騰果數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)受眾購(gòu)買(mǎi)平臺(tái).ppt

騰果 -數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)受眾購(gòu)買(mǎi)平臺(tái),更低成本 更高回報(bào),2013.05,目錄,數(shù)字廣告投放趨勢(shì) 騰果廣告平臺(tái)簡(jiǎn)介 成功案例分享,從“購(gòu)買(mǎi)媒介”向“購(gòu)買(mǎi)受眾”轉(zhuǎn)化,80%以上美國(guó)廣告主和代理公司在數(shù)字廣告投放時(shí)運(yùn)用了受眾定向投放技術(shù),技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)字廣告投放模式從“買(mǎi)廣告位”向“買(mǎi)用戶(hù)”轉(zhuǎn)化，通過(guò)受眾定向技術(shù)及RTB受眾實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)模式投放成為數(shù)字廣告投放趨勢(shì)。,2013年美國(guó)五分之一的廣告來(lái)自RTB投放 （RTB，Real Time Bidding，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)獲取對(duì)目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行展示和曝光的機(jī)會(huì)）,Source: exelate,“State of the industry“,April22,2013,Source: eMarketer,March 2013,從“追求曝光”向“追求效果”轉(zhuǎn)化,美國(guó)自2005年開(kāi)始效果類(lèi)廣告的份額不斷增長(zhǎng) 2012年效果廣告比例已經(jīng)增長(zhǎng)到66%,2012年預(yù)計(jì)中國(guó)效果廣告網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到23.7億元，市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)85.8%,數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)IAB研究機(jī)構(gòu)2012年美國(guó)數(shù)字廣告研究報(bào)告,數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際2012.12,營(yíng)銷(xiāo)人員越來(lái)越重視廣告投放效果，基于效果表現(xiàn)類(lèi)的廣告形式所占市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。,以RTB受眾購(gòu)買(mǎi)模式為主導(dǎo)的 以可衡量的效果為付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的 數(shù)字廣告投放模式成為趨勢(shì),目錄,數(shù)字廣告發(fā)展趨勢(shì)分享 騰果廣告平臺(tái)簡(jiǎn)介 成功案例分享,騰果： 騰訊大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)受眾購(gòu)買(mǎi)平臺(tái),現(xiàn)在：Tango 購(gòu)買(mǎi)受眾 騰訊自有DSP(Demand-Side Platform) 以“受眾購(gòu)買(mǎi)”為核心 程序化購(gòu)買(mǎi)，方便快捷 與廣告主需求直接匹配，高效到達(dá),過(guò)去：購(gòu)買(mǎi)廣告位 購(gòu)買(mǎi)媒體特定的廣告位 下單流程復(fù)雜，效率不高 在非目標(biāo)受眾身上浪費(fèi)廣告費(fèi),目標(biāo)受眾 真正有價(jià)值的用戶(hù),非目標(biāo)受眾 造成直接的曝光浪費(fèi),獲取廣告 展示機(jī)會(huì),有效曝光,無(wú)效曝光,用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站,Tango智能判斷用戶(hù)價(jià)值，并通過(guò)ADX對(duì)有價(jià)值的用戶(hù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi),*ADX，AdExchange,互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái),只對(duì)有價(jià)值的目標(biāo)受眾進(jìn)行曝光,騰果對(duì)于廣告主的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,多,快,好,省,覆蓋用戶(hù)多 媒體資源多 廣告形式多,6毫秒內(nèi)完成投放決策并成功出價(jià) 100毫秒內(nèi)完成廣告投放,投放更精準(zhǔn) 操作更智能 評(píng)估更公正,專(zhuān)業(yè)一站式服務(wù)，更加省時(shí)省力省心 根據(jù)可衡量的結(jié)果付費(fèi)，降低投放風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)省投放成本,覆蓋用戶(hù)多：日覆蓋超過(guò)7億活躍用戶(hù),行 業(yè) 地 位,用 戶(hù) 總 覽,騰訊網(wǎng)是訪問(wèn)人數(shù)最多的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,騰訊網(wǎng)月度覆蓋92.7%網(wǎng)民,多,快,好,省,媒體資源多：全面接入騰訊多個(gè)優(yōu)質(zhì)媒體資源,多,快,好,省,綜合門(mén)戶(hù),地方站,門(mén) 戶(hù),社 交,其 它,垂 直,女 性,新 聞,娛 樂(lè),財(cái) 經(jīng),體 育,汽 車(chē),QQ IM,微 博,3G.QQ.com,QQ Music,Discus!聯(lián)盟,獨(dú)家資源,網(wǎng) 頁(yè),客戶(hù)端,移動(dòng)端,視 頻,搜 索,QZone,朋友網(wǎng),QQ Games,SOSO,情 境,移動(dòng)端,廣告形式多：支持豐富多樣的廣告形式,視頻貼片,騰訊banner,富媒體彈窗,IM客戶(hù)端,Discuz！廣告網(wǎng)絡(luò),視頻前貼： 流量：日均3000萬(wàn) 視頻暫停： 流量：日均3000萬(wàn) 視頻后貼片： 流量：日均3000萬(wàn) 其他角標(biāo)、banner等,注：視頻資源以二、三線及以下城市流量為主，一線城市流量較少,騰訊網(wǎng)banner： 尺寸：960*90、300*250等標(biāo)準(zhǔn)尺寸為主 屏次：包括一部分首屏資源 流量：日均1.5億 騰訊視頻banner 位置：視頻網(wǎng)站 尺寸：300*300等 流量：日均4000萬(wàn),富媒體彈窗： 流量：日均3000萬(wàn) 位置：騰訊網(wǎng),Discuz！廣告網(wǎng)絡(luò)： 流量：日均500萬(wàn) 位置：背影網(wǎng) 太倉(cāng)論壇 順德人bbs 思路論壇 華訊財(cái)經(jīng),IM客戶(hù)端： 流量：日均25億活躍帳戶(hù)數(shù)：7.51億 最高同時(shí)在線帳戶(hù)數(shù)突破：1.673億 rich button minibanner 群banner 視頻等待窗口,多,快,好,省,視頻貼片、角標(biāo)及IVB,視 頻 貼 片,流量情況：流量充沛，日均2億多曝光； 適合客戶(hù)：對(duì)媒體價(jià)值要求較高品牌客戶(hù)； 資源優(yōu)勢(shì)：能夠更好的吸引用戶(hù)注意力，較好的廣告?zhèn)鞑バЧ?；點(diǎn)擊率較高，在1%左右,視頻前貼片,視頻暫停貼片,播放完畢后貼片,多,快,好,省,播放器內(nèi)角標(biāo),播放器內(nèi)banner,視頻網(wǎng)站和客戶(hù)端banner,騰訊banner,資源優(yōu)勢(shì)：流量充沛、位置顯眼 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：售賣(mài)率高，競(jìng)價(jià)程度高,投放建議：品牌類(lèi)客戶(hù)和電商類(lèi)客戶(hù) 流量情況：日均4000萬(wàn)曝光,多,快,好,省,資源特征：人群偏向高端、后續(xù)轉(zhuǎn)化效果佳 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：售賣(mài)率高，競(jìng)價(jià)程度高 適合客戶(hù)類(lèi)型：品牌客戶(hù)和以購(gòu)買(mǎi)成交為主要衡量的電商客戶(hù) 流量情況：日均1.5億曝光,騰訊網(wǎng)banner,騰訊banner,多,快,好,省,騰訊網(wǎng)內(nèi)容頁(yè)右下角彈窗,富媒體彈窗,資源特征：能夠更好的吸引用戶(hù)注意力，展現(xiàn)效果較好 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：競(jìng)價(jià)程度不高 適合客戶(hù)類(lèi)型：追求展示效果的品牌客戶(hù) 流量情況：日均3500萬(wàn)曝光,多,快,好,省,QQ聊天IM客戶(hù)端,IM 客 戶(hù) 端,資源特征：海量的曝光、廣闊的覆蓋人群。 適合客戶(hù)類(lèi)型：追求展示效果的品牌客戶(hù)。 流量情況：日均25億曝光。,Richbutton,Minibanner,群banner,視頻等待窗口,多,快,好,省,最大的論壇廣告聯(lián)盟資源,資源特征：海量的曝光、廣闊的覆蓋人群 適合客戶(hù)類(lèi)型：類(lèi)似電商類(lèi)、游戲類(lèi)追求效果轉(zhuǎn)化的客戶(hù) 流量情況：日均500萬(wàn)曝光,多,快,好,省,Discuz！,論壇頁(yè)面Banner,對(duì)聯(lián)廣告,視窗廣告,充分利用騰訊大平臺(tái)數(shù)據(jù)，60毫秒內(nèi)完成投放決策并成功出價(jià),多,快,好,省,騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)DMP,第一方數(shù)據(jù),CRM數(shù)據(jù),社交數(shù)據(jù),關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)據(jù),廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù),購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù),客戶(hù)數(shù)據(jù),騰果基于騰訊大平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行騰訊用戶(hù)價(jià)值判斷 比其他DSP都更快、更準(zhǔn),騰果通過(guò)ADX競(jìng)價(jià),ADX反饋競(jìng)價(jià)結(jié)果,決定是否出價(jià) 出多少價(jià),60毫秒內(nèi),100毫秒內(nèi)成功購(gòu)買(mǎi)受眾并進(jìn)行廣告展示,多,快,好,省,Cookie出現(xiàn),用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè),DSP收到 流量競(jìng)拍需求,DMP 用戶(hù)價(jià)值判斷與出價(jià),獲得是否對(duì)該用戶(hù)出價(jià)的請(qǐng)求,是否為汽車(chē)受眾 是否出價(jià) 出多少價(jià),AdExchange 廣告交易市場(chǎng)競(jìng)拍,多家DSP競(jìng)標(biāo) 決定哪家DSP得標(biāo),獲得廣告投放機(jī)會(huì),用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)生曝光需求 e.g. 男性35, 瀏覽汽車(chē)頻道,汽車(chē)廣告主通過(guò)Tango成功投放廣告,* 展示廣告的整個(gè)過(guò)程耗時(shí)100毫秒,多維用戶(hù)屬性交叉運(yùn)用，投放更精準(zhǔn),多,快,好,省,精準(zhǔn)定向,地域 性別 年齡 上網(wǎng)時(shí)間 上網(wǎng)場(chǎng)景,人群定向,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi) 教育出國(guó)類(lèi) IT產(chǎn)品類(lèi) 交通類(lèi) 零售服務(wù)類(lèi) 娛樂(lè)及休閑類(lèi) ,基于客戶(hù)私有數(shù)據(jù)，找回價(jià)值用戶(hù)實(shí)現(xiàn)“再營(yíng)銷(xiāo)”,多,快,好,省,友好交互的系統(tǒng)界面，操作更智能,多,快,好,省,Step1:簡(jiǎn)易設(shè)置廣告類(lèi)型和創(chuàng)建廣告,Step2:輕松選擇所需人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),Step3:快速確認(rèn)廣告信息并提交投放計(jì)劃,設(shè)置廣告名稱(chēng) 選擇推廣效果衡量指標(biāo) 設(shè)置出價(jià)、頻次控制以及投放時(shí)間 選擇本次準(zhǔn)備投放的廣告類(lèi)型 自主選擇廣告素材尺寸并上傳素材 選擇廣告分類(lèi)并設(shè)置廣告標(biāo)簽,選擇廣告投放位置 自定義人群屬性（性別、年齡） 自定義人群地域 自定義人群興趣,廣告信息驗(yàn)證功能 確認(rèn)廣告信息后即可提交投放計(jì)劃進(jìn)行廣告發(fā)布,符合IAB全球標(biāo)準(zhǔn)的效果監(jiān)測(cè)服務(wù)，評(píng)估更公正公平,多,快,好,省,騰訊廣告效果監(jiān)測(cè)服務(wù)符合IAB全球標(biāo)準(zhǔn)。 騰果廣告的效果監(jiān)測(cè)報(bào)表目前有：每日廣告系列資源效果,騰果廣告效果監(jiān)測(cè)服務(wù)自動(dòng)過(guò)濾被視為無(wú)效的點(diǎn)擊，如下：,同一IP下異常狀況,單一IP/Cookie識(shí)別,周期性的點(diǎn)擊過(guò)濾,在一段時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊同一廣告過(guò)多的部分與在一段時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊同一廣告主下廣告過(guò)多的點(diǎn)擊部分,在一段時(shí)間內(nèi)單一IP/Cookie標(biāo)記的無(wú)效點(diǎn)擊全部過(guò)濾,周期性的無(wú)效點(diǎn)擊全部過(guò)濾,智能支持多緯度立體化的效果分析，為優(yōu)化媒介策略提供支持,多,快,好,省,專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的一站式陪同服務(wù)，更加省時(shí)省力省心,多,快,好,省,銷(xiāo)售/渠道,策 劃,行銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),產(chǎn)品運(yùn)營(yíng),整合媒介購(gòu)買(mǎi) 資源價(jià)格把控,顧問(wèn)式的服務(wù) 資源分析篩選 媒介資源拓展,營(yíng)銷(xiāo)解決方案 創(chuàng)意效果分析 投放建議與 結(jié)案,全面效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化 用戶(hù)行為監(jiān)測(cè)分析 用戶(hù)關(guān)系管理及數(shù)據(jù)挖掘 各投放系統(tǒng)調(diào)配與管理,根據(jù)可衡量的結(jié)果付費(fèi)，降低投放風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)省投放成本,多,快,好,省,騰果廣告是以CPC、CPM計(jì)費(fèi)的效果廣告 廣告結(jié)算以廣告實(shí)際產(chǎn)生的點(diǎn)擊、曝光數(shù)為收費(fèi)依據(jù) 每一次曝光都是針對(duì)目標(biāo)受眾的曝光，客戶(hù)只為有價(jià)值的受眾付費(fèi) 點(diǎn)擊、曝光數(shù)據(jù)以騰訊官方監(jiān)測(cè)效果數(shù)據(jù)為準(zhǔn),*廣告主可以根據(jù)自身需要設(shè)定總預(yù)算及廣告消耗的每日預(yù)算 *自由控制總預(yù)算與每日預(yù)算。 *廣告到達(dá)預(yù)算后將停止播放,目錄,數(shù)字廣告發(fā)展趨勢(shì)分享 騰果廣告平臺(tái)簡(jiǎn)介 成功案例分享,唯品會(huì)+騰果精準(zhǔn)定向及多維優(yōu)化=更高ROI,數(shù)據(jù)來(lái)源：唯品會(huì)2013年騰果投放數(shù)據(jù),1.通過(guò)騰果進(jìn)行RTB購(gòu)買(mǎi),行為定向 女性網(wǎng)購(gòu)人群,人口屬性定向 25-35歲女性人群,地域定向 二線省會(huì)城市,投放策略,2.設(shè)置多維定向方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,3.組合騰訊網(wǎng)、騰訊視頻和IM客戶(hù)端投放,優(yōu)化策略,點(diǎn)擊優(yōu)化 加大點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的廣告位投放,定向優(yōu)化 加大地域表現(xiàn)好的城市投放量,創(chuàng)意優(yōu)化 80套創(chuàng)意同時(shí)在線，擇優(yōu)投放,投放效果,點(diǎn)擊率提升 182%,日均投放費(fèi)用提升324%,樂(lè)蜂網(wǎng)+騰果精準(zhǔn)定向及再營(yíng)銷(xiāo)=更高ROI,數(shù)據(jù)來(lái)源：樂(lè)蜂網(wǎng)2013年騰果投放數(shù)據(jù),1.通過(guò)騰果進(jìn)行RTB購(gòu)買(mǎi),行為定向 女性網(wǎng)購(gòu)人群+在線支付人群,重定向?qū)崿F(xiàn)再營(yíng)銷(xiāo) 所有訪問(wèn)過(guò)樂(lè)峰的人群,投放策略,2.設(shè)置多維定向方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,3.組合騰訊網(wǎng)、騰訊視頻和Discuz投放,優(yōu)化策略,點(diǎn)擊優(yōu)化 加大點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的廣告位投放,定向優(yōu)化 全程追蹤受眾，進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo),創(chuàng)意優(yōu)化 19套創(chuàng)意同時(shí)在線，擇優(yōu)投放,投放效果,點(diǎn)擊率提升373%,日均投放費(fèi)用提升271%,ROI最高達(dá)300%,太平鳥(niǎo)+騰果精準(zhǔn)定向及再營(yíng)銷(xiāo)=更高ROI,數(shù)據(jù)來(lái)源：太平鳥(niǎo)2013年騰果投放數(shù)據(jù),1.通過(guò)騰果進(jìn)行RTB購(gòu)買(mǎi),行為定向 女性網(wǎng)購(gòu)人群+