職業(yè)教育論文-基于賽事贊助價(jià)值的項(xiàng)目排序方法.doc

職業(yè)教育論文-基于賽事贊助價(jià)值的項(xiàng)目排序方法摘要:在以往體育賽事排序研究的基礎(chǔ)上,根據(jù)賽事目前發(fā)展趨勢(shì),提出基于賽事贊助效益的賽程安排方法,不僅考慮到了運(yùn)動(dòng)員的參賽權(quán)益,而且能夠提高賽事的贊助價(jià)值,使得賽程安排方法更加科學(xué)與全面。關(guān)鍵詞:體育賽事；賽程安排；贊助價(jià)值隨著我國舉辦的賽事越來越多、賽事規(guī)模越來越大,賽事中比賽項(xiàng)目的排序作為賽事組織安排的重要問題開始受到更多的關(guān)注。比賽項(xiàng)目排序的合理與否不僅會(huì)對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員、裁判和賽事的其他工作人員產(chǎn)生影響,而且隨著賽事商業(yè)化的增強(qiáng),比賽項(xiàng)目的排序也開始關(guān)系到賽事的贊助效果,因而需要從新的角度對(duì)項(xiàng)目排序進(jìn)行研究。1比賽項(xiàng)目排序的研究回顧對(duì)賽事項(xiàng)目排序問題的研究目前主要有兩種基本方向。第一種主要是針對(duì)循環(huán)賽的賽程安排,這類研究基本是基于賽程對(duì)運(yùn)動(dòng)員的合理性出發(fā),趙錫英研究多支球隊(duì)在同一比賽場(chǎng)地的安排問題,通過對(duì)經(jīng)常采用的“固定輪轉(zhuǎn)法”的分析,模擬編排解決了各隊(duì)每兩場(chǎng)比賽中間相隔的場(chǎng)次數(shù)的上限,考慮了影響比賽公平性的諸多因素并提出了改進(jìn)的方法。程鋒探討了同類問題,提出了公平性的2個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo):各隊(duì)相鄰兩場(chǎng)比賽間最小間隔場(chǎng)次數(shù)和最大間隔場(chǎng)次數(shù),并證明了此法的正確性。第二種研究角度是更多從模型構(gòu)造方面入手研究賽程安排,趙振鵬等將運(yùn)動(dòng)員參賽項(xiàng)目的排序問題轉(zhuǎn)化為圖論中經(jīng)典的旅行商問題求解。以連續(xù)參加兩項(xiàng)比賽的人次最少為目標(biāo),應(yīng)用了最小生成樹求解回路的方法,得到了題目的最優(yōu)解。王拴成則利用圖論及計(jì)算機(jī)編程模擬法,建立了一個(gè)為足球比賽安排賽程的數(shù)學(xué)模型,引入了三個(gè)控制函數(shù),盡量使每隊(duì)兩次比賽的間隔大且分布均勻,方差盡量小,以此來減少比賽中由于賽程安排不當(dāng)而引起的不公平現(xiàn)象。這些研究從不同角度對(duì)比賽項(xiàng)目的排序提出了不同方法,但他們的出發(fā)點(diǎn)主要都是基于參賽運(yùn)動(dòng)員的權(quán)益,并未涉及贊助商與賽事觀眾的權(quán)益,這不利于賽事贊助價(jià)值的提高。一般而言,賽事賽程的安排中通?？紤]以下幾個(gè)因素:保持運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員合理的比賽強(qiáng)度；適應(yīng)和滿足觀眾的興趣和要求；科學(xué)合理地使用比賽場(chǎng)館；要完全符合賽總規(guī)程的規(guī)定,節(jié)約比賽經(jīng)費(fèi)等。在這些因素中運(yùn)動(dòng)員與觀眾的利益是最為重要的,因?yàn)樗麄兪琴愂伦钪苯拥膮⑴c者,只有運(yùn)動(dòng)員與觀眾的權(quán)益得到充分的保證,賽事才能夠正常的進(jìn)行,并為賽事的市場(chǎng)化奠定良好的基礎(chǔ),需要從更加全面的角度研究賽程的安排方法。2基于賽事贊助價(jià)值提升的項(xiàng)目排序方法企業(yè)在選擇賽事進(jìn)行贊助或者在決定贊助金額時(shí),首先需要衡量的就是通過對(duì)賽事贊助企業(yè)的知名度能有多大程度的提高,這將從根本上決定賽事吸引到的贊助商數(shù)量與贊助金額。贊助收入是賽事收入的重要來源之一,在一定程度上影響了賽事的成敗。賽事贊助收益多寡是由賽事的贊助價(jià)值決定的,贊助價(jià)值則受多方面影響,與賽事舉辦歷史、規(guī)模、賽事項(xiàng)目類型、參賽運(yùn)動(dòng)員等等都有著直接的關(guān)系。長期來看,賽事組織者應(yīng)盡力擴(kuò)大賽事影響力,調(diào)整賽事項(xiàng)目類型以增強(qiáng)賽事的贊助價(jià)值,但短期內(nèi)這些因素很難發(fā)生改變。但賽事賽程的安排是靈活多樣的,如果能夠合理的安排賽程以增加賽事的觀眾,比如將觀賞性較強(qiáng)的項(xiàng)目盡可能地安排在觀眾數(shù)量較多的時(shí)間段舉行,則可以在短期內(nèi)提高賽事的贊助價(jià)值,從而使得賽事吸引到贊助商和更高的贊助金額。具體而言,賽事的比賽項(xiàng)目安排在不同的時(shí)間點(diǎn)吸引到的觀眾數(shù)量是不同的。一般晚7點(diǎn)到9點(diǎn)以及周末是黃金時(shí)段,即觀眾相對(duì)數(shù)量最多的時(shí)間段。如果經(jīng)過合理的安排,盡量將受觀眾歡迎的比賽項(xiàng)目,例如受觀眾喜愛的項(xiàng)目或人氣較高的明星運(yùn)動(dòng)員參加的項(xiàng)目,安排在黃金時(shí)段舉行,這樣可以使得賽事的觀眾數(shù)量最多,從而賽事的贊助價(jià)值最高。3問題的假設(shè)與模型建立3.1模型的假設(shè)第一,賽事舉行期間,可以分為若干個(gè)賽段。第二,每個(gè)比賽項(xiàng)目都可以在一個(gè)賽段內(nèi)完成。第三,一個(gè)賽段內(nèi)僅可以舉行一個(gè)項(xiàng)目。3.2符號(hào)說明,其中m表示該賽事共有m個(gè)比賽項(xiàng)目；,其中n表示賽事可供安排項(xiàng)目的賽段數(shù)量；表示比賽項(xiàng)目i在j賽段舉行能夠吸引的觀眾數(shù)量；那么,矩陣的矩陣,表示所有項(xiàng)目分別在賽段舉行可吸引的觀眾數(shù)量矩陣。矩陣,其中元素值為0或者1,當(dāng)?shù)趇個(gè)項(xiàng)目在第j賽段舉行時(shí),其值為1,否則其值為0。4模型的建立與求解4.1目標(biāo)函數(shù)通過以上的分析可以知道,當(dāng)整個(gè)賽事吸引觀眾的數(shù)量最多時(shí),賽事的贊助價(jià)值最大。具體而言,需要解決的就是通過右乘矩陣,目標(biāo)函數(shù)即為所有比賽項(xiàng)目的觀眾數(shù)量之和最大。4.2約束條件在目標(biāo)函數(shù)確定的基礎(chǔ)之上,確立相應(yīng)的約束條件。第一,每個(gè)賽段最多只能舉行一個(gè)比賽項(xiàng)目；第二,比賽項(xiàng)目只能在一個(gè)賽段舉行；第三,賽事賽段的數(shù)量要多于或等于比賽項(xiàng)目的數(shù)量,這樣才能保證所有的比賽項(xiàng)目都能夠舉行。問題的解決就是找到矩陣,從而確定每個(gè)比賽項(xiàng)目安排的賽段時(shí)間,使得賽事的觀眾數(shù)量V最多。這是一個(gè)典型的線性規(guī)劃模型,因而運(yùn)用單純型法即可求解。4.3模型的完善這種排序方法充分考慮到了賽事觀眾與贊助商的利益,有利于提升賽事的贊助價(jià)值,但在一定程度上忽略了運(yùn)動(dòng)員的權(quán)益,可以在排序前做一定的規(guī)劃以盡可能地解決這個(gè)問題。首先可以把所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目按照科學(xué)的體育規(guī)則分大類,將一個(gè)大類中的項(xiàng)目盡量分散開,不同類的項(xiàng)目穿插交替進(jìn)行排序。因?yàn)樵趯?shí)際中,運(yùn)動(dòng)會(huì)的參賽項(xiàng)目之間是擁有不同的關(guān)系的。我們可以把它們歸為幾項(xiàng)大類,比如田徑類、射擊類、體操類等等。而通常情況之下,某位運(yùn)動(dòng)員在某一項(xiàng)目中比較出色,那么他在相關(guān)的同一大類的項(xiàng)目中就相對(duì)比較拿手,而在其他大類項(xiàng)目中,就會(huì)比較差。這與各大類運(yùn)動(dòng)所需要的體力、靈活度等因素不同是有密切關(guān)系的,所以在比賽項(xiàng)目中運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參加的幾個(gè)項(xiàng)目,在同一類中的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在不同類中的概率。因而,只要在進(jìn)行賽程安排前先將大類的項(xiàng)目分散開,例如將田徑小類、射擊小類與體操小類放在一起利用基于贊助權(quán)益的賽程安排方法進(jìn)行排序,這樣既不會(huì)發(fā)生太多的運(yùn)動(dòng)員連續(xù)參賽的情況,也考慮到了賽事贊助效益的問題,使得賽程的安排更加合理。5結(jié)束語本文從一個(gè)全新的角度提出了賽事排序的思想,不僅考慮到了運(yùn)動(dòng)員的參賽權(quán)益,而且考慮了觀眾與贊助商的權(quán)益,提高了賽事的贊助價(jià)值,使得比賽項(xiàng)目的排序更加科學(xué)與全面,適合目前賽事商業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。參考文獻(xiàn):趙錫英