蘭陽的美麗戲曲-歌仔戲.ppt

蘭陽的美麗戲曲 -歌仔戲,第七組 組員:498D0048 何芳儀 498D0094 施靜玫 498D0106 陳雅楹 指導(dǎo)老師:黃文宏,目錄,前言 劇團(tuán)簡(jiǎn)介 情境分析 活動(dòng)企劃 活動(dòng)預(yù)算 預(yù)期成效 結(jié)論,前言,歌仔戲?yàn)榕_(tái)灣的傳統(tǒng)藝術(shù)文化，富含著強(qiáng)烈的民族性與草根性。 但隨著時(shí)代、科技進(jìn)步，歌仔戲也逐漸沒落。我們認(rèn)為這是臺(tái)灣珍貴的文化之一，應(yīng)好好保留且發(fā)揚(yáng)光大，得以繼續(xù)傳承。,宜蘭是歌仔戲的原鄉(xiāng)，蘭陽戲劇團(tuán)於1992 年創(chuàng)立，是國內(nèi)唯一公立的歌仔戲劇團(tuán)，成立至今，共傳承北管戲、本地歌仔、傳統(tǒng)及創(chuàng)新之歌仔戲；足跡遍及亞洲、歐美等國家，讓歌仔戲這項(xiàng)表演藝術(shù)，成為海外僑胞矚目之臺(tái)灣文化。 戲劇團(tuán)秉持保存?zhèn)鹘y(tǒng)、研究創(chuàng)新的理念；既注重創(chuàng)作，而不失傳統(tǒng)，從形式上尋找突破，以跟上現(xiàn)代潮流，希望透過將歌仔戲轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)取社會(huì)大眾的肯定。,歌仔戲介紹,歌仔戲，是現(xiàn)存劇種中唯一源起於臺(tái)灣的本土戲曲。 歌仔戲起源於蘭陽平原，是臺(tái)灣民間文化的結(jié)晶，表現(xiàn)出鮮明的地方特色和濃郁的生活氣息。由於曲調(diào)採自歌謠小調(diào)，且唱白皆使用閩南語白話，容易被一般民眾所理解，初始便風(fēng)行全省，成為當(dāng)時(shí)臺(tái)灣最主要的劇種。,歌仔戲沒落的原因,當(dāng)代的表演藝術(shù)不斷躍進(jìn)，起始於過去時(shí)代的傳統(tǒng)表演藝術(shù)逐漸沒落，傳統(tǒng)戲曲的結(jié)構(gòu)、文本與演出風(fēng)格大部分都無法跳脫固有的格局。 電視媒體大舉進(jìn)入家庭，使傳統(tǒng)歌仔戲表演藝術(shù)空間遭受威脅。,市場(chǎng)情境分析(1/3),總體環(huán)境分析 社會(huì)與文化： 透過當(dāng)?shù)氐睦先烁＠麉f(xié)進(jìn)會(huì)或是創(chuàng)世基金會(huì)愛心園遊會(huì)等活動(dòng)，以公益方式來進(jìn)行演出與社會(huì)做交流。,市場(chǎng)情境分析(2/3),經(jīng)濟(jì)： 國稅局為擴(kuò)大租稅宣傳層面，藉由演出，將正確稅賦觀念導(dǎo)入民心，以寓教於樂之方式，達(dá)成租稅宣傳之目的。,市場(chǎng)情境分析(3/3),政治:,為推展具有強(qiáng)化土地認(rèn)同的政策。政策內(nèi)容相當(dāng)全面，從教育至娛樂都包含在內(nèi)。 因此成立蘭陽戲劇團(tuán)，以歌仔戲的發(fā)展提供一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)推廣的機(jī)構(gòu)。,S：以招考方式進(jìn)入，表演水準(zhǔn)較高 W：宣傳不足，名氣度較低 O：配合政府各種活動(dòng)進(jìn)行公演 T：私人劇團(tuán)大手筆宣傳，分食市場(chǎng),個(gè)體環(huán)境分析-SWOT,行銷目的與目標(biāo),目的 為助政府提升民眾對(duì)歌仔戲文化的了解及興趣，透過活動(dòng)企劃的方式，讓歌仔戲文化能永續(xù)發(fā)展，免於消失。 目標(biāo) 透過政府與蘭陽劇團(tuán)間互相合作，推廣我們重要的資產(chǎn)，喚起國人對(duì)歌仔戲文化的興趣。,市場(chǎng)區(qū)隔(S):對(duì)戲曲無興趣或較無涉及者 目標(biāo)市場(chǎng)(T):年輕族群 市場(chǎng)定位(P):透過活潑、創(chuàng)新展現(xiàn)手法，讓大眾容易體會(huì)歌仔戲精髓，更深植人心。,市場(chǎng)定位 - STP,水準(zhǔn)高,水準(zhǔn)低,傳統(tǒng),創(chuàng)新,市場(chǎng)定位 - 十字定位,活動(dòng)規(guī)劃(1/2),主辦單位：蘭陽戲劇團(tuán) 贊助單位：地方政府 活動(dòng)時(shí)間：2013 整年度 活動(dòng)地點(diǎn)：全臺(tái)各地 對(duì)象：大眾,活動(dòng)規(guī)劃(2/2),活動(dòng)：四季唱遊識(shí)節(jié)慶 1.活動(dòng)時(shí)間：2013整年度 2.活動(dòng)內(nèi)容 以四季交替變化演出戲碼再搭配廣告宣傳彼此呼應(yīng)，劇碼如下： (一)春之花序(如：春節(jié)、元宵) (二)夏之慶典(如：端午、七夕) (三)秋之思鄉(xiāng)(如：中秋、重陽) (四)冬之圓舞曲(如：冬至),宣傳方式,1.微電影 透過近年來熱門的微電影在演出前一至兩個(gè)月在網(wǎng)路及電視上播出精華片段以吸引觀眾前往舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)觀賞。 2.網(wǎng)路紅人 經(jīng)由富有愛臺(tái)精神之網(wǎng)路紅人拍攝短片及發(fā)表文章大力宣傳戲曲文化，藉此可讓大眾更加了解歌仔戲。,活動(dòng)預(yù)算,預(yù)期成效,藉由巡迴演出，以露天舞臺(tái)不收費(fèi)的方式吸引各個(gè)地區(qū)的民眾觀賞演出達(dá)到推廣歌仔戲文化的效果。不管是特地到現(xiàn)場(chǎng)或是經(jīng)過停下腳步的人皆能學(xué)習(xí)到傳統(tǒng)的戲曲是在什麼場(chǎng)合演出，且如何將戲曲活靈活現(xiàn)的表現(xiàn)出來。 透過電視及名人的搭配宣傳效果下，使更多人了解戲曲文化並且印象深刻。,結(jié)論,因科技的進(jìn)步衝擊到傳統(tǒng)文化，為了讓大家能夠再次看見這