行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-淺析建筑設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和外部環(huán)境.doc

行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-淺析建筑設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和外部環(huán)境【摘要】在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，建筑設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)同樣面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。文章運(yùn)用工程管理的兩個(gè)工具波特五因素模型和PEST，對(duì)該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行了定性的分析，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供參考?！娟P(guān)鍵詞】建筑設(shè)計(jì)|咨詢(xún)企業(yè)|競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)|外部環(huán)境隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，房地產(chǎn)地迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)的建筑設(shè)計(jì)企業(yè)也飛快地進(jìn)行質(zhì)與量的提升。改革開(kāi)放二十余年來(lái)，國(guó)內(nèi)建筑設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)，無(wú)論是國(guó)有改制企業(yè)還是日益蓬勃的私人公司，都力圖充分地抓住這個(gè)百年難得的機(jī)遇，加大企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和質(zhì)量管理力度，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文將從該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)的外部環(huán)境兩個(gè)角度進(jìn)行討論，希望對(duì)在全球化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中我國(guó)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定提供背景分析，從而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一、目前建筑設(shè)計(jì)企業(yè)面臨的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)概述1.勿庸置疑，目前對(duì)于建筑設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)是最廣闊、機(jī)會(huì)最多、同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也最激烈的市場(chǎng)。大大小小的沿海及內(nèi)地城市一波又一波地掀起城市基礎(chǔ)建設(shè)和房地產(chǎn)的熱潮。這對(duì)于國(guó)內(nèi)外建筑設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是展示自己企業(yè)實(shí)力和能力的最佳舞臺(tái)。隨著中國(guó)加入WTO和進(jìn)一步的對(duì)外開(kāi)放，大量國(guó)外設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)也紛紛涌入中國(guó)，在這個(gè)世界上最大的工地上與國(guó)內(nèi)同行拼搶廝殺。因此，在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢(xún)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是可以用慘烈來(lái)形容的。2.除了在家門(mén)口與國(guó)外設(shè)計(jì)師進(jìn)行較量，中國(guó)設(shè)計(jì)企業(yè)還逐步邁出國(guó)門(mén)，自主走向世界。20世紀(jì)80年代前設(shè)計(jì)企業(yè)主要承接非洲或者拉丁美洲的政府援建或者貸款項(xiàng)目，隨著改革開(kāi)放的浪潮，一批大型國(guó)有設(shè)計(jì)公司開(kāi)始跟隨中國(guó)施工總包方轉(zhuǎn)戰(zhàn)南北，奔波于世界各地。由于國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)規(guī)模、能力的限制及從屬于總包的地位，其自主經(jīng)營(yíng)和開(kāi)拓市場(chǎng)的力度并不大。但進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著中東歐、非洲、拉美等國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，迫切需要價(jià)廉物美的建筑設(shè)計(jì)；同時(shí)，中國(guó)的房地產(chǎn)設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，由于市場(chǎng)的不規(guī)范也造成了企業(yè)之間競(jìng)相壓價(jià)的不良行為。于是，一些國(guó)內(nèi)有實(shí)力的大型設(shè)計(jì)企業(yè)紛紛調(diào)整思路，主動(dòng)進(jìn)軍俄羅斯、烏克蘭等新興房地產(chǎn)市場(chǎng)，廣泛與當(dāng)?shù)貥I(yè)主進(jìn)行接觸，希望憑借自己良好的設(shè)計(jì)品質(zhì)和低廉的服務(wù)價(jià)格贏得一席之地。但是，由于進(jìn)入該類(lèi)地區(qū)時(shí)間較短，且我國(guó)設(shè)計(jì)企業(yè)境外設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足等原因，目前，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)在境外的市場(chǎng)還處在初期探索階段。二、建筑設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力分析波特五因素模型根據(jù)上述對(duì)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的簡(jiǎn)單介紹，我們可以直觀了解該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和獲利能力，接下來(lái)將運(yùn)用波特五因素模型對(duì)該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行定性的分析，從而對(duì)建筑設(shè)計(jì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理提供學(xué)理上的依據(jù)。根據(jù)五因素模型，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮該行業(yè)所面臨的五種因素，包括：（1）供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力價(jià)格敏感性及討價(jià)還價(jià)能力；（2）新進(jìn)入者的威脅進(jìn)入障礙；（3）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)決定競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的因素；（4）替代品的威脅決定替代的因素；（5）客戶(hù)討價(jià)還價(jià)的能力價(jià)格敏感性和討價(jià)還價(jià)的能力。對(duì)于建筑設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于為智力型行業(yè)，它的主要商品提供基礎(chǔ)為員工而非原材料等物質(zhì)，采購(gòu)不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要部分，因此第一種因素供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力可以不予考慮。除此之外，由于企業(yè)提供的是特殊的產(chǎn)品，為設(shè)計(jì)及相關(guān)服務(wù)，具有唯一性、一次性等特點(diǎn)，因此第四種因素替代品的威脅可以忽略，下面就其余三種因素詳細(xì)進(jìn)行分析：（一）新進(jìn)入者的威脅建筑設(shè)計(jì)行業(yè)相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他行業(yè)來(lái)講，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較高，需具備一定的資質(zhì)且擁有一定數(shù)量的專(zhuān)業(yè)人士才能得到國(guó)家有關(guān)行政部門(mén)的審批。目前來(lái)說(shuō)，想當(dāng)一部分的國(guó)有大中型設(shè)計(jì)院都是以前的事業(yè)單位改制而成。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和行政的放開(kāi)，越來(lái)越多的私營(yíng)合伙制設(shè)計(jì)企業(yè)和公司也如雨后春筍般涌出來(lái)。同時(shí)，隨著中國(guó)服務(wù)市場(chǎng)對(duì)國(guó)外的進(jìn)一步開(kāi)放，大批境外事務(wù)所也可以不受限制地在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，總體來(lái)說(shuō)，隨著建筑設(shè)計(jì)咨詢(xún)市場(chǎng)的放開(kāi)，新進(jìn)入者會(huì)越來(lái)越容易進(jìn)入該行業(yè)，從而加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。（二）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)正如前文所述，本行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。第一，行業(yè)種競(jìng)爭(zhēng)者眾多，除了國(guó)內(nèi)的企業(yè)自相殘殺之外，就國(guó)內(nèi)大中型設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)外同行更具有威脅性。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)業(yè)主還普遍存在崇洋媚外的思維方式，造成國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)不得不靠壓低設(shè)計(jì)費(fèi)、放棄自己應(yīng)得知識(shí)產(chǎn)權(quán)和答應(yīng)業(yè)主許多無(wú)理要求等來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。第二，由于設(shè)計(jì)企業(yè)的特性，大多數(shù)企業(yè)屬于知識(shí)密集型，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力較為同質(zhì)，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，轉(zhuǎn)型較難，也無(wú)意轉(zhuǎn)型。除此之外，勘察設(shè)計(jì)企業(yè)固定成本比例相對(duì)很低等事實(shí)都表明，從這五個(gè)因素中最重要的競(jìng)爭(zhēng)力量來(lái)看，設(shè)計(jì)咨詢(xún)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是非常大的。（三）客戶(hù)討價(jià)還價(jià)的能力在目前中國(guó)的建筑設(shè)計(jì)市場(chǎng)，客戶(hù)相對(duì)比較強(qiáng)勢(shì)，每一家客戶(hù)都要求企業(yè)降低價(jià)格，提供更高質(zhì)量的設(shè)計(jì)和服務(wù)，同時(shí)由于該行業(yè)的特殊性，業(yè)主對(duì)設(shè)計(jì)越來(lái)越了解，對(duì)設(shè)計(jì)方的要求也迅速提高，而且項(xiàng)目設(shè)計(jì)廣泛采用招投標(biāo)等強(qiáng)制性程序，造成業(yè)內(nèi)企業(yè)相互對(duì)立，互相傾軋，最終導(dǎo)致行業(yè)盈利水平的降低。此外，該行業(yè)的客戶(hù)集中程度日益集中，業(yè)主和相關(guān)建設(shè)單位口碑的宣傳效應(yīng)十分明顯，客戶(hù)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。從上述的分析中，我們可以看出，在現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢(xún)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和獲利能力是成反比的，產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不十分良好。企業(yè)只有通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整來(lái)努力改善自身狀態(tài)，提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，謀求相對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，從而活動(dòng)更高的盈利。（四）企業(yè)外部環(huán)境分析每一個(gè)企業(yè)都是存在于一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的，其生存和發(fā)展無(wú)可避免地要受到環(huán)境的影響。對(duì)于包括設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)的每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有正確認(rèn)識(shí)環(huán)境變化的趨勢(shì)，分析并接受環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響，才可能從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，并避免和預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的不利影響。本文中將利用PEST分析對(duì)設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析。PEST分析包括以下政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)方面。一是政治法律環(huán)境指一個(gè)市場(chǎng)所處國(guó)家或地區(qū)的政治制度、政府體制和法律法規(guī)等，企業(yè)尤其需要注意和經(jīng)營(yíng)管理密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)、與本行業(yè)相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)事件、各種政治社會(huì)團(tuán)體對(duì)企業(yè)活動(dòng)所采取的態(tài)度和行動(dòng)等等。中國(guó)的法律體系目前還處在不斷完善的過(guò)程中，因此，相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)仍然處在較低的水平。而設(shè)計(jì)咨詢(xún)業(yè)是知識(shí)密集型企業(yè)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重心是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，因此，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)還將在一段相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)處在較為弱勢(shì)的法律地位，其權(quán)益無(wú)法得到充分的保障。此外，對(duì)于國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)普遍的對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫的擔(dān)心，股市的漲跌以及政府部門(mén)接連出臺(tái)的宏觀調(diào)控政策和措施都需要時(shí)時(shí)予以關(guān)注和深入了解。特別是由于國(guó)家政策的頻繁變動(dòng)和不斷收緊，對(duì)于國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)客戶(hù)的決策造成了較為深遠(yuǎn)的影響，最終將迫使設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)不得不改變經(jīng)營(yíng)策略，以適應(yīng)市場(chǎng)和客戶(hù)的需求。二是經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，涉及國(guó)家、社會(huì)和市場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要由社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等要素構(gòu)成。隨著中國(guó)二十多年來(lái)的改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都在突飛猛進(jìn)，一路高歌，其中也包括設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性和市場(chǎng)開(kāi)放的梯度性，國(guó)內(nèi)的一線和二線城市都有不同的市場(chǎng)需求和城市規(guī)劃，這對(duì)于設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息。但是同時(shí)也應(yīng)看到，隨著北京2008年奧運(yùn)會(huì)和上海2010年世博會(huì)的臨近，各項(xiàng)工程已經(jīng)處于收尾階段，如何開(kāi)拓新的市場(chǎng)是設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)目前需要慎重考慮的問(wèn)題。三是社會(huì)自然環(huán)境包括社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境。其中自然環(huán)境和社會(huì)文化對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略影響較大，對(duì)于設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其如此。由于我國(guó)幅員遼闊，自然環(huán)境條件變化很大，造成每個(gè)地區(qū)的項(xiàng)目技術(shù)狀況等都各有不同，除了國(guó)家通用規(guī)范外，各地也都頒布自行技術(shù)規(guī)范等要求，如在北方城市有供暖的設(shè)計(jì)要求等，這是設(shè)計(jì)咨詢(xún)企業(yè)進(jìn)入異地進(jìn)行設(shè)計(jì)所必須考慮的。同時(shí)，社會(huì)文化的影響同樣不容小覷，南北、東西方文化差異無(wú)疑會(huì)造成企業(yè)與業(yè)主溝通時(shí)的誤解、障礙，這一點(diǎn)境外的設(shè)計(jì)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)后感受更深。四是技術(shù)環(huán)境對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展具有直接的影響。隨著科技的發(fā)展，建筑施工技術(shù)更新速度不斷加快，新材料、新產(chǎn)品也層出不窮，這些都提供給設(shè)計(jì)師絕好的技術(shù)支撐，使其想象力可以充分發(fā)揮并得以實(shí)現(xiàn)，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)保的目標(biāo)。出色建筑設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合，因此，通過(guò)與相關(guān)施工企業(yè)和新材料供應(yīng)商緊密合作，建筑設(shè)計(jì)企業(yè)可以跟蹤掌握最新的技術(shù)、工藝、設(shè)備，從而提升自身技術(shù)實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。三、結(jié)語(yǔ)一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵因素因行業(yè)而異，因時(shí)而異，也隨著競(jìng)爭(zhēng)情況而改變。對(duì)于設(shè)計(jì)咨