社會其它相關(guān)論文-廣告?zhèn)鞑ヅc和諧社會的構(gòu)建.doc

社會其它相關(guān)論文-廣告?zhèn)鞑ヅc和諧社會的構(gòu)建摘要和諧社會的構(gòu)建需要和諧的廣告?zhèn)鞑?，而?dāng)前的廣告?zhèn)鞑ゴ嬖谥T多問題，一些媒體片面追求經(jīng)濟(jì)效益，無視國家制定的相關(guān)法律法規(guī)，不良廣告或虛假違規(guī)廣告愈來愈多，影響了媒體的自身形象和長遠(yuǎn)發(fā)展，更影響了和諧社會的構(gòu)建。因此，我們必須采取有效措施，從多方面對不良廣告或違規(guī)廣告進(jìn)行治關(guān)健詞廣告?zhèn)鞑ズ椭C社會公益廣告一、我國目前媒體廣告現(xiàn)狀在現(xiàn)代傳媒的運(yùn)作過程中，廣告與媒介一直處于互動的發(fā)展過程，大眾媒介為廣告的傳播提供了一種最有效的傳播途徑，廣告也有效地利用大眾媒介，成為媒介內(nèi)容和媒介經(jīng)濟(jì)的一個重要組成部分。當(dāng)前，媒體在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r主要存在以下幾個問題。一是格調(diào)粗俗色情低俗的廣告格調(diào)是時下廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘淖畲髥栴}，尤其是體現(xiàn)在一些保健品和美容廣告上。二是政治意識薄弱，導(dǎo)向錯誤雖然廣告?zhèn)鞑ァ爸饕獋鬟f商業(yè)信息”，但與此同時，“它卻以其特殊的方式參與著社會文化的建設(shè)和構(gòu)造”。這就要求媒體在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r要堅持正確的導(dǎo)向，有政治意識，做到經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。三是虛假違規(guī)廣告雖是少部分，但造成的后果卻極為嚴(yán)重，它會影響人們的身心健康，甚至影響社會的穩(wěn)定與發(fā)展?！昂椭C社會”對廣告的新一求中共中央關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定中指出：“堅持把社會效益放在首位，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。推進(jìn)文化體制改革，形成富有活力的文化管理體制和文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制。新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、社會科學(xué)，要堅持正確導(dǎo)向，唱響主旋律，為改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好思想輿論氛圍?！睆V告業(yè)做為文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該在文化體制改革中起到帶頭作用?？偟膩碚f，廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)就是適應(yīng)構(gòu)建和諧社會的要求，減少廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面效應(yīng)，倡導(dǎo)和諧的生活方式。二、公益廣告的發(fā)展與傳播公益廣告旨在通過傳播公益觀念，引導(dǎo)人們的公益行為。公益廣告具有非商業(yè)性，所傳播的觀念具有普適性等特征。公益廣告通過大力宣揚(yáng)某種意識和主張，向公眾持續(xù)輸送某種文明道德觀念，以提高受眾的文明程度，獲取良好的社會效益。公益廣告的目的是為了營造一種氣氛和聲勢。從某種意義上說，公益廣告的主要作用一是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；二是樹立企業(yè)良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。在歐美發(fā)達(dá)國家，公益廣告的制作和發(fā)布相當(dāng)普及，如國際紅十字會、世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國兒童基金會等都發(fā)布大量的公益廣告。而一些大公司更是不遺余力地制作公益廣告，IBM的“四海一家”、通用電氣的“照亮人生”等。這些公益廣告雖然不直接宣傳產(chǎn)品，但可突出企業(yè)的社會責(zé)任意識和愛心，樹立企業(yè)良好的社會形象，并通過頻繁的播出強(qiáng)化了企業(yè)的商標(biāo)印象，所以實(shí)際上也起到了宣傳企業(yè)的作用。在我國2006年，中央文明辦、國家工商行政管理總局、國中原工學(xué)院人文學(xué)院幕平家廣電總局、國家新聞出版總署決定，舉辦以倡導(dǎo)社會主義榮辱觀為主題的全國電視公益廣告征集比賽。國家廣電總局為公益廣告的播出提供了制度上的保障，關(guān)于加強(qiáng)制作和播放廣播電視公益廣告工作的通知規(guī)定，各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)每天均應(yīng)播放不少于其廣告播出總量3的公益廣告。在特定情況下，國家廣電總局可要求全國各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)，在指定的時段(間)播放特定的公益廣告。公益廣告主題內(nèi)容包括青少年思想道德教育、艾滋病防治、無償獻(xiàn)血、禁毒、尊重生命、救死扶傷、扶貧助困、尊老愛幼、支持貧困地區(qū)文化教育事業(yè)、安全生產(chǎn)、環(huán)境保護(hù)等，這些主題正是建設(shè)社會主義和諧社會迫切需要大力宣傳的。目前，廣播電視公益廣告已經(jīng)成為宣揚(yáng)社會公共道德，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)與和諧社會建設(shè)，樹立良好社會風(fēng)尚及加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)的重要手段和有效形式，受到社會各界的熱烈歡迎，并已形成公益廣告制作播出的長效機(jī)制。三、構(gòu)建和諧社會需要和諧的廣告媒體和諧社會不是一蹴而就的，矛盾的化解也需要長時間的努力，需要社會各界的通力配合，在這個過程中公益廣告起著非常重要的作用。公益廣告可以非常簡約直白地持續(xù)向社會大眾宣傳正確的理念，而其他節(jié)目都不適合反復(fù)播放?，F(xiàn)在有的公益廣告可以說短小精悍，意味深長，具有濃濃的人情味，短短的幾十秒甚至幾秒就可以給人以深深的感動與震撼。如香港廉政公署的電視宣傳廣告：“舉報貪污不吐不快”。廉政公署共制作了21條反貪污賄賂的廣告，每條廣告都使人感受到一股浩然正氣。這樣的廣告在電視媒體上播出會讓每一個正直的人備受鼓舞。走在香港的大街小巷，隨處可以看到大大小小的公益廣告，電視也用大量的時間播出公益廣告。在街角的大屏幕上、在街頭的自助免費(fèi)資料冊上、在義工們街邊派發(fā)的傳單上，處處都是公益廣告的領(lǐng)地。內(nèi)容從“請珍惜你的選舉權(quán)”到“垃圾分類，就是這么簡單”，從“急需O型血”到“扶助老弱，從細(xì)處做起啦”，從“改善服務(wù)態(tài)度，多一個笑容”到“香港明天更美好”等等。許多公共汽車的車身上、汽車站的候車亭、路邊的公益廣告欄，將“為人民服務(wù)”作為公益廣告的內(nèi)容，已成為香港街頭的一景。我們要建設(shè)的社會主義和諧社會，是民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會。同時我們還應(yīng)該看到，我國城鄉(xiāng)二元體制還十分明顯，封建意識還比較濃厚，反腐倡廉任重而道遠(yuǎn)。在這種情勢下，建設(shè)社會主義和諧社會必須打破舊的觀念，確立新的觀念并盡快達(dá)成社會共識。因此，電視工作者應(yīng)勇于承擔(dān)社會責(zé)任，制作和播出具有先進(jìn)價值觀的公益廣告，發(fā)出時代最強(qiáng)音，正確引導(dǎo)人們的觀念行為，從這個角度來說，公益廣告的作用是無可替代的。倡導(dǎo)和諧生活方式和諧社會的重要內(nèi)容就是要倡導(dǎo)和諧的生活方式，我們所倡導(dǎo)的和諧生活方式指的是有助于實(shí)現(xiàn)人與人、人與社會、人與自然、人內(nèi)在身心之間平衡的生活方式，提倡的是一種健康向上的生活方式。廣告?zhèn)鞑?yīng)該倡導(dǎo)和諧的生活方式，而不應(yīng)倡導(dǎo)不健康的、違反社會主義精神文明的生活方式。治理不良廣告策略媒體廣告雖有明確的盈利目的，但也應(yīng)該擔(dān)負(fù)正確導(dǎo)向和傳承文明的使命，承擔(dān)起宣傳精神文明，提高公民道德水平的社會責(zé)任。優(yōu)秀的商業(yè)廣告、公益廣告可以成為展示社會進(jìn)步、昭示精神文明、傳播真善美的窗口。對不良廣告進(jìn)行治理，可從以下幾方面著手：（1）杜絕低級庸俗的廣告媒體，自身要嚴(yán)格把關(guān)，選擇具有政治思想素質(zhì)、文化藝術(shù)修養(yǎng)和高度責(zé)任心的新聞工作人員，組成廣告專業(yè)審核工作組，嚴(yán)格按社會效益為最高準(zhǔn)則的精神審核廣告。（2）嚴(yán)格廣告法規(guī)行使任何權(quán)利，都要以遵守法律法規(guī)為前提，廣告?zhèn)鞑ヒ膊焕?。在進(jìn)行廣告