電影推廣方案.doc

電影互聯(lián)網(wǎng)推廣方案一.互聯(lián)網(wǎng)推廣思路1.口碑整合行銷整合行銷是我們的核心業(yè)務(wù)，是基于團(tuán)隊(duì)的成熟基礎(chǔ)上延伸的全網(wǎng)絡(luò)、多形式的營(yíng)銷方式。將包括新聞、專題、博客、視頻、論壇、IM、WIKI、SNS、圈群等在內(nèi)的10幾種網(wǎng)絡(luò)傳播形式與 手段綜合有效利用，合力形成獨(dú)具成效、全面網(wǎng)絡(luò)覆蓋、信息迅速擴(kuò)散的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新整合傳播模式。2.網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃執(zhí)行根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀、產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)、傳統(tǒng)營(yíng)銷的狀況、預(yù)算等因素，作出合理的診斷分析，找到精準(zhǔn)的定位，為企業(yè)量身策劃最優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)，并借助包括央視國(guó)際（CCTV.com）、新華網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等在內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)的媒介投放和執(zhí)行。并配合多種多樣的口碑推廣手段進(jìn)行宣傳，使活動(dòng)的效應(yīng)最大化。3.新聞稿件發(fā)布和新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、TOM等20余家國(guó)內(nèi)一線網(wǎng)站編輯合作，根據(jù)電影的需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介資源，對(duì)電影進(jìn)行合理的新聞稿件撰寫和投放。4.網(wǎng)絡(luò)事件品牌推廣網(wǎng)站排名50000內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名綜合性論壇和垂直性論壇一線論壇，根據(jù)不同階段電影的進(jìn)展推廣需求，制定事件營(yíng)銷策劃和推廣執(zhí)行，并做詳細(xì)的推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為下一階段的推廣營(yíng)銷提供參考依據(jù)。二.互聯(lián)網(wǎng)推廣方案一：官網(wǎng)構(gòu)建：和綜合性門戶網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)之一建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，構(gòu)建電影官網(wǎng)網(wǎng)站，并在其網(wǎng)站做簡(jiǎn)單推薦。詳見(jiàn)：激情卡門新浪官網(wǎng)：/f/h/kamen/二：專題頁(yè)面2.1和垂直性門戶網(wǎng)站如視頻類：優(yōu)酷網(wǎng)，我樂(lè)網(wǎng)，酷六網(wǎng)，TOM動(dòng)畫等網(wǎng)站合作簡(jiǎn)歷視頻專題頁(yè)面，提供簡(jiǎn)單頁(yè)面推薦詳見(jiàn)：Declan北京巡演TOM動(dòng)畫大賽：/subjectinfo.php?subjectid=8842.2和綜合中小網(wǎng)站合作如：鳳凰網(wǎng)，中華網(wǎng)，新華網(wǎng)，騰訊，北青網(wǎng)開(kāi)展圖片、音樂(lè)、視頻、新聞等的專題合作詳見(jiàn)：音樂(lè)劇蝶騰訊專題：/zt/2007/butterflies/三：博客專題 和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)之一的博客頻道合作，開(kāi)設(shè)類似博客正文之類的大賽四：論壇板塊對(duì)電影做全方面的包裝定位，相關(guān)策劃人員將對(duì)電影的主創(chuàng)人員，故事內(nèi)容，創(chuàng)作思路等做設(shè)計(jì)包裝，通過(guò)圖文的方式第一時(shí)間在各大綜合性論壇和有針對(duì)性對(duì)電影內(nèi)容論壇展開(kāi)發(fā)帖，頂貼推廣，籍此得到龐大瀏覽流量與用戶關(guān)注度。1. 正面積極的娛樂(lè)事件2. 有噱頭有爆料的娛樂(lè)事件3. 有知名度有眼球的娛樂(lè)事件p 計(jì)劃發(fā)布網(wǎng)站（部分）：200家綜合門戶類：騰訊 新浪 網(wǎng)易 搜虎 雅虎中國(guó) 中華網(wǎng) TOM 21CN 等新聞門戶類：鳳凰網(wǎng)新華網(wǎng)千龍網(wǎng)人民網(wǎng)北青CCTV 等社區(qū)類：貓撲天涯西祠胡同ChinaRen西陸19樓Downs 等IT類：天極網(wǎng)網(wǎng)IT168IT.COM.CN塞迪網(wǎng)泡泡網(wǎng)計(jì)世網(wǎng)第三媒體等地方門戶：紅網(wǎng)華商網(wǎng)湖南在線北方網(wǎng)天府熱線上海熱線東北新聞網(wǎng)武漢熱線商都網(wǎng)四川在線青島新聞網(wǎng)浙江都市網(wǎng)大洋網(wǎng)深圳新聞網(wǎng)杭州網(wǎng)等詳見(jiàn)我們對(duì)某電腦的包裝：附件五：互聯(lián)網(wǎng)訪談節(jié)目可安排電影主創(chuàng)人員，導(dǎo)演等相關(guān)人員參加新浪，騰訊，北青網(wǎng)，搜狐等大網(wǎng)站直播間樂(lè)劇的宣傳訪談節(jié)目p 計(jì)劃訪談的網(wǎng)站新浪 騰訊 北青網(wǎng) 搜狐 粉絲網(wǎng) 中華網(wǎng) 千龍網(wǎng) 等六：娛樂(lè)事件炒作 發(fā)起：各大論壇加料：各大門戶網(wǎng)站博客（聯(lián)合知名炒手）高潮：各類新聞網(wǎng)站（聯(lián)合各類新聞編輯）結(jié)束：電影主辦方避謠炒作點(diǎn)：數(shù)量：5篇具體： 余波炒作期 2天 蓬勃期 10天 預(yù)熱期2天 1 3 5 7 在各大網(wǎng)站上傳娛樂(lè)事件的圖文資料在各大網(wǎng)站上傳相關(guān)娛樂(lè)事件的視頻各大論壇首頁(yè)重點(diǎn)位置推廣娛樂(lè)事件進(jìn)一步給事件推波助瀾，各大論壇+知名博客進(jìn)一步推廣傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)后進(jìn)行報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載新聞，各大門戶網(wǎng)站廣為傳播后續(xù)炒作貼轉(zhuǎn)載，網(wǎng)站自主推廣4 14 七：其他媒體推廣7.1 新聞發(fā)布會(huì)：10家電視臺(tái)+10家門戶網(wǎng)絡(luò)+10家全國(guó)平面媒體7.2校園 超過(guò)北京30所大學(xué)海報(bào)、傳單、問(wèn)卷調(diào)查發(fā)布眾范圍覆蓋北京地區(qū)所有高校 超過(guò)數(shù)十萬(wàn)人。大學(xué)-北京地區(qū)北京郵電大學(xué)中國(guó)人民大學(xué)北京理工大學(xué)北京交通大學(xué)北京科技大學(xué)北京航空航天大學(xué)首都師范大學(xué)北京師范大學(xué)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)北京中醫(yī)藥大學(xué)首都醫(yī)科大學(xué)北京電影學(xué)院中國(guó)石油大學(xué)中國(guó)青年政治學(xué)院中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)地質(zhì)大學(xué)外交學(xué)院中央美術(shù)學(xué)院中國(guó)人民公安大學(xué)中央音樂(lè)學(xué)院中國(guó)傳媒大學(xué)中央民族大學(xué)北京林業(yè)大學(xué)華北電力大學(xué)中國(guó)政法大學(xué)北京石油化工學(xué)院北京聯(lián)合大學(xué)北京建筑工程學(xué)院北京科技職業(yè)學(xué)院北京服裝學(xué)院中央戲劇學(xué)院北京電子科技學(xué)院北京教育學(xué)院北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院北京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院首鋼工學(xué)院北京農(nóng)學(xué)院中國(guó)科學(xué)院研究生院北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院北京東方大學(xué)北京城市學(xué)院中華女子學(xué)院北京吉利大學(xué)首都體育學(xué)院北京電子科技職業(yè)學(xué)院北京印刷學(xué)院中國(guó)戲曲學(xué)院首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)北京化工大學(xué)北京第二外國(guó)語(yǔ)