企業(yè)研究論文-從馳名商標(biāo)的認(rèn)定看企業(yè)的馳名商標(biāo)應(yīng)對(duì)機(jī)制.doc

企業(yè)研究論文-從馳名商標(biāo)的認(rèn)定看企業(yè)的馳名商標(biāo)應(yīng)對(duì)機(jī)制摘要我國(guó)現(xiàn)在對(duì)馳名商標(biāo)采取“被動(dòng)認(rèn)定、個(gè)案保護(hù)”的認(rèn)定原則，根據(jù)新商標(biāo)法規(guī)定的考慮因素，由商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定。在這種新形勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)該采取相應(yīng)的馳名商標(biāo)應(yīng)對(duì)措施，創(chuàng)立自己獨(dú)特的顯著商標(biāo)，保證自身產(chǎn)品的質(zhì)量，推廣宣傳企業(yè)產(chǎn)品，積極建立企業(yè)內(nèi)部馳名商標(biāo)法律保護(hù)機(jī)制。關(guān)鍵詞馳名商標(biāo)被動(dòng)認(rèn)定機(jī)制馳名商標(biāo)是指為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。它是企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)資源的持續(xù)投入而形成的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)若想在市場(chǎng)上獲取一定穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，必須對(duì)企業(yè)的商標(biāo)尤其是在市場(chǎng)上具有了一定知名度的商標(biāo)采取相應(yīng)的保護(hù)措施，否則不僅難以抗拒激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更容易陷入商標(biāo)權(quán)利糾紛中。早在巴黎公約第6條第2項(xiàng)中就對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行了保護(hù)：商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為一項(xiàng)商標(biāo)在該國(guó)已成為馳名商標(biāo)，已經(jīng)被有權(quán)享有本公約利益的人所有，而另一商標(biāo)構(gòu)成對(duì)此馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯，用于相同或類似商品上，易于造成混亂時(shí)，應(yīng)依有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，拒絕或取消另一商標(biāo)的注冊(cè)，并禁止使用。我國(guó)在1984年加入巴黎公約后，適用公約的相關(guān)規(guī)定，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，并且在20世紀(jì)80年代已經(jīng)對(duì)“同仁堂”、“茅臺(tái)”等一批老字號(hào)商標(biāo)進(jìn)行了馳名認(rèn)定。2001年，新的商標(biāo)法頒布，對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行了明確的規(guī)定，禁止他人就相同或類似商品申請(qǐng)與未注冊(cè)馳名商標(biāo)相同或近似商標(biāo)，并禁止他人對(duì)于注冊(cè)馳名商標(biāo)就不相同或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。隨之，2002年8月3日我國(guó)正式實(shí)施新的商標(biāo)法實(shí)施條例，2002年10月12日最高人民法院發(fā)布了關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題解釋，2003年6月1日馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定開始施行。這樣，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)已經(jīng)有了比較完善系統(tǒng)的規(guī)定。1馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式在我國(guó)，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，經(jīng)歷了由“主動(dòng)認(rèn)定、集中管理”到“被動(dòng)保護(hù)，個(gè)案認(rèn)定”的轉(zhuǎn)變。新商標(biāo)法頒布以前，我國(guó)工商行政管理總局商標(biāo)局為了預(yù)防可能發(fā)生的糾紛而每年從大量存在的商標(biāo)之中，按照特定標(biāo)準(zhǔn)選出一部分認(rèn)定為馳名商標(biāo)。這種主動(dòng)認(rèn)定方式，可以為商標(biāo)所有人提供預(yù)先的法律保護(hù)，在出現(xiàn)權(quán)利受侵犯的情形時(shí)，權(quán)利人可以馬上利用法律武器，維護(hù)自己合法權(quán)益。但是，這樣一種方式在突出了行政機(jī)關(guān)的主動(dòng)性的同時(shí)，卻在一定程度上妨礙了認(rèn)定的公正性，使得一些廠家企業(yè)容易憑借馳名商標(biāo)的認(rèn)定來(lái)推銷產(chǎn)品、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而不是通過(guò)真正的提高產(chǎn)品質(zhì)量和做好市場(chǎng)促銷來(lái)提高企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)信譽(yù)。此外，馳名商標(biāo)的主動(dòng)認(rèn)定也存在著時(shí)間梯度和空間梯度的問(wèn)題，也就是被認(rèn)定馳名的商標(biāo)在侵權(quán)糾紛發(fā)生之時(shí)本身并不一定馳名或者在侵權(quán)發(fā)生之地并不被認(rèn)同為馳名。“被動(dòng)保護(hù)，個(gè)案認(rèn)定”這種新的認(rèn)定原則，是在發(fā)生了商標(biāo)確權(quán)或商標(biāo)侵權(quán)案件后，由當(dāng)事人提出商標(biāo)馳名的證據(jù)，商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)根據(jù)當(dāng)事人所提供的馳名證據(jù)和法律規(guī)定，對(duì)涉及糾紛的商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定，以對(duì)其進(jìn)行馳名商標(biāo)的保護(hù)。這種保護(hù)只對(duì)本案有效，不得針對(duì)第三者，也不能針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。在下一次發(fā)生涉及商標(biāo)馳名的案件時(shí)，已經(jīng)認(rèn)定為馳名的記錄只是作為參考提供給相關(guān)機(jī)關(guān)，并非作為永久的通行證。商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)只能根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時(shí)的馳名度和案件的具體情況作出合理的判斷和認(rèn)定。這種認(rèn)定方式不排除行政機(jī)關(guān)的主動(dòng)認(rèn)定，但更強(qiáng)調(diào)被動(dòng)認(rèn)定，突出個(gè)案處理，強(qiáng)調(diào)根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐鸟Y名度和案件的具體情況進(jìn)行判斷。新的認(rèn)定方式對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行的保護(hù)，遵循了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，根據(jù)案件的具體情況解決了馳名商標(biāo)在時(shí)間和空間上的法律狀態(tài)和事實(shí)狀態(tài)不相符合的矛盾，解除了馳名商標(biāo)的經(jīng)緯問(wèn)題；同時(shí)也與國(guó)際上對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)步伐一致。2馳名商標(biāo)的認(rèn)定途徑根據(jù)“被動(dòng)保護(hù)，個(gè)案認(rèn)定”的新的馳名商標(biāo)認(rèn)定原則，現(xiàn)行法律對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)進(jìn)行了新的規(guī)定。根據(jù)商標(biāo)法實(shí)施條例第5條規(guī)定，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)可以根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，認(rèn)定商標(biāo)馳名。根據(jù)最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)案件有關(guān)管轄和法律適用范圍問(wèn)題的解釋的規(guī)定，一般設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭的中級(jí)人民法院是有權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)的司法機(jī)關(guān)。這樣，我國(guó)的馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)包括行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)，改變了過(guò)去由行政機(jī)關(guān)一攬全局的狀態(tài)。因此，相應(yīng)的馳名商標(biāo)認(rèn)定途徑也可以分為行政認(rèn)定和司法認(rèn)定：2.1行政認(rèn)定途徑2.2.1向工商部門申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)在商標(biāo)管理工作中，當(dāng)事人認(rèn)為他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第13條規(guī)定的情形，可以向案件發(fā)生地的市、地、州以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請(qǐng)求，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。工商行政管理部門進(jìn)行審查并逐級(jí)上報(bào)至商標(biāo)局，最后由商標(biāo)局在6個(gè)月內(nèi)做出認(rèn)定。2.2.2向商標(biāo)局申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)過(guò)初步審定并予以公告的商標(biāo)違反了商標(biāo)法第13條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定在3個(gè)月內(nèi)向商標(biāo)局提出異議，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，可以同時(shí)申請(qǐng)認(rèn)定馳名。2.2.3向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)這是當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反商標(biāo)法第13條規(guī)定，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，可以同時(shí)申請(qǐng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定。2.2司法認(rèn)定途徑向人民法院申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。已注冊(cè)馳名商標(biāo)的當(dāng)事人認(rèn)為，他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第13條規(guī)定的情形，可以直接向人民法院起訴，同時(shí)申請(qǐng)法院認(rèn)定馳名商標(biāo)。此外，對(duì)商標(biāo)局或商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)已經(jīng)認(rèn)定的馳名商標(biāo)有異議的，當(dāng)事人可以向人民法院請(qǐng)求審查。因而，人民法院不僅對(duì)馳名商標(biāo)有了認(rèn)定權(quán)，而且對(duì)于商標(biāo)行政機(jī)關(guān)的馳名商標(biāo)的認(rèn)定有著司法審查權(quán)。這更有利于保證馳名商標(biāo)的認(rèn)定的公正性、公開性和合理性。同時(shí)需要注意的是，不同的認(rèn)定途徑是針對(duì)不同的情形，發(fā)生在不同的階段（商標(biāo)使用、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中或者商標(biāo)注冊(cè)后）。不同的馳名商標(biāo)認(rèn)定途徑的時(shí)限也各不相同：商標(biāo)局裁定的時(shí)間為6個(gè)月，異議申請(qǐng)的為1年半；商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定時(shí)間為2年；人民法院按照一審、二審程序共計(jì)9個(gè)月。另外，各種途徑的效力不同：行政機(jī)關(guān)的認(rèn)定并非是終局裁定，當(dāng)事人如有異議，仍可以繼續(xù)請(qǐng)求司法機(jī)關(guān)進(jìn)行審查；人民法院的判決才是終局判決。3馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)在1996年8月施行的馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定的第5條，規(guī)定了認(rèn)定馳名商標(biāo)必須考慮的因素：使用該商標(biāo)的商品在中國(guó)的銷售量及銷售區(qū)域；使用該商標(biāo)的商品近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等）及其在中國(guó)同行業(yè)中的排名；使用該商標(biāo)的商品在外國(guó)的銷售量及銷售區(qū)域；商標(biāo)的廣告發(fā)布情況；該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時(shí)間；該商標(biāo)在中國(guó)及其外國(guó)的注冊(cè)情況；其他因素。從以上7個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)可見(jiàn)，對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定偏重于對(duì)商品的內(nèi)容的界定。但是商標(biāo)同時(shí)包括用于服務(wù)上的商標(biāo)，單純對(duì)商品的界定忽視了對(duì)服務(wù)商標(biāo)的馳名的考慮標(biāo)準(zhǔn)。而且，從中可以看出，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定要求必須是使用中的商標(biāo)，這就排除了那些并未使用但因?yàn)樾麄骰蚱渌緩蕉哂邢喈?dāng)知名度的商標(biāo)受保護(hù)的可能，使他們喪失將來(lái)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)的機(jī)會(huì)。在新商標(biāo)法頒布后，針對(duì)原來(lái)規(guī)定的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件的不足，在商標(biāo)法第14條中重新指明了認(rèn)定馳名商標(biāo)需要考慮的因素，包括以下幾點(diǎn)：相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；該商標(biāo)馳名的其他因素。在這里，相關(guān)公眾包括了與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)這些