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媒介融合背景下的廣西廣告設(shè)計探究 摘要：目前我國處于媒介整合向媒介大融合的過渡時期，許多媒體試水多媒介傳播，力圖實現(xiàn)一次采集、整合利用、資源共享，實現(xiàn)資源最大化利用，獲得超額利潤。在這樣的媒介背景下廣西的廣告設(shè)計發(fā)展并不是那么的超前。因此通過對每家融合背景的分析，提煉在媒介融合背景下廣西廣告設(shè)計的特點。 關(guān)鍵詞：媒介；廣告；設(shè)計 中圖分類號：J022 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-4115（2014）02-87-1 媒介技術(shù)進(jìn)步和媒介形態(tài)改進(jìn)構(gòu)成了廣告業(yè)變革的媒介生態(tài)，是廣告業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)和動力。每次媒介生態(tài)變化，都改變了廣告市場中多元主體之間的力量對比關(guān)系，也改變了廣告業(yè)的行業(yè)理想和操作規(guī)范。在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲技術(shù)變革的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的媒介融合趨勢，構(gòu)筑了廣告業(yè)生存和發(fā)展的最新媒介生態(tài)，成為影響廣告業(yè)發(fā)展的首要因素。 媒介融合“發(fā)現(xiàn)了人”，使公民成為顯在的傳播主體，也使公民的傳播權(quán)益保護(hù)和傳播權(quán)力行使成為廣告?zhèn)鞑リP(guān)系的核心。從廣告業(yè)的角度來講，媒介融合促使廣告受眾在廣告市場中的主體意識覺醒，也使廣告受眾的廣告素養(yǎng)培養(yǎng)成為廣告教育的新鮮話題。媒介融合與廣告受眾主體意識的覺醒媒介融合是指在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲技術(shù)等傳媒技術(shù)產(chǎn)生的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，以受眾需求變化為導(dǎo)向，從整體上打破傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊緣，彰顯個性媒體的獨特傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)立體式傳播效果的媒介生態(tài)形式，其終極目標(biāo)是實現(xiàn)社會的媒介化。從傳播技術(shù)來講，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、存儲技術(shù)的創(chuàng)新推動了媒介形態(tài)之間的融合，使得傳播內(nèi)容的生產(chǎn)、傳輸和接受呈現(xiàn)同一化和個性化的發(fā)展趨勢。但是在廣西廣告設(shè)計的發(fā)展還是大多停留在以前的傳播趨勢之中。 因此在媒介融合的背景下，廣西廣告設(shè)計從傳媒格局、傳播技術(shù)、營銷環(huán)境與受眾分析出發(fā)，探討了媒介融合對廣告策劃的影響，主要表現(xiàn)在媒介融合對廣告目標(biāo)受眾、對廣告定位、對廣告信息、對廣告媒介的影響這四個方面。進(jìn)行整體的分析廣西廣告設(shè)計創(chuàng)新的內(nèi)容：廣告市場調(diào)查的創(chuàng)新、廣告定位的創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)新。其中，廣告市場的創(chuàng)新體現(xiàn)為調(diào)查方式和手段的性價取向和目標(biāo)受眾群體的精準(zhǔn)把控；廣告定位的創(chuàng)新表現(xiàn)在傳受雙方形象的一體性和傳播關(guān)聯(lián)方形象的一體性上；廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)新體現(xiàn)為廣告信息的差異性和兼容性布局及廣告表現(xiàn)的多樣性和延展性的統(tǒng)一。在前述影響和創(chuàng)新內(nèi)容的基礎(chǔ)上，最終構(gòu)建出廣告策劃的二種新模式，即整合型模式、持續(xù)型模式，并分別描繪出了它們的模型圖。 以廣西地區(qū)諾基亞音樂手機品牌營銷案例的廣告為例：對上述創(chuàng)新內(nèi)容、模式進(jìn)行了實證分析。 新的廣告媒體運作在業(yè)界已有嘗試，廣告策劃人越來越需要有非同一般的謀略和膽識，創(chuàng)新意識要求越來越強。所謂的設(shè)計基本原則只是簡化了用戶和產(chǎn)品的復(fù)雜程度，沒有完全考慮到社會和人因工程的復(fù)雜性，做用戶體驗設(shè)計沒有固定的章法可循，需要的是一種獨特的視角和個性化的方法。其實這個廣告生活中的情景模擬，讓用戶降低學(xué)習(xí)難度、減少記憶負(fù)擔(dān)，只靠一些界面的提示是永遠(yuǎn)不夠的，要知道無論用戶是多么有經(jīng)驗的人，也是第一次面對你的新產(chǎn)品，這是一個互動的幫助過程。 所以提供給用戶直觀有效的產(chǎn)品解說，讓用戶直接了解產(chǎn)品的各種特殊功能，在不同的環(huán)境、場所、時間、情境中區(qū)分理解產(chǎn)品的不同使用狀態(tài)，而故事性的記憶會讓用戶不那么緊張。在故事編排的同時，加入功能點的介紹和界面操作的演示，也是一個強化設(shè)計的手段。 讓用戶再方便一點，一個產(chǎn)品從設(shè)計之初就應(yīng)該保持簡單，簡單的設(shè)計讓用戶使用更方便。好的設(shè)計只包含那些用戶完成目標(biāo)過程中所必需的功能。突出產(chǎn)品的少量特點形成強烈印象，用戶體驗設(shè)計中智能的設(shè)計是最為美妙的，以突出產(chǎn)品的特點來給用戶留下深刻印象，例如一些影音品牌不僅在產(chǎn)品上加入抗噪芯片，讓視頻播放更清晰，在產(chǎn)品網(wǎng)站和視頻演示中也強調(diào)了這點，以情感化體驗作為特色信心，給用戶帶來非同尋常的感受與記憶。 通過這個媒體廣告案例的研究產(chǎn)品體驗設(shè)計，我們還需要專注于重點功能設(shè)計，并用高雅的界面突出重點功能，讓用戶在操作中更輕松、更愉悅。這樣才能達(dá)到廣告與媒體的結(jié)合。 隨著社會的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)進(jìn)入了多種媒體并存及逐漸相互融合的階段，尤其是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化科技的不斷深入和普及，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、媒體、通信三者的“大融合”，使受眾呈現(xiàn)“碎片化”趨向，媒介消費變得多元，消費心理和行為越來越難以捕捉。這些都標(biāo)志著人類已經(jīng)進(jìn)入了分眾傳播時代。毫無疑問，其必然給與媒介緊密結(jié)合的廣西廣告業(yè)帶來影響。在任何單一的媒體刊播廣告就能打響一個產(chǎn)品或品牌的時代已一去不復(fù)返了，傳統(tǒng)的廣告運作已日漸顯露出它的弊端。如何以有限的預(yù)算“網(wǎng)羅”受眾，打動他們的心，使其主動參與進(jìn)來，不知不覺接受廣告信息，成了廣告人冥冥苦思的問題。因此，在媒介融合的背景下廣西廣告不僅僅是要傳達(dá)出信息，并且要整合當(dāng)前時代下的媒介信息，并且和廣告進(jìn)行緊密的結(jié)合，才能力求做出完美的廣告作品。 參考文獻(xiàn)： 1美魯?shù)婪?阿恩海姆著， 滕守堯譯.視覺思維審美直覺心理學(xué)M.成都：四川人民出版社，1996. 2美威廉?阿倫斯著，丁俊杰，程坪譯.當(dāng)代廣告學(xué)M.北京：人民郵電出版社，2006. 3美賽佛爾?坦卡德著，郭鎮(zhèn)之譯.傳播理論起源、方法與應(yīng)用M. 北京：