海潤廣告?zhèn)髅?影院)推廣方案.pptVIP

電影貼片廣告及其優(yōu)勢,貼片廣告電影的貼片廣告就是廣告的運營商與電影的制作方、發(fā)行方、放映方合作，在每部電影放映前播放客戶的品牌廣告，它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬于電影中的“硬廣告”。 調(diào)查顯示它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因為人們面對電視廣告時，會慣性地調(diào)換其他臺的節(jié)目，這就意味著電視廣告的投放率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告的到達(dá)率，而電影院的封閉環(huán)境使觀眾百分百地暴露于廣告中，無從躲閃。 一般而言，一部好的影片、較高的觀眾層次、良好的放映環(huán)境都會保證貼片廣告的到達(dá)率，可以說貼片廣告在中國市場上已經(jīng)開始盛行。,ADD:濟南市鳳凰山路75號 TEL88022119 E-mail:,濟南新世紀(jì)電影城簡介,新世紀(jì)電影城是由山東省電影公司投資興建的省內(nèi)第一家豪華多功能電影城，目前已經(jīng)在濟南繁華商圈設(shè)有4家店，泉城路萬達(dá)店、花園路洪樓店、西市場嘉華店，全民健身店。新世紀(jì)電影城是省內(nèi)規(guī)模最大、功能最多、視聽技術(shù)最全、檔次最高的多廳影城。 新世紀(jì)萬達(dá)電影城經(jīng)營面積達(dá)4000余平方米，設(shè)有13個國際標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)電影廳，具有舒適觀影空間，共計1100余個座椅。洪樓店設(shè)有8個影廳；嘉華店設(shè)有10個影廳，全民健身店11個數(shù)字影廳。新世紀(jì)影城倡導(dǎo)目前國際流行的“4S”影院專業(yè)技術(shù)，專業(yè)數(shù)字立體聲還音系統(tǒng)、專業(yè)放映鏡頭，高雅舒適的環(huán)境，賞心悅目的視聽效果，讓您領(lǐng)略最新電影消費時尚。并可承接各種影視集會、商務(wù)活動、見面會和新聞發(fā)布會。 影城營業(yè)以來，日均放映4店同時放映日均210場次場，日均觀眾13000人，預(yù)計全年觀眾流量470萬以上。消費群主要為追求時尚的年輕一族，各大行政、事業(yè)單位、各大行業(yè)所屬公司的白領(lǐng)階層。 影城經(jīng)過廣泛宣傳推廣和品牌的，新世紀(jì)電影城迅速成為泉城人民休閑娛樂的好去處，成為擁有經(jīng)典品質(zhì)、卓越精神風(fēng)貌的時尚文化消費場所。,ADD:濟南市鳳凰山路75號 TEL88022119 E-mail:,我公司依托濟南新世紀(jì)電影院線，獨家買斷新世紀(jì)洪樓店、泉城店、嘉華店、玉函店所有電影場次的“片頭廣告”，僅為高端客戶提供“快、高、精、準(zhǔn)”的廣告宣傳。 電影貼片廣告獨家運營商：天津世錦連元 大片即將上映，您比大片提前出名！,ADD:濟南市鳳凰山路75號 TEL88022119 E-mail:,把廣告做成大片,您是否留意電影越來越火了？從非誠勿擾到建國大業(yè)，從變形金鋼到阿凡達(dá)。電影已逐漸走入我們的生活，成為不可分割的一部分。 您是否已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的媒體選擇?例如報紙、電視、電臺、樓宇電視、DM夾頁、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外媒體?那么請選擇我們吧!我們帶來了注定要成為最超值的媒體電影片頭廣告。她將直接把您的產(chǎn)品信息100%傳遞給目標(biāo)受眾。,我們是做什么媒體的 我們是專業(yè)電影院片頭廣告運營商。 所謂“片頭廣告”是指：膠片或數(shù)字電影即將放映前播放的借助銀屏表現(xiàn)的廣告形式。,ADD:濟南市鳳凰山路75號 TEL88022119 E-mail:,（A）強迫性 由于“片頭廣告”是在電影開始時播放，基本上人們都會準(zhǔn)時入場就座，等待電影片頭廣告。 （B）高到達(dá)率,正因為以上原因，所以可以肯定地講有近100到達(dá)率，在電影院這種特殊環(huán)境下，受眾只能接受商家的宣傳，這一點比起電視臺廣告、樓宇電視廣告有著截然不同的優(yōu)勢。 （C）震憾力大 由于“片頭廣告”動態(tài)畫面巨大，幾乎覆蓋整個銀屏，采用日本數(shù)字放映機器清晰度與電影持平；而音頻效果又直接與影院對接，所以給觀眾從視覺、聽覺以全新的體驗，印象深刻，便于記憶。 （D）、受眾層次較高 由于看一場電影，目前基本需求在100元左右，這就已經(jīng)搭建一個平臺，即看電影的受眾一定是解決溫飽而在享受精神層面的人群，例如山東票房第一的新世紀(jì)泉城店每月接待約10萬人次看電影，而據(jù)內(nèi)部統(tǒng)計，平均4-6個人是開車來看電影，使得一個月基本有2萬余輛開私家車的人次可看到“片頭廣告”。主要受眾是我市追求生活品質(zhì),懂得品位的高端白領(lǐng)人士(年齡層次大致在26-40歲之間)。這些，足以說明，目標(biāo)客戶群體消費力是巨大的。,（E）、高播放率 由于影院平均每廳每天播放6場電影，四家影城每月共播出7560場，我們是每場電影前都加播“片頭廣告”，所以不論受眾進(jìn)哪一個廳，看哪一場電影，都將第一時間看到“片頭廣告”。,影視媒體五大特點,ADD:濟南市鳳凰山路75號 TEL88022119 E-mail:,CTR市場研究公司是中國最大的市場資訊及研究分析服務(wù)提供商，其研究服務(wù)涵蓋品牌營銷和媒介受眾，研究領(lǐng)域跨越媒介與受眾研究、品牌與傳播策略、產(chǎn)品與消費市場分析、渠道與服務(wù)管理。CTR的市場研究服務(wù)涵蓋12個專業(yè)研究領(lǐng)域，具體包括媒體價值研究、傳播效果評估、數(shù)字化媒體傳播、目標(biāo)人群消費指數(shù)、廣告花費研究、輿情監(jiān)測與公關(guān)評估、消費者指數(shù)、平面媒體閱讀率、利益相關(guān)者滿意度、品牌研究、新產(chǎn)品研究、市場細(xì)分與定位。,ADD:濟南市鳳凰山路75號 TEL88022119 E-mail:,效果評估 中國市場與媒體研究（CMMS）和新力市場研究(DMB Research)曾經(jīng)都開展過關(guān)于中國 電影媒體價值的連續(xù)性研究，兩個機構(gòu)最終評估都表明：電影廣告更容易被記住。受眾對通過傳統(tǒng)媒體(電視及戶外媒體)的廣告內(nèi)容和廣告商記憶度衰退率明顯高于電影媒體，電影廣告的記憶度和沖擊度比電視廣告高出5倍多。研究結(jié)果顯示，82%以上的多數(shù)電影院觀眾并不反對看電影廣告。而且電影廣告還能夠到達(dá)那些不看電視的人群。由于電影觀眾常被看作是經(jīng)濟地位較高的消費者，因此電影廣告已經(jīng)成為那些針對中高端消費群體特別有效的媒介。 通過目前的行業(yè)實踐來看，房地產(chǎn)、汽車業(yè)、金融行業(yè)、通信行業(yè)、電器、家庭用品、化妝品、高檔禮品及時尚潮流消費品的廣告投入很大。那些高質(zhì)量的產(chǎn)品和軟銷售風(fēng)格的品牌信息及電影上映前的氣氛十分和諧，寶馬、摩托羅拉、寶潔、招商銀行及東芝、索尼等全球知名品牌普遍認(rèn)為運用電影媒介有助于把自己的產(chǎn)品信息從高度擁擠、充滿競爭的媒體環(huán)境中區(qū)分出來。此外，銀行投資理財產(chǎn)品、出版商、球隊和零售店及大中型商超、婚慶等都運用電影來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。,不斷規(guī)?；闹袊娪爱a(chǎn)業(yè),20071010中國電影票房增長圖,2007年 33.27億,2008年 43.41億,2009年 62.06億,2010年 101.72億,隨著電影市場改革的不斷深入，中國電影市場活力進(jìn)一步被激發(fā)，日趨成熟的放映檔期前后連貫，影片放映熱潮此起彼伏；國產(chǎn)大片進(jìn)一步成熟，各類影片及制作日趨個性化和多元化，使中國電影市場呈現(xiàn)出繁榮興旺、可持續(xù)發(fā)展的可喜局面。,ADD:濟南市鳳凰山路75號 TEL88022119 E-mail:,銀幕媒體特性,25歲以下 25%,ADD:濟南市鳳凰山路75號 TEL88022119 E-mail:,精準(zhǔn)傳播電影媒體能準(zhǔn)確覆蓋消費人群，達(dá)到精準(zhǔn)傳播的效果。,2630歲 35%,3135歲 17%,3640歲 11%,4145歲 6%,45歲以上 3%,電影媒體受眾年齡特征,數(shù)據(jù)來源：CTR 2009,ADD:濟南市鳳凰山路75號 TEL88022119 E-mail:,電影媒體受眾收入特征,2000一下 11%,20002999 27%,30004999 37%,50007999 18%,8000以上 7%,銀幕媒體特性,數(shù)據(jù)來源：CTR 2009,精彩案例回放,金伯利 讓子彈飛非誠勿擾2大笑江湖 品類：首飾 投放時間：2010.07至今 投放地點：濟南新世紀(jì)電影城 投放形式：數(shù)字、膠片 國內(nèi)知名鉆石品牌，對電影媒體情有獨鐘，近幾年來一直將電影媒體視為其常規(guī)投放媒體。,ADD:濟南市鳳凰山路75號 TEL88022119 E-mail:,金伯利投放電影媒體時，偏向于電視廣告，此次選擇與海潤傳媒合作，首先是出于對特定受眾的期待，其次才是對海潤傳媒的認(rèn)可。 電影媒體受眾年輕、時尚，與金伯利的消費者存在很大的重疊，定情、結(jié)婚等諸多銷售行情因素的集合，促成了金伯利與海潤傳媒的合作。,精彩案例回放,雅戈爾 讓子彈飛非誠勿擾2大笑江湖 品類：服飾 投放時間：2010.07至今 投放地點：濟南新世紀(jì)電影城 投放形式：數(shù)字、膠片 國內(nèi)著名西服品牌，對電影媒體情有獨鐘，近幾年來一直將電影媒體視為其常