《南方周末》“綠色”板塊內(nèi)容分析.doc

南方周末“綠色”板塊內(nèi)容分析作為在我國具有較強(qiáng)影響力的主流媒體之一，南方周末于2009年10月8日打破傳統(tǒng)的政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的新聞分類模式，集結(jié)了環(huán)保、能源、低碳經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的采編精英，推出了南方周末“綠色”新聞板塊。本文采用內(nèi)容分析法，以南方周末“綠色”新聞板塊為研究對(duì)象，立足“綜合性周報(bào)環(huán)境新聞報(bào)道”這一研究空白，對(duì)其內(nèi)容特色進(jìn)行定量分析和定性梳理，以求為以后的研究做一些前期準(zhǔn)備。研究方案的設(shè)計(jì)樣本選取的代表性和類目構(gòu)建的科學(xué)性是內(nèi)容分析得以進(jìn)行的保障和前提。為顯示南方周末“綠色”新聞板塊所呈現(xiàn)的一貫性傾向，本文所取樣本的范圍界定為2009年10月8日2010年2月11日，共計(jì)18期72個(gè)版面，分析內(nèi)容為除廣告外所刊登的共計(jì)122個(gè)研究文本。在類目構(gòu)建的過程中，本文參考了相關(guān)學(xué)者林涵、李立峰、李靜等的分類方法，同時(shí)也根據(jù)此次研究對(duì)象特點(diǎn)和研究目的進(jìn)行了綜合整理，確定了報(bào)道主題、涉及區(qū)域、報(bào)道傾向、報(bào)道視角、新聞時(shí)效、文章體裁、作者身份等7個(gè)考量指標(biāo)。在“報(bào)道主題”的類目構(gòu)建中，將其細(xì)分為“生態(tài)”(包括陸地生態(tài)、海洋生態(tài)、城市生態(tài)、氣候變化、荒漠化與沙塵暴、生物保護(hù)與生物入侵、地面沉降等)、“資源”(包括耕地、水、森林等)、“能源”(包括節(jié)能、能源與環(huán)境等)、“污染”(包括淡水污染、海洋污染、固廢污染、大氣污染、光污染、放射性污染、室內(nèi)空氣污染、噪音污染等)、“生活”(包括綠色消費(fèi)、綠色文化、食品安全、生態(tài)旅游等)、“管理”(包括法律行政、經(jīng)濟(jì)手段、理念及文化等)、“參與”(包括環(huán)境宣教、環(huán)保人物、綠色組織、環(huán)?；顒?dòng)等在內(nèi)的公眾參與與國際合作等)、“其他”等8個(gè)類目。根據(jù)常規(guī)的界定標(biāo)準(zhǔn)，將“涉及區(qū)域”劃分為“國內(nèi)”、“國際”、“不明確”等3個(gè)類目，將“報(bào)道傾向”確立為“正面”、“負(fù)面”、“中性”等3個(gè)類目，保證劃分的準(zhǔn)確全面。在構(gòu)建“報(bào)道視角”的類目時(shí)，除常規(guī)的“政治視角”、“經(jīng)濟(jì)視角”、“社會(huì)文化視角”外，還根據(jù)“綠色”新聞的特性設(shè)立了“科技視角”、“法制視角”等兩個(gè)類目。同時(shí)，本文結(jié)合周報(bào)的特征將“新聞時(shí)效”類目區(qū)分為“一周以內(nèi)”、“一周以上”、“時(shí)間不詳或未標(biāo)明”、“不涉及”等4種類型。將“文章體裁”劃分為“消息”、“通訊或特寫(包含新聞事件的發(fā)展過程、新聞人物的成長(zhǎng)過程、特定生產(chǎn)生活方式介紹)”、“深度報(bào)道(包括調(diào)查性報(bào)道或?qū)ＴL、評(píng)論，聚焦于某一特定問題)”、“圖片新聞”、“知識(shí)鏈接”等5種類型。根據(jù)署名的不同將“作者身份”劃分為“本報(bào)記者”、“本報(bào)記者和特約撰稿”、“特約撰稿”、“通訊社或其他媒體”、“未標(biāo)明身份的個(gè)人”、“標(biāo)明身份的個(gè)人”等6種類型。數(shù)據(jù)的分析與探討內(nèi)容分析的結(jié)論來源于樣本數(shù)據(jù)的輸入與分析，本文運(yùn)用SPSS170數(shù)據(jù)處理軟件對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和總結(jié)，由此得出相關(guān)結(jié)論并進(jìn)行探討。從報(bào)道主題分布來看，南方周末“綠色”板塊環(huán)境新聞報(bào)道涉及面較廣。相對(duì)而言，包含環(huán)境宣教、公眾參與、國際合作等在內(nèi)的“參與”類主題所占的比例較高(2945)，同時(shí)，與管理相關(guān)的環(huán)保理念及文化報(bào)道也占相當(dāng)大的比例(2500)。主要原因可能是環(huán)境問題已成為全球共同關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，應(yīng)對(duì)這一共同挑戰(zhàn)需要普通民眾、環(huán)保組織和國際社會(huì)的共同關(guān)注。因此，南方周末圍繞環(huán)境宣教、公眾參與、國際合作等問題進(jìn)行議程設(shè)置，加大這一方面的報(bào)道數(shù)量。同樣，在我國貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的大背景下，用科學(xué)合理的管理方法對(duì)環(huán)保問題進(jìn)行處理，加大法律、行政、經(jīng)濟(jì)手段及環(huán)保理念的宣傳也有其存在的理由和價(jià)值。從涉及區(qū)域分布來看，南方周末涉及的報(bào)道區(qū)域以國內(nèi)為主，所占比例達(dá)到6726，國際范圍內(nèi)的綠色議題也占到2920，成為報(bào)道的重要組成部分。同時(shí)，對(duì)國內(nèi)事件的報(bào)道也不局限于單純的國內(nèi)，而是強(qiáng)調(diào)把國內(nèi)事件放在國際大環(huán)境下去考量。在報(bào)道傾向分布中，正面報(bào)道篇幅為714，負(fù)面報(bào)道為536，中性報(bào)道達(dá)到8750，可見南方周末客觀描述、引發(fā)思考的風(fēng)格在綠色新聞板塊中得到了延續(xù),它力圖通過對(duì)新聞事件、新聞話題的深度挖掘，揭示出新聞時(shí)間的核心所在，帶給讀者深刻的理性思考，而不是簡(jiǎn)單的批評(píng)或贊揚(yáng)。報(bào)道視角是報(bào)道某一事件或問題時(shí)的分析角度，常規(guī)的視角有政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等。結(jié)合環(huán)境新聞的特殊性，另外確定科技視角和法制視角兩個(gè)指標(biāo)。在5項(xiàng)指標(biāo)中，社會(huì)文化視角、政治視角和經(jīng)濟(jì)視角所占比例位居前三，分別占到3125、2411、1964。這說明南方周末更偏重于從這三個(gè)角度介入事件的核心和問題的主旨，同時(shí)也注意從科技角度(1518)、法制角度(982)對(duì)有關(guān)問題進(jìn)行剖析。在時(shí)效性的考察上，“時(shí)間不詳或未標(biāo)明”所占的比例為405，“一周以上”的占到1405，“一周以內(nèi)”的占到1901，而時(shí)間概念“不涉及”的占到2645。而時(shí)間是新聞傳播“5”中的首個(gè)要素，也是新聞規(guī)范的主要指標(biāo)之一，南方周末出現(xiàn)不合新聞規(guī)范的做法值得探討。結(jié)合南方周末的總體特征對(duì)文本進(jìn)行的交叉、綜合分析可以得出如下結(jié)論：南方周末“綠色”板塊新聞的時(shí)效性與周報(bào)的總體特征相類似，“不求最快，但求最好”，不刻意追求新聞的時(shí)效性，也不放過具有時(shí)效性的新聞，在追求時(shí)新性和報(bào)道的全面深刻中求得平衡。在所有的體裁中，包括調(diào)查性報(bào)道、專訪、評(píng)論等在內(nèi)的聚焦于某一特定問題的深度報(bào)道數(shù)量最多，達(dá)5950；側(cè)重于新聞事件的發(fā)展過程，新聞人物的成長(zhǎng)過程或特定生產(chǎn)生活方式介紹的通訊、特寫占2562，消息占909，知識(shí)鏈接和圖片新聞分別占到3.31和248。根據(jù)記錄，以特定綠色話題為主題所展開的背景分析和討論是深度環(huán)境報(bào)道的主要內(nèi)容。對(duì)通訊社和其他媒體稿件的選用上主要側(cè)重于動(dòng)態(tài)的消息性描述，篇幅較為短小，消息來源多為有官方背景的主流媒體。在所考察的樣本中，7105的環(huán)境新聞作者為本報(bào)記者，這說明環(huán)境新聞的采寫還是以本報(bào)記者為主要報(bào)道力量。署名為本報(bào)記者和特約撰稿的稿件占1228，特約撰稿單獨(dú)撰寫的稿件占614，標(biāo)明身份的個(gè)人占315。根據(jù)分析特約撰稿和標(biāo)明身份的個(gè)人主要是專家學(xué)者、政府官員以及環(huán)保NGO，這說明南方周末的環(huán)境新聞在外部作者的選擇上更信賴有一定專業(yè)背景的意見領(lǐng)袖。研究結(jié)論根據(jù)數(shù)據(jù)分析所展開的探討，可以將南方周末“綠色”新聞板塊環(huán)境報(bào)道所呈現(xiàn)的特點(diǎn)概括如下：第一，南方周末“綠色”板塊環(huán)境新聞報(bào)道涉及面較廣，參與、管理類報(bào)道占較大比重，突出強(qiáng)調(diào)環(huán)境問題中人類活動(dòng)的參與，認(rèn)識(shí)到環(huán)境問題由人類造成，但環(huán)境問題也能通過人類自身的努力和行為的改善實(shí)現(xiàn)人與環(huán)境的和諧發(fā)展。第二，報(bào)道區(qū)域以國內(nèi)為主，同時(shí)也涉及國際范圍。國際范圍內(nèi)的選題主要側(cè)重于探討國際間的交流合作，以及對(duì)國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)理念的介紹。曝光式和形象宣傳式報(bào)道較少，而以探討社會(huì)關(guān)注的環(huán)境問題、構(gòu)建公共輿論空間為目的的新聞報(bào)道占了很大比重。第三，社會(huì)文化視角在環(huán)境新聞構(gòu)建中處于優(yōu)勢(shì)地位，經(jīng)濟(jì)、政治視角凸顯，科技、法制視角也在顯現(xiàn)。不刻意追求突出新聞的時(shí)效性，一部分環(huán)境新聞甚至未標(biāo)明新聞發(fā)生或事件變動(dòng)的時(shí)間，但也注意緊跟社會(huì)熱點(diǎn)事件和話題開展報(bào)道活動(dòng)。第四，刊登的環(huán)境新聞報(bào)道多以深度報(bào)道為主，主要體現(xiàn)形式為聚焦于某一特定問題展開相關(guān)調(diào)查性報(bào)道、專訪或評(píng)論。身邊出現(xiàn)的環(huán)境問題和話題是南方周末“綠色”板塊議題的主要來源，政策切入點(diǎn)、工作重點(diǎn)等常規(guī)議題的地位在此并不突出。第五，本報(bào)記者是南方周末“綠色”板塊環(huán)境新聞采寫的主要力量，官方主流媒體是其轉(zhuǎn)載消息的主要信源；強(qiáng)調(diào)與特約撰稿人的合作，并接受環(huán)保NGO意見和行動(dòng)的影響。在個(gè)人稿件的選擇上，具有一定專業(yè)背景的專家、學(xué)者、政府官員、環(huán)保NGO等意見領(lǐng)袖得到信賴，并成為議題的主要制造者。研究結(jié)論引發(fā)的思考按照麥奎爾的界定，對(duì)媒介內(nèi)容的研究主要存在描述并比較媒介產(chǎn)品、將媒介與“社會(huì)真實(shí)”作比較、評(píng)估媒介表現(xiàn)、評(píng)價(jià)組織偏見、受眾分析等幾個(gè)層次。由于南方周末“綠色”板塊設(shè)置上的獨(dú)特性，使其缺少與之對(duì)比的參照物，因此本文的研究?jī)H局限于對(duì)其文本所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理，不存在與相關(guān)媒介產(chǎn)品之間的比較，對(duì)其他幾個(gè)層面的研究也未涉及。具體到南方周末“綠色”板塊的文本本身，它所呈現(xiàn)的綜合性周報(bào)的綠色視