2007北京德青源液態(tài)雞蛋新品發(fā)布會實施建議案.pptVIP

北京德青源液態(tài)雞蛋新品發(fā)布會 實施建議案,北京麗瑞得咨詢敬呈 2007年9月5日,前言,2,在歐洲和美洲的食品市場，品牌雞蛋是市場上的絕對主流，液態(tài)雞蛋已經(jīng)占據(jù)了整個雞蛋銷售市場銷量的40%以上，而在中國，這個數(shù)字不高于5%。 國外液態(tài)雞蛋的包裝以愛殼裝為主，而在中國，這塊市場幾乎是空白。 德青源攜手愛克林公司發(fā)布液態(tài)雞蛋，在產(chǎn)業(yè)上來講是彌補了行業(yè)空白，對消費者而言，則是倡導(dǎo)了一種新的消費方式和生活體驗,目錄,3,需求解讀 策略思考 實施規(guī)劃 傳播配合,發(fā)布會目標,4,發(fā)布會目標,5,同時我們需要,目錄,6,需求解讀 策略思考 實施規(guī)劃 傳播配合,發(fā)布會策略思考,7,新鮮的主題、炫目的效果，精巧的編排，不拘一格的形式以及出彩的現(xiàn)場活動,一定媒體覆蓋率的新聞報道； 多角度的深度報道； 持續(xù)的市場動作和公關(guān)傳播,如何實施？,8,如何把握發(fā)布會的調(diào)性,10,發(fā)布會的主旋律是什么？,我們還是和蒙牛、伊利、安利、強生等等級企業(yè)和品牌站在一起的食品行業(yè)的巨人，我們提供給消費者的不僅僅是雞蛋，更是健康和生活品質(zhì)的承諾 雖然我們來晚了，但我們面對的是一個空白市場，我們擁有潛力、實力和信心,我們不僅僅是一個雞蛋產(chǎn)品供應(yīng)商,只為優(yōu)質(zhì)生活,追求人類健康生活,發(fā)布會的主旋律是什么,11,德青源還是消費者的朋友，為他們提供健康和時尚的生活方式和理念，致力于為消費者提供高品質(zhì)生活,本次發(fā)布會的核心訴求點是什么？,12,第一代,雞蛋產(chǎn)品的變遷,第二代,第三代,第一代,第二代,第三代,原生態(tài) 雞源不規(guī)范，無品牌 衛(wèi)生狀況難以保障,綠色雞源，生態(tài)養(yǎng)殖 數(shù)碼標簽，品牌規(guī)范運作 不夠便捷,科學(xué)加工，保證新鮮 巴氏殺菌，不須人工打蛋處理 愛克林包裝，使用便捷,發(fā)布會關(guān)鍵字提煉,13,關(guān)鍵點：如何使產(chǎn)品利益點、活動信息與消費者利益點吻合？,新鮮,安全,衛(wèi)生,方便,產(chǎn)品利益點,對于液蛋產(chǎn)品，初次接觸者最關(guān)心的是與殼蛋相比，是否還保持了殼蛋的新鮮度,巴氏殺菌液蛋工藝的成熟，該訴求點可以通過對德青源生態(tài)農(nóng)業(yè)屬性傳播達到；同時愛克林的包裝工藝也使得液態(tài)雞蛋更加衛(wèi)生潔凈,新的包裝方式讓液態(tài)雞蛋更便于攜帶貯存從而擁有更多的適用性,發(fā)布會主題建議,14,主選,備選,目錄,15,需求解讀 策略思考 實施規(guī)劃 傳播配合,發(fā)布會基本要素,時間： 擬定10月18日上午10：3012：00 地點： 推薦：東方君悅酒店（備選：中國大飯店、北京國際會議中心、喜來登長城飯店） 主題： 鮮美生活，隨時享受 模式 新品發(fā)布儀式+新聞發(fā)布會+媒體專訪： 與會人員： 人數(shù)：90名 組成： 嘉 賓: 瑞典駐華大使、亞太區(qū)總裁、發(fā)改委官員、 德青源公司高管人員；以上人員總計約20人 廚師長：高級飯店廚師長5名 媒體記者：60名,16,17,發(fā)布會流程,18,場地布置圍繞 “新鮮”這個主訴求，以綠色原生態(tài)的整體風(fēng)格配合技術(shù)權(quán)威元素，突出德青源生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)品牌及蛋品行業(yè)規(guī)范化標準，烘托出現(xiàn)場氣氛。 主會場 場地正前方為舞臺及背景板，舞臺左右兩側(cè)擺放投影屏各1個； 舞臺左側(cè)放立式講臺（logo）1個，設(shè)有線麥1個； 舞臺下課桌式擺放桌椅，約100個，用標牌標出嘉賓席、媒體席； 場地一側(cè)設(shè)有操作臺，擺放各種飲料和用德青源液蛋制成的各式點心； 分會場（展區(qū)） 簽到處設(shè)計2處展示區(qū)；1為德青源生態(tài)圖片；2為巴氏殺菌液體雞蛋制作工藝流程圖。,整體設(shè)計描述,19,展示區(qū),簽到處,舞臺,操作臺,整體設(shè)計格局,注：實際考察酒店之后再出平面設(shè)計圖,操作臺,20,展示區(qū)1,來賓簽到處的附近是產(chǎn)品展示區(qū)，陳列了大量德青源的原生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)圖片，從廠區(qū)，到生產(chǎn)車間，重要的是體現(xiàn)液蛋采用2小時內(nèi)的德青源A級綠色生態(tài)雞蛋，而展板的結(jié)尾，是我們的系列產(chǎn)品。,展覽區(qū)域,液蛋作為一個全新產(chǎn)品，需要讓消費者充分感受到其新鮮，因此會場布置要讓與會者感受到濃郁的田園氣息。,活動創(chuàng)意,場地布置1：創(chuàng)造綠色健康的原生態(tài)氛圍,21,展示區(qū)2,和田園氣息相對應(yīng)的是展現(xiàn)德青源全球領(lǐng)先的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，液蛋產(chǎn)品是經(jīng)清洗、去殼、打蛋、分離、均質(zhì)、巴氏殺菌等復(fù)雜工藝流程嚴格管控的深加工蛋品。,展覽區(qū)域,液蛋要走上餐桌，需要讓消費者打消顧慮，感受到巴氏殺菌液體雞蛋新鮮安全便捷，因此會場布置要讓與會者感受到現(xiàn)代生態(tài)企業(yè)的生產(chǎn)工藝。,活動創(chuàng)意,場地布置2：打造現(xiàn)代生態(tài)企業(yè)的高科技形象,22,結(jié)合主題，在舞臺上方用黑色和深藍色的綢布配合相關(guān)圖片和布景，使整個舞臺展現(xiàn)出一種夢幻的太空感（突出液蛋的科技色彩）（和航天和太空相結(jié)合的產(chǎn)品往往給人一種高端的感覺，通過會場的布景布置營造高端和科技感十足的氛圍）； 點綴液態(tài)雞蛋的相關(guān)圖片和畫面,舞臺設(shè)計,23,嘉賓入場后，整個現(xiàn)場昏暗，當主持人宣布會議開始后，電腦燈瞬間將會場渲染的晝白，而將場內(nèi)渲染的舒適、高雅。,AV燈光渲染,24,液蛋是怎樣保證新鮮的？,讓與會者對液蛋生產(chǎn)工藝有更深刻、更形象的了解，德青源技術(shù)負責(zé)人員上臺講解技術(shù)，同時，在大屏幕上播放液蛋制造過程，其中可以把用來對比的數(shù)據(jù)以百倍以上速度播放，讓來賓對液蛋有強烈的感受和深刻的印象。,營養(yǎng)健康實驗（VCR）,為了形象的展示液蛋保留了雞蛋的新鮮營養(yǎng)，中國營養(yǎng)協(xié)會的相關(guān)人員上臺做講解，同時，在大屏幕上播放實驗室中各種指標對人體健康影響的實驗過程。實驗結(jié)果讓來賓對液蛋的健康性有了直觀的印象。,營養(yǎng)健康實驗視頻，突出巴氏殺菌液蛋采用2小時內(nèi)的A級綠色生態(tài)雞蛋，既保留了原有的新鮮營養(yǎng)，又滅除了沙門氏菌/大腸桿菌等病原菌。,活動創(chuàng)意,營養(yǎng)實驗VCR,25,發(fā)布會啟動儀式,全場燈光轉(zhuǎn)入黑暗 暗黑舞臺上空四角出現(xiàn)四位古代飛天造型的雜技師 靈巧的雙手隨輕柔樂聲上下翻飛 來自外太空的音樂充斥全場 漸漸地，樂聲由輕柔轉(zhuǎn)而強烈 雜技師靈巧地變換手勢 從天空中下垂一個巨型雞蛋 在音樂爆破瞬間，主持人來到臺上 此刻投影幕出現(xiàn)了本次會議主題 主持致開場白,26,主背景板在表現(xiàn)綠色健康的原生態(tài)田園風(fēng)光之外，以愛克林包裝盒為主要元素拼出主題詞，,活動創(chuàng)意,活動高潮：液蛋產(chǎn)品亮相儀式,高潮設(shè)計一：當主持人宣布產(chǎn)品亮相時，雙方負責(zé)人按下水晶球裝置，場地噴出煙霧，全場音效、燈光配合，氣氛達到高潮。包裝盒流下液蛋進入玻璃器皿，與會的廚師長在旁邊的操作邊現(xiàn)場制成美味的蛋撻（或其他食品）分發(fā)給與會人員。,高潮設(shè)計二：當主持人宣布產(chǎn)品亮相時，雙方負責(zé)人按下水晶球裝置，場地噴出煙霧，全場音效、燈光配合，氣氛達到高潮。包裝盒流下蛋黃液流入事先設(shè)置好的透明logo盒中，讓德青源標識深入與會者心中。,活動創(chuàng)意,27,27,主背景板在表現(xiàn)綠色健康的原生態(tài)田園風(fēng)光之外，以愛克林包裝盒為主要元素拼出主題詞，,活動高潮：液蛋產(chǎn)品亮相儀式（備選）,當主持人宣布產(chǎn)品亮相時，雙方負責(zé)人按下水晶球裝置，場地一側(cè)的一顆巨大的模擬雞蛋裂開，液體（模擬液態(tài)雞蛋）從中流出，并經(jīng)過場地內(nèi)設(shè)置的一些液體雞蛋可被廣泛應(yīng)用的實物模型（如糕點、蛋黃派、餅干等），最終流入到一個巨大的愛克林包裝模型之中，成功完成產(chǎn)品亮相， （此方式實現(xiàn)難度較高，需要提前準備制作等相關(guān)事宜）,28,問候卡：設(shè)計制作新穎精美問候卡放置客人房間，體現(xiàn)周到體貼。 酒店簽到、簽出： 會議地點大堂設(shè)簽到臺，簽到臺旁放置帶有會議日程的易拉寶， 大堂放置會議指示牌，表示對與會者的歡迎并提示開會地點； 會議簽到臺工作人員向與會代表發(fā)放胸卡及其他會議資料； 會議簽到臺工作人員解答與會代表各種咨詢、問題等工作； 禮品預(yù)先清點，整理，裝袋；來賓簽到時發(fā)放活動禮品，確保人手一份。,其它管理要點,29,主持人推薦,芮成鋼,畢業(yè)于中國外交學(xué)院，現(xiàn)為中央電視臺雙語主持人，主持過中央電視臺經(jīng)濟頻道和英語國際頻道多個經(jīng)濟欄目，其中包括他參與創(chuàng)立的新節(jié)目CCTV-2的全球資訊榜和CCTV-9的BizChina。 對全球數(shù)百位頂尖政界領(lǐng)袖和商界精英進行過獨家專訪，從美國前總統(tǒng)克林頓，格魯吉亞總統(tǒng)薩卡什維利，到尼日利亞總統(tǒng)奧巴桑喬；從通用電氣公司前CEO杰克韋爾奇，金融大鱷索羅斯，到美國現(xiàn)任財長斯諾，芮成鋼的話筒出現(xiàn)在全球各地尖峰人物的面前。,該節(jié)目一直保持北京地區(qū)極高的收視率，而這二人的人氣在觀眾之中也非常高，具有很強的號召力,北京電視臺 7套 食全食美節(jié)目主持人英子和東子,主持人推薦,曾主持CCTV中國年度經(jīng)濟人物頒獎大會,中央電視臺主持人 歐陽夏丹,31,東方君悅酒店 ,北京東方君悅大酒店地處北京的繁華鬧市 王府井，擁有這座悠遠文明古都典型的人 文環(huán)境和現(xiàn)代商務(wù)氛圍。 1600平方米的會議及多功能廳配備最先進 的會議科技和完善的設(shè)備，可承接各種 各樣高水準要求的會議、宴會及社交活動。,會議場地推薦,32,中國大飯店 坐落于北京外交及金融地區(qū)的中心，是首屈一指的豪華酒店之一，北京商務(wù)酒店行業(yè)旗艦。,會議場地推薦,33,會議場地推薦,北京國際會議中心,北京國際會議中心位于北四環(huán)路與京城中軸線交匯處亞運村內(nèi)。距首都機場20公里，與奧運村咫尺相鄰。,北京國際會議中心以承辦接待國際國內(nèi)大型活動為主營項目?？偨ㄖ娣e6萬平米,其中高檔、舒適、功能設(shè)備完善的大中小型會議室41個，展廳面積4萬平方米, 設(shè)施齊備，能為參加會議、展覽的客人提供食宿全方位服務(wù)。,34,北京喜來登長城飯店座落于中國經(jīng)濟文化的中心,北京的心臟.與使館區(qū)一街之隔,南側(cè)為農(nóng)展館,北側(cè)為中國國際展覽中心. 從飯店到機場,秀水街,天安門廣場和故宮只有25分鐘車程.以七層高的茶園為基座的北京喜來登長城飯店是商務(wù)最好場所.,場地介紹,資質(zhì)：五星級 地點： 交通： 原始介紹：.,北京喜來登長城飯店,35,宴會廳 390平米的大宴會廳3#以及可以免費提供容納20人的貴賓室以外也符合本次活動的要求。簽到區(qū)和個性化宴會裝飾設(shè)計為您提供全方位的會議服務(wù)。,場地介紹,風(fēng)格： 面積： 容納人數(shù)： 格局： . 原始介紹：.,大宴會廳,細節(jié)策劃,用愛克林的包裝材質(zhì)制作精美卡通人物和禮品，進行發(fā)放； 發(fā)布會現(xiàn)場的字均由愛克林的包裝材質(zhì)拼合而成,36,禮品建議：,德青源液態(tài)雞蛋,用愛克林包裝材質(zhì)制作的精美藝術(shù)品,用德青源雞蛋的蛋殼制作的精美蛋雕,37,液蛋產(chǎn)品資料手冊 新聞發(fā)布會具體會議流程 講話稿：雙方老總、技術(shù)人員等 新聞稿、深度稿件2篇,發(fā)布會文件夾,細節(jié)策劃,目錄,38,需求解讀 策略思考 實施規(guī)劃 傳播配合,39,專訪媒體,財經(jīng)媒體：1家,大眾媒體：3家,媒體記者背景資料準備,專訪提綱擬訂,專訪材料,行業(yè)媒體：2家,電波媒體：1家,專訪計劃媒體/材料,40,邀請媒體名單,41,1,2,3,行業(yè)層面：液體雞蛋的出現(xiàn)，改變了中國人千百年來形成的吃雞蛋傳統(tǒng)，消費習(xí)慣開始向歐美現(xiàn)代國家看齊。,企業(yè)層面：強勢企業(yè)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，液體雞蛋的出現(xiàn)，是德青源的品牌亮劍，徹底讓品牌雞蛋開始向雜牌雞蛋市場發(fā)起沖鋒。,產(chǎn)品層面：技術(shù)：巴氏殺菌液蛋；應(yīng)用：新鮮健康,傳播策略分析,42,焦點1液體雞蛋的出現(xiàn)，改變國人千年食蛋傳統(tǒng),雖然吃雞蛋是一件非常普通的事情，但由于近年來多次出現(xiàn)的食品危機，雜牌雞蛋雞源難以保證，衛(wèi)生措施不合格，達不到現(xiàn)在消費者對健康的需求，其發(fā)展與應(yīng)用都受到了限制，液體雞蛋技術(shù)的誕生，解決了雞蛋保險、儲存等技術(shù)難題，適應(yīng)了消費者的需求。,液體雞蛋的誕生突破了傳統(tǒng)飲食行業(yè)技術(shù)發(fā)展瓶頸，讓平凡的蛋品行業(yè)也將跨入一個全新的生態(tài)時代。,傳播訴求,43,焦點2德青源推動了蛋品行業(yè)的品牌化及規(guī)模化發(fā)展,德青源作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，以責(zé)任和實力，推出領(lǐng)先產(chǎn)品，倡導(dǎo)行業(yè)標準，引導(dǎo)蛋品行業(yè)走向品牌化和規(guī)模化,今后巴氏殺菌液蛋將成為蛋品未來的發(fā)展方向，德青源作為現(xiàn)代生態(tài)企業(yè)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，為消費者提供高品質(zhì)的綠色食品。,傳播訴求,44,焦點3液蛋為消費者帶來更新鮮健康與易用的產(chǎn)品,隨著生活水平的提高，人們對食物的選擇要求少而精，雞蛋是中國人的傳統(tǒng)食品，但傳統(tǒng)三無雞蛋影響了人們的健康，液蛋的誕生，解決了雞蛋保險的技術(shù)難題，真正保證國人