語言文化論文-廣告英語的修辭特點(diǎn).doc

語言文化論文-廣告英語的修辭特點(diǎn)【摘要】由于英漢語言的差異和文化背景的不同，廣告英語中用詞奧妙之處，有時很難用漢語再現(xiàn)。本文主要分析廣告英語在修辭方面的特點(diǎn)。【關(guān)鍵詞】廣告英語；修辭特點(diǎn)；頭韻；擬聲詞；明喻；暗喻；矛盾修辭法；對偶；雙關(guān)語；擬人；重復(fù)廣告是傳遞信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響輿論等；廣告還有勸說功能，目的是要公眾對所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣并購買產(chǎn)品或接受服務(wù)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和信息交流的頻繁，廣告也顯出旺盛的生命力，各個公司企業(yè)通過廣告這個平臺得以擴(kuò)大自己產(chǎn)品的知名度。廣告在信息時代，可謂無處不在，無孔不入。由于英漢語言的差異和文化背景的不同，廣告英語中用詞奧妙之處，有時很難用漢語再現(xiàn)。廣告英語有“半文學(xué)體”之稱，廣告英語中常使用修辭手段，來達(dá)到生動形象，令人難忘的效果；使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而購買商品或接受服務(wù)。以下淺析廣告英語的修辭特點(diǎn)：1、頭韻：所謂頭韻，是指連續(xù)的詞語中出現(xiàn)的開頭相同的字母或語音，例如：在singasongofsixpence或在asthickasthieves中。英語的頭韻較難在漢語中再現(xiàn)。頭韻更多出現(xiàn)在英語廣告中，來達(dá)到逼真或號召的效果。例如：強(qiáng)生的一則廣告“TouchtheirTodays,yourgentletouchcanpromoteparent-childbondingandmayhelplittlemusclestogrow.Toyourbaby,yourtouchislove,anditspowerwillshapehertomorrows.TouchtheirTomorrows.”“頭韻”使此廣告起到了一定的情感呼喚作用。再例如：1)Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.(高保真，高樂趣，高時尚，只來自索尼。)2)Sea,sun,sand,seclusionandSpain!(大海、太陽、沙灘、幽靜西班牙！)2、擬聲詞：英語中有些詞是通過聲音的模仿構(gòu)成的。例如：buzz，cuckoo，thud，hum等。在廣告英語中，有時也利用擬聲詞來達(dá)到栩栩如生的效果。例如：“TimemarchesonTick,Tock,Tick,Tock,Sniff,Tock,Tick,Tock,Sniff,Tick,Tock,Sniff,Sniff,Tick,Tock,Stillnosignofcatboxodor,introducingtidycatlonglastingodorcontrol.”廣告商利用擬聲詞“ticktock”來象征時間的飛逝。3、明喻：明喻是把一種事物和另一種事物作比較，并通過展現(xiàn)一種事物如何與另一事物相似來解釋這種事物是什么樣子的方法。它用as或like等詞在文本中作為明確標(biāo)志。廣告英語若使用明喻，有時會令產(chǎn)品更有說服力。例如：Featherwater：lightasafeather（法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。）4、暗喻：暗喻與明喻有形式上的差異，即在暗喻里諸如like或as一類的詞并不出現(xiàn)。暗喻也是比較兩個并不相似的成分；但這種比較是隱含的而不是直接表白。由于暗喻沒有給出明確的比喻信號，因此更難以辨認(rèn)，但卻更加有力。廣告英語中的暗喻其喻意留給消費(fèi)者去品味與理解。例如：1)TospreadyourwingsinAsia.Shareourvantagepoint.（在亞洲展開您的雙翅，同我們一起飛高望遠(yuǎn)。）2)EBELthearchitectsoftime（“依貝爾”手表時間的締造者）5、矛盾修辭法：廣告英語有時喜歡將聽上去矛盾的詞匯放在一個句中，來達(dá)到特殊的效果，同時給觀眾留下深刻的印象。例如：“Impossiblemadepossible,Cannonprinting”此廣告暗示出“佳能復(fù)印機(jī)質(zhì)量高的特點(diǎn)，并起到吸引購買者的作用。6、對偶：廣告英語有時出現(xiàn)對偶句，通過句式上的工整、對稱，讀起來瑯瑯上口，給消費(fèi)者留下深刻的印象。例如：1)Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.（當(dāng)代的經(jīng)典作；永久的計時器。）2)Thechoiceisyours.Thehonorisours.（選擇在你們，榮耀在我們。）7、雙關(guān)語：雙關(guān)是利用詞語的語音和語義條件，讓有些詞語在句中造成兩種意義的可能性，從而達(dá)到特定的修辭效果；利用詞的一詞多義現(xiàn)象或同音異義現(xiàn)象產(chǎn)生出詞的詼諧用法。廣告英語有時利用雙關(guān)語，使產(chǎn)品聽上去更加有趣并具有吸引力，給消費(fèi)者帶來遐想。例如：ImMoresatisfied!（我更滿意摩爾牌香煙。）再例如，某家航空公司的英語廣告：“abetterstretchforthelongstretch.”“stretch”第一次出現(xiàn)表示“伸展身體”，第二次出現(xiàn)表示“一段連續(xù)的旅程”。此廣告語顯示了飛行途中，和諧美好的環(huán)境。8、擬人：把沒有生命的東西或生物當(dāng)做人來看待，賦予各種“物”以人的言行或思想感情，從而給讀者留下深刻的印象?！皵M人”這種修辭手段有時被應(yīng)用到廣告英語中，使得廣告內(nèi)容具有親切感與感染力，促使消費(fèi)者有購買的欲望。例如：1)FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.（植物園培育的鮮花傾訴衷腸。）2)Unlikeme,myRolexneverneedsarest.（不像我，我的勞力克斯表從不休息。）此廣告把手表比擬作人，說它不需要休息，從而說明Rolex表的高質(zhì)量。9、重復(fù)：某些關(guān)鍵詞或相似結(jié)構(gòu)重復(fù)出現(xiàn)在句中。廣告英語可以利用“重復(fù)”這種修辭手段來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的重要特點(diǎn)。例如：“Itsseenwar.Itsseenthepassageof185years.Itsseenhopesanddreams.Anditsabouttoseebetterdays.SaveAmericasTreasures.NationalTrustforhistoricalpreservation.”在此廣告中，利用“重復(fù)“來強(qiáng)調(diào)其在保管業(yè)的悠久歷史。再例如：Dishafterdishafterdish.Peopleexpectustobebetter.（一盤一盤又一盤。人們盼望我們更好。）廣告英語運(yùn)用修辭手法來豐富語言的表達(dá)能力，增強(qiáng)語言的表達(dá)效果，從而加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。本文主要分析了廣告英語在修辭方面的特點(diǎn)以便使讀者進(jìn)一步理解與恰當(dāng)?shù)胤g廣告英語，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)用價值?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】1Finegan,Edward.Language:ItsStructureandUse(FourthEdition)M.Beijing:PekingUniversityPress,2005.2Ogilvy，David.ConfessionofanAdvertisingManM.Beijin