2010年中國冰箱市場研究年度報告.ppt

02010-2011年中國冰箱市場研究年度報告(簡版)2010-2011年中國冰箱市場研究年度報告互聯網消費調研中心ZDC2011年1月互聯網消費調研中心12010-2011年中國冰箱市場研究年度報告(簡版)2010-2011年中國冰箱市場研究年度報告(簡版)目錄本報告要點.3一、2010年中國冰箱市場概述.3(一)發(fā)展現狀.3(二)基本特點.4二、2010年中國冰箱市場結構分析.4(一)品牌結構.41、年度品牌結構.42、季度品牌結構.63、品牌成長指數.6(二)產品結構.71、價格段結構.72、產品類型結構.83、容積段結構.9三、主流廠商分析.10(一)品牌走勢對比.10(二)產品結構對比.10四、2011-2013年中國冰箱市場趨勢預測.12(一)影響因素分析.121、有利因素.122、不利因素.12(二)市場結構預測.121、品牌結構預測.122、價格結構預測.13附：完整版報告目錄.13聯系方式.15互聯網消費調研中心22010-2011年中國冰箱市場研究年度報告(簡版)圖目錄圖12010年中國冰箱市場品牌關注比例分布.5圖22010年中國冰箱市場品牌成長指數對比.7圖32010年中國冰箱市場不同價格段產品關注比例分布.8圖42010年中國冰箱市場不同類型產品關注比例分布.9圖52010年中國冰箱市場不同容積段產品關注比例分布.9圖62010年中國冰箱市場主流品牌關注比例走勢.10圖72010年中國冰箱市場海爾、西門子、美的、容聲、美菱市售產品數量對比.11圖82010年中國冰箱市場海爾、西門子、美的、容聲、美菱單產品關注率對比.11表目錄表120092010年中國冰箱市場品牌關注比例對比.5表22010年Q1Q4中國冰箱市場品牌關注排名對比.6互聯網消費調研中心32010-2011年中國冰箱市場研究年度報告(簡版)2010年，中國冰箱市場已經進入產業(yè)高端化升級階段，由于中國冰箱市場正處于更新換代的高峰期，高端冰箱需求旺盛；并且由于冰箱市場強者云集，競爭激烈，利潤趨薄，各企業(yè)均將重點放在利潤空間更大的高端冰箱產品上。在產品結構方面，市場高端化的直接表現就是三開門產品的關注比例穩(wěn)步提高，在今年第四季度一度超過傳統雙開門產品成為市場主流；對開門、多開門冰箱的關注比例也較上年有一定提高，高端大容量冰箱逐漸走俏。本報告要點2010年，中國冰箱市場仍為“一超多強”的品牌格局，海爾以超過30%的關注比例領跑中國冰箱市場，優(yōu)勢明顯。2010年，中國冰箱市場的品牌集中度有所下降，第二陣營品牌的競爭相當激烈。2010年，中國冰箱市場中美的、美菱的品牌成長指數較高，眾多國外品牌出現負成長。2010年，中國冰箱市場中3000元內產品的關注比例超過六成，2001-3000元價位段產品成主流。2010年，雙開門產品仍為中國冰箱市場主流，但三開門、對開門產品關注比例穩(wěn)定上升。2010年，中國冰箱市場中180-250升產品仍為主流，但大容量產品的關注比例呈現穩(wěn)定提高走勢。一、2010年中國冰箱市場概述(一)發(fā)展現狀“一超多強”品牌格局穩(wěn)定2010年，中國冰箱市場中海爾仍以明顯優(yōu)勢領跑市場，西門子、美的等第二陣營品牌競爭激烈。尤其是美的系、海信系等集團作戰(zhàn)的品牌優(yōu)勢逐漸凸顯。市場高端化趨勢明顯當前正逢中國冰箱市場更新換代高峰期，市場需求旺盛。加上市場競爭加劇，產品價格穩(wěn)定下降，三開門、對開門、多開門產品市場份額逐漸提高，冰箱產業(yè)高端化趨勢明顯?；ヂ摼W消費調研中心42010-2011年中國冰箱市場研究年度報告(簡版)(二)基本特點三開門冰箱漸成主流傳統雙開門冰箱產品的價格逐漸降低，市場競爭白熱化，產品利潤趨薄，冰箱企業(yè)逐漸將重心轉移到三開門等產品領域。三開門產品的關注比例在2010年下半年一度超過雙開門產品，預計2011年三開門產品將成為主流。大容量趨勢明顯同三開門、對開門等高端冰箱走俏相對應的是大容量產品的關注比例逐漸提高。尤其是容積在300L以上的超大容量冰箱的關注比例成長迅猛。二、2010年中國冰箱市場結構分析(一)品牌結構1、年度品牌結構冰箱市場“一超多強”品牌格局穩(wěn)定2010年，中國冰箱市場的“一超多強”品牌格局仍未改變，海爾以30.6%的品牌關注度領跑中國冰箱市場，遠遠拉開了同其他競爭對手之間的差距。西門子、美的、容聲等品牌的關注比例均在10%左右，組成了中國冰箱市場的第二陣營。LG、三星、松下等國外品牌在三開門、多開門冰箱領域也占有重要的一席之地。而美的、容聲、美菱、新飛等本土品牌在中低端市場的競爭非常激烈，本土品牌格局洗牌就在前方不遠?；ヂ摼W消費調研中心252010-2011年中國冰箱市場研究年度報告(簡版)圖12010年中國冰箱市場品牌關注比例分布數據來源：互聯網消費調研中心(ZDC)2011.01相較去年，今年中國冰箱市場的品牌集中度有一定程度的下降，海爾、西門子的關注比例均較去年下滑，而美的、美菱等品牌成長迅速，關注比例上升明顯。表120092010年中國冰箱市場品牌關注比例對比排名1品牌海爾2009年關注比例38.1%品牌海爾2010年關注比例30.6%西門子18.2%西門子17.7%3456789101112131415容聲新飛美菱美的松下LG三星海信博世伊萊克斯康佳東芝榮事達其他7.7%5.6%4.5%4.2%3.8%3.6%3.5%2.7%2.6%1.5%1.2%0.8%0.7%1.3%美的容聲美菱新飛LG三星松下博世海信伊萊克斯TCL康佳東芝其他11.3%7.7%6.6%5.3%3.7%3.2%3.0%2.4%2.2%1.3%1.2%1.1%0.8%1.9%數據來源：互聯網消費調研中心(ZDC)互聯網消費調研中心2011.01262010-2011年中國冰箱市場研究年度報告(簡版)2、季度品牌結構美菱做大做強冰箱戰(zhàn)略初見成效2010年，海爾、西門子和美的始終穩(wěn)居中國冰箱市場的關注前三位品牌。值得關注的是美菱在今年冰箱市場的表現出色，堅持做大做強冰箱產業(yè)的戰(zhàn)略布局已經初見成效，關注比例較上年提高2.1%。而冰箱市場老“四朵金花”之一的新飛冰箱今年表現不佳，第四季度關注排名已經落至第8位。表22010年Q1Q4中國冰箱市場品牌關注排名對比排名1345678910Q1海爾西門子美的容聲新飛美菱LG松下三星博世Q2海爾西門子美的容聲美菱新飛LG松下三星海信Q3海爾西門子美的容聲美菱新飛三星LG松下博世Q4海爾西門子美的美菱容聲LG三星新飛松下博世數據來源：互聯網消費調研中心(ZDC)2011.013、品牌成長指數“二美”品牌發(fā)展提速，成長指數領先2010年，中國冰箱市場三開門冰箱的普及速度加快，高端化成為今年中國冰箱市場的大勢所趨。而美的和美菱均主要通過加大在中低端三開門冰箱領域的投入獲得了高速成長。2010年美的冰箱的成長指數達到105.08，美菱冰箱的成長指數達到104.75，明顯領先于其他品牌?；ヂ摼W消費調研中心72010-2011年中國冰箱市場研究年度報告(簡版)圖22010年中國冰箱市場品牌成長指數對比數據來源：互聯網消費調研中心(ZDC)2011.01注：成長指數以100為標準，高于100表示進步，低于100表示退步(二)產品結構1、價格段結構3000元內中低端市場仍為主流2010年，中國冰箱市場中3000元內產品吸引了62.3%的消費者關注度，其中2001-3000元價位產品的關注比例達到35.9%，成為主流價位段，這一價位段主要集中了中端雙開門冰箱和一些低端三開門冰箱。中低端市場品牌眾多，且實力相仿，競爭相當激烈?；ヂ摼W消費調研中心82010-2011年中國冰箱市場研究年度報告(簡版)圖32010年中國冰箱市場不同價格段產品關注比例分布數據來源：互聯網消費調研中心(ZDC)2011.012、產品類型結構三開門冰箱加速普及自2009年起，三開門、對開門、多開門冰