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我國(guó)最新電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r,奢侈品成近兩年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)一大投資熱點(diǎn),艾瑞咨詢(xún)近期整理CV Source數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，奢侈品成為近兩年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的一大投資熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2010年1月至2011年7月期間，中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站的共計(jì)融資143筆41.3億美元，其中奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站融資16筆2.4億美元。從融資筆數(shù)來(lái)看，奢侈品占比11.2%，位列第三，僅次于團(tuán)購(gòu)、服裝服飾；從融資金額來(lái)看，奢侈品位列第五，占比5.8%。 艾瑞咨詢(xún)分析，奢侈品網(wǎng)購(gòu)的興起和發(fā)展，與當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶向高收入人群擴(kuò)展有關(guān)。同時(shí)，從獲得融資的電商企業(yè)類(lèi)別來(lái)看，團(tuán)購(gòu)、服裝服飾、鞋類(lèi)等細(xì)分市場(chǎng)成為融資熱點(diǎn)，表明中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正朝著細(xì)分化的方向發(fā)展。,2011.1-2011.7中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站融資情況,電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)持久戰(zhàn),隨著電子商務(wù)的日益發(fā)展，有越來(lái)越多的人習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)物。但在目前，絕大部分消費(fèi)者還是在使用傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，因此，電商的目標(biāo)是把更多傳統(tǒng)用戶轉(zhuǎn)化成為電商用戶。知名IT評(píng)論員于斌先生認(rèn)為電商必須實(shí)行“雙平臺(tái)”策略，一個(gè)平臺(tái)針對(duì)數(shù)量眾多的年輕用戶，一個(gè)平臺(tái)讓線下的傳統(tǒng)用戶轉(zhuǎn)化為電商的消費(fèi)者。另外，社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的融合將是電商未來(lái)新的發(fā)展方向。本網(wǎng)予以轉(zhuǎn)載，以饗讀者。 最近，電子商務(wù)行業(yè)最大的消息就是38家大型電商入主淘寶商城。但是，應(yīng)該看到淘寶這樣做是出于對(duì)騰訊的“恐懼”。淘寶之前一直未遇到真正強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，騰訊雖然在電商行業(yè)缺乏經(jīng)驗(yàn)，但歷史上騰訊進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)除了門(mén)戶、殺毒、搜索等少數(shù)行業(yè)外，都幾乎成為了NO.1。淘寶充分重視騰訊是非常正確的，反而是騰訊確實(shí)是來(lái)晚了。,廣電版電子商務(wù)圈地 隱現(xiàn)模式之爭(zhēng),10月16日，由南方廣播影視傳媒集團(tuán)與上海東方傳媒集團(tuán)旗下東方購(gòu)物合資組建的南方家庭購(gòu)物平臺(tái)“TVS東方購(gòu)物”將正式開(kāi)播，其將利用南方電視臺(tái)TVS3套晚上9點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)進(jìn)行每天5小時(shí)的電視購(gòu)物節(jié)目直播。而同時(shí)南方廣電傳媒集團(tuán)也將利用全省有線網(wǎng)絡(luò)開(kāi)播24小時(shí)的電視購(gòu)物頻道。 “快樂(lè)購(gòu)雖然在全國(guó)300多個(gè)城市落地，但是其80%以上的收入都來(lái)自于湖南，而東方購(gòu)物的全國(guó)擴(kuò)張雖然慢一些，但是其目前以合資模式的擴(kuò)張效果更好，所以無(wú)論是利潤(rùn)還是規(guī)模東方購(gòu)物都與對(duì)手的差距越來(lái)越大。”9月25日，廣東南方家庭購(gòu)物有限公司總經(jīng)理鮑衛(wèi)對(duì)記者表示。 除了要應(yīng)對(duì)來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)外，南方家庭購(gòu)物還面臨著一個(gè)問(wèn)題，那就是廣州、深圳等地傳統(tǒng)商業(yè)渠道非常發(fā)達(dá)，廣州的社會(huì)零售總額在國(guó)內(nèi)城市僅次于北京、上海，去年銷(xiāo)售額都突破4500億元，僅僅天河商圈的收入就達(dá)到1500億元，而消費(fèi)者傳統(tǒng)逛街購(gòu)物的習(xí)慣也使得電視購(gòu)物需要重新塑造消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。 鮑衛(wèi)承認(rèn)，有關(guān)傳統(tǒng)渠道的強(qiáng)勢(shì)，很多供貨商不能給電視購(gòu)物頻道提供更低的供貨價(jià)格，因?yàn)槟戏郊彝ベ?gòu)物要保證產(chǎn)品價(jià)格比傳統(tǒng)渠道低難度很大，但是南方家庭購(gòu)物與主要的合作供貨商談判提供與傳統(tǒng)渠道不同型號(hào)的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行價(jià)格區(qū)隔。,2011中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)動(dòng)態(tài)思考,現(xiàn)在的電子商務(wù)火爆，電子商務(wù)平臺(tái)多，確實(shí)是給國(guó)內(nèi)近5億的網(wǎng)民提供了更多的購(gòu)物選擇。但實(shí)際上，除了產(chǎn)品品類(lèi)齊全外，消費(fèi)者最關(guān)心的是在哪些網(wǎng)上商城才能買(mǎi)到貨真價(jià)實(shí)的商品？產(chǎn)品的質(zhì)量服務(wù)如何？物流速度還有保障嗎？ 當(dāng)前團(tuán)購(gòu)在中國(guó)方興未艾，與之伴隨的卻是亂象叢生，虛報(bào)團(tuán)購(gòu)人數(shù)、虛增高價(jià)、商家服務(wù)不到位、團(tuán)購(gòu)詐騙層出不窮等等。對(duì)于電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)而言，統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)亟待建立，誠(chéng)信缺失成為當(dāng)前發(fā)展的一大瓶頸。 隨著電子商務(wù)生命周期的演進(jìn)，趨同化、同質(zhì)化的電子商務(wù)服務(wù)將被逐步淘汰，電子商務(wù)服務(wù)將向更加專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化、個(gè)性化和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合的方向發(fā)展。而移動(dòng)互聯(lián)作為今年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)最熱門(mén)的話題，移動(dòng)商務(wù)自然也成為不少網(wǎng)絡(luò)巨頭們口中的掘金熱點(diǎn)。,2011中國(guó)化妝品電子商務(wù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài),品牌化妝品企業(yè)紛紛進(jìn)軍電子商務(wù) 資本市場(chǎng)同樣關(guān)注化妝品電子商務(wù)領(lǐng)域 化妝品電子商務(wù)繁榮滋生的一些問(wèn)題,品牌化妝品企業(yè)紛紛進(jìn)軍電子商務(wù),品牌化妝品企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，尋求最新的銷(xiāo)售渠道，是大勢(shì)所趨。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，國(guó)貨護(hù)膚品借著網(wǎng)絡(luò)、省去高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用，悄然復(fù)興。于是不知從何時(shí)開(kāi)始，國(guó)貨風(fēng)悄悄從在網(wǎng)絡(luò)刮起，經(jīng)典國(guó)貨品牌也覺(jué)察到這一可喜趨勢(shì)，紛紛開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)渠道。隨著電商行業(yè)方興未艾，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。相對(duì)于服裝鞋帽，化妝品毛利最高，最適合上網(wǎng)銷(xiāo)售。面對(duì)眾多已占領(lǐng)市場(chǎng)的網(wǎng)上商城，終于有傳統(tǒng)化妝品品牌按捺不住了。不過(guò)，做實(shí)體店和做網(wǎng)店完全是兩種生意。 近年來(lái)，在電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，越來(lái)越多的品牌商對(duì)進(jìn)軍電子商務(wù)躊躇滿志，但是究竟選擇何種方式進(jìn)入，成為眾多品牌商糾結(jié)的難題。隨著品牌商試牽手電子商務(wù)平臺(tái)案例出現(xiàn)，品牌商譴責(zé)電商平臺(tái)未經(jīng)授權(quán)就售賣(mài)自己產(chǎn)品的情況也隨之增多。傳統(tǒng)化妝品品牌只熟悉實(shí)體店經(jīng)營(yíng)而不熟悉網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，即使是招聘專(zhuān)業(yè)人才，權(quán)限也有限。因此，電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家黃相如建議化妝品企業(yè)應(yīng)該將電子商務(wù)交給專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作。,資本市場(chǎng)同樣關(guān)注化妝品電子商務(wù)領(lǐng)域,8月1日，根據(jù)2011年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年1-6月電子商務(wù)領(lǐng)域融資額已逾20億美金。2011年1-6月電子商務(wù)領(lǐng)域(包括B2C和B2B，不含網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu))已披露的投融資共有44起，其中風(fēng)險(xiǎn)投資42起，總額逾18.3億美元；2起IPO均發(fā)生在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板，共募資8.37億元人民幣；未監(jiān)測(cè)到大額并購(gòu)。 消息稱(chēng)，2010年5月平安集團(tuán)以8000萬(wàn)元實(shí)際出資額控股1號(hào)店80%股權(quán)。一年后的今天，平安保險(xiǎn)集團(tuán)以6500萬(wàn)美元(約4.5億元)將其20%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給美國(guó)商業(yè)零售商沃爾瑪。而在雙方業(yè)務(wù)整合之后，沃爾瑪或?qū)⑷P(pán)收購(gòu)控股1號(hào)店。 今年京東15億美元巨額融資，讓互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)與VC談判時(shí)有了更多底氣；2011年8月中旬華平投資時(shí)尚電商走秀網(wǎng)的1億美元。走秀網(wǎng)此次融資距其第一輪融資(A輪)2000萬(wàn)美金只有4個(gè)半月，走秀獲得1億美元這筆融資，讓眾多電商企業(yè)高管對(duì)電商企業(yè)的發(fā)展重拾信心。,化妝品電子商務(wù)繁榮滋生的一些問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式的運(yùn)用，將是企業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間和平臺(tái)，也是從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式到電子商業(yè)模式的趨勢(shì)，成為化妝品未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。電子商務(wù)，已經(jīng)不需要再糾結(jié)于“上還是不上”這個(gè)愚蠢的問(wèn)題了。我們正處于一個(gè)史無(wú)前例的新商業(yè)時(shí)代，基于電商生態(tài)的企業(yè)生存方式的轉(zhuǎn)變、線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的整合運(yùn)作將是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的要義。在電子商務(wù)風(fēng)行的大趨勢(shì)下，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)拓展市場(chǎng)，是當(dāng)下化妝品企業(yè)老總們都在積極思索的問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)做擁有的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)魅力和市場(chǎng)潛力，也成為很多化妝品企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道上做關(guān)注和試水的市場(chǎng)，即使一些高端化妝品在專(zhuān)柜、商超、或是傳統(tǒng)終端店銷(xiāo)售也好，都被網(wǎng)絡(luò)渠道所影響，尋求渠道多樣化。中國(guó)化妝品企業(yè)應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的商業(yè)模式運(yùn)用和操作管理，在戰(zhàn)略上做到非常到位，不管是網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣、關(guān)鍵詞搜索、圖片宣傳、包裝優(yōu)化等一系列等宣傳方式都很到位，這個(gè)就是營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略方法。網(wǎng)絡(luò)電子商業(yè)模式容易操作、規(guī)劃到位、渠道多樣化又精準(zhǔn)定位，能快速提升知名度和美譽(yù)度。,二維碼改變電子商務(wù)大格局,移動(dòng)通信發(fā)展，通信技術(shù)將從一個(gè)信息通信、人際交流發(fā)展到一個(gè)全新的世界，而未來(lái)最大的可能是對(duì)現(xiàn)有商業(yè)體系的顛覆。電子商務(wù)發(fā)展了十幾年時(shí)間，已經(jīng)取得了較大的發(fā)展，但是發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其中的重要原因，在于購(gòu)物、支付還遠(yuǎn)未達(dá)到輕松自如的地步。沖動(dòng)消費(fèi)、用戶購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的快感，都在復(fù)雜的過(guò)程中消失怠盡。要保持傳統(tǒng)商業(yè)模式又融入了電子商務(wù)的機(jī)會(huì)，二維碼可能會(huì)成為一個(gè)突破口。 二維碼支持的移動(dòng)電子商務(wù)還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是隨時(shí)隨地可以進(jìn)行電子商務(wù)的交易，傳統(tǒng)的電子商務(wù)一定是在上網(wǎng)的時(shí)間，而移動(dòng)的電子商務(wù)卻是可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，看到自己喜歡的產(chǎn)品，只要喜歡這個(gè)產(chǎn)品，掃一下二維碼就能很快完成交易。而且一