愛心車貼執(zhí)行方案.ppt

紀(jì)念福建省紅十字組織建會100周年 系列公益活動啟動大會 分項活動,愛心車標(biāo)活動執(zhí)行方案,火棗企劃 2011.3,活動策劃背景,福建省紅十字組織建會百年- 福建省紅十字運動發(fā)展至今已有百年歷史。我省紅十字運動誕生于災(zāi)難深重的舊中國，紅十字組織和會員、志愿者以人道博愛為懷，視拯救蒼生為己任，主要組織開展了支援抗戰(zhàn)、救濟難民、籌募基金、組織防病治病等人道主義工作。中華人民共和國成立后，我省紅十字會在建立健全組織，發(fā)展會員，宣傳會務(wù)知識，參與愛國衛(wèi)生運動，組織醫(yī)療救護和救護訓(xùn)練、實施救災(zāi)扶危、接受社會捐贈、開展紅十字青少年活動等方面，做了大量卓有成效的工作。 改革開放以來，我省紅十字會在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)和中國紅十字會總會的指導(dǎo)下，在國內(nèi)外紅十字組織和社會各界的大力支持下，堅持以改善最易受損害群體境況為目標(biāo)，不斷拓寬人道服務(wù)領(lǐng)域，扎實搞好備災(zāi)救災(zāi)工作，全面開展紅十字系列博愛救助行動，大力普及初級衛(wèi)生救護知識，積極參與和推動全民無償獻血和遺體器官捐獻，著力加強造血干細胞捐獻者資料庫建設(shè)，開展預(yù)防和控制艾滋病宣傳教育，廣泛傳播國際紅十字運動基本知識，開展對外以及與臺港澳紅十字組織的交流合作，協(xié)助政府處理兩岸人道工作事務(wù)和海上突發(fā)事件等，紅十字各項事業(yè)有了較大的發(fā)展。特別是省紅十字會第六屆理事會領(lǐng)導(dǎo)集體組建以來，堅持和落實科學(xué)發(fā)展觀，開創(chuàng)打基礎(chǔ)，發(fā)展求提升，把握發(fā)展規(guī)律，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，扎實推動紅十字事業(yè)全面發(fā)展，基礎(chǔ)性建設(shè)取得突破性進展，整體影響力和綜合救助實力明顯增強，人道傳播和社會救助取得了顯著的成效。,活動策劃方式,車貼文化- 就是貼在汽車、摩托車及其他車輛的貼紙，起美化作用。車貼于1887年4月20日在巴黎舉辦的世界第一場賽車比賽中首次亮相。汽車貼紙基本可以分為運動貼紙、改裝貼紙和個性貼紙三類 。 從最早的“熊出沒，注意”，到后來的“女司機+磨合期+頭一次=女魔頭”，再到近期的“新車上路，內(nèi)有殺手”，貼在車身和車尾的車貼，越來越五花八門、越來越有趣。這些風(fēng)趣俏皮的車貼，受到廣大車主的青睞。車貼文化作為一種時尚元素應(yīng)運而生。 文化學(xué)者張頤武認為，車貼在某種程度上代表著汽車文化，中國的汽車文化應(yīng)該有自己獨特的內(nèi)涵，它所表現(xiàn)的應(yīng)當(dāng)是通過幽默的方式，使車主在城市擁堵的道路上、在相對壓抑的環(huán)境中保持平和的心境，開朗地面對生活。車貼的文化是非常迅速、非常明確的，首先給人們一個視覺、直觀的刺激，然后是心理的刺激，因此，車貼文化就是把車主的表達放在里面，應(yīng)該倡導(dǎo)一種健康積極的車貼語言，在優(yōu)美的、清新的、心平氣和的環(huán)境下發(fā)展，體現(xiàn)汽車禮儀、汽車文明。 除了實際功效，車貼也像一座城市流動的文化符號，廣受年輕人擁戴。流行車貼的特點是彰顯個性，可以在茫茫車海中快速出位，謀殺眼球。不同于汽車其他形式的改裝，車貼是最簡單也是最便宜的“改裝方式”，一貼之后，完全可以“秀”出自己的風(fēng)格，“車貼不會損傷車漆，卻能達到”拉風(fēng)“的目的?！?此次針對福建省紅十字組織建會100周年之際，以車貼形式匯集善款及宣傳造勢，大幅度提升紅十字“弘揚人道精神，構(gòu)建和諧社會”的服務(wù)精神。,活動預(yù)期效果,車貼優(yōu)勢： 目前福州有機動車350萬輛，并且數(shù)量仍在持續(xù)增長中，車貼正在成為部分車主追求個性化的一個有效手段； 車貼制作成本相對低廉，比平面廣告操作上更加可行； 車貼隨汽車靈活移動，較固定平面廣告而言能夠讓更多的人接觸到； 車貼是一種時尚的物品，易于在年輕人中推廣； 在自家汽車上貼上紅十字宣傳車貼，能夠顯示出車主的公益心與高品位。 項目目標(biāo)： 1 短期目標(biāo) 在福州范圍內(nèi)，用五天的時間，推廣宣傳車貼2500張。以保守估計其中至少1250張能夠在車上保留兩個月，每張車貼每天被十人注意到來計算，那么2500張車貼在兩個月內(nèi)累計將會給150萬人次留下印象。這在福州人口中覆蓋率可謂不小。 2 預(yù)期的長期目標(biāo) 探索以車貼這一新穎形式進行主動宣傳的可行性。,活動內(nèi)容、目的及意義,活動內(nèi)容 1、5月8日至5月12日，于主會場及多個分會場舉行募捐貼車標(biāo)活動。 2、配合活動大力宣傳“福建省紅十字城鄉(xiāng)困難居民重特大疾病醫(yī)療救助基金” 3、募集資金并全部用于“福建省紅十字城鄉(xiāng)困難居民重特大疾病醫(yī)療救助基金” 活動目的 1、通過活動宣傳造勢讓更多有車一族了解福建省紅十字會建會100周年及福建省紅十字城鄉(xiāng)困難居民重特大疾病醫(yī)療救助基金啟動并加入到紅十字愛心的活動中來。 2、多場地同時啟動活動能夠募捐到更多的愛心款項。 活動意義 1、有車一族相對生活品質(zhì)高，在物質(zhì)生活逐漸富裕的時候也在尋求精神生活的豐富，有些愛心人士也希望有多種獻愛心的方式及平臺供選擇，因此我們通過這們樣一種形式，建立一個愛心的平臺，讓他們與紅十字會之間搭建一座愛心橋梁。 2、更深層次的推廣“平安行車，從我做起，紅十字愛心車友集結(jié)”的口號。 3、通過愛心車貼的表現(xiàn)方式，不斷擴大福建省紅十字百年紀(jì)念的宣傳效應(yīng)。,前期準(zhǔn)備-宣傳,合作時間：4月25日5月8日 合作目的：通過媒體強強聯(lián)手，將保證活動的穩(wěn)定進行，并為福建省紅十字會百年活動推廣造勢。,媒體合作,合作方式：尋找單個電臺媒體（876/893擇一）及電視媒體（福州電視1臺）承辦此活動 合作內(nèi)容： 車貼內(nèi)容在文字及圖案上可與媒體LOGO文字結(jié)合。 現(xiàn)場展板及相關(guān)物資制作結(jié)合媒體內(nèi)容。 前期制作15”時長口播廣告，可結(jié)合電臺內(nèi)容。播放頻率為 4-8次/天 前期制作30”時長電視公益廣告，可結(jié)合電視內(nèi)容。播放頻率為4次/天 活動期間現(xiàn)場活動電臺直播/電視新聞片段錄制的方式，開設(shè)特別關(guān)注節(jié)目與活動現(xiàn)場連線。 合作分析： 前期宣傳面較廣，能夠很好的達到廣泛告知的社會效應(yīng)。,主會場地點,1、活動地點定在喜盈門廣場外停車場外部通道。 2、所選擇的地點不占用公共交通資源，能夠容納的汽車數(shù)量較多，不容易發(fā)生因為現(xiàn)場車輛太多而影響到外部道路暢通。 3、單行進出的現(xiàn)場道路設(shè)計利于現(xiàn)場執(zhí)行、指導(dǎo)。,前期準(zhǔn)備-活動場地,活動現(xiàn)場平面圖,前期準(zhǔn)備-活動場地,分會場地點,1、活動地點選擇在協(xié)辦本此活動的汽車品牌4S店外部廣場。 2、所選擇的地點不占用公共交通資源，能夠容納的汽車數(shù)量較多，不容易發(fā)生因為現(xiàn)場車輛太多而影響到外部道路暢通。 3、汽車品牌4S店為車輛購買及維護售后的集中點，針對人群集中。,分會場參考圖,前期準(zhǔn)備-企業(yè)支持及彰顯,企業(yè)整體支持 支持內(nèi)容：愛心企業(yè)將負責(zé)活動物資制作、購買、活動紀(jì)念品、場地費用、執(zhí)行人員等相關(guān)活動中所產(chǎn)生的費用開支，紅十字會擬派1-2名工作人員予以現(xiàn)場支持指導(dǎo)。 企業(yè)彰顯： 1、愛心企業(yè)可在活動宣傳及現(xiàn)場活動物資中進行體現(xiàn)。 2、紅十字會將根據(jù)活動費用金額開據(jù)紅十字會捐款發(fā)票。 企業(yè)分項支持 支持內(nèi)容：愛心企業(yè)對活動某一個項目進行資金或物資贊助；或者對活動進行一部分資金支持。 企業(yè)彰顯： 1、贊助商在在活動宣傳及現(xiàn)場活動物資中以“支持單位”進行體現(xiàn)。 2、紅十字會將根據(jù)贊助金額開據(jù)紅十字會捐款發(fā)票。,現(xiàn)場執(zhí)行流程-現(xiàn)場布置,一、導(dǎo)引牌 在進入省喜盈門廣場路口設(shè)置活動線路導(dǎo)引牌，引導(dǎo)愛心車友進入活動現(xiàn)場的路線 二、彩旗 在省喜盈門廣場活動場地外插活動彩旗以營造氣氛 三、活動主背景板 活動主背板設(shè)置在貼車標(biāo)場地，面向場地，背向連江北路，兩面都有圖，在做活動的同時進行現(xiàn)場宣傳。 四、廣播直播臺 在活動主背景前設(shè)置廣播直播臺背景，以擴大活動影響力 五、募捐箱 在募捐箱上標(biāo)示募捐項目讓車友知道自己捐款去向 六、活動拱門 在活動現(xiàn)場出口處搭建異性造景拱門，烘托活動現(xiàn)場氣氛吸引未了解此活動過往車友的眼神關(guān)注，其次再次對福建省百年紅十字活動的推廣造勢。,貼車標(biāo)活動現(xiàn)場效果參考圖,現(xiàn)場執(zhí)行流程-主會場,活動時間： 5月8日-5月12日（共計5日） 上午9:0012:00；下午13:0017:00 主會場活動流程： 1、活動區(qū)進場口3個車道分別設(shè)置募捐點，參加活動的愛心車友募捐金額不限，募捐后可得一枚愛心車標(biāo)。 2、現(xiàn)場將設(shè)置三個活動車道，每車道機動設(shè)置2個貼車標(biāo)點，以加快貼車標(biāo)速度。 3、貼車標(biāo)結(jié)束后，贈送活動禮品，并引導(dǎo)車輛向出口行進。 4、出口處設(shè)置車輛愛心合影，由事先設(shè)置好的攝影師進行拍攝。 5、活動流程結(jié)束后由工作人員指引駛出活動現(xiàn)場，活動期間車友不下車。 6、每日活動結(jié)束后，現(xiàn)場公布募捐金額，并在傍晚的電臺節(jié)目中以新聞方式播報募捐金額。,現(xiàn)場執(zhí)行流程-分會場,活動時間： 5月8日-5月12日（共計5日） 上午9:0012:00；下午13:0017:00 分會場活動流程： 1、每個分會場設(shè)置一個募捐點，參加活動的愛心車友募捐金額不限，募捐后可得一枚愛心車標(biāo)。 2、設(shè)置1個貼車標(biāo)點進行貼標(biāo)活動。 3、貼車標(biāo)結(jié)束后，贈送活動禮品，并引導(dǎo)車輛向出口行進。 4、每日活動結(jié)束后，整理募捐金額，與主會場匯總后，在傍晚的電臺節(jié)目中以新聞方式播報募捐金額。,貼車標(biāo)效果示意圖,活動亮點設(shè)計,一、5日的活動中，可分別邀請具有代表的社會公眾人物親臨現(xiàn)場參與活動，如“8日為我省體育明星，9日為電視主持人，10日為政府代表”，部分參與人員可下車至臨時舞臺區(qū)與現(xiàn)場車友互動，倡導(dǎo)車友積極參與，帶動現(xiàn)場活動氣氛。 創(chuàng)意優(yōu)勢：社會公眾人士可提升社會公益形象，并為活動現(xiàn)場創(chuàng)造新聞點。 二、活動前期，可有針對性的召集的士司機參與到活動中來，倡導(dǎo)的士司機“為他人更健康，捐出買一包煙的錢，幫助那些被病痛折磨的人們”。 創(chuàng)意優(yōu)勢：作為服務(wù)于城市的主要客運載體，提升文明城市形象，并為活動現(xiàn)場創(chuàng)造新聞點。 三、5日的活動中，可前期征集在此期間結(jié)婚的新人參與，新婚車隊途經(jīng)活動現(xiàn)場，新人參與募捐活動，并現(xiàn)場展示愛的感言