微波營銷專題講座PPT.ppt

微世界 大營銷,interactive magnetism popularity authoritative creative target,新浪銷售策略中心,回顧歷史，新浪一直在引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展,1998年,論壇 98年世界杯四通利方體育沙龍（論壇）吸引著無數(shù)人,2001年,新聞 911事件，快速、全面、準(zhǔn)確、客觀，奠定了新浪影響力媒體地位,2005年,博客 新浪博客的成功，迅速推進(jìn)博客在中國主流化，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入web2.0時(shí)代,2009年,微博 在中國新浪微博將人們帶入了一個(gè)更自由、更開放、更加即時(shí)、更加互動(dòng)的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新浪微博 顛覆你的營銷方式,事件的發(fā)起者和組織者 整合媒體資源,所有營銷、用戶的落腳點(diǎn) 開展各種營銷活動(dòng),媒 體,企業(yè)微博,電視,報(bào)紙,雜志,電臺,車站,機(jī)場,網(wǎng)絡(luò),促銷,危機(jī)公關(guān),crm,事件營銷,精確營銷,口碑營銷,新品發(fā)布,整合媒體資源，通過各種營銷活動(dòng)，不斷累積粉絲數(shù),觀點(diǎn)：微博營銷是企業(yè)營銷的核心,微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會(huì)或線下活動(dòng),案例諾基亞n8微博直播,諾基亞n8 微博直播發(fā)布會(huì),明星 邀請韓庚、林俊杰預(yù)告并主持新品發(fā)布,網(wǎng)民 參加新品發(fā)布，參與話題討論，贏取獎(jiǎng)品,媒體 邀請新周刊（粉絲數(shù)500,000）進(jìn)行微博報(bào)道,利用微博整合媒體、名人等資源，讓網(wǎng)民用微博互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì),諾基亞 3d視頻，8小時(shí)新品發(fā)布，在線預(yù)訂,微博營銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會(huì)或線下活動(dòng),案例微博大屏幕,什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪專為各類線下活動(dòng)推出的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 它可以將網(wǎng)友對話題的反饋實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在現(xiàn)場設(shè)備上 它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場活動(dòng)互動(dòng)的模式（可以作為獨(dú)立的活動(dòng)主題單元）,穿透力更強(qiáng)、關(guān)注度更高、反響更持久的深度溝通,marketing所追求的夢想,將來報(bào)道事實(shí)將是每一個(gè)人的事，如果每一個(gè)人有新浪微博的話， 就可以把事實(shí)，通過新浪的微博向全世界發(fā)布出去 曹國偉,玩,喝,幫你尋找聚會(huì)之地 吃喝玩樂齊全,吃,樂,商鋪,用戶,與商鋪用戶建立crm營銷路徑,我們誠摯邀請無限可能的你,多元化的新浪正在全面、深入的走近消費(fèi)者,引爆5.78億微博用戶的力量 新浪微博 粉絲通,推薦引擎：為.億用戶定義興趣愛好,人際關(guān)系,社交興趣,個(gè)人信息,i can:每個(gè)用戶的興趣愛好提煉。,.億微博用戶,數(shù)十萬興趣標(biāo)簽,精準(zhǔn)定向：在.億用戶中找到潛在客戶,地域,興趣愛好,年齡,性別,關(guān)鍵詞,匹配,您的潛在客戶,i can:把您的活動(dòng)信息進(jìn)行推送到潛在客戶面前,生命周期：有效觸達(dá)每個(gè)潛在用戶,普通草根帖子,縣級社會(huì)事件,省級社會(huì)事件,全國性事件,=5分鐘,=6小時(shí),=24小時(shí),=16天,新浪微博“粉絲通”,i can:7天有效生命周期，讓每個(gè)潛在用戶都能看到您的信息。,微博“粉絲通”展現(xiàn)機(jī)制,微博“粉絲通”會(huì)出現(xiàn)在微博信息流的頂部或微博信息流靠近頂部的位置； 微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)根據(jù)微博的社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置； 同一條推廣信息會(huì)對用戶展現(xiàn)2次，并隨信息流刷新而正常滾動(dòng)； 微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)控制用戶每天看到微博“粉絲通”的次數(shù)和頻率。,微博“粉絲通”對粉絲的展現(xiàn)形式,以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)； 與普通微博的區(qū)別：微博左下角有推廣標(biāo)示。,推廣,微博“粉絲通”對潛在粉絲的展現(xiàn)形式,以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)； 與普通微博的區(qū)別： a、微博“粉絲通”會(huì)有產(chǎn)品說明標(biāo)示；點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到官方說明微博，解釋該產(chǎn)品機(jī)制； b、微博頭像下方增加“關(guān)注”按鈕以標(biāo)識用戶關(guān)系，并增加潛在粉絲對企業(yè)的關(guān)注度； c、左下角有推廣標(biāo)示。,推廣,加關(guān)注,關(guān)注按鈕以標(biāo)識用戶關(guān)系,微博推廣,提示此信息是微博廣告 點(diǎn)擊可查看廣告產(chǎn)品信息,進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺企業(yè)微博,注意： 1 只有賬戶中充值過的用戶才會(huì)出現(xiàn)管理中心入口，其他用戶看不到 2 企業(yè)認(rèn)證微博用戶后臺才會(huì)有管理中心入口，其他機(jī)構(gòu)認(rèn)證用戶可參考“進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺-通用”,進(jìn)入微博粉絲通管理后臺首頁,3,今日消耗為 實(shí)時(shí)消耗情況，會(huì)有幾分鐘的延遲,進(jìn)入新建廣告組,進(jìn)入粉絲通新建廣告組,3,新建廣告組,選擇推廣微博,3,選擇粉絲通推廣微博,可以選擇新建一條微博進(jìn)行推廣,3,選擇粉絲通推廣微博,最多只能選擇7天內(nèi)發(fā)布的微博進(jìn)行推廣,也可以選擇以前發(fā)布的一條微博進(jìn)行推廣,設(shè)置粉絲通投放計(jì)劃,3,第一步：設(shè)置廣告受眾 粉絲關(guān)系、人群屬性,設(shè)置投放計(jì)劃,3,第一步：設(shè)置廣告受眾 社交興趣圖譜 廣泛興趣 精準(zhǔn)興趣（可按關(guān)鍵詞），可一次批量添加多個(gè)關(guān)鍵詞， 中間以逗號分隔,設(shè)置投放計(jì)劃,3,第一步：設(shè)置廣告受眾 高級設(shè)置 按投放平臺：網(wǎng)頁/移動(dòng)及客戶端,粉絲通設(shè)置投放計(jì)劃,3,設(shè)置投放計(jì)劃： 選擇競價(jià)方式及設(shè)置出價(jià) 設(shè)置日消耗上限幫您控制每日推廣預(yù)算,查看創(chuàng)意審核狀態(tài),粉絲通廣告組管理,每條微博的推廣有效期為發(fā)布后7天內(nèi)，可隨時(shí)更換推廣微博。,可以通過添加廣告計(jì)劃，給同一條微博選擇不同的定向條件和出價(jià)。,粉絲通后臺數(shù)據(jù),3,數(shù)據(jù)中心 不管選擇那種競價(jià)方式，都可按分廣告組、廣告計(jì)劃（定向條件）、創(chuàng)意查看置頂曝光和互動(dòng)數(shù)據(jù)。,新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營部,產(chǎn)品介紹文檔 copyright 1996-2012 sina,粉絲通常見問題,問題 1：推廣預(yù)算可以自己設(shè)置嗎？ 回答：可以，您可以對每日的推廣預(yù)算上限進(jìn)行設(shè)置，也可以對不同的推廣計(jì)劃分別設(shè)置不同的推廣預(yù)算。 問題 2：微博有防惡意系統(tǒng)么？有人惡意關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)怎么辦？ 回答：微博有先進(jìn)的防惡意技術(shù)，智能化的幫您過濾各種無效的曝光及互動(dòng)。 和其他競價(jià)平臺相比，微博用戶都需要登陸后才能使用，微博廣告會(huì)通過ip、cookie等上百種不同過濾規(guī)則及各種復(fù)雜的分析方法檢查登錄用戶的行為是否正常，一旦判定為“僵尸用戶”或機(jī)器行為，則該用戶產(chǎn)生的所有曝光、互動(dòng)都不會(huì)計(jì)費(fèi)。 同一互動(dòng)行為每個(gè)用戶每天最多只計(jì)費(fèi)一次。正常用戶由于瀏覽器刷新等原因?qū)е碌倪B續(xù)多次行為也不會(huì)重復(fù)計(jì)費(fèi)。 問題 3：對推廣的微博有什么限制么？ 回答：微博平臺的信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性，用戶已經(jīng)習(xí)慣在微博上看到最新的信息，所以我們限制只有7天內(nèi)發(fā)布的微博才能進(jìn)行推廣；同一條微博的最長推廣期為發(fā)布后7天，到達(dá)7天后需更換新的推廣微博才能繼續(xù)推廣，您可以根據(jù)自身需求隨時(shí)更換推廣微博，為保證推廣效果建議您每日更換不同的微博進(jìn)行推廣；微博需通過審核后才能上線推廣。,新浪微博粉絲通商業(yè)運(yùn)營部,產(chǎn)品介紹文檔 copyright 1996-2012 sina,粉絲通常見問題,問題 4：我可以隨時(shí)修改投放人群和出價(jià)么？需要審核么？ 回答：您可以隨時(shí)調(diào)整預(yù)算或修改投放計(jì)劃，靈活控制您的廣告投放的人群和出價(jià)。不更改推廣微博不需要重新審核。 注：修改廣告計(jì)劃后，會(huì)有幾分鐘的延遲才能生效。 問題 5：系統(tǒng)可以看到實(shí)時(shí)消耗情況么？ 回答：廣告后臺可直接看到實(shí)時(shí)消耗情況，計(jì)劃詳情中每一小時(shí)會(huì)更新一次最新的消耗、覆蓋人數(shù)、互動(dòng)等數(shù)據(jù)供您參考。 注：實(shí)時(shí)消耗和日終結(jié)算數(shù)據(jù)可能有少量出入，實(shí)際消耗以日終結(jié)算數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。 問題 6：微博能夠提供費(fèi)用明細(xì)嗎？ 回答：客戶在微博廣告后臺中可以查看曝光人數(shù)、互動(dòng)