的就是用戶想訪問的網(wǎng)站。 如馬海祥就經(jīng)常訪問京東商城，但是沒記住京東商城的網(wǎng)址，通常情況下都是在搜索引擎中輸入“京東商城”，之后排在第一位的就是京東商城網(wǎng)站，其中“京東商城”就屬于導(dǎo)航類關(guān)鍵詞。 2、交易類關(guān)鍵詞 交易類關(guān)鍵詞是指用戶帶有明顯購買意圖的搜索，如“蘋果手機價格”、“哪款筆記本電腦最好”等，很顯然交易類關(guān)鍵詞的商業(yè)價值最大，因為用戶已經(jīng)開始進(jìn)入商品分析過程，在尋找最合適的賣家，離交易只有一步之遙。 3、信息類關(guān)鍵詞 信息類關(guān)鍵詞是沒有明顯購買意圖的關(guān)鍵詞，也不含有明顯網(wǎng)站指向的搜索，如“手機圖片”、“減肥方法”等，這類信息類關(guān)鍵詞搜索數(shù)量最多，變化形式也最多。 二、研究關(guān)鍵詞的意義 從關(guān)鍵詞的定義上就不難看出研究關(guān)鍵詞是如此重要，研究關(guān)鍵詞的意義主要體現(xiàn)在以下4個面： 1、確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索 網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞并不是想當(dāng)然設(shè)定的，必須要經(jīng)過關(guān)鍵詞研究才能確保這個關(guān)鍵詞確實有人搜索，沒有人搜索的關(guān)鍵詞對網(wǎng)站來說沒有任何價值，因此，企業(yè)網(wǎng)站要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，首先要做的是研究，這些關(guān)鍵詞有沒有用戶被搜索，搜索次數(shù)有沒有達(dá)到一定的數(shù)量級。 2、降低優(yōu)化難度 選擇關(guān)鍵詞的前提是找到有搜索量的關(guān)鍵詞，但這并不意味著要選擇最熱門、搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞，原因是這種關(guān)鍵詞競爭力度太大，很難在搜索頁面中排在首頁，同時也不能確保搜索這些熱門關(guān)鍵詞的人都是我們的目標(biāo)客戶。 如搜索“房地產(chǎn)”的用戶肯定很多，如果企業(yè)要想在“房地產(chǎn)”這個關(guān)鍵詞上排在首頁，估計沒有80萬至100萬元的推廣費用是很難做到的，而且也不能確保搜索房地產(chǎn)的人都是想買房的。 因此，對中小企業(yè)或個人站長來說，要想把網(wǎng)頁做到首頁，就必須降低關(guān)鍵詞的熱度，在此，馬海祥認(rèn)為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞最好是在100萬-300萬搜索量級別的關(guān)鍵詞，這樣既保證有人搜索，也能保證在關(guān)鍵詞優(yōu)化的過程中難道不是太大。 3、提煉有效流量 對于網(wǎng)站主來說，流量與排名都不是其目的，有效的流量帶來轉(zhuǎn)化才是目的，要想提高有效流量，就必須考慮關(guān)鍵詞的選取，如搜索“房地產(chǎn)價格”的用戶很明顯會比搜索“房地產(chǎn)”的用戶更有傾向購買房子，當(dāng)然也不能把關(guān)鍵詞設(shè)置得太具體，或者太專業(yè)，這樣有效流量是提高了，但是這樣的關(guān)鍵詞基本上沒有人搜索。 但不管怎么樣，馬海祥希望大家都要記住，流量并不是網(wǎng)站的資產(chǎn)，只有轉(zhuǎn)化為有效流量之后那才是網(wǎng)站的資產(chǎn)。 4、發(fā)現(xiàn)新的機會 網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣是一個不斷改迸的過程，對于關(guān)鍵詞研究也是一樣的，因為每個人的思維都會有局限，而且也不能在一開始就把關(guān)鍵詞選擇得非常準(zhǔn)確，“實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，同樣實踐也是檢驗關(guān)鍵詞是否正確的唯一標(biāo)準(zhǔn)，SEO人員在查詢搜索引擎提供的關(guān)鍵詞擴展工具或者分析網(wǎng)站流量時，有可能會意外發(fā)現(xiàn)更好的更有效的關(guān)鍵詞。 三、選取關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)和原則 在一個網(wǎng)站完成建站之前，我們首先要做的是對于網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選取，這關(guān)系到網(wǎng)站的主題及未來的流量及排名，可謂是一個網(wǎng)站的心靈所在，如何做好網(wǎng)站關(guān)鍵詞的正確選擇則顯得尤為重要，下面馬海祥就為大家講解一下選取關(guān)鍵詞的原則： 1、關(guān)鍵詞的相關(guān)性 SEO選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞的原則首先是必須與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性，也就是與你的網(wǎng)頁內(nèi)容一定要相關(guān)，關(guān)鍵詞和內(nèi)容的相關(guān)性要強，整體的內(nèi)容中需體現(xiàn)著產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。 SEO早期曾經(jīng)流行在頁面上設(shè)置甚至堆積搜索，現(xiàn)在這樣的做法早已過時，網(wǎng)站需要的不僅僅是流量，更是有效流量，可以帶來訂單的流量，靠欺騙性的關(guān)鍵詞帶來訪客除了消耗帶寬，沒有其他作用，對網(wǎng)站毫無意義，這樣的排名和流量不是資產(chǎn)，而是負(fù)擔(dān)。 當(dāng)然，這不一定適用于某些網(wǎng)站，對一些網(wǎng)站來說，只要有流量，就有一定的價值，網(wǎng)站并不依靠本身的轉(zhuǎn)化贏利，比如新聞門戶或純粹依靠廣告贏利的信息類網(wǎng)站，很多門戶類網(wǎng)站包羅萬象