海峽音樂節(jié)招商方案.ppt

1,2,“海峽音樂節(jié)”是什么？,1,都市時(shí)尚男女一年一度的娛樂盛會； 潮流人群和文藝青年的精神陣地。,2,企業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)式營銷和促銷的最佳平臺； 企業(yè)品牌傳播和公共關(guān)系建立的準(zhǔn)確平臺。,3,城市名片和城市旅游增長點(diǎn)； 文化交流、公益倡導(dǎo)、寓教于樂的綜合文化平臺。,3,面積18萬平方米,現(xiàn)場平面圖,主舞臺,4,海峽音樂節(jié)概況,時(shí)間： 12月31日至1月1日 每日18:0000:00 內(nèi)容：十六支境內(nèi)外頂尖樂隊(duì)連續(xù)兩天現(xiàn)場演出,主體活動(dòng),分享：音樂是我們共同的語言，還有更多值得期待和回味，一起在歌聲中分享過往的點(diǎn)滴，分享現(xiàn)在的愉悅，分享一杯啤酒，分享音樂節(jié)里的友誼和愛情。,以上圖片均來自第二屆音樂節(jié)資料庫,擬邀演出陣容： 陳珊妮/魏如萱/my little airport/二手玫瑰 扭曲機(jī)器/南無/過失/旅行者/八十八顆芭樂籽 老潘/蕭十三郎/高峰&G-ELEVEN/Mr.Graceless,5,6,7,宣 傳規(guī)劃,11月 2012海峽音樂節(jié)消息正式公布 各大媒體發(fā)布音樂節(jié)消息 媒體專題頁面開通 官網(wǎng)上線 12月上旬 召開新聞發(fā)布會 全國張貼海報(bào) 戶外高架媒體發(fā)布 12月中旬 DM節(jié)目單發(fā)放 合作媒體進(jìn)行音樂節(jié)的訪談節(jié)目 電視臺、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊進(jìn)行全方位報(bào)道 下旬 終端電視播放音樂節(jié)CF宣傳片 各參演樂隊(duì)對音樂節(jié)進(jìn)行大幅度宣傳 音樂節(jié)籌備花絮曝光 各媒體進(jìn)行廣告轟炸 音樂節(jié)現(xiàn)場 合作媒體全程直播音樂節(jié)盛況 邀請30家主流媒體做現(xiàn)場報(bào)道 樂評人撰寫評論文章 1月 音樂節(jié)后期炒作，媒體大范圍報(bào)道 音樂節(jié)紀(jì)念特刊發(fā)行 2月 音樂節(jié)紀(jì)念DVD發(fā)布,8,超4億人次流量的媒體宣傳,9,海峽音樂節(jié)平臺價(jià)值,現(xiàn) 場 客 流 量,品 牌 傳 播 力,互 動(dòng) 體 驗(yàn) 度,兩天將吸引5萬至6萬人集結(jié)音樂節(jié)現(xiàn)場,其中福建地區(qū)人群可達(dá)4萬至5萬人； 南方區(qū)域人群可達(dá)1萬至1.5萬人； 國內(nèi)其他省份人群及國際友人可達(dá)0.5萬人。,前中后期整合傳播將覆蓋3000萬人以上，將超過500萬人知曉本屆音樂節(jié),南都周刊、新浪、騰訊等十余家全國性強(qiáng)勢媒體全程支持； 東南衛(wèi)視、廈門日報(bào)社深度合作；福建及南方各大主流媒體跟蹤報(bào)道； 戶外、報(bào)紙、雜志、電臺、網(wǎng)絡(luò)、電視、分眾等媒介立體式廣告投放； 福建、浙江、廣東地區(qū)各大高校全面?zhèn)鞑ィê?bào)、廣播站、論壇、單頁）； 福建酒吧、鬧市區(qū)、旅行社拉網(wǎng)式終端覆蓋。,6萬平米會場面積、三大主題、諸多互動(dòng)活動(dòng)、兩天24小時(shí),音樂節(jié)并非簡單的廣告平臺，寬闊的場地、極具號召力的演出陣容、豐富的活動(dòng)內(nèi)容、連續(xù)兩天的舉辦時(shí)間將成為觀眾最大限度享受音樂、自由狂歡、休閑娛樂、互動(dòng)交流的玩轉(zhuǎn)平臺！這個(gè)平臺的親和力及互動(dòng)性超越了廣告單向傳播的功能，它更能有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌或產(chǎn)品與受眾之間的雙向溝通和互動(dòng)體驗(yàn)。,10,11,贊助合作方式,首席贊助 僅限1家 贊助金額人民幣100萬元 獨(dú)家首席贊助單位，享有音樂節(jié)代言/音樂節(jié)VI系統(tǒng)植入企業(yè)品牌形象/音樂節(jié)最高配置資 源用于企業(yè)品牌傳播和產(chǎn)品營銷/回贈(zèng)贊助金額10%的音樂節(jié)門票/企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭,協(xié)辦單位 限2家 贊助金額-人民幣30萬元 音樂節(jié)協(xié)辦單位/音樂節(jié)唯一指定用品及行業(yè)/企業(yè)名稱及LOGO現(xiàn)于音樂節(jié)所有宣傳品/音 樂節(jié)現(xiàn)場展示專區(qū)及副舞臺冠名/票務(wù)回報(bào) 回贈(zèng)贊助金額5%門票。,聯(lián)合贊助 限4家 贊助金額-人民幣10萬 音樂節(jié)指定贊助/企業(yè)名稱及LOGO出現(xiàn)于音樂節(jié)所有宣傳品/ 根據(jù)贊助金額情況，取得相 應(yīng)資源/回贈(zèng)企業(yè)贊助金額5%的首日當(dāng)日票。,12,贊助回報(bào)資源表,13,每天覆蓋80萬 都市 主流消費(fèi)群,商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng) 廈門商住樓及純寫字樓,住宅樓宇聯(lián)播網(wǎng) 廈門中高端住宅樓,賣場聯(lián)播網(wǎng) 新華都、人人樂、88連鎖,分布于住宅樓、寫字樓、商超、高校，已開通1500臺終端。,LCD樓宇視頻優(yōu)勢,LCD樓宇視頻概況,贊助回饋-等值的電信傳媒資源,14,網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)營突破了其他運(yùn)營商的廣告片無法即時(shí)更新的瓶頸，廣告片可以隨時(shí)發(fā)布更新；分眾傳媒要提前一周制作廣告片，靠人工更換，速度慢，易出錯(cuò)；案例：分眾傳媒曾經(jīng)把好又多的廣告片放到新華都店面內(nèi)的視頻終端上，影響了新華都的形象；,基于IP的分布式處理方式，可以精確到每臺終端，使得分布于高校、住宅、寫字樓、商超等不同類型的終端可以針對不同受眾的特點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)布廣告信息；而且可以根據(jù)客戶營銷策略，靈活組合各種播放方案；在不同超市甚至同一超市不同區(qū)域，都可以播放不同的內(nèi)容；,1）按天播放的模式可以為只想做短期廣告的客戶提供一個(gè)小投入大效果的廣告平臺； 2）千人成本低：根據(jù)目前的廣告價(jià)格，電信視頻廣告千人成本遠(yuǎn)低于其他競爭對手；,LCD視頻聯(lián)播網(wǎng)目前唯一可以“實(shí)時(shí)點(diǎn)告”的視頻媒體,快,準(zhǔn),省,LCD樓宇視頻優(yōu)勢,贊助回饋-等值的電信傳媒資源,15,贊助回饋-等值的電信傳媒資源,16,BRT視頻傳媒-拼接墻廣告,日客流量28.8萬人次 獨(dú)特的視覺傳達(dá)效果,贊助回饋-等值的電信傳媒資源,17,首席贊助 僅限1家,回報(bào)框架：,1、名義授權(quán) 成為音樂節(jié)獨(dú)家首席贊助單位，享有音樂節(jié)代言50天。 2、形象植入 本屆音樂節(jié)VI系統(tǒng)植入企業(yè)品牌形象，適用于全程傳播。 3、資源回報(bào) 取得本屆音樂節(jié)最高配置資源用于企業(yè)品牌傳播和產(chǎn)品營銷。 4、票務(wù)回報(bào) 回贈(zèng)企業(yè)贊助金額10%的音樂節(jié)當(dāng)日票（每日各占一半）。 5、活動(dòng)特邀 特邀企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加本屆音樂節(jié)新聞發(fā)布會和慶功宴。 6、電信傳媒 等額的中國電信傳媒（BRT拼接墻 / LCD），直擊企業(yè)宣傳目標(biāo)人群。,7、授權(quán)贊助商“獨(dú)家首席贊助”名義，贊助商享有本屆音樂節(jié)50天企業(yè)代言特權(quán)。 8、名義取得后，贊助商可在授權(quán)期內(nèi)，在福建地區(qū)，以“獨(dú)家首席贊助”名義，使用本屆音樂節(jié)名稱及 形象、音樂節(jié)大牌藝人方大同、范曉萱等形象進(jìn)行企業(yè)營銷宣傳。 9、贊助商可將上述權(quán)益運(yùn)用在包括紙媒、戶外、電臺、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、終端等范疇。,名義授權(quán),10、贊助商企業(yè)品牌形象將植入音樂節(jié)VI系統(tǒng)，如出現(xiàn)醒目字樣“首席贊助XXXX”或企業(yè)品牌VI元素與 音樂節(jié)VI元素融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)音樂節(jié)宣傳主畫面等。 11、該VI形象成為本屆音樂節(jié)官方指定形象傳播識別系統(tǒng)。 12、音樂節(jié)VI識別系統(tǒng)將在包括但不限于音樂節(jié)前期傳播（廣播、紙媒、戶外、網(wǎng)絡(luò)、終端等）、印刷 品（票務(wù)、單頁、海報(bào)等）、會場、主舞臺視頻等范疇統(tǒng)一表現(xiàn)和傳播。,形象植入,18,協(xié)辦單位 限2家,回報(bào)框架,1、名義授權(quán) 成為音樂節(jié)協(xié)辦單位之一；列為音樂節(jié)唯一指定用品及行業(yè)。 2、形象列名 企業(yè)名稱及LOGO出現(xiàn)于音樂節(jié)所有宣傳品的協(xié)辦單位行列。 3、資源回報(bào) 詳見協(xié)辦回報(bào)資源表及其他贈(zèng)送資源。 4、票務(wù)回報(bào) 回贈(zèng)企業(yè)贊助金額5%的音樂節(jié)當(dāng)日票（每日各占一半）。 5、功宴特邀 特邀企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加本屆音樂節(jié)慶功宴。 6、電信傳媒 等額的中國電信傳媒（BRT拼接墻 / LCD），直擊企業(yè)宣傳目標(biāo)人群。,7、授權(quán)贊助商為本屆音樂節(jié)“協(xié)辦單位”之一，贊助商可在授權(quán)期內(nèi)，在福建地區(qū)以該名義進(jìn)行企業(yè)營 銷宣傳，該權(quán)益可運(yùn)用在包括紙媒、戶外、電臺、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、終端等范疇。 8、贊助商將被列為本屆音樂節(jié)“唯一指定用品及行業(yè)”，具有排他性。,9、協(xié)辦單位企業(yè)名稱與LOGO出現(xiàn)于音樂節(jié)所有宣傳品的協(xié)辦單位行列。包括但不限于音樂節(jié)前期傳 播（紙媒、戶外、網(wǎng)絡(luò)、終端等）、印刷品（票務(wù)、單頁、海報(bào)等）等媒介及會場展板中。,名義授權(quán),形象列名,19,聯(lián)合贊助 限4家,1、名義授權(quán) 成為音樂節(jié)聯(lián)合贊助單位之一。 2、形象列名 企業(yè)名稱及LOGO出現(xiàn)于音樂節(jié)所有宣傳品的聯(lián)合贊助行列。 3、資源回報(bào) 根據(jù)贊助金額情況，取得相應(yīng)資源。 4、票務(wù)回報(bào) 回贈(zèng)企業(yè)贊助金額5%的首日（1月1日）當(dāng)日票。 5、慶功宴特邀 特邀企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加本屆音樂節(jié)慶功宴。 6、電信傳媒 等額的中國電信傳媒（BRT拼接墻 / LCD），直擊企業(yè)宣傳目標(biāo)人群。,回報(bào)框架,7、授權(quán)贊助商為本屆音樂節(jié)“聯(lián)合贊助”單位之一，贊助商可在授權(quán)期內(nèi)，在福建地區(qū)以該名義進(jìn)行企 業(yè)營銷