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,組員 介紹,調(diào)研方法,孫小杰,周佳花,張之,萬晨陽,俞晨,趙明,羅玲,組員介紹,寶潔洗發(fā)系列產(chǎn)品簡介,對其產(chǎn)品波士頓矩陣分析,對其產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié),目錄,寶潔洗發(fā)系 列產(chǎn)品簡介,調(diào)研方法,第一部分,寶潔公司(Procter & Gamble),簡稱P&G,是一家美國消費(fèi)日用品生產(chǎn)商,也是目前全球最大的日用品公司之一。1987年,自從寶潔公司登陸中國市場以來,在日用消費(fèi)品市場可謂是所向披靡,一往無前,僅用了十余年時間,就成為中國日化市場的第一品牌在中國,寶潔旗下共有六大洗發(fā)水品牌,包括飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護(hù)發(fā)系列、潤妍、伊卡璐等洗發(fā)護(hù)發(fā)用品品牌。而如今寶潔公司洗發(fā)系列產(chǎn)品在中國市場上現(xiàn)有飄柔、海飛絲、潘婷、伊卡璐、沙宣五個品牌,占據(jù)著中國洗發(fā)系列產(chǎn)品最大的市場份額。其變化在于他們有各自的品牌定位。,寶潔洗發(fā)系 列產(chǎn)品簡介,調(diào)研方法,第一部分,“海飛絲”的廣告策略是全明星陣容 ,專業(yè)去頭屑 “沙宣”選用很酷的美女,是專業(yè)美發(fā) “潘婷”是營養(yǎng),維他命原B5 “飄柔”是洗護(hù)二合一,順滑 “潤妍”是黑發(fā) “伊卡璐”是草本護(hù)理,較強(qiáng)的廣告針對性+產(chǎn)品組合的內(nèi)在一致性,調(diào)研方法,第二部分,對其產(chǎn)品波士頓矩陣分析,波士頓矩陣,洗發(fā)系列產(chǎn)品波士頓矩陣,高,低,市場占有率,高,低,相對是占有率,對其產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié),調(diào)研方法,第三部分,現(xiàn)金牛產(chǎn)品飄柔、海飛絲、潘婷,特征: 低市場增長率 高市場占有率 已進(jìn)入成熟期 策略: 所投入資源以達(dá)到短期收益最大化為限,對其產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié),調(diào)研方法,第三部分,明星產(chǎn)品沙宣,特征: 高市場占有率 高市場增長率 穩(wěn)定的客戶群 策略: 加大投資以支持其迅速發(fā)展,對其產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié),調(diào)研方法,第三部分,問題產(chǎn)品伊卡璐,特征: 高市場增長率 低市場占有率 處于引進(jìn)期 策略: 選擇性投資戰(zhàn)略,對其產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié),調(diào)研方法,第三部分,瘦狗產(chǎn)品潤妍

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