消費者行為理論第三章.ppt

,第三章 消費者行為理論,本章教學目標,了解消費者行為是如何決定的； 理解兩種效用理論； 把握兩種效用理論的分析方法； 掌握效用最大化的條件。,本章教學內(nèi)容,3-1 基數(shù)效用論：邊際效用分析法 3-2 序數(shù)效用論：無差異曲線分析法,效用的基本概念，以及對基數(shù)效用和序述效用的理解 邊際效用的概念以及無差異曲線 消費者均衡的決定,本章教學重點,本章教學難點,對效用何邊際效用的理解 消費者均衡的條件,3-1 基數(shù)效用論：邊際效用分析法,消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。,消費的目的是什么? Samulson P 提出的幸福方程式：,無限性,層次性,美國心理學家馬斯洛（Abraham Maslow）將人的需求（欲望）分為 5 個層次。,需求的層次,討論：在一定條件下，欲望是一個確定的量，那么，追求幸福的最大化就是追求效用最大化。,效用（Utility）與效用理論,效用是指商品滿足人的欲望的能力，是消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。,最好吃的東西,免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！?貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！” 免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。 猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！?免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？ 說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價。,鉆石和木碗,一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。 一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。 窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕?，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。 一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。 酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！,一、基數(shù)效用論,基數(shù)效用（Cardinal Utility） 在 19 世紀和 20 世紀初期，西方經(jīng)濟學家普遍使用這一概念。 核心觀點：效用是可以計量的，是可以加總求和的。 效用大小的計量單位：效用單位。 分析方法：邊際效用分析法。,二、總效用TU與邊際效用MU,總效用TU （Total Utility）：指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度。,例： 消費量 邊際效用MU 總效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50,邊際效用MU （Marginal Utility）：每增加一個單位的商品消費量所增加的滿足程度。,總效用TU與邊際效用MU的關系,TU,Q,TU,MU,Q,當MU 0, TU ;,MU,P,P,當MU 0, TU ;,當MU = 0, TU最高點，總效應達到最大 。 處于 、的拐點,三、邊際效用遞減規(guī)律（Law of Diminishing Marginal Utility）,解釋邊際效用遞減規(guī)律的理由： 生理和心理的原因：重復刺激，興奮度遞減 物品本身用途的多樣性：先重后輕,Q,MU,P,邊際效用遞減：隨著對某種商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。,四、消費者均衡,1）把全部收入用完。 2）每一元錢都化在刀口上，即每一元錢用在不 同商品上的邊際效用相等。,消費者均衡的假設前提 消費者的偏好（嗜好）既定 消費者的收入既定 商品的價格既定,效用最大化原則： 指在消費者收入既定的情況下，消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。,簡單的兩種商品均衡條件,M： 消費者的收入 Px： X商品的價格 Py： Y商品的價格 Qx： X商品的數(shù)量 Qy：Y商品的數(shù)量,MUx：X商品的邊際效用 MUy ：Y商品的邊際效用 MUm ：每一元錢的邊際效用,從 20 世紀 30 年代開始，逐步為西方經(jīng)濟學家們所采用。 核心觀點：效用只能用序數(shù)來表示。效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序。 從分析消費者行為的角度來說，以序數(shù)來度量效用的假定所受到的限制較少。 分析方法：無差異曲線分析法。,3-2 序數(shù)效用論：無差異曲線分析法,一、序數(shù)效用論,1、定義：無差異曲線（indifference curves） ：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。 無差異：線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。,Y商品,X商品,I,無差異曲線向右下方傾斜,二、無差異曲線,Y商品衣服,X商品食品,I,無差異曲線上處于同一條的兩個點， 說明兩種商品的組合不同，但效用水平相同,A,D,效用（滿足程度）保持不變,減少Y，增加X 減少X，增加Y,2、無差異曲線的特征,（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負的。,（3）無差異曲線不能相交,（2）在同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。,表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費。,同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。,否則無差異曲線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾。,同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線,離原點越近的無差異曲線代表的滿足程度越低，效用越低； 否則越高，因為高位的無差異曲線的商品組合量大。,I1,I2,I3,X,Y,I4,三、消費可能線（budget line）,消費可能線（家庭預算線）：在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線。,A點，全部買X，無法買Y； B點，全部買Y，無法買X。,在它上面的每一點， X、Y兩種商品組合不同， 但所支出的錢是相等的。,Y商品 （衣服）,0,A,B,X商品（食品）,消費組合,消費可能線的平行移動,價格不變 收入減少，消費可能性線向左下方平行移動。 收入增加，消費可能性線向右上方平行移動。,收入不變，兩種商品的價格按相同的比例： 上升，消費可能性線向左下方平行移動。 下降， 消費可能性線向右上方平行移動。,消費可能線的旋轉(zhuǎn),假如收入不變，其中一種商品價格變化，消費可能線如何變動？,Y,X,X,Y商品 價格上升,Y,X商品價格不變,X商品價格下降,X商品價格上升,Y商品價格不變,Y商品價格下降,四、消費者均衡,把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上； 在收入既定的情況下，消費可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于一點； 在這個切點上，就實現(xiàn)了消費者均衡效用最大化,把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。 追求最大的滿足。,無差異曲線與消費可能線相切時，商品的組合（M，N），是消費者在既定支出水平上（AB）所能實現(xiàn)的最大化效用（I2）。,如果I與AB兩條曲線相交（C，D）， 則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度, I1I2，但無法實現(xiàn)。,Y,X,I2,E,I3,I1,M,N,B,A,C,D,O,1、什么是效用、總效用、邊際效用，其關系如何？ 2、假設某消費收入為120元，商品1價格為10元，商品2價格為15元，則畫出消費者的消費可能線？ 3、無差異曲線的含義及特征？ 4、用圖形說明序數(shù)效用論的消費者均衡。,思考題,簡答：,1.經(jīng)濟學假設的理性人是指（ ）。 A. 人們不會作出錯誤判斷 B.人們總會從自己的角度作出最好的決策 C. 人們根據(jù)完全的信息而行事 D. 人們不會為自己所作出的決策而后悔 2.微觀經(jīng)濟學的核心理論是（ ）。 A. 消費者行為理論 B. 廠商行為理論 C. 價格理論 D. 國民收入決定理論 3.微觀經(jīng)濟學解決的問題是（ ）。 A. 資源配置 B. 資源利用 C. 單個經(jīng)濟單位的經(jīng)濟行為 D. 政府的經(jīng)濟行為,4.需求表是反映某種商品的（ ）。 A. 價格與需求量之間的關系 B. 收入與需求量之間的關系 C. 供給與需求量之間的關系； D. 氣候與需求量之間的關系 5需求定理意味著，在其它因素不變時，（ ）。 A隨著汽車價格的上升，汽車的需求量將增加 B隨著汽車價格的上升，汽車的需求量將減少 C隨著收入的增加，汽車的需求量將增加 D隨著對汽車需求的增加，價格將上升 6. 下列哪一種情況會引起對漢堡包的需求增加（ ）。 A一場新的漢堡包熱 B人口減少了 C作為互補品的炸薯條的價格上升了 D消費者收入減少了 7. 當膠卷的價格上升時，照相機的需求量將會（ ）。 A. 增加 B. 減少 C.不變 D.變化不定 8. 當茶葉的價格上升時，咖啡的需求量將會 （ ）。 A. 增加 B. 減少 C.不變 D.變化不定,9. 表示需求量減少的是（ ）。 A需求曲線向右移動 B需求曲線向左方移動 C沿著需求曲線向左上方移動 D沿著需求曲線向右下方移動 10. 在同一條供給曲線上，價格與供給量的組合從A點移動到B點是（ ）。 A. 需求的變動 B. 需求量的變動 C.供給的變動 D.供給量的變動； 11. 下列哪一種情況不會引起X物品供給曲線向右方移動（ ）。 A用于生產(chǎn)X物品的投入品價格下降 BX物品的生產(chǎn)技術進步了 CX物品的價格上升 DX物品的替代品Y物品價格上升 12. 均衡價格是（ ）。 A固定不變的價格 B. 需求量與供給量相等時的價格 C. 高于市場價格的價格 D. 最理想的市場價格 13. 均衡數(shù)量是指（ ）。 A. 需求量與供給量相等時的產(chǎn)量 B. 企業(yè)希望達到的產(chǎn)量 C. 消費者希望達到的產(chǎn)量 D. 現(xiàn)實市場價格達到最低的產(chǎn)量 14. 如果需求的增加和供給的減少同時發(fā)生了，對均衡價格和數(shù)量的影響是（ ）。 A價格和數(shù)量都上升 B價格和數(shù)量都下降 C價格上升，數(shù)量的變動不確定 D數(shù)量增加，價格的變動不確定,15. 以下引起需求變動的因素是（ ）。 A 生產(chǎn)要素價格 B. 生產(chǎn)能力水平 B人們的消費偏好 D. 商品價格水平 16. 以下會引起商品需求曲線向右上方移動的因素是（ ）。 A消費者的可支配收入提高 B. 相關互替商品價格下降 C. 商品供給量增加 D. 商品自身價格下降 17. 對小轎車需求的增加是因為（ ）。 A. 消費者的可支配收入提高 B. 消費者的可支配收入減少 C. 小轎車供給量增加 D. 小轎車生產(chǎn)技術水平提高 18. 會引起供給變動的因素主要有（ ）。 A. 商品自身的價格 B. 生產(chǎn)技術水平 C. 相關商品的價格 D.人們的收入水平,19. 以下會引起商品供給曲線向左上方移動的因素是（ ）。 A. 生產(chǎn)要素價格提高 B. 生產(chǎn)技術水平提高 C. 居民收入水平提高 D.人們對商品的偏好增強 20. 以下會使均衡價格上升的因素是（ ）。 A. 居民收入提高 B. 生產(chǎn)技術水平提高 C. 生產(chǎn)要素價格下降 D. 互補品價格上升 21以下會使均衡價格下降的因素是（ ）。 A生產(chǎn)技術水平提高 B. 生產(chǎn)要素價格提高 C. 人們對商品的偏好增強 D. 替代品價格上升 22限制價格的運用會導致（ ）。 A物品過剩 B物品短缺 C買者買到了希望得到的物品 D國家之間的貿(mào)易戰(zhàn) 23. 如果某種物品價格上升5%而需求量上升6%，那么，該物品的需求（ ）。 A富有彈性 B缺乏彈性 C單位彈性 D彈性接近于零,24. 比較下列商品，商品的價格彈性最小的是（ ）。 A. 電視機 B. 家具 C.食品 D.衣服 25. 比較下列商品，商品的價格彈性最大的是（ ）。 A. 食用油 B.電冰箱 C.旅游 D.教育 26. 當商品的需求曲線為一條與縱軸平行的曲線，商品的價格彈性Ed( )。 A. 等于1 B. 大于1 C.小于1 D.等于0 27當商品的需求曲線為一條與橫軸平行的曲線，商品的價格彈性Ed( )。 A. 等于1 B.大于1 C.小于1； D.等于 23某物品的需求富有價格彈性，賣者要獲得更多的總收益，他應該（ ）。 A適當提高價格 B適當降低價格 C保持價格不變 D限制產(chǎn)量 29以下行業(yè)中，產(chǎn)品的供給價格彈性最大的是（ ）。 A. 成衣 B. 計算機 C.法律服務 D.小轎車,簡答：,1.在下列情況下，汽車的價格和交易量會發(fā)生什么變化？ A. 汽油的價格上升了 B. 公交車的供給增加了 C. 消費者收入增加 D. 企業(yè)降低了生產(chǎn)汽車的成本 E. 生產(chǎn)汽車的鋼材價格上升了 2.某種商品的價格由10元下降至8元，需求量由150萬單位增加至200萬單位。即該商品的需求價格彈性為多少？屬于哪一種需求彈性？ 3已知商品的需求價格彈性為1.6，商品原先的市場需求量為60萬單位。即當商品的價格降低10%時，商品的市場需求量會增加多少？,單選：,1總效用達到最大時（ ）。 A邊際效用為最大 B邊際效用為零 C邊際效用為正 D邊際效用為負 2. 邊際效用是指（ ）。 A. 增加單位商品的消費而增加的平均效用量 B. 增加單位商品的消費而增加的總效用量 C. 增加單位商品的消費而減少的平均效用量 D. 增加單位商品的消費而減少的總效用量 3. 一個人從物品和勞務消費中得到的好處或滿足稱為（ ）。 A. 邊際效用 B. 效用 C. 消費需求 D. 消費者均衡 4. 隨著一種物品的消費增加（ ）。 A. 總效用增加 B. 總效用減少 C. 總效用保持不變 D.邊際效用增加,5. 已知單位商品X的價格為2元，單位商品Y的價格為1元。當消費者從兩種商品得到最大效用時，商品Y的邊際效用是40，即商品X的邊際效用為（ ）。 A. 40 B. 20 C. 60 D. 80 6. 如果實現(xiàn)了消費者均衡，那么（ ）。 A. 在消費者收入與價格為既定時實現(xiàn)了效用最大化 B. 在消費者收入與價格為既定時實現(xiàn)了邊際效用最大化 C. 每種物品最后一單位的邊際效用是相等的 D. A與C都對,7. 相對于水的價格而言，鉆石的價格高說明的事實是，在一般消費水平時（ ）。 A. 水的總效用大大低于鉆石的總效用 B. 水的邊際效用高 C. 鉆石的需求曲線向右上方傾斜 D. 鉆石的邊際效用高 8. 在同一個平面上應該有（ ）。 A. 一條無差異曲線 B. 三條無差異曲線 C. 無數(shù)條無差異曲線 D. 數(shù)量有限的無差異曲線 9預算線取決于（ ）。 A收入 B價格 C收入與價格 D偏好,10 一般來說，當消費者沿著同一條無差異曲線增加X物