抽獎方案策劃書

抽獎方案策劃書 一、活動主題：關(guān)愛家庭你我他 抽獎大奉送 二、活動時間：新產(chǎn)品導(dǎo)入期 三、活動目的： 1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點。（兩個月不變） 2、讓目標(biāo)消費群認(rèn)識、了解、試用、體驗新產(chǎn)品。 3、讓目標(biāo)消費群認(rèn)知到他需要什么，引導(dǎo)、教育消費者。 4、制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。 5、吸引大量目標(biāo)消費群。 四、活動內(nèi)容 一）商場內(nèi)安排： 1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品、公司、代理商及消費監(jiān)控概念，強(qiáng)化公司產(chǎn)品給顧 客的利益點。 2、播放公司消費監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放。 3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答 “ 抽獎大奉送，關(guān)愛家庭你我他 ” 活動。 活動步驟： 1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎，中獎率百分百，還有大獎 專柜產(chǎn)品（待定）。 2）禮品：分一般禮品和一個大獎（專柜產(chǎn)品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補(bǔ)充另一款。 3）在專柜旁設(shè)立一個抽獎 箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球，其中黃色球只有 1 個，其它則是白色球 49 個；一個問題卡片集，里面有 40 張問題卡片（最好準(zhǔn)備工作 100 張）。 4）規(guī)則：答對問題即可抽獎；抽獎機(jī)會僅有一次；抽白色球為紀(jì)念獎，抽黃色球為大獎； 100%中獎，天天有大獎。 4、消費監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場 dm。 5、現(xiàn)場 pop 廣告。 原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。 二）商場外 sp： 1、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點，促銷人員 (小姐 )向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。 2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭： “ 祝 公司 7 月出口行業(yè)第一 ” ； “ 祝 消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè) ” 3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。 三）城市社區(qū)促銷： 本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作。 1、社區(qū)選擇： 1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯。 2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標(biāo)消費群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了 “ 事半功倍 ” 效果。 3）在符合上述條件下，先選擇 1 2 家社區(qū)（中檔 、高檔各一家）進(jìn)行試點，試點成功后，再進(jìn)行推廣、復(fù)制，然后進(jìn)行規(guī)范化城市社區(qū)操作。 2、社區(qū)促銷定位 1）在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象；體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費群服務(wù)的長期性、安全性、專業(yè)性；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化；體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。 2）當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費群，以教育為重點，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息互動，進(jìn)行靈活調(diào)整。 3）讓目標(biāo)消費群全身心的體驗、試用。 3、社區(qū)促銷內(nèi)容 1）社區(qū)活動： a.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊 b 地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi) c 時間 :在專柜開業(yè)一周后，一般安排在周六、周日休息日。 d 宣傳模式：一拖 n (n 依據(jù)實際情況來確定 )， “ 一 ” 為社區(qū)內(nèi)主宣傳點， “n” 為次宣傳點。 e 活動創(chuàng)意：社區(qū)，很明了，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨、一種關(guān)愛、一種幽靜，在這里你能看到家的 “ 模樣 ” ，家的靈魂，家的內(nèi)涵；要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴，在體驗人生！所以我們在這里要 “ 入鄉(xiāng)隨俗 ” ，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做，輕輕地說 ，輕輕地去展示，輕輕去演示。同時，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切、關(guān)愛，讓他們在活動中找到興致，得到休憩，讓他們在活動中找到 “ 家 ” 的感覺，讓他們在自然引導(dǎo)中、教育中認(rèn)識、了解、產(chǎn)生興趣、促成需要、甚至是產(chǎn)生購買行為。 f 活動內(nèi)容： 在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念，讓目標(biāo)消費群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點，讓他們明白他們需要什么，讓他們感覺到實效性、方便性、生動性。讓他們看到、聽到、償?shù)剑屗麄內(nèi)轿桓杏X、體驗。 活動內(nèi)容 ；確定社區(qū)內(nèi) 宣傳點；確定宣傳點統(tǒng)一形象；確定宣傳內(nèi)容；確定宣傳方式、確定宣傳層次 a)社區(qū)宣傳點 ；要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū)，次宣傳點。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染、提示作用，展示專業(yè)、形象。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處（便于集聚人群），用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬（待定）宣染；可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅；擺 3-4 促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料；放公司的專題片；有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進(jìn)行有獎知識問答抽獎活動（見商場內(nèi)活動），抽獎活動可以每半小時進(jìn)行一次 ，一次半小時；要 2