網(wǎng)頁(yè)與美術(shù)練習(xí)題pt.ppt

網(wǎng)頁(yè)與美工設(shè)計(jì)基礎(chǔ)練習(xí),一寫(xiě)一篇學(xué)習(xí)反思:談網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)的理解？進(jìn)入21世紀(jì)，人類(lèi)社會(huì)正經(jīng)歷著從原子時(shí)代向數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)變，新世紀(jì)的信息來(lái)源是互聯(lián)網(wǎng)的信息，互聯(lián)網(wǎng)正在全世界進(jìn)行著越來(lái)越深刻的革命?；ヂ?lián)網(wǎng)代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、地域及文化的阻隔，使信息傳達(dá)的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍?；ヂ?lián)網(wǎng)是由成千上萬(wàn)的網(wǎng)站組成，而每個(gè)網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成，故網(wǎng)頁(yè)是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。這兩年通過(guò)高速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅速，網(wǎng)站數(shù)量也以倍率增長(zhǎng)，然而網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)卻不容樂(lè)觀。除了一些大的專業(yè)網(wǎng)站在版面的編排上比較講究之外，其他很少見(jiàn)到界面設(shè)計(jì)考究、美術(shù)創(chuàng)意優(yōu)秀的中文網(wǎng)站。其實(shí)談到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就不能不說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)信息的編排及歸類(lèi)，這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，也是身處于信息化、數(shù)字化的當(dāng)今設(shè)計(jì)者所必須具備的基本素質(zhì)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)處理信息的巨型平臺(tái)，設(shè)計(jì)者必須充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，了解網(wǎng)絡(luò)的特征，才能使設(shè)計(jì)更加適合于網(wǎng)絡(luò)上的傳播。 一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)效果：網(wǎng)頁(yè)是通過(guò)視覺(jué)元素的引人注目而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁(yè)獲得最大的視覺(jué)傳達(dá)功能，使網(wǎng)絡(luò)真正成為可讀強(qiáng)性而且新穎的媒體，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)必須適應(yīng)人們視覺(jué)流向的心理和生理的特點(diǎn)，由此確定各種視覺(jué)構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該研究各種視覺(jué)造型元素之間的距離、位置、面積和視覺(jué)流程的問(wèn)題。 視覺(jué)流程的形成是由人類(lèi)的視覺(jué)特性所決定的。因?yàn)槿搜劬w結(jié)構(gòu)的生理構(gòu)造，只能產(chǎn)生一個(gè)焦點(diǎn)，而不能同時(shí)把視線停留在兩處或兩處以上的地方。人們?cè)陂喿x一種信息時(shí)，視覺(jué)總有一種自然的流動(dòng)習(xí)慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺(jué)流程往往會(huì)體現(xiàn)出比較明顯的方向感，它無(wú)形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有一個(gè)主旋律。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中一些突出的信息，如主標(biāo)題、每天更新的內(nèi)容等通常都放在這個(gè)位置。當(dāng)然視覺(jué)流程是一種感覺(jué)而非確切的數(shù)學(xué)公式，只要符合人們認(rèn)識(shí)過(guò)程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，就可以更為靈活地運(yùn)用。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，靈活而合理地運(yùn)用視覺(jué)流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺(jué)導(dǎo)向，直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確與有效性。所以在網(wǎng)頁(yè)的編輯設(shè)計(jì)中，視覺(jué)導(dǎo)向是一個(gè)要點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造，首先要立足信息的傳達(dá)，但又要符合人們較為普遍的思維習(xí)慣，做到視覺(jué)流程自然、合理、暢快。成功的視覺(jué)流程安排，能使網(wǎng)頁(yè)上的各種信息要素在一定空間內(nèi)合理分布，能使頁(yè)面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。二、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要符合審美的需求： 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一門(mén)新興的設(shè)計(jì)類(lèi)和網(wǎng)絡(luò)的交叉學(xué)科，近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而逐漸受到人們的重視，它本身以網(wǎng)絡(luò)為載體，把各種信息以最快捷、方便的方式傳達(dá)給受眾，在這種標(biāo)準(zhǔn)的要求下，逐步產(chǎn)生了審美的需求。人們對(duì)美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)同樣如此。網(wǎng)頁(yè)不光是把各種東西放上去，能看就行，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁(yè)上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的頁(yè)面。使人瀏覽起來(lái)心情愉快，接收信息也會(huì)更加容易。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的審美需求是對(duì)平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)的一種繼承和延伸。兩者的表現(xiàn)形式和目的都有一定的相似性，把傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中美的形式規(guī)律同現(xiàn)代的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的具體問(wèn)題相結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用一些平面設(shè)計(jì)中美的基本形式到網(wǎng)頁(yè)中去，增加網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的美感和大眾的視覺(jué)審美需求。首先，網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁(yè)上的各種構(gòu)成要素之間的視覺(jué)流程，能自然而有序地達(dá)到信息訴求的重點(diǎn)位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁(yè)上去的時(shí)候，要考慮到怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來(lái)排布，使整體感強(qiáng)同時(shí)又要有變化。怎樣使它們脈絡(luò)清楚又富有清晰的視覺(jué)效果等等。這樣使頁(yè)面更豐富，更有生氣，看起來(lái)就不感到枯燥。其次，突出主題要素，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為閱讀時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。如果沒(méi)有這個(gè)主體要素，瀏覽者的視線將會(huì)無(wú)所適從，或者導(dǎo)致視線流動(dòng)偏離設(shè)計(jì)的初衷。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中各構(gòu)成要素在組合時(shí)，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實(shí)、多少等對(duì)比因素，加強(qiáng)視覺(jué)力度，以強(qiáng)化頁(yè)面的整體吸引力。作為形式美的法則，隨著時(shí)代的不同而不斷發(fā)展進(jìn)步，特別在生活節(jié)奏如此快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于追求目標(biāo)的變化，人們的審美觀念也在不斷地變化，但是美的本質(zhì)是一樣的，同時(shí)隨著技術(shù)的發(fā)展，很多目前不容易實(shí)現(xiàn)的審美形式也逐漸被克服，突破帶寬的瓶頸，就會(huì)給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的自如發(fā)展帶來(lái)一片新的天地。,三 網(wǎng)頁(yè)中的各主要構(gòu)成部分： 對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)來(lái)講，其信息內(nèi)容的有效傳達(dá)是通過(guò)將各種構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)編排來(lái)實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)成要素包括文字、圖形、圖像、標(biāo)志、色彩等造型要素及標(biāo)題、信息菜單、信息正文、標(biāo)語(yǔ)、單位名稱等內(nèi)容要素。A：文字的編排與設(shè)計(jì)方面： 文字作為信息傳達(dá)的主要手段目前也是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主體，文字是網(wǎng)頁(yè)中必不可少的元素，也是網(wǎng)頁(yè)中的主要信息描述要素，所以網(wǎng)頁(yè)中文字將占據(jù)相當(dāng)大的面積，文字表現(xiàn)的好與壞將影響到整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量。網(wǎng)頁(yè)文字的主要功能是傳達(dá)各種信息，而要達(dá)到這種傳達(dá)的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺(jué)印象，避免頁(yè)面繁雜零亂。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達(dá)內(nèi)容和表達(dá)信息的主題。網(wǎng)頁(yè)文字編排與設(shè)計(jì)，重要的一點(diǎn)在于要服從信息內(nèi)容的性質(zhì)及特點(diǎn)的要求，其風(fēng)格要與內(nèi)容特性相吻合，而不是相脫離，更不能相互沖突。在網(wǎng)頁(yè)文字的編排與設(shè)計(jì)中，由于計(jì)算機(jī)給我們提供了大量可供選擇的字體，導(dǎo)致字體的變化趨于多樣化。這既為網(wǎng)頁(yè)編輯提供了方便，同時(shí)也對(duì)編排與設(shè)計(jì)的選擇能力提出了考驗(yàn)。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網(wǎng)頁(yè)上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來(lái)講，同一頁(yè)面上使用的字體種類(lèi)最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤(pán)字體文件的支持的，所以在互聯(lián)網(wǎng)上使用過(guò)多的字體是沒(méi)有意義的。文字在視覺(jué)傳達(dá)中作為頁(yè)面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達(dá)感情的功能，因而必須具有視覺(jué)上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應(yīng)。B：圖片的編排與設(shè)計(jì)方面： 圖片是文字以外最早引入到網(wǎng)絡(luò)中的多媒體對(duì)象。網(wǎng)絡(luò)可以圖文并茂地向用戶提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且圖片的引入也大大美化了網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面?？梢哉f(shuō)，要使網(wǎng)頁(yè)在純文本基礎(chǔ)上變得更有趣味，最為簡(jiǎn)捷省力的辦法就是使用圖片。對(duì)于一條信息來(lái)說(shuō)，圖片對(duì)受眾吸引也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單純的文字。 圖片的位置、面積、數(shù)量、形式、方向等直接關(guān)系到網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)傳達(dá)。在圖片的選擇和優(yōu)化的同時(shí)，應(yīng)考慮圖片在整體編輯計(jì)劃中的作用，達(dá)到和諧整齊。要達(dá)到這樣的效果，在頁(yè)面圖片的合理選用時(shí)，一要注意統(tǒng)一，二要注意悅目，三要注意突出重點(diǎn)，特別是在處理和相關(guān)文字編排在一起的圖片時(shí)。C：色彩的設(shè)計(jì)方面： 網(wǎng)頁(yè)在一定意義上說(shuō)也是一種藝術(shù)品，因?yàn)樗纫笪淖值膬?yōu)美流暢，又要求頁(yè)面的新穎、整潔，使用色彩可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，使頁(yè)面更加生動(dòng)。而且，瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，留下的第一印象就是頁(yè)面的色彩設(shè)計(jì)，它的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣。因此，色彩設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中居于十分重要的地位。首先是整個(gè)頁(yè)面的色彩選擇，確定一個(gè)主色調(diào)，網(wǎng)頁(yè)制作可以有利于體現(xiàn)網(wǎng)站主題。線條適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素，為了突出強(qiáng)調(diào)的需要，才采用明亮的色彩，這些彩色亮點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，但如果用得太多了，就會(huì)形成一種均勻的噪聲，而達(dá)不到強(qiáng)調(diào)的效果。其次，在背景的色調(diào)搭配上一定要注意不能有強(qiáng)烈的對(duì)比，特別是同時(shí)使用色彩對(duì)立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度，因?yàn)檫^(guò)于豐富的背景色彩會(huì)影響前景圖片和文字的取色，嚴(yán)重時(shí)會(huì)使文字溶于背景中，不易辨識(shí)。所以，背景一般應(yīng)以單純?yōu)橐恕?網(wǎng)頁(yè)作為一種新的視覺(jué)表現(xiàn)形式，它的發(fā)展雖然沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間，它兼容了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的特征，又具備其所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，成為今后信息交流的一個(gè)非常有影響的途徑。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一種綜合性的設(shè)計(jì)，它所涉及的范圍非常的廣泛，包括消費(fèi)者心理學(xué)、視覺(jué)設(shè)計(jì)美學(xué)、人機(jī)工程、哲學(xué)等諸多方面，當(dāng)然也離不開(kāi)一定的科學(xué)技術(shù)發(fā)展。一個(gè)好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)除首先應(yīng)考慮其內(nèi)容上的精益求精外，其次就是對(duì)內(nèi)容合理有效的視覺(jué)編排。美是任何網(wǎng)頁(yè)所必需具備的基本因素，網(wǎng)頁(yè)信息不僅是為了滿足使用者的需求，更重要的是創(chuàng)造一種愉悅的視覺(jué)環(huán)境，使他們有一種全身心的享受和共鳴。,2實(shí)訓(xùn)完成重復(fù)、漸變、發(fā)射、特異、肌理、圖與底、對(duì)比、韻律構(gòu)成練習(xí)。 3形式美法則一般包括哪幾方面? 形式美的法則是人類(lèi)在創(chuàng)造美的形式、美的過(guò)程中對(duì)美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。主要包括：重復(fù)、近似、發(fā)射、漸變、特異、對(duì)比、結(jié)集、空間、肌理。 4什么是黃金比或黃金分割律 黃金分割，最早見(jiàn)于古希臘和古埃及。黃金分割又稱黃金率，即把一根線段分為長(zhǎng)短不等的a、b兩段，使其中長(zhǎng)線段的比（即a+b）等于短線段b對(duì)長(zhǎng)線段a的比，列式即為a：（a+b）=b：a，其比值為0.6180339這種比例在造型上比較悅目，因此，0.618又被稱為黃金分割率。 5什么是平面構(gòu)成？ 平面構(gòu)成是將既有的形態(tài)（具象或抽象形態(tài)）在二維的平面內(nèi)，按照一定的法則進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成理想的組合形態(tài)。 6線的分類(lèi)及視覺(jué)特征 水平線、垂直線、斜線、曲折線、粗線、細(xì)線。 7平面構(gòu)成中的概念要素？視覺(jué)要素是什么？ 8在圖與底中，哪些因素可能成為圖？ 9在構(gòu)成的形式中，哪些形式容易形成視覺(jué)焦點(diǎn)效果？并用自然界現(xiàn)象進(jìn)行說(shuō)明。 10舉例說(shuō)明生活中對(duì)比與調(diào)和的現(xiàn)象和元素。,6點(diǎn)線面的形象都具有哪些特征及表現(xiàn)力？,色彩的輕重 色彩的輕重、軟硬感主要與明度相關(guān).明亮的色感覺(jué)”輕.如:白,黃色等高明度色;深暗的色感覺(jué)”重。如黑,褐等低明度色.明度相同時(shí),純度高的比純度低的感到輕;就色相來(lái)講,冷色輕軟,暖色重.(明度、色相、純度、質(zhì)感） 圖例,色彩的興奮與沉靜 色彩的興奮與沉靜主要取決于色相的冷暖感.暖色系的紅,橙,黃中明亮而鮮艷的顏色給人以興奮感;冷色系中藍(lán)綠,藍(lán),藍(lán)紫中的顏色給人以沉靜感.綠,紫為中性.從明度上看:明度高的色彩具有興奮感,低明度的色具有沉靜感.從純度上看:純度高的色具有興奮感,明度低的色具有沉靜感. 圖例:,色彩的華麗與樸素 色彩的華麗與樸素與色彩的三屬性有關(guān)聯(lián).明度高,純度高的色顯得鮮艷,華麗如霓虹燈,鮮艷的水果色等;純度低,明度低的色顯得樸素,穩(wěn)重如古代的寺廟色等.紅橙色容易有華麗感,從純度上講飽和的鈷藍(lán),湖藍(lán),寶石藍(lán),孔雀藍(lán)也顯得很華麗.以調(diào)性來(lái)說(shuō),大部分活潑,強(qiáng)烈,明亮的色調(diào)給人也華麗感;而暗色調(diào),灰色雕,土色調(diào)有樸素感. 圖例:,色彩的軟硬 色彩的軟硬與明度,純度的關(guān)系很大.明度高純度又低的色具有柔軟感.而明度低,純度又高的色顯得堅(jiān)硬,如藍(lán)色,籃紫色,等 圖例:,二色彩的心理分析,（一）色彩的聯(lián)想與象征,當(dāng)我們看到色彩時(shí),往往會(huì)回憶我們生活中的各種事物.這種由顏色刺激而聯(lián)想到某個(gè)色彩有關(guān)的某些具體事物或抽象概念叫做色彩的聯(lián)想.,色彩的運(yùn)用的最終目的是感情的傳遞，色彩的本身自然無(wú)所謂感情，這里所說(shuō)的感情只是發(fā)生在人與色彩之間的感應(yīng)效果，一般說(shuō)感情的效果可以從兩個(gè)方面來(lái)研究： a:色彩的物理性刺激直接導(dǎo)致的某些心理體驗(yàn)，可以稱為色彩的直接感情心理效應(yīng)。：如高明度的刺眼使人心慌。 b:色彩的間接心理效應(yīng)：因上種效應(yīng)而聯(lián)想到的更強(qiáng)烈，更深層意義的效應(yīng)。它包括色彩的轉(zhuǎn)移，色要聯(lián)想，象征，好惡等。這兩種效應(yīng)相比較，前者具有更多客觀性，普遍性，后者則帶有較多的主觀性，特殊性，,色彩的聯(lián)想可分為具體的聯(lián)想與抽象的聯(lián)想。 1具體的聯(lián)想 紅色：聯(lián)想到火、血、太陽(yáng) 橙色：可聯(lián)想到燈光、柑桔、秋葉 黃色：可聯(lián)想光、檸檬、迎春花 綠色：可聯(lián)想到草地、樹(shù)葉、禾苗 藍(lán)色：可聯(lián)想到天空、水 紫色：可聯(lián)想到丁香花、葡萄、茄子 黑色，可聯(lián)想到夜晚、墨；炭、 白色：可聯(lián)想到白云、白糖、面粉、雪 灰色：可聯(lián)想到烏云、草木灰、樹(shù)皮 2抽象的聯(lián)想 紅色：可聯(lián)想到熱情，危險(xiǎn)、活力 橙色：可聯(lián)想到溫暖、歡喜、嫉妒 黃色：可聯(lián)想到光明、希望、快活、平凡 綠色：可聯(lián)想到和平、安全、生長(zhǎng)、新鮮 藍(lán)色：可聯(lián)想到平靜、悠久、理智、深遠(yuǎn) 紫色：可聯(lián)想到優(yōu)雅、高貴、重、神秘 黑色：可聯(lián)想到嚴(yán)肅、剛健、恐怖、死亡 白色：可聯(lián)想到純潔、圣、清凈、光明 灰色：可聯(lián)想到平凡、失意、謙遜 這些色彩的聯(lián)想多次反復(fù)，幾乎固定了它們專有的表情，于是該色就變成了該事物的象征。,（二）各色相的心理分析,每種色彩都具有個(gè)性-性格，如同人一樣，有性別、味道、溫度、有形狀、輕重、有大小、有胖瘦、季節(jié)、年齡、職業(yè)、地區(qū)等象征意義。單色相有，多色相也有，這就是色彩的功能，,a：紅色在可見(jiàn)光譜中紅色的光波最長(zhǎng)，折射角度小，但穿透力強(qiáng)，對(duì)視覺(jué)的影響力最大，此色知覺(jué)度高 ,不易喪失自己，想變成它色非常吃力的。 紅色使人聯(lián)想到太陽(yáng)，火焰，血液，紅花，紅旗，從自然產(chǎn)生的景物到人工制造的各種東西，紅色都使人感到興奮，炎熱，活潑，熱情，健康，感到充實(shí)，飽滿，有種挑戰(zhàn)的意味。紅色的個(gè)性強(qiáng)又端莊，具有號(hào)召性，象征著革命、喜慶，表現(xiàn)為一種積極向上的情緒。 深紅色：穩(wěn)重，莊嚴(yán) 。 粉紅色：溫柔，愉快，多情，有著幸福，含羞，夢(mèng)想的感覺(jué) 。 大紅色：表現(xiàn)熱情到達(dá)頂點(diǎn)時(shí)用大紅色是最好不過(guò)了 紅色在節(jié)日喜慶時(shí)被人們采用，作為歡樂(lè)，慶典，勝利時(shí)的裝飾 由于紅色過(guò)于強(qiáng)烈，暴露之故，也作為幼稚，野蠻，卑俗，戰(zhàn)爭(zhēng)，危險(xiǎn)的色彩 在搭配關(guān)系中，強(qiáng)烈的紅色適合黑，白和不同深淺的灰，與適當(dāng)比例的綠組合富有生氣，充滿濃郁的民族韻味，與藍(lán)配合顯得穩(wěn)靜，有次序,紅色的純度高，注目性高，刺激作用大，人們稱之為“火與血”的色彩，能增高血壓加速血液循環(huán)，對(duì)于人的心理產(chǎn)生巨大的鼓舞作用。 (1)純色的心理特性：熱情、活潑、引入注目，熱鬧、艷麗、令人疲勞，幸福、吉祥、革命、公正、喜氣洋洋，同時(shí)也給人以恐怖的心理。 (2)純色加白(明清色)的心理特性：圓滿、健康、溫和、愉快、甜蜜、優(yōu)美，同時(shí)也給人以幼稚、嬌柔的心理。 (3)純色加黑(暗清色)：給人以枯萎、固執(zhí)、孤僻、憔悴、煩惱、不安、獨(dú)斷的心理。 (4)純色加灰(濁色)：給人以煩悶、哀傷、憂郁、陰森、寂寞的心理。,紅色 熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險(xiǎn)由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體中也被廣泛的利用(廣告信號(hào)色），除了具有較佳的明視效果之外，更被用來(lái)傳達(dá)有活力，積極，熱誠(chéng)，溫暖，前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神（企業(yè)宣傳色），另外紅色也常用來(lái)作為警告，危險(xiǎn)，禁止，防火等標(biāo)示用色，人們?cè)谝恍﹫?chǎng)合或物品上，看到紅色標(biāo)示時(shí)，常不必仔細(xì)看內(nèi)容，及能了解警告危險(xiǎn)之意，在工業(yè)安全用色中，紅色即是警告，危險(xiǎn)，禁止，防火的指定色。（食欲色）,b：橙色 橙色的波長(zhǎng)在紅與黃之間，具有紅與黃的性質(zhì)，它的明度僅次于黃，強(qiáng)度僅次于紅是色彩中最響亮， 最溫暖的顏色，橙色是火焰的主要顏色。 橙色：使人聯(lián)想到：果實(shí)，食品，燈光，陽(yáng)光，鮮花，具有華麗，溫暖，愉快，幸福，輝煌的感覺(jué)。 橙色的刺激作用雖然沒(méi)有紅色大，但它的視認(rèn)性注目性也很高，即有紅色的熱情又有黃色的光明，活潑的性格，是人們普遍喜愛(ài)的色彩。 (1)純色的心理特性：火焰、光明、溫暖、華麗、甜蜜、喜歡、興奮、沖動(dòng)、力量充沛、引起人們的食欲。同時(shí)也給人以暴躁、嫉妒、疑惑、悲傷的心理。 (2)純色加白(明清色)：給人以細(xì)嫩、溫馨、暖和、柔潤(rùn)、細(xì)心、輕巧、慈祥的心理。 (3)純色加黑(暗清色)：給入以沉著、安定、茶香、古香古色。情深、老朽、悲觀、拘謹(jǐn)?shù)男睦怼?(4)純色加灰(濁色)給人以沙灘、故土、灰心的感覺(jué)。,橙色光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂(lè)橙色明視度高，在工業(yè)安全用色中，橙色即是警戒色，如火車(chē)頭，登山服裝，背包，救生衣等，由於橙色非常明亮刺眼，有時(shí)會(huì)使人有負(fù)面低俗的意象，這種狀況尤其容易發(fā)生在服飾的運(yùn)用上，所以在運(yùn)用橙色時(shí)，要注意選擇搭配的色彩和表現(xiàn)方式，才能把橙色明亮活潑具有口感的特性發(fā)揮出來(lái)。,c:黃色: 波長(zhǎng)適中，是所有色相中最能發(fā)光的色，給人以輕快，透明，輝煌，充滿希望色彩印象，由于此色過(guò)于明亮，被認(rèn)為輕薄，冷淡，性格非常不穩(wěn)定，容易發(fā)生偏差，稍一碰到它色，就會(huì)失去本來(lái)的面貌黃色：也用于果實(shí)，花等。黃色在我國(guó)古代是帝王的像征，在古羅馬是高貴的色，神頭上的佛光，在毆美庸俗，低得的下等色 黃色是最為光亮的色彩，在有彩色的純色中明度最高，給人以光明、迅速、活潑、輕快的感覺(jué)。它的明視度很高，注目性高，比較溫和。 (1)純色的心理特性：明朗、快活、自信、希望、高貴、貴重、進(jìn)取向上、德高望重、富于心計(jì)、警惕、注意、猜疑。 (2)純色加白(明清色)給人以單薄、嬌嫩、可愛(ài)、幼稚不高尚、無(wú)誠(chéng)意等心理。 (3)純色加黑(暗清色)；給人以沒(méi)希望、多變、貧窮、粗俗、秘密等心理 (4)純色加灰（濁色)：給人以不健康、沒(méi)精神、低賤、骯臟、陳舊的心理。,黃色 明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意 黃色明視度高，在工業(yè)安全用色中，黃色即是警告危險(xiǎn)色，常用來(lái)警告危險(xiǎn)或提醒注意，如交通號(hào)燈上的黃燈，工程用的大型機(jī)器，學(xué)生用雨衣，雨鞋等，都使用黃色。,d：綠色：波長(zhǎng)居中，是人眼最適合的顏色 綠色的心理概念：綠色為植物的色彩，明視度不高，刺激性不大，對(duì)生理作用和心理作用都極為溫和，因此入對(duì)綠色的嗜好范圍很大，給人以寧?kù)o、休息、精神不易疲勞。 (1)純色的心理特性：草木、自然、新鮮、平靜、安逸、安心、安慰、和平、有保障、 有安全感、可靠、信任、公平、理智、理想、純樸、平凡、卑賤等。 (2)純色加白(明清色)：給人以爽快、清淡、寧?kù)o、舒暢、輕浮的心理感覺(jué)。 (3)純色加黑(暗清色)：給人以安穩(wěn)、自私、沉默、刻苦的心理感覺(jué)。 (4)純色加灰(濁色)：給人以濕氣、倒霉、腐朽、不放心的感覺(jué)。,綠色 新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，綠色所傳達(dá)的清爽，理想，希望，生長(zhǎng)的意象，符合了服務(wù)業(yè)，衛(wèi)生保健業(yè)的訴求，在工廠中為了避免操作時(shí)眼睛疲勞，許多工作的機(jī)械也是采用綠色，一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)場(chǎng)所，也常采用綠色來(lái)作空間色彩規(guī)劃即標(biāo)示醫(yī)療用品。,f:藍(lán)色 藍(lán)色的注目性和視認(rèn)性都不太高，但在自然界如天空、海洋均為藍(lán)色，所占面積相當(dāng)大，藍(lán)色給人冷靜、智慧、深遠(yuǎn)的感覺(jué)。 (1)純色的心理特性：天空、水面、太空、寒冷、遙遠(yuǎn)、無(wú)限、永恒、透明、沉靜、理智，高深、冷酷、沉思、簡(jiǎn)樸、憂郁、無(wú)聊。 (2)純色加白(明清色)：給人以清淡、聰明、伶俐、高雅、輕柔的心理。 (3)純色加黑(暗清色)：給人以?shī)W秘、沉重、大風(fēng)浪、悲觀、幽深、孤僻的心理。 (4)純色加灰(濁色)：給以粗俗，可憐，笨拙、壓力、貧困、沮喪的心理。,藍(lán)色 深遠(yuǎn)、永恒、沉靜、理智、誠(chéng)實(shí)、寒冷 由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智，準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技，效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車(chē)，影印機(jī)，攝影器材等等，另外藍(lán)色也代表憂郁，這是受了西方文化的影響，這個(gè)意象也運(yùn)用在文學(xué)作品或感性訴求的商業(yè)設(shè)計(jì)中。,g:紫色 紫色因與夜空、陰影相聯(lián)系，所以富有神秘感。紫色易引起心理上的憂郁和不安，但紫色又給人以高貴、莊嚴(yán)之感，所以婦女對(duì)紫色的嗜好性很高。 (1)純色的心理特性，朝霞、紫云、紫氣、舞廳、咖啡廳、優(yōu)美、憂雅、高貴、嬌媚，溫柔、昂貴、自傲、美夢(mèng)、虛幻、魅力、虔誠(chéng)。 (2)純色加白(明清色)：給人以女性化、清雅、含蓄、清秀、嬌氣、羞澀的心理感覺(jué)。 (3)純色加黑(暗清色)：給人以虛偽、渴望、失去信心的心理感覺(jué)。 (4)純色加灰(濁色)：給人以腐爛，厭棄、衰老、回憶、仟悔、矛盾、枯朽的心理感覺(jué),紫色 優(yōu)雅、高貴、魅力、自傲、輕率 由于具有強(qiáng)烈的女性化性格，在商業(yè)設(shè)計(jì)用色中，紫色也受到相當(dāng)?shù)南拗?，除了和女性有關(guān)的商品或企業(yè)形象之外，其他類(lèi)的設(shè)計(jì)不常采用為主色。,h:白色 白色為不含純度的色，除因明度高而感覺(jué)冷外基本為中性色，明視度及注目性都相當(dāng)高，由于白色為全色相，能滿足視覺(jué)的生理要求，與其它色彩混合均能取得很好的效果。 白色的心理特性：潔白、明快、清白、純粹、真理、樸素、神圣、正義感、光明、白皮書(shū)、失敗等。,白色 純潔、純真、樸素、神圣、明快、柔弱、虛無(wú) 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，白色具有高級(jí)，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，純白色會(huì)帶給別人寒冷，嚴(yán)峻的感覺(jué)，所以在使用白色時(shí)，都會(huì)摻一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，蘋(píng)果白，在生活用品，服飾用色上，白色是永遠(yuǎn)流行的主要色，可以和任何顏色作搭配。,i:黑色 黑色為全色相，也是沒(méi)有純度的色，與白色相比給人以暖的感覺(jué)，黑色在心理L是一個(gè)很特殊的色，它本身無(wú)刺激性，但是與其它色配合能增加刺激，黑色是消極色所以單獨(dú)時(shí)嗜好率低，可是與其它色彩配合均能取得很好的效果。 黑色的心理特性：黑夜、喪朋、葬儀黑暗、罪惡、堅(jiān)硬，沉默、絕望、悲哀、嚴(yán)肅、死亡、恐怖、剛正、鐵面無(wú)私、忠毅、粗莽等,黑色 崇高、嚴(yán)肅、剛健、堅(jiān)實(shí)、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，黑色具有高貴，穩(wěn)重，科技的意象，許多科技產(chǎn)品的用色，如電視，跑車(chē)，攝影機(jī)，音響，儀器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的莊嚴(yán)的意象，也常用在一些特殊場(chǎng)合的空間設(shè)計(jì)，生活用品和服飾設(shè)計(jì)大多利用黑色來(lái)塑造高貴的形象，也