瑞士軍刀威戈鞋品簡介

瑞士軍刀 WENGER 威戈鞋品 瑞士軍刀威戈 WENGER。 WENGER 威戈 是國際知名的瑞士百年品牌，旗下瑞士軍刀、男女鞋品、箱包、手表早已享譽全球。其中 WENGER威戈 鞋品在 2011 年由廣州恒品商貿(mào)有限公司拿下代理權(quán)，正式入駐中國市場 ，掀起各大媒體關(guān)注熱潮，是目前首個以“多品類 、快時尚 ” 集合店 模式在國內(nèi)運營的國際品牌 ，成為了眾多資深營銷專家對于國際品牌本土化運營的研究案例 。 基本信息 英文名稱 WENGER 中文名稱 威戈 成立時間 1893 性質(zhì) 男女鞋品牌 定位 輕質(zhì)、舒適、 中端價位 產(chǎn)品 風格 男鞋： 商務、 休閑；女鞋：時裝、休閑 專賣店 236 家 運營模式 “多品類、快時尚”集合店 目錄 1. 品牌 起源 2. 品牌內(nèi)涵 3. 品牌事記 4. 品牌定位 5. 全球銷售網(wǎng)點 6. 總代理 廣州恒品簡介 7. 總代理 廣州恒品發(fā)展愿景 8. 物業(yè)要求 9. 公益事業(yè) 1. 品牌 起源 1893 年 WENGER 由 Paul Boechat&Cie 建立于瑞士的 Delemont， 1894 年 Victorinox 由 Karl Elsener 建立于阿爾卑斯山( ALPINE )下，這里也是各種精密工業(yè) (制表、機械、微科技、微電子 )的故鄉(xiāng)。因此其以創(chuàng)新、精度和專業(yè)的技術(shù)成為當?shù)氐膬r值觀 , 激發(fā)了 WENGER 獨特的企業(yè)文化。就像 WENGER 原本給予瑞士軍刀主要功能和現(xiàn)在著名的扁平外形 , 我們已經(jīng)塑造了它未來的外形。 這之后，瑞士政府將瑞士軍刀列為軍需品。 19 世紀末，瑞士鐘表業(yè)處于興旺發(fā)展的時期，在這樣的工業(yè)基礎(chǔ)上，瑞士的工匠們開始將普通刀具進行了創(chuàng)意，在一把軍刀上將一些常用的工具組合在 一起，這種多功能的小刀一問世很快受到世 人的喜愛，并被瑞士軍隊采購作為士兵及軍官必帶的工具之一。二戰(zhàn)后隨著美軍大量購入使用，瑞士軍刀逐漸成為全球最具知名度的品牌。 2. 品牌內(nèi)涵 WENGER 自誕生一直堅持保留傳統(tǒng)、不斷創(chuàng)新。無論是完善折疊的小刀或創(chuàng)造真正的瑞士軍刀戶外產(chǎn)品，注重細節(jié)一直是WENGER 工業(yè)創(chuàng)新中的靈魂，“細節(jié)”也成 WENGER 的代名詞。在每一個創(chuàng)新中都不放棄任何工藝細節(jié)的處理。不斷改進，不斷探索，不斷完善。對工藝、品質(zhì)的追求近乎達到癡迷的地步。 作為世界著名軍刀品牌， WENGER 公司的產(chǎn)品被譽為世界刀具行業(yè)中的“堅持使用鐘表工藝制造的 高質(zhì)量的刀具產(chǎn)品”。瑞士 WENGER 軍刀受到如此廣泛的歡迎，主要原因在于其無可挑剔的品質(zhì)， WENGER 品牌的其它產(chǎn)品也以深厚的品牌文化、富有內(nèi)涵的設(shè)計和精良的工藝而在國際享有很高的聲望。 瑞士軍刀是世界公認的精工品質(zhì)軍刀品牌 ,它的標志是方形中間一個十字。除了軍刀之外， 瑞士軍刀 WENGER 依據(jù)其精髓品牌文化，堅持其傳統(tǒng)的精工工藝，逐步涉及其他領(lǐng)域，其中鞋、手表和背包等多個項目，因其手工精湛、時尚經(jīng)典、經(jīng)久耐用無一例外享譽世界，品牌質(zhì)量無以倫比。 3. 品牌事記 1893 年 -Paul Bochat 于 Courttelle 創(chuàng)立 Paul Bochat & Cie.刀具工廠廠 ，發(fā)明“瑞士軍刀” 1898 年 -Theo WENGER 被任命為總裁 1901 年 -WENGER 的小型刀 -“瑞士軍刀” -成為瑞士軍方標準配備 1907 年 -Theo WENGER 買下公司并 并更名為 WENGER & Co. S.A. 1929 年 -Theo WENGER 離世 1988 年 -WENGER 手表發(fā)布 1992 年 -NASA 將瑞士軍刀帶入太空。 2005年 -WENGER與 Victorinox兩家公司合并 ,成為世界上唯一正宗軍刀制造商 。 2007 年 -WENGER 發(fā)表 EvoGrip，這是符合人體工學形狀并擁有用來加強握把安全性的嵌合橡膠的瑞士軍刀。 2009 年 -WENGER 鞋品正式推出，如今已經(jīng)覆蓋全球 20 個國家。 2011 年 -廣州恒品商貿(mào)有限公司獲得 WENGER 鞋品、襪類等產(chǎn)品在中國開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及零售等的獨家授權(quán)。 4. 品牌定位 WENGER（威戈）鞋品時尚、輕奢的產(chǎn)品設(shè)計理念以及中端、親民的產(chǎn)品價格，貼合當今最主流的消費趨勢 。于此同時，瑞士百年品牌的背景以及精工級制作的產(chǎn)品質(zhì)量，使得 WENGER 鞋品更具市場競 爭力。 產(chǎn)品 風格： WENGER 秉承簡約、時尚、舒適的休閑品牌形象；在繁忙的都市生活里找到一個休閑愜意的時尚空間，為大家提供健康、舒適的休閑鞋履。 設(shè)計理念： 倡導生活與舒適；以簡約自然為主旨；注重細節(jié)的低調(diào)設(shè)計；體現(xiàn)鞋款無與倫比的 優(yōu)雅。 共鳴客群： 20-40 歲之間，崇尚隨意及舒適生活的都市族群；是不斷追求個性形象升級的大眾消費群體。他們通過追求時尚、舒適來表達自己對生活的態(tài)度。 5. 全球銷售網(wǎng)點 WENGER 產(chǎn)品品類眾多 , 始于刀具 , 一路延伸至手表、箱包、戶外用品、鞋襪等 , 如今已涵蓋全球超過 135 個市場。 當 WENGER刀具、手表、箱包以其品質(zhì)和理念在中國成功獲得消費者認可與信賴的同時 , 秉持著以制作軍刀的工藝來制作每一雙軍刀鞋的精神 , WENGER 于 2009 年全球同步推出鞋品這一嶄新產(chǎn)品線 , 讓喜愛WENGER 精工品質(zhì)、正統(tǒng)工藝的朋友們能更親身體驗到阿爾卑斯山脈下 , 孕育百年的菁華 ，如今 WENGER 鞋品 已覆蓋全球 20多 個國家： 2009 美國、墨西哥 2010 東歐國家 2011 中國、泰國、 以色列、奧地利、德國 2012 歐盟 , 中南美洲國家、日本、 韓國 6. 總代理 廣州恒品簡介 2011 年初， 廣州恒品商貿(mào)有限公司 取得瑞士軍刀威戈鞋品襪類中國獨家總授權(quán)代理商；負責 WENGER 產(chǎn)品進行開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及零售。公司擁有出色的設(shè)計團隊 , 一流的技術(shù)人才以及多年市場實踐經(jīng)驗 , 國際化背景及資源的團隊成員。 臺灣企業(yè) 中國國際品牌領(lǐng)先運營商 國際品牌運營管理管理專家 最先引進“匡威、耐克、阿迪達斯、銳步、紐巴倫、暇步士、彪馬、愛斯克斯、樂斯菲斯”等幾十個國際一線 品牌，成為這些品牌中國 &香港領(lǐng)先運營商、生產(chǎn)供應商； 國際品牌銷售模式變革者：在中國 &香港連續(xù)成功運作多個品牌集合城，包括：引起行業(yè)震動的“勝道運動城”、“香港羽絨城”、品牌集合囊括幾十個國際品牌，被行業(yè)稱為“行業(yè)格局顛覆者”。 核心團隊競爭力，緊密連結(jié)供應鏈接軌國際潮流對接國內(nèi)市場需求與脈動。 7. 總代理 廣州恒品發(fā)展愿景 恒品 引領(lǐng)國際設(shè)計與時尚、休閑、戶外等產(chǎn)品與品牌在中國大陸的成長與發(fā)展。目標成為國際品牌經(jīng)營及運作的專業(yè)平臺 , 成為引領(lǐng)國際品牌進入中國的品牌孵化器 公司團隊匯聚了國內(nèi)外知名品牌的各路 精英，承繼積淀多年的成功運營經(jīng)驗，致力打造更專業(yè)地品牌服務。立足于專業(yè)和創(chuàng)新，攜手國際知名品牌 , 勢必撞出一道絢麗光芒，演譯新的篇章。 陸續(xù)將國際知名品牌引進中國市場， 擴大 業(yè)務經(jīng)營范圍 將陸續(xù)從中國市場擴展至香港、臺灣地區(qū)，形成大中華地區(qū)專業(yè)知名的國際品牌運營商。 品牌公司與各區(qū)經(jīng)銷商合作夥伴，雙贏共榮。 “多品牌（國際品牌）組合 ” 策略，配合市場流行趨勢，滿足市場需求。 國際品牌組合資源與商品設(shè)計開發(fā)投入，聯(lián)合地區(qū)經(jīng)銷商零售運營及通路資源 ； 達成雙贏共榮的合作模式，有效引進不同時期合適市場需求的 國際品牌。 核心商品團隊競爭力的強化，緊密連結(jié)供應鏈與掌握特色技術(shù)與材料開發(fā)運用，接軌國際潮流與開發(fā)，對接國內(nèi)市場需求與脈動。 8. 物業(yè)要求 WENGER 威戈鞋品自步入中國市場至今，已入駐 國內(nèi)各大一線商場達 100 多家，如 百盛、王府井、萬達、廣百、銀泰、天虹、茂業(yè) 等等，彰顯了國際品牌在國內(nèi)運營 的先天優(yōu)勢。 此外， WENGER 威戈鞋品 中國總代理 廣州恒品亦開設(shè) 自有直營店 70 多家，并在 全國 各地設(shè)有 多個 辦事處， 將探知市場趨勢的觸角伸到最前端，為 WENGER威戈專賣店在中國市場的 選址及運營 提供了切實可行的 參照 模板 ： 商鋪位于繁華的商業(yè)街、 商業(yè)綜合體、 高檔社區(qū)、 寫字樓底商 業(yè)體 ； 周邊地區(qū)有質(zhì)量較高的商業(yè)環(huán)境 (臨近著名大型賣場 )； 進入商場 /停車場交通便捷暢通； 擁有良好的公共交通網(wǎng)絡抵達商場 (公交站，地鐵等 )； 9.公益事業(yè) 關(guān)注環(huán)保 環(huán)保話題是當今世界熱門的話題之一，環(huán)保材料來源變得越來越多，很多行業(yè)在環(huán)境保護和商業(yè)利潤中不停的尋找一個可持續(xù)發(fā)展的空 間， WENGER 也不遺余力地致力于保護環(huán)境，努力為消費者，客戶，供應商和業(yè)務合作伙伴樹立一個保護環(huán)境的典范?？紤]到這一點 ,WENGERR 鼓勵在產(chǎn)品中使用再生或可 回 收材料， 低揮發(fā)性有