高中作文指導(dǎo)課件：我們生活中的廣告.ppt

我們生活中的廣告,我們生活中的廣告,1.何為廣告 2.廣告的特色 3.廣告的類型 4.廣告對(duì)我們生活有何作用 5.廣告對(duì)我們學(xué)語(yǔ)文有何作用,1.何為廣告,廣告顧名思義就是廣而告之的意思！廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。,Back,2.廣告的特色,廣告詞的十種創(chuàng)意類型： 1綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。 2暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。 3雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深受情侶喜愛。 4警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。 5比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。,Back,Next,6反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。 7經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡 8感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。 9韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。 10幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生氣”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的”。,Back,3.廣告的類型,廣告的主要形式： （一）利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告； （二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告； （三）利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告； （四）利用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告； （五）利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告； （六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品； （七）利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳； （八）利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種 （九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種 （十）利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種 （十一）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。,Back,4.廣告對(duì)我們生活有何作用,一、廣告幫助消費(fèi)者豐富生活 現(xiàn)代化的工業(yè)企業(yè)都是進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)的。任何一種新產(chǎn)品的問世，都是為了滿足消費(fèi)者的某種需要，改善消費(fèi)者的生活條件，豐富消費(fèi)者的物質(zhì)與文化生活，提高消費(fèi)者的生活水平。每一項(xiàng)新產(chǎn)品的問世和投放市場(chǎng)，都必須通過廣告把有關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)的信息傳播給消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，才能達(dá)到滿足消費(fèi)者需要的目的。 廣告通過傳播信息，為消費(fèi)者提供個(gè)人消費(fèi)指導(dǎo)，如工作用品的選用、生活用品的采購(gòu)以及其他衣食住行等方方面面。重視整潔的家庭婦女，通過廣告選擇自己所需的各種簡(jiǎn)單的清潔劑，以減輕家務(wù)勞動(dòng)的艱辛勞累，提高工作效率。人們?cè)谌粘Ｉ钪?，如家具的采?gòu)、食物的選擇、醫(yī)藥的擇用以及旅行、游樂等，無(wú)不借助于廣告所提供的信息進(jìn)行選擇。 企業(yè)通過廣告活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境和生活條件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名稱、規(guī)格、性能、用途等，并告訴人們，如何利用這些產(chǎn)品去改善自己的生活。消費(fèi)者根據(jù)自己的實(shí)際情況和實(shí)際需要，選擇適合于自己生活的日用消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品，從而使自己的生活條件有所改善，生活水平有所提高，為自己的家庭生活或日常工作提供了方便。,Back,Next,二、廣告對(duì)消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)的刺激 廣告能夠幫助消費(fèi)者對(duì)個(gè)人消費(fèi)品進(jìn)行選購(gòu)。指導(dǎo)消費(fèi)者合理地采購(gòu)物品以改善個(gè)人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最起碼的功能。廣告還有一項(xiàng)重要的功能，這就是刺激消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)。廣告的連續(xù)出現(xiàn)，就是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與物質(zhì)欲求進(jìn)行不斷地刺激，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而促成其購(gòu)買行為。 廣告刺激消費(fèi)者的需求，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是在產(chǎn)品剛上市時(shí)刺激其初級(jí)需求；二是在市場(chǎng)上已有眾多產(chǎn)品時(shí)刺激其選擇性需求。 廣告對(duì)消費(fèi)者的初級(jí)需求的刺激，往往是在新產(chǎn)品剛剛上市場(chǎng)的時(shí)候。在這時(shí)，廣告著重于介紹新商品的特點(diǎn)和用途，從而激發(fā)消費(fèi)者的初級(jí)需求欲望，使之認(rèn)為擁有這種新的“高檔”消費(fèi)品是一種榮耀，因而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買行為，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買和消費(fèi)。同時(shí)，廣告還將盡可能地給消費(fèi)者不斷的信息刺激，使產(chǎn)品成為消費(fèi)者生活中必不可少的東西。這方面的例證很多，如近幾年錄音機(jī)、電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)和錄像機(jī)的相繼上市，就是通過不同途徑的廣告宣傳，才成為中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)生活水平的家庭所擁有的生活必需品。 選擇性需求，是指市場(chǎng)上已有眾多牌子的產(chǎn)品，企業(yè)通過廣告不斷地宣傳和突出自己不同于其他品牌的同類產(chǎn)品的優(yōu)異之處，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生“既然要買，就要買最好的”的購(gòu)貨心理，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)本產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，進(jìn)而促成其產(chǎn)生“指牌認(rèn)購(gòu)”行為。這是刺激消費(fèi)者進(jìn)行選擇性需求的方式。 廣告在指導(dǎo)和刺激消費(fèi)方面，往往還有創(chuàng)造流行商品和促成時(shí)尚的作用。許多流行性商品的出現(xiàn)和流行，無(wú)不與廣告宣傳中對(duì)特定社會(huì)階層（如少男少女們）提出針對(duì)性的廣告訴求、使目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者產(chǎn)生一致的購(gòu)買行為有關(guān)。這當(dāng)然是廣告活動(dòng)對(duì)某一事物或行為進(jìn)行大肆渲染的結(jié)果。在這方面的例子很多，如1986年街上流行黃裙子，1988年則流行牛仔裙和耐克運(yùn)動(dòng)鞋都是典型的例證?？煽诳蓸返瓤蓸沸惋嬃系牧餍?，則是由于廣告宣傳使廣大消費(fèi)者接受了新的消費(fèi)觀念、形成了新的消費(fèi)習(xí)慣所致。,Back,Next,三、廣告對(duì)消費(fèi)者的知識(shí)傳授 現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時(shí)，也在給消費(fèi)者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識(shí)。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產(chǎn)品，它必須花相當(dāng)?shù)臅r(shí)間去詳細(xì)講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產(chǎn)品的工作機(jī)制，介紹產(chǎn)品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡(jiǎn)潔地把有關(guān)新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識(shí)傳授給大眾。 因此，經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識(shí)，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長(zhǎng)知識(shí)，擴(kuò)大視野，活躍思維。如無(wú)梁樓板的出現(xiàn)使廣大消費(fèi)者知道，在建造房子時(shí)采用無(wú)梁樓板，可以節(jié)約建設(shè)費(fèi)用，增加樓層高度。鐵器制品長(zhǎng)久不用后，容易生銹，擦洗是一大困難，“除銹凈”的出現(xiàn)，就解決了生活中的這一大難題，而防銹油紙的出現(xiàn)，更使這一問題從根本上得到解決。當(dāng)時(shí)在對(duì)這種紙的工作原理進(jìn)行介紹時(shí)，廣告告訴消費(fèi)者，在制造這種紙時(shí)，并不是將防銹油劑涂在紙張上，而是將防銹油劑滲浸于紙的纖維中。其工作原理是，在防銹油紙包著鐵器制品的表面時(shí)，紙纖維中的防銹劑分子逐漸氧化，使隔層中的氧氣消耗殆盡，同時(shí)，氧化后的防銹油劑分子吸附在鐵器的表面，使鐵器的表層不再活化，從而抑制了鐵器的氧化現(xiàn)象生銹的發(fā)生。在這則廣告中，就包含了許多科學(xué)知識(shí)。 許多廣告都或多或少地帶有知識(shí)性內(nèi)容的傳授。對(duì)眾多的廣告進(jìn)行比較，消費(fèi)者還可以了解，現(xiàn)在市場(chǎng)上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各有什么特點(diǎn)和用途？從而使消費(fèi)者增加許多新的生活知識(shí)，開闊了思維視野，而不致使自己限于孤陋寡聞的窘境。,Back,Next,四、廣告指導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)資金進(jìn)行合理投向 近兩年，在各地常能見到許多有關(guān)有獎(jiǎng)儲(chǔ)蓄和發(fā)行有獎(jiǎng)債券和集資券的廣告，吸引了不少的消費(fèi)者把資金投入，從而使民間資金得以集中投放到大項(xiàng)目的建設(shè)上來(lái)。這是廣告的另一項(xiàng)效能，它指導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)資金進(jìn)行合理的投向，從而活躍了社會(huì)經(jīng)濟(jì)。 一個(gè)社會(huì)要繁榮要發(fā)展，首先必須活躍社會(huì)經(jīng)濟(jì)，所謂活躍社會(huì)經(jīng)濟(jì)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度而言，包含有兩方面的內(nèi)容：一是活躍國(guó)民的消費(fèi)，提高人民大眾的消費(fèi)能力；二是積極利用分散在群眾手中的社會(huì)游資，想方設(shè)法將其相對(duì)集中起來(lái)投入到社會(huì)化的生產(chǎn)和建設(shè)上去。 在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高之后，必須適當(dāng)?shù)靥岢M(fèi)，這樣一方面可以促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，另一方面可以加快貨幣回籠，進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)。如果在人民的收入普遍提高之后，廣大消費(fèi)者不進(jìn)行適度消費(fèi)，而把個(gè)人所得存起來(lái)，就會(huì)導(dǎo)致社會(huì)購(gòu)買力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時(shí)，也延緩了生產(chǎn)消費(fèi)的循環(huán)，給社會(huì)再生產(chǎn)造成障礙，影響經(jīng)濟(jì)的繁榮。在這一階段，廣告通過合理的手段，適當(dāng)?shù)卮碳はM(fèi)，一方面可以改善人民的生活水平，另一方面也可活躍社會(huì)經(jīng)濟(jì)。 在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題上，大眾手上有多少社會(huì)游資也是一個(gè)應(yīng)該重視的問題。雖然落實(shí)到具體的個(gè)人，是小額的游資，但聚沙成塔，集中起來(lái)可以產(chǎn)生相當(dāng)驚人的威力。資本主義國(guó)家的證券市場(chǎng)和房地產(chǎn)業(yè)中所產(chǎn)生的毀滅性的風(fēng)潮，多為社會(huì)游資所為，1988年發(fā)生在我國(guó)的搶購(gòu)風(fēng)潮，也是游資造成的。 然而，如果利用廣告對(duì)消費(fèi)者手中的消費(fèi)資金社會(huì)游資的投向進(jìn)行指導(dǎo)，使之集中起來(lái)，投入社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)建設(shè)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極為深遠(yuǎn)的意義。廣告可以通過對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)導(dǎo)向和對(duì)游資投向進(jìn)行指導(dǎo)，使之投資于企業(yè)股票、金融債券、建設(shè)集資或銀行存款。集中分散在廣大消費(fèi)者手中的零散資金，使之變成巨額資本，投資于社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)建設(shè)，從而進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和繁榮。 綜上所述，廣告和消費(fèi)者之間的關(guān)系，并不只是簡(jiǎn)單地向消費(fèi)者推銷商品。站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，研究廣告與消費(fèi)者雙方的關(guān)系，可以列舉出許多對(duì)消費(fèi)者有益的影響因素。,Back,5.廣告對(duì)我們學(xué)語(yǔ)文有何作用,生活中處處有語(yǔ)文，無(wú)論是讀書看報(bào)、與人聊天，還是聽相聲、看電視廣告，常規(guī)的或新奇的，別扭的或富有藝術(shù)性的，只要留心觀察，隨時(shí)注意語(yǔ)言現(xiàn)象，總會(huì)碰到與學(xué)習(xí)和運(yùn)用語(yǔ)文有關(guān)的問題。課堂上要引導(dǎo)學(xué)生細(xì)心觀察生活，搜集語(yǔ)文信息。下面舉幾例略作分析： 一、押韻順口，朗朗上口 心理學(xué)家的研究證明，押韻順口的東西念起來(lái)非常上口，這種生理上的慣性造成了記憶上的慣性。幾乎每個(gè)人都有類似的體驗(yàn)，拗口的文章比順口的詩(shī)歌難記多了，加之中國(guó)具有幾千年的詩(shī)歌傳統(tǒng)，詩(shī)歌的韻律特點(diǎn)已逐漸融化到中國(guó)人的潛意識(shí)中去了，成為人 們閱讀時(shí)的一種心理需求。所以廣告有許多采取押韻順口的方法，取得了較好的效果。例如： 常年飲用，延年益壽。（江西綠茶廣告） 要想牙病除，請(qǐng)用草珊瑚。（南昌草珊牙膏廣告） 以上二例都采用押韻的方式，強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)、品牌、功能，使人過目不忘。,Back,Next,二、借用古詩(shī)，運(yùn)用修辭 例：車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車廣告詞） 這則廣告成功地使用了“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”的古詩(shī)，文字簡(jiǎn)明但內(nèi) 涵豐富：1、表明了質(zhì)量之間。廣告詞沒有直接宣 傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來(lái)表明，銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來(lái)間接表明。2、表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)?！坝新繁赜胸S田車”隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁、來(lái)往自如。3、表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心。兩個(gè)“必有”，語(yǔ)氣堅(jiān)定，給人可以信賴的感覺。 廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個(gè)相同，但讀來(lái)順口，聽來(lái)悅耳，便于記憶和傳播。 三、運(yùn)用恰當(dāng)、得體的語(yǔ)言 在競(jìng)爭(zhēng)中，廣告不是吹得越響越值錢，事實(shí)上，說(shuō)話恰當(dāng)，得體的廣告反而能將那些趾高氣揚(yáng)的廣告比下去。 例：沒有最好，只有更好。 用“最好”就有夸張失度、令人生厭之嫌，用“更好”無(wú)疑要謙虛得多，更能給人真實(shí)感。,Back,欣賞是種美,1、 幽默藝術(shù) 如：不打不相識(shí)。（某打字店廣告） 只要青春不要痘。（美容霜廣告） 如果你的汽車會(huì)游泳，請(qǐng)照直開，不必剎車。（交通安全廣告） 這種大衣的唯一缺點(diǎn)是，將使你不得不忍痛扔掉以前購(gòu)買的內(nèi)衣。（名貴裘皮大衣廣告） 送錢來(lái)，我們會(huì)治好你的痔瘡；否則，您留著錢，也留著你的痔瘡。（某國(guó)痔瘡診療所廣告）,Back,Next,2、修辭藝術(shù) 如：釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人。（酒店廣告對(duì)聯(lián)） 千里之行，始于足下。（某運(yùn)動(dòng)鞋廣告） 別把我們分開！我們是一塊長(zhǎng)大的。（某水果店香蕉柜告示） 如：臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬(wàn)里。（一家臭豆腐店廣告） 口服心服。（一家礦泉水廣告） 雨天更顯瀟灑。（雨靴廣告） 雖是毫末技藝，卻是頂上功夫。（某理發(fā)店廣告） 輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，打出一片深情。（某電腦公司廣告） 抹去過去，改善現(xiàn)在，創(chuàng)造美好的未來(lái)。（美容霜廣告） 小心駕駛，閣下無(wú)法復(fù)印。（復(fù)印機(jī)店送貨車廣告）,Back,欣賞是種美,1. Just do it. 跟著感覺走。(耐克運(yùn)動(dòng)鞋) 2. Ask for more. 渴望無(wú)限。(百事流行鞋) 3. Obey your thirst. 服從你的渴望。(雪碧) 4. Feel the new space. 感受新境界。(三星電子) 5. Focus on life. 瞄準(zhǔn)生活。(奧林巴斯相機(jī)) 6. Good to the last drop. 滴滴香濃,意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х? 7. A Kodak moment. 就在柯達(dá)一刻。(柯達(dá)相紙 / 膠卷) 8. Started Ahead. 成功之路,從頭開始。(飄柔洗發(fā)水)