行業(yè)經(jīng)濟論文-談農(nóng)村期刊編輯的幾個讀者意識特點.doc

行業(yè)經(jīng)濟論文-談農(nóng)村期刊編輯的幾個讀者意識特點我國農(nóng)村人口有九億之眾農(nóng)村期刊市場應(yīng)該是一個龐大的消費市場。但由于我國大部分地區(qū)農(nóng)民的收入偏低再加上廣大農(nóng)村地域分散、交通不便、投遞條件差、發(fā)行渠道不暢等原因，阻礙了農(nóng)村期刊市場的發(fā)展?？梢哉f農(nóng)村期刊市場仍然是一個潛在的、不成熟的市場但這只是問題的一方面。另一方面，我們也應(yīng)該看到農(nóng)村期刊市場同樣也是充滿希望、大有作為的市場。改革開放以來我國農(nóng)民的生活水平得到了明顯的改善。農(nóng)民的購買力正在逐步提高農(nóng)民對知識的渴求正在逐漸增長。因此，開辟農(nóng)村期刊市場、培養(yǎng)有閱讀能力和購買能力的農(nóng)村讀者是可行的然而農(nóng)村期刊讀者有其不同于城市讀者的特殊性因此編輯的讀者意識更要體現(xiàn)以下幾個特點特點一要特別注意為農(nóng)村讀者提供有價值的信息服務(wù)縱觀現(xiàn)代期刊的辦刊經(jīng)驗，特別是綜合類社會期刊其理想的模式無非是文章具有較強的可讀性具有濃郁的人情味，具有清新高雅的格調(diào)等。但農(nóng)村期刊僅僅靠提高可讀性來吸弓l讀者的閱讀欲望是遠遠不夠的，農(nóng)村期刊必須要為讀者提供有價值的信息服務(wù)，這是由農(nóng)村讀者的致富需求決定的。改革開放的大潮席卷了廣大農(nóng)村地區(qū)，我國傳統(tǒng)的自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟也受到了極大的沖擊由于缺乏經(jīng)濟信息不具備基本的經(jīng)濟知識傳統(tǒng)農(nóng)民面朝黃土背朝天地辛勤勞作，有時雖獲得豐收，可卻沒有帶來豐厚的收益甚至是負債累累。農(nóng)民們因缺少經(jīng)濟信息盲目生產(chǎn)而帶來嚴重后果的例子不勝枚舉。由于受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的影響，農(nóng)民科學(xué)種田的自覺性還不是很高，不讀書照樣能種田的想法在不少農(nóng)民心里還是存在的，所以在農(nóng)村期刊里以人物報道的形式向讀者提供有價值的信息更有說服力2000年，筆者收到了一篇情系“跳舞草”的稿件。文章主要描寫了一個回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的女孩子在電視屏幕上看到昆明世博會的跳舞草后憑著幾年從事高效植物開發(fā)的經(jīng)驗和直覺，敏銳地預(yù)感到這是一個巨大的商機于是千里迢迢趕到西雙版納，開始千辛萬苦地學(xué)習(xí)跳舞草的培育技術(shù)最后終于創(chuàng)出了一片新天地。初讀稿件，覺得文章平淡無奇，但仔細讀過兩遍之后，站在讀者的角度，我意識到這篇文章既向讀者展示了一個成功的案例，又向讀者提供了一條有價值的商業(yè)信息。于是，經(jīng)過編輯加工后，這篇文章與讀者見面了果然不出所料讀者對這篇文章特別感興趣，咨詢電話持續(xù)了好幾個月有的人要女主人公的聯(lián)系電話，有的人要郵購“跳舞草”的種子，有的人咨詢“跳舞草”的培育技術(shù)等等。可見，一條有價值的信息對他們來說是多么重要，有時甚至?xí)屗麄儚拇俗呱现赂坏牡缆贰６鄬τ谝粭l單純的技術(shù)信息來說成功者的經(jīng)驗指導(dǎo)更有可信度。特點二更要關(guān)注與讀者利益相關(guān)的熱點問題農(nóng)村期刊編輯樹立讀者意識，為讀者辦刊，就要時時處處為讀者著想。為讀者著想，就要研究刊物所服務(wù)的讀者群的需求研究讀者最關(guān)注的與切身利益相關(guān)的熱點問題。為農(nóng)村讀者服務(wù)是農(nóng)村期刊的責(zé)任田，更是農(nóng)村期刊的優(yōu)勢區(qū)。利用這種優(yōu)勢農(nóng)村期刊要著力向農(nóng)村讀者提供那些他們在內(nèi)心深處普遍關(guān)注、渴求了解、饒有興趣卻又無法從其他傳媒那里得到滿足的東西，打出特色牌，創(chuàng)造它刊無法與我爭鋒的勝局。抓住了讀者，也就抓住了市場。如1999年，社會上接連發(fā)生了幾起打工女為抗拒賣淫而跳樓逃生的事件。這幾位女孩都是初次從偏僻農(nóng)村出來打工的青年，因為沒有打工經(jīng)驗又急于找到一份工作，輕易相信了老板的承諾，等發(fā)現(xiàn)上當受騙時，已經(jīng)無法脫身了。事件發(fā)生后，筆者所在的農(nóng)村青年雜志立即意識到這將是讀者關(guān)注的熱點問題。事件發(fā)生經(jīng)過是怎樣的?用生命換取貞操的做法是否值得提倡?打工妹在找工作時應(yīng)如何提高自我保護意識和防衛(wèi)意識?于是我們立即推出了一期特別策劃，多層面、多角度地報道了整個事件并且這一期的封面用了受害少女董書君眼含熱淚的大幅照片刊物一出，立即在讀者中引起了強烈的反響。他們紛紛打電話給雜志社，有要求捐款的，有詢問董書君身體恢復(fù)情況的有一位熱心的讀者還給董書君寫了一首非常感人的詩擦干你的眼淚。可見，農(nóng)村期刊編輯必須關(guān)注與農(nóng)村讀者切身利益密切相關(guān)的熱點選題?！白屓跣≌叩玫疥P(guān)愛”是農(nóng)村期刊的辦刊宗旨也是農(nóng)村讀者爭相一睹為快的主要原因。特點三與讀者距離要近些、再近些一般期刊稿件的來源主要有三種：記者采寫、編輯組稿和自然來稿。有些編輯不重視自然來稿，認為他們寫作水平低其實自然來稿才是讀者最真實的內(nèi)心表達。讀者都希望在自己喜歡的欄目里看到自己的文章，雖然他們不是專業(yè)作者但他們基本上都是有感而發(fā)。一位有讀者意識的編輯肯定會特別重視他們的文章，有修改價值的就修改，能刊登的盡量刊登盡管他們的文字水平有限，可能不夠成熟，但是他們的感情是真摯的，內(nèi)容是真實的，他們代表著讀者的一個層面他們的文章更容易引起讀者的共鳴。筆者曾經(jīng)編發(fā)了許多自然來稿讀者對這些稿件都反映特別好，他們說感覺就像自己身邊發(fā)生的事情一樣親切、真實、自然。我要“出關(guān)”這篇自然來稿給筆者留下了很深的印象。記得這是四J1I劍閣縣農(nóng)村一位高考落榜的小女孩寫的。女孩的字很清秀，密密麻麻寫了兩頁，整篇文章表達了一種“我是農(nóng)民的女兒我不想在農(nóng)村呆下去，我要走出去，我要到外面的世界去”的強烈愿望。文章雖然寫得有些雜亂無章，但文章卻代表了現(xiàn)在一批農(nóng)村青年的心聲。經(jīng)過耐心修改后，我把文章變成了一篇短文，讓文章的觀點更加鮮明突出，并加了編后語希望廣大讀者來信談?wù)勛约簩@篇文章的想法。雖然我已經(jīng)意識到讀者對這篇文章肯定有話要說，但讀者潮水般的來信還是讓我有些始料未及。有入贊成“出關(guān)”，有人贊成留在土地其中有許多稿件寫得還非常精彩。為此，我們又特別策劃了一期大討論，讓讀者敞開心扉，各抒己見。讀者紛紛踴躍來稿直到討論告一段落了，來稿卻仍在繼續(xù)?？梢妼ψx者的來稿，編輯們寧可多費點工夫修改，在不起眼中尋找閃光的東西也比編發(fā)那些自由撰稿人編造的漏洞百出的虛假故事有價值。只有重視讀者的來稿，期刊在讀者心目中才會更有可信度和吸引力。期刊領(lǐng)導(dǎo)及編輯人員，應(yīng)該經(jīng)常深入農(nóng)村，了解廣大農(nóng)民的生存狀態(tài)和他們的切身利益，做他們的知心朋友。同時，還要深入研究讀者的心理特點、行為特點、文化層次、接受能力、審美情趣、閱讀興趣等，推出主打欄目和精品內(nèi)容，把雜志做到位，做深入，做出個性。期刊編輯部還可以定期舉辦讀者座談會，或以問卷調(diào)查的形式或直接鼓勵讀者策劃選題等，廣泛聽取讀者對辦刊的意見及時調(diào)整辦刊思想，使刊物充分滿足讀者需要，切不可閉門造車以至喪失讀者。要知道，沒有讀者，刊物本身就失去了存在的意義。我們評價期刊質(zhì)量的優(yōu)劣。從內(nèi)容質(zhì)量方面來說實質(zhì)上是指它滿足讀者需要的程度，這是評價期刊的一個重要標準。離開讀者去談期刊的質(zhì)量，是沒有-任何意義的。期刊只有受讀者歡迎、被讀