上海東方狐貍城迎新年送大禮活動(dòng)策劃書.ppt

目錄,壹,活動(dòng)策劃思路,貳,叁,活動(dòng)理念,肆,活動(dòng)主題,伍,活動(dòng)概要,陸,現(xiàn)場(chǎng)平面圖,柒,活動(dòng)流程,活動(dòng)內(nèi)容詳情,捌,玖,活動(dòng)流程,預(yù)算,活動(dòng)策劃思路,一、借助抽獎(jiǎng)活動(dòng)聚集人氣，進(jìn)行互動(dòng)式的公關(guān)營(yíng)銷； 二、以現(xiàn)金獎(jiǎng)券為刺激點(diǎn)，促進(jìn)商場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)銷售及潛在消費(fèi)刺激； 三、以顧客互動(dòng)和一定的主持氛圍為興奮點(diǎn)，逐漸將氣氛推向高潮； 四、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)公開、公正、公平，現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)，增加透明度與說(shuō)服力，也擴(kuò)大了參與者的積極性； 五、通過(guò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步拉緊商家與消費(fèi)者的心理距離，真正打造融洽友好的消費(fèi)環(huán)境。,緊扣“元旦促銷”商機(jī)，制訂優(yōu)惠活動(dòng)方案，力求達(dá)到既真正優(yōu)惠消費(fèi)者又增長(zhǎng)狐貍城銷售業(yè)績(jī)的雙贏效果。 大力媒介宣傳有獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者前往狐貍城，借助元旦節(jié)日的氛圍，推廣東方狐貍城的品牌形象及知名度。 通過(guò)系統(tǒng)性的商場(chǎng)內(nèi)外新春氛圍布置、配合媒體宣傳 和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，給老顧客耳目一新的感覺(jué)，吸引新顧客前來(lái)體驗(yàn)商場(chǎng)的良好氛圍，充分營(yíng)造良好購(gòu)物環(huán)境。 提升東方狐貍城行業(yè)領(lǐng)先的地位，提升商場(chǎng)的整體形象。 有效地拉動(dòng)?xùn)|方狐貍城的銷售，增加人氣，創(chuàng)造效益。,活動(dòng)目的,主標(biāo)題：迎新春 送大禮 副標(biāo)題：暨foxtown東方狐貍城年度真情回饋活動(dòng),活動(dòng)主題,主題闡釋：,狐貍城是聞名遐邇的品牌工廠直銷中心，吸引了很多白領(lǐng)以及高收入人群，因此我們回饋給這個(gè)群體的禮物也是大獎(jiǎng)，因此推出了“瑞士游及現(xiàn)金券”豪禮,傳達(dá)狐貍城對(duì)老顧客以及新顧客的感謝，同時(shí)還向潛在消費(fèi)群體傳達(dá)了“心動(dòng)不如行動(dòng)的”召集令。 此外，正逢元旦佳節(jié)，要借節(jié)慶的氣氛，推出這個(gè)“迎新春 送大禮”的主題。,活動(dòng)時(shí)間：2011年1月1日 活動(dòng)地點(diǎn)：上海市松江區(qū)新浜東方狐貍城中庭 活動(dòng)方式：抽獎(jiǎng)+表演+互動(dòng)+頒獎(jiǎng) 參加人員：狐貍城新老顧客、媒體朋友、嘉賓等,活動(dòng)概要,現(xiàn)場(chǎng)布置平面示意圖,布置時(shí)間：2010年12月27日-2010年12月29日 布置范圍：舞臺(tái)搭建、狐貍城中庭、通道、大門 布置效果：具有中國(guó)元素的元旦氣氛，歡快熱烈等,現(xiàn)場(chǎng)平面圖,舞臺(tái),主通道入口,活動(dòng)流程,活動(dòng)內(nèi)容詳細(xì)介紹,活動(dòng)前奏 吸引觀眾,于1：00pm正式開始前期目標(biāo)效果的預(yù)熱，現(xiàn)場(chǎng)播放熱鬧歡快的音樂(lè)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引消費(fèi)者觀眾眼球，形成轟動(dòng)效應(yīng)。 注：預(yù)熱時(shí)間為5-10分鐘，達(dá)到預(yù)期的圍觀人群后立刻開始活動(dòng)。若沒(méi)有達(dá)到預(yù)計(jì)的人群效果，由現(xiàn)場(chǎng)管理人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)管理，現(xiàn)在造勢(shì)拉人。,主持人上臺(tái)串場(chǎng) 活動(dòng)開始,主持人出場(chǎng)上臺(tái)串詞，進(jìn)行自我介紹，招引觀眾，把觀眾聚集到中庭，主持人代表東方狐貍城道出問(wèn)候，并宣布元旦抽獎(jiǎng)活動(dòng)正式開始，隨后為現(xiàn)場(chǎng)顧客宣布活動(dòng)細(xì)則，活動(dòng)正式開始。,活動(dòng)一： 精彩的近景魔術(shù)表演，吸引圍觀觀眾的眼球，魔術(shù)師風(fēng)趣的互動(dòng)方式，取悅每位觀眾！,魔術(shù)表演,千元現(xiàn)金大禮等你拿,活動(dòng)二： 只要在2010年12月30日至2011年1月1日當(dāng)天時(shí)間段的到場(chǎng)顧客均有機(jī)會(huì)參加本次抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)活動(dòng)。 本次活動(dòng)設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)分別為： 一等獎(jiǎng)兩名，獎(jiǎng)金2000元； 二等獎(jiǎng)六名，獎(jiǎng)金1000元； 三等獎(jiǎng)十名，獎(jiǎng)金500元； （現(xiàn)金消費(fèi)券）。,抽獎(jiǎng)方式： 1. 即日起至2010年12月30日，在東方狐貍城商場(chǎng)大堂設(shè)立狐貍公仔競(jìng)猜點(diǎn)，每人可以并僅限填寫一張競(jìng)猜表，競(jìng)猜箱子里有多少狐貍公仔，并將競(jìng)猜表投放于競(jìng)猜箱中。 2. 2010年12月31日，揭曉箱子里的狐貍公仔數(shù)量，并打開競(jìng)猜箱，找出所有答對(duì)的競(jìng)猜表。 3. 2011年1月1日，在答對(duì)的競(jìng)猜表里抽出獲獎(jiǎng)?wù)?，送出繽紛禮品，抽獎(jiǎng)當(dāng)天更有精彩演出助興，請(qǐng)大家一同來(lái)感受狐貍城歡樂(lè)的節(jié)日氣氛。,精彩不斷 驚喜連連,中場(chǎng)過(guò)渡： 由主持人進(jìn)行中場(chǎng)的串講過(guò)渡 感謝顧客的熱情參與 宣布下面的環(huán)節(jié) 邀請(qǐng)到場(chǎng)明星表演,某某某明星才藝表演,活動(dòng)三： 邀請(qǐng)到場(chǎng)的明星嘉賓，表演所擅長(zhǎng)的才藝（唱歌、跳舞等）。,瑞士游大獎(jiǎng)名單公布,活動(dòng)四： 主持人上臺(tái)串詞，邀請(qǐng)到場(chǎng)明星來(lái)公布四位獲得瑞士游大獎(jiǎng)的名單，并且邀請(qǐng)他們一一上臺(tái)發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。,瑞士游簽約儀式,活動(dòng)五： 在四位獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)表獲獎(jiǎng)感言后，請(qǐng)他們繼續(xù)留在臺(tái)上，舉行簽約儀式； 由禮儀人員拿上來(lái)一張放大版的簽約合同（kt板制作），主持人指引獲獎(jiǎng)?wù)吆秃偝穷I(lǐng)導(dǎo)雙方在上面簽字，示意瑞士游活動(dòng)正式啟動(dòng)；,砸金蛋 星光燦爛,活動(dòng)六： 此項(xiàng)節(jié)目是將簽字儀式做一個(gè)高潮推動(dòng)。 簽約儀式舉行完了以后，請(qǐng)他們繼續(xù)留在臺(tái)上，舉行砸金蛋活動(dòng)，彩花從金蛋內(nèi)飄出，同時(shí)，音樂(lè)響起，舞臺(tái)前冷焰火噴起！象征這活動(dòng)的圓滿結(jié)束也預(yù)示