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調(diào)查背景,河南省宛西制藥股份有限公司（宛西制藥）是一家知名的中成藥生產(chǎn)廠家，它生產(chǎn)了一系列以“太圣牌”命名的中成藥。其中，六味地黃丸是宛西制藥的龍頭產(chǎn)品，去年其年銷(xiāo)售額達(dá)到1.14億，占全廠年銷(xiāo)售額的43%。宛西制藥目前的目標(biāo)是將其年銷(xiāo)售額提升至2-2.5億。 另外，由于宛西制藥新近收購(gòu)了南陽(yáng)仲景制藥廠，所以將其本身的“太圣牌”與仲景制藥的“仲景牌”進(jìn)行品牌重組也是宛西制藥所面臨的緊迫任務(wù)。 為了達(dá)到上述兩個(gè)主要目標(biāo)，宛西制藥委托奧美廣告有限公司幫助其進(jìn)行策略企劃。 本次調(diào)查是奧美廣告有限公司為制作策略計(jì)劃書(shū)而進(jìn)行的一次策略發(fā)展研究，以幫助客戶對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深入的了解，包括他們對(duì)藥品的使用習(xí)慣及態(tài)度等，并對(duì)廣告概念進(jìn)行測(cè)試，以了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)。,

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