企業(yè)研究論文-知識產(chǎn)權(quán)與知名品牌培育視角下的企業(yè)國際化研究.doc

企業(yè)研究論文-知識產(chǎn)權(quán)與知名品牌培育視角下的企業(yè)國際化研究【摘要】基于對知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢理論的運用,界定了企業(yè)基于自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌培育的內(nèi)涵并探討了其內(nèi)在機理。明確實行自主創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略,核心要求以自主知識產(chǎn)權(quán)支持,知名品牌引領(lǐng),實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展向高質(zhì)量、具有國際競爭力的跨越。最后指出基于自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌是促進企業(yè)內(nèi)部資源比較優(yōu)勢向市場競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的無形資產(chǎn),進而增強企業(yè)持久競爭力,并為其發(fā)展提出建議?！娟P(guān)鍵詞】自主知識產(chǎn)權(quán)知名品牌培育企業(yè)國際化1問題的提出當今世界企業(yè)經(jīng)營管理的重要趨勢之一是以美國企業(yè)為代表的企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略。中國在成為“世界制造基地”的過程中,國內(nèi)企業(yè)也在經(jīng)濟全球化進程中加快了國際化的步伐。中國企業(yè)管理理論研究正隨著中國本土企業(yè)更多地進入國際市場,與國際競爭,而逐步走出大量引進、介紹、模仿或復(fù)制西方企業(yè)管理理論的學(xué)習(xí)困惑,通過轉(zhuǎn)讓、借鑒、吸收、創(chuàng)新等方式,構(gòu)建全球化下中國特色企業(yè)管理理論體系的發(fā)展新時期。對成長中的中國企業(yè)來說,目前環(huán)境的重大變動最明顯體現(xiàn)在國內(nèi)市場逐步與國際市場融為一體,即國內(nèi)外市場的一體化(國內(nèi)市場國際化與國際市場國內(nèi)化)上,中國企業(yè)也因之而面臨著市場全面開放的激烈競爭,競爭將在國內(nèi)與國際兩個市場同時展開。市場環(huán)境的巨大變化特別是國內(nèi)市場國際化,已經(jīng)現(xiàn)實地擺在中國企業(yè)的面前。一個顯見的印象是,管理學(xué)界的全球化及中國本土管理問題意識漸顯強烈。要促使我國企業(yè)國際化又好又快發(fā)展,亟需深入研究我國企業(yè)國際化的成長路徑,沿路徑找尋其成長過程中遇到的問題,給予理論回答。這也是研究我國的OFDI對于投資母國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生重大影響的需要。2全球化條件下我國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略進程我國企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)與國外企業(yè)在華知識產(chǎn)權(quán)狀況相比存在較大差距。19852004年國外企業(yè)在華申請發(fā)明專利356865件,為國內(nèi)企業(yè)申請量的359倍；國外企業(yè)獲授權(quán)的發(fā)明專利量118888件,是國內(nèi)企業(yè)的7.31倍。經(jīng)濟全球化必然要求專利和商標國際化。我國國際專利申報量2000年后開始較快增長,但也只是同期美國PCT申請量的三十分之一。同發(fā)達國家相比,我國企業(yè)的專利和商標國際化程度太低。我國企業(yè)本身表現(xiàn)重引進輕吸收、重設(shè)備產(chǎn)品引進輕人才技術(shù)引進、重硬件引進輕軟件引進。目前,全球共有8.5萬個品牌,然而其中不到3%的名牌卻掌控40%以上的市場,且其銷售額占到全球銷售額的50%。目前,我國國內(nèi)企業(yè)不僅缺乏名牌意識(60%的企業(yè)沒有自己的商標),而且缺乏創(chuàng)牌經(jīng)驗,因此企業(yè)只能賺取微薄的加工費。例如,2005年秋季廣交會期間有關(guān)機構(gòu)的抽樣統(tǒng)計表明我國企業(yè)出口產(chǎn)品近50%是貼牌,29%沒有商標及品牌,只有21%有自己的商標。目前,我國企業(yè)國際化存在如下特征:第一是總體戰(zhàn)略的“雷同化”；第二是缺乏相對獨立的海外戰(zhàn)略。多數(shù)公司僅制定了總體戰(zhàn)略,沒有制定相對獨立的海外戰(zhàn)略。第三是海外戰(zhàn)略制定與首次海外投資活動之間的相關(guān)性小,理論與實際差距大。3基于自主知識產(chǎn)權(quán)及知名品牌培育的企業(yè)國際化發(fā)展內(nèi)涵技術(shù)創(chuàng)新學(xué)將創(chuàng)新模式分為三種:自主創(chuàng)新、模仿創(chuàng)新和合作創(chuàng)新。當然,創(chuàng)新除了技術(shù)、體制、知識等方面,管理層面的創(chuàng)新也十分關(guān)鍵的,可以說沒有管理創(chuàng)新就沒有其它創(chuàng)新。知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢理論是海派經(jīng)濟學(xué)家程思富等人在構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢理論與戰(zhàn)略一兼論比較優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢理論一文中提出的。該理論是基于對比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢的批判、繼承和融合并結(jié)合我國國情而形成的,其核心思想指通過逐步擁有以自主核心技術(shù)和自主名牌為主要內(nèi)容的自主知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟優(yōu)勢。企業(yè)生命周期理論的相關(guān)學(xué)者愛迪茲(AdizesI.)對企業(yè)成長的動態(tài)特征歸納為產(chǎn)生、成長、成熟與衰退4個階段。在這種情形下,從企業(yè)生命周期理論出發(fā),對企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)與知名品牌進行培育,對國內(nèi)企業(yè)的國際化進程顯得尤其重要。4基于自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌的培育美國信息產(chǎn)業(yè)機構(gòu)駐華代表GregShea認為IPR非常重要。在美國存貨市場上,大約80%的價值在IP領(lǐng)域,如品牌、知識產(chǎn)權(quán)。而在過去則有80%集中在物質(zhì)領(lǐng)域,如物質(zhì)財產(chǎn),物質(zhì)資產(chǎn),現(xiàn)在則是調(diào)換過來。21世紀前后許多國家和地區(qū)將發(fā)展科技和知識產(chǎn)權(quán)納入國家戰(zhàn)略。目前世界上有20個左右的國家躋身于創(chuàng)新型國家行列,這些國家獲得的三方專利占世界總量的97%,同時壟斷著90%以上世界公認的知名品牌。主要發(fā)達國家及典型產(chǎn)業(yè)群正構(gòu)建一種高層次的競爭優(yōu)勢,即把出賣知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品如許可、合資、戰(zhàn)略聯(lián)盟等作為知名品牌獲取穩(wěn)定利潤的重要渠道,借此擴張和鞏固知名品牌壟斷地位；同時反過來拉升科技創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出能力。4.1知識產(chǎn)權(quán)對知名品牌發(fā)展的制約性及其影響企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)落后對知名品牌發(fā)展的制約表現(xiàn):其一,企業(yè)自主專利和轉(zhuǎn)化專利、集成電路布圖設(shè)計、農(nóng)林植物新品種保護權(quán)、商標等都數(shù)量不足；版權(quán)保護、標準化和國際認證工作處在起步時期,這些制約知名品牌發(fā)展；其二,企業(yè)專利技術(shù)檔次較低,發(fā)明專利偏少,對品牌支持力度較弱,決定知名品牌價值不高。既缺乏國內(nèi)頂尖品牌,更缺少具有全球影響力號召力的國際馳名品牌；其三,支柱產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)領(lǐng)域?qū)＠麌乐厝狈?重要裝備、精密儀器等基本依賴進口,高新產(chǎn)品附加值低,外資企業(yè)和洋品牌壟斷我國支柱產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的局面在短時間難以扭轉(zhuǎn)；其四,國際專利和國際商標缺乏,知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌流失嚴重；其五,不同地區(qū)企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展不平衡。4.2企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)名牌的內(nèi)在機理企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)名牌的內(nèi)在機理主要體現(xiàn)于自主知識產(chǎn)權(quán)與自主名牌的良性互動關(guān)系,即企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán)促進自主名牌的創(chuàng)造與發(fā)展,而企業(yè)自主名牌的有效經(jīng)營又有利于自主創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展,從而使企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量與質(zhì)量快速提升。其一,自主知識產(chǎn)權(quán)為自主名牌建設(shè)提供科技支撐。企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)不僅能為自主名牌的發(fā)展和創(chuàng)造奠定科技基礎(chǔ)而且能為企業(yè)提供持續(xù)競爭優(yōu)勢。其二,自主名牌的經(jīng)營促進自主知識產(chǎn)權(quán)持續(xù)積累。企業(yè)自主名牌有效經(jīng)營所獲得的超額利潤能夠維系自主創(chuàng)新的可持續(xù)性,從而促進企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量與質(zhì)量的持續(xù)快速提升。4.3基于自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌的培育科學(xué)技術(shù)是打造自主知識品牌的第一生產(chǎn)力?？萍歼M步不僅能使落后的技術(shù)、工藝的裝備得到改造,提高產(chǎn)品質(zhì)量,而且能研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝和提高勞動者素質(zhì),全面提高企業(yè)創(chuàng)新能力。我國企業(yè)要創(chuàng)造民族知名品牌,必須高度重視發(fā)展科技。追溯世界馳名品牌的產(chǎn)生和發(fā)展過程,可以從如下三個方面進行考慮:其一,對科研開發(fā)高投入。國際著名企業(yè)在以科技造品牌時,十分注重為科技開發(fā)注放足夠經(jīng)費。如摩托羅拉20世紀90年代以后的研發(fā)投資約占當年營業(yè)額的10%以下；IBM每年僅投入網(wǎng)絡(luò)軟件的研發(fā)費用就高達40多億美元,相當于我國一年的科研開發(fā)經(jīng)費總和。其二,實行以研發(fā)為主導(dǎo)的戰(zhàn)略聯(lián)盟。一方面,加強自身科技開發(fā)；另一方面,也非常重視發(fā)展與外部企業(yè)尤其是國際大型企業(yè)間以研發(fā)為主導(dǎo)的戰(zhàn)略聯(lián)盟。如波音公司與日本企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,聯(lián)合研制開發(fā)民用B777飛機；松下與摩托羅拉聯(lián)盟,開發(fā)新一代計算機。其三,重視員工的科技培訓(xùn),提高人力資源素質(zhì)。如:摩托羅拉公司規(guī)定員工每年平均40小時的培訓(xùn),2000年則人均實際受訓(xùn)達120小時,僅培訓(xùn)費一項公司就花去6億美元等。人才素質(zhì)決定品牌素質(zhì),欲創(chuàng)品牌必須先造人才。培育的過程是建立在各企業(yè)發(fā)展和成長的過程之中,企業(yè)的各種策略不能單獨地分解為一系列不相干的活動,缺少全面系統(tǒng)的思考。而是應(yīng)在企業(yè)發(fā)展的各個階段,深化企業(yè)體制改革,綜合運用政策法律手段,推進企業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌發(fā)展。因此,我國企業(yè)今