影視廣告欣賞課筆記.docVIP

中外影視廣告作品欣賞1 影視廣告概念：就是通過(guò)電影院或者電視臺(tái)播放的既可以看到影響，同時(shí)又可以聽(tīng)到聲音的廣告。二當(dāng)前影視廣告的創(chuàng)作理念：（有三種） 1.為銷售而作：宣傳成分多 2.為參賽而作：藝術(shù)成分多 3.兩者結(jié)合：最高境界3 影視廣告的分類： （一）按播放載體分：1.電視廣告 2.電影廣告 （二）按播放形式分：1.插播型廣告 2.節(jié)目型廣告 3.轉(zhuǎn)借型電視廣告（指的是其他媒體的廣告，主要是戶外廣告出現(xiàn)在電視上的非廣告節(jié)目的畫面中） （三）按照制作類型分：1.膠片型廣告 2.錄像型廣告 3.幻燈型廣告（靜態(tài)圖片，配上音樂(lè)和解說(shuō)） 4.字幕型廣告 5.電腦合成型廣告（動(dòng)畫或動(dòng)畫與錄像相結(jié)合，更具魅力） 6.現(xiàn)場(chǎng)直播型廣告：現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，可信度高，成本低，制作周期短，但難以達(dá)到預(yù)期的廣告效果和編輯目的。 （四）按廣告內(nèi)容分： 1.商業(yè)廣告：以營(yíng)利為目的，傳遞商品和服務(wù)信息 a.商品廣告：包括有形的產(chǎn)品和悟性的服務(wù)。主要是介紹商品的名稱、性能、作用。 b.企業(yè)形象廣告：主要是宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和定位，以及企業(yè)的歷史和成就，提高企業(yè)的知名度。 c.促銷廣告：以短期、臨時(shí)的告知性的內(nèi)容為主，引起消費(fèi)者興趣的廣告。 2.公益廣告：其目的是為社會(huì)公眾利益服務(wù)的。 （五）按照訴求方式分：1.理性訴求 2.感性訴求4 影視廣告的構(gòu)成要素：1.圖像。它們是由連續(xù)出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)人物、景物構(gòu)成的。2.聲音。3.時(shí)間5 影視廣告的表現(xiàn)類型：1.故事型 2.解決問(wèn)題型 3.生活片段型 4.示范證明型 5.名人型 6.廣告歌曲型 7.對(duì)比型（這種表現(xiàn)方式最大的特點(diǎn)是不僅表現(xiàn)出商品自身的優(yōu)點(diǎn)，而且還在有意無(wú)意間證明其優(yōu)于同類的競(jìng)爭(zhēng)商品。） 8.動(dòng)畫型 9有模型 10.虛幻型（是一種超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法，將人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢赡馨l(fā)生的事，通過(guò)豐富的想象力表現(xiàn)出來(lái)，給人們的感受是亦真亦幻的。） 11.表演型廣告：有意設(shè)計(jì)一種舞臺(tái)的表演形式，通過(guò)歌曲，動(dòng)作，語(yǔ)言或表演并巧妙的與產(chǎn)品向連接，使觀眾在觀看文藝表演的過(guò)程中認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。第二章 影視廣告鑒賞的多維層面影視廣告作品是由各種藝術(shù)要素組成的多維層面的綜合體。從某種意義上說(shuō)，影視廣告鑒賞體現(xiàn)的只是觀眾對(duì)影視廣告作品某些層面某些因素的選擇與理解。對(duì)于影視廣告而言，有以下鑒賞層面：（1） 創(chuàng)意層面：1.文化理念 2.整體結(jié)構(gòu) 3.美學(xué)觀念（2） 文案層面：1.主題 2.敘事方式 3.技巧（3） 攝影層面：1.鏡頭 2.畫面 3.剪輯（4） 錄音層面：1.聲音 2.音樂(lè) 3,.音響效果（5） 演員層面：1.人物 2.情感 3.形象 4.細(xì)節(jié)（6） 美工層面：1.化妝 2.服裝 3.道具 4.背景設(shè)計(jì)第3章 影視廣告藝術(shù)的審美屬性1 造型性與運(yùn)動(dòng)型（1） 視覺(jué)造型性（影視所運(yùn)用的一切技術(shù)手段，如攝影、燈光、化妝、道具、服裝、特技等）（2） 永恒的運(yùn)動(dòng)型（從某種意義上說(shuō)，影視是運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)藝術(shù)，影視通過(guò)運(yùn)動(dòng)者的畫面用以表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)著的人和事物的狀態(tài)）影視廣告的運(yùn)動(dòng)型主要表現(xiàn)在以下方面：拍攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)性 攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng) 被攝對(duì)象與攝影機(jī)復(fù)合運(yùn)動(dòng)2 逼真性與假定性（1） 其逼真性主要表現(xiàn)為視覺(jué)逼真性和聽(tīng)覺(jué)逼真性（2） 逼真性并不排斥藝術(shù)虛構(gòu)和創(chuàng)作想象 作為影視廣告，單純逼真性是難以達(dá)到效果的，所以就需要假定性。就是藝術(shù)虛構(gòu) 要做到兩者的辯證統(tǒng)一3 時(shí)空性與綜合性 （1）時(shí)空性。從某種意義上說(shuō)，影視就是時(shí)空藝術(shù) （2）綜合性。體現(xiàn)在： 藝術(shù)上的綜合：集造型藝術(shù)、表演藝術(shù)、語(yǔ)言藝術(shù)諸因素于一身 創(chuàng)作力量的綜合：包括導(dǎo)演、文案、創(chuàng)意、攝影、音響、燈光等各部分力量和智慧的結(jié)合。第四章影視藝術(shù)語(yǔ)言主要包括兩方面：畫面和聲音1 畫面（1） 影視廣告畫面的基本特性 1.客觀現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)性 2.主觀創(chuàng)意的表現(xiàn)性 3.畫面涵義的模糊性（2） 影視畫面的造型元素1. 造型：是指在特定的視點(diǎn)上，通過(guò)形、光、色等空間元素來(lái)表現(xiàn)人物、事件等塑造視覺(jué)形象的活動(dòng)。 2.影視造型包括： 攝影造型：光線、色彩、取景等 美術(shù)造型：布景、服裝、化妝、道具 演員造型：外形、動(dòng)作 3.具體而言主要取決于以下幾個(gè)元素： 構(gòu)圖：a.主體：構(gòu)圖中心 b.陪體：主體的陪襯物 c.環(huán)境 光線：a.光的質(zhì)量：柔光（分散，方向性不強(qiáng)）與硬光 b光的方向：前置光、側(cè)光、背光、底光、頂光 c.光的亮度：分為強(qiáng)光與弱光（強(qiáng)光：被攝物體明亮清晰，輪廓細(xì)節(jié)分明） d.光的基調(diào)：整部片子的光與風(fēng)格 色彩2 聲音（1） 影視聲音主要包括：語(yǔ)言、音樂(lè)、音響三類。 1.語(yǔ)言 對(duì)白 獨(dú)白 旁白 解說(shuō) 2.音樂(lè) 寫實(shí)音樂(lè) 寫意音樂(lè) 3.音響：也稱效果聲。是指除了語(yǔ)言聲和音樂(lè)以外影視中的所有聲音。一般用來(lái)更好的展示產(chǎn)品或渲染氣氛。 （2） 聲音與畫面的關(guān)系 1.聲畫合一：又叫做聲畫同步。是指畫面中的視像與它所發(fā)出的時(shí)間吻合一致。即聲音是由畫面中的人或物或環(huán)境所發(fā)出的。 2.聲畫分離：是指聲音與形象不同步，相互分離。即聲音不是由畫面中的人、物、環(huán)境所產(chǎn)生的。這時(shí)聲音是以畫外音的形式出現(xiàn)的。 3.聲畫對(duì)位：是指聲音和畫面相互獨(dú)立，分頭并進(jìn)而又殊途同歸，從不同方面表達(dá)同一個(gè)涵義，是對(duì)立統(tǒng)一的辯證關(guān)系。第5章 影視蒙太奇1 蒙太奇的內(nèi)涵（不考）2 蒙太奇的分類與形態(tài) （1） 敘事蒙太奇 具體包括以下幾種： 1.連敘式蒙太奇：以單一的線索和連貫動(dòng)作為主要內(nèi)容，以情節(jié)和動(dòng)作的連續(xù)性和邏輯上的因果關(guān)系作為鏡頭的組接依據(jù)。 2.平行蒙太奇：是把兩條或兩條以上的線索分開(kāi)表現(xiàn)，不同地點(diǎn)同時(shí)發(fā)生的事件依次分述，造成一定的呼應(yīng)和對(duì)位。 3.交叉式蒙太奇：兩條或兩條以上的線索具有嚴(yán)格的同時(shí)性，密切的因果關(guān)系，迅速頻繁的交替表現(xiàn)。其中一條線索往往影響或決定其他線索的發(fā)展。 4.顛倒式蒙太奇：這是一種打亂時(shí)間順序的結(jié)構(gòu)方式，先展示故事或時(shí)間現(xiàn)在的狀態(tài)，然后再回去介紹故事的始末。（2） 表現(xiàn)蒙太奇 具體分為： 1.對(duì)比式蒙太奇：也稱對(duì)照式蒙太奇。是指將內(nèi)涵截然不同的鏡頭畫面組接在一起，通過(guò)畫面間的對(duì)比、襯托，顯示新的含義。 2.積累式蒙太奇：把若干內(nèi)同相關(guān)或有內(nèi)在相似性聯(lián)系的鏡頭并排連接。造成某種效果的積累，可以達(dá)到渲染氣氛、強(qiáng)調(diào)情緒、表達(dá)情感、突出含義的目的。 3.比喻式蒙太奇：指通過(guò)鏡頭和畫面的連接，講不通的形象加以并列，以此喻彼，從而產(chǎn)生暗示、比擬、象征的作用。 4.重復(fù)式蒙太奇：指相同（或相似）的鏡頭在影視作品中反復(fù)出現(xiàn)的組合方式。 5.心里蒙太奇：通過(guò)畫面鏡頭的組接或生化有機(jī)組合，形象的展示人物的心理和情緒。國(guó)內(nèi)廣告：英特爾下的快一點(diǎn)，感覺(jué)好一點(diǎn) 1.廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介：這則廣告的內(nèi)容十分簡(jiǎn)單。以一個(gè)蹦極的女孩子的角度進(jìn)行拍攝，畫面一開(kāi)始就可以看到蹦極的跳臺(tái)和下面的巖石和湖水。女孩子鼓起勇氣跳了下去，正尖叫著，突然停止了墜落，于是尖叫聲只能尷尬的停止。過(guò)了幾秒，突然又開(kāi)始降落，然而只降落了一小段距離，女孩正要迸發(fā)出尖叫聲時(shí)，降落又停止了。周圍還可以聽(tīng)到朋友們?cè)趨群啊凹佑?！”“下的快點(diǎn)??！”。如此反復(fù)幾次。最后屏幕一黑，顯示廣告語(yǔ)：下的快一點(diǎn)，感覺(jué)好一點(diǎn)。接著是產(chǎn)品名稱：全新一代英特爾“迅馳”雙核 2.廣告評(píng)價(jià)：無(wú)論是畫面還是聲音，這則廣告都采用了最靠近現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)方法，幾乎不加任何修飾。這給觀眾帶來(lái)極大的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感。這個(gè)廣告沒(méi)有背景音樂(lè)，幾乎沒(méi)有文案，但能吸引觀眾一直看到最后。因?yàn)橛^眾都急切的想知道為什么蹦極的女孩卡在了半空中。在吊足了觀眾胃口之后，解決這一切疑惑的只有一句廣告詞下的快一點(diǎn)，感覺(jué)好一點(diǎn)。這句話在女孩被懸在半空中的情況下說(shuō)出來(lái)，實(shí)在讓人不能不認(rèn)同。這就達(dá)到了讓觀眾相信英特爾的處理器能讓資源下載的更快。臺(tái)灣廣告：關(guān)機(jī)是一種美德 1.廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介：廣告畫面模擬放映廳電影屏幕的效果，幾個(gè)日本武士正在進(jìn)行緊張的對(duì)決。其中一個(gè)武士動(dòng)了動(dòng)耳朵，想要聽(tīng)清對(duì)方的行動(dòng)。這時(shí)，一個(gè)舉著 電話的肥頭大耳的男人操著一口臺(tái)灣話，出現(xiàn)在了屏幕前面。就好像是電影院里有人走到了屏幕前打起了電話。武士仍在努力的用聲音辨別對(duì)方的行動(dòng)，奈何這肥佬打電話正打得高興。武士忍無(wú)可忍，舉起日本劍向肥佬揮去。肥佬的衣服被砍成兩半，掉了下來(lái)，他只能用手遮掩著身體，尷尬的笑著退了下去。這時(shí)，畫面變成黑屏，寫出廣告語(yǔ)：關(guān)機(jī)是一種美德2.廣告評(píng)價(jià)：這則廣告的人物形象塑造的非常好。用一個(gè)大腹便便的中年男人作為主角，給人以一種輕松幽默、而且貼近生活的感覺(jué)。并且這暗示了在不恰當(dāng)?shù)牡胤介_(kāi)手機(jī)是一種不文明、沒(méi)素質(zhì)的表現(xiàn)。從構(gòu)圖上來(lái)說(shuō)，將武士決斗的畫面放大到整個(gè)屏幕，而大叔的形象只在屏幕下面走動(dòng)，這一方面是為了模擬電影院的場(chǎng)景，另一方面也可以很好的突出中年男人這個(gè)主體。從色彩上來(lái)說(shuō)，武士們的畫面是黑白色調(diào)，給人沉重的感覺(jué)。中年男人卻穿著鮮艷的藍(lán)襯衫，與背景形成巨大反差，打電話的人顯得更加格格不入。使觀眾可以更好的體會(huì)“關(guān)機(jī)是一種美德”國(guó)外廣告：日本電影頻道廣告 1.廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介：女主角和一個(gè)英俊的男人坐在一個(gè)優(yōu)雅的咖啡廳里。男人拿出一塊漂亮的手表送給她。于此同時(shí)，另一位男人正站在一座橋上等著她。女主角帶上表，突然間站了起來(lái)，飛快的向外奔去。她一路飛奔，撞到了行人，弄息了孩子的生日蠟燭，跑贏了跑步選手，終于來(lái)到了男人等待的那座橋上。第一個(gè)男人開(kāi)著攔截她，沒(méi)能成功，第二個(gè)男人以為女主角終于要回到他的身邊了，可女主完全沒(méi)有停下腳步的意思。她把男人摔倒在地上繼續(xù)往前跑，跑到了家里，撲到電視前，打開(kāi)電視，看到電視節(jié)目剛剛開(kāi)始深深的松了一口氣。廣告的最后出現(xiàn)這個(gè)電視臺(tái)的標(biāo)志。 2.廣告評(píng)價(jià)：這則廣告的畫面十分唯美，光線昏黃柔和，男女主人公的造型優(yōu)雅大方，給這則廣告奠定了溫情、浪漫的基調(diào)。而在這樣的基調(diào)下，女主角卻又一再做出令人發(fā)笑的舉動(dòng)，先是撞到了別人搶了別人的鞋，接著是熄滅了小女孩的生日蠟燭，等等。這些舉動(dòng)使觀眾相信她確實(shí)要趕著去做一件非常重要的事情。會(huì)不會(huì)去找那個(gè)等在橋上的男人呢？每個(gè)觀眾都會(huì)忍不住這樣猜測(cè)。在女主鬧出一連串烏龍之后，在每個(gè)觀眾都期待著她奔向她的真愛(ài)的時(shí)候，女主最后做出了一件所有人都想象不到的事，她跑回家打開(kāi)了電視。強(qiáng)烈的戲劇性在于，所有的布景都顯示了這是一個(gè)唯美的愛(ài)情故事，所有的線索都顯示了女主角將奔向橋上的男人。于是廣告最后出乎意料的結(jié)局完美的給所有人留下了深刻的印象，也說(shuō)明了這個(gè)節(jié)目的誘人。對(duì)國(guó)內(nèi)廣告的印象：1. 好的方面： 國(guó)內(nèi)廣告簡(jiǎn)單易懂。由于我國(guó)的觀眾欣賞能力還不強(qiáng)，為了取得更好的廣告效果，簡(jiǎn)單易懂的廣告是比較適合現(xiàn)階段我國(guó)需求的廣告。 國(guó)內(nèi)的廣告制作簡(jiǎn)單，耗時(shí)短、耗錢少。國(guó)內(nèi)的廣告大多制作簡(jiǎn)單，可在較短時(shí)間內(nèi)完成，為產(chǎn)品上市造勢(shì)贏得了較多的時(shí)間。2不好的方面： 國(guó)內(nèi)廣告缺乏創(chuàng)意。國(guó)內(nèi)的廣告大多有模板可尋。飲料廣告有模板、汽車廣告有模板、化妝品廣告有模板。十分雷同，缺乏創(chuàng)意。 國(guó)內(nèi)廣告迷信明星。國(guó)內(nèi)廣告經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)品與明星并不協(xié)調(diào)的情況。比如說(shuō)周杰倫代言電動(dòng)車。 國(guó)內(nèi)廣告藝術(shù)性不強(qiáng)。國(guó)內(nèi)廣告重視收益過(guò)多，而不重視廣告的藝術(shù)性。這其實(shí)是目光短淺的一個(gè)表現(xiàn)。對(duì)國(guó)外廣告的印象：1. 好的方面： 國(guó)外廣告創(chuàng)意豐富。國(guó)外廣告更重視用創(chuàng)意吸引觀眾的眼球。有創(chuàng)意的廣告能給人留下更深刻的印象。 國(guó)外廣告喜歡講故事。講故事的廣告更得觀眾的青睞。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，既可以通過(guò)故事向觀眾介紹產(chǎn)品，又可以通過(guò)故事討觀眾歡心，何樂(lè)而不為。 國(guó)外廣告喜歡用孩子和動(dòng)物。孩子和動(dòng)物比成年人更能打動(dòng)人心，更能讓人相信，可以取得更好的廣告效果。中外影視廣告作品欣賞2 影視廣告概念：就是通過(guò)電影院或者電視臺(tái)播放的既可以看到影響，同時(shí)又可以聽(tīng)到聲音的廣告。二當(dāng)前影視廣告的創(chuàng)作理念：（有三種） 1.為銷售而作：宣傳成分多 2.為參賽而作：藝術(shù)成分多 3.兩者結(jié)合：最高境界6 影視廣告的分類： （一）按播放載體分：1.電視廣告 2.電影廣告 （二）按播放形式分：1.插播型廣告 2.節(jié)目型廣告 3.轉(zhuǎn)借型電視廣告（指的是其他媒體的廣告，主要是戶外廣告出現(xiàn)在電視上的非廣告節(jié)目的畫面中） （三）按照制作類型分：1.膠片型廣告 2.錄像型廣告 3.幻燈型廣告（靜態(tài)圖片，配上音樂(lè)和解說(shuō)） 4.字幕型廣告 5.電腦合成型廣告（動(dòng)畫或動(dòng)畫與錄像相結(jié)合，更具魅力） 6.現(xiàn)場(chǎng)直播型廣告：現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，可信度高，成本低，制作周期短，但難以達(dá)到預(yù)期的廣告效果和編輯目的。 （四）按廣告內(nèi)容分： 1.商業(yè)廣告：以營(yíng)利為目的，傳遞商品和服務(wù)信息 a.商品廣告：包括有形的產(chǎn)品和悟性的服務(wù)。主要是介紹商品的名稱、性能、作用。 b.企業(yè)形象廣告：主要是宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和定位，以及企業(yè)的歷史和成就，提高企業(yè)的知名度。 c.促銷廣告：以短期、臨時(shí)的告知性的內(nèi)容為主，引起消費(fèi)者興趣的廣告。 2.公益廣告：其目的是為社會(huì)公眾利益服務(wù)的。 （五）按照訴求方式分：1.理性訴求 2.感性訴求7 影視廣告的構(gòu)成要素：1.圖像。它們是由連續(xù)出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)人物、景物構(gòu)成的。2.聲音。3.時(shí)間8 影視廣告的表現(xiàn)類型：1.故事型 2.解決問(wèn)題型 3.生活片段型 4.示范證明型 5.名人型 6.廣告歌曲型 7.對(duì)比型（這種表現(xiàn)方式最大的特點(diǎn)是不僅表現(xiàn)出商品自身的優(yōu)點(diǎn)，而且還在有意無(wú)意間證明其優(yōu)于同類的競(jìng)爭(zhēng)商品。） 8.動(dòng)畫型 9有模型 10.虛幻型（是一種超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法，將人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢赡馨l(fā)生的事，通過(guò)豐富的想象力表現(xiàn)出來(lái)，給人們的感受是亦真亦幻的。） 11.表演型廣告：有意設(shè)計(jì)一種舞臺(tái)的表演形式，通過(guò)歌曲，動(dòng)作，語(yǔ)言或表演并巧妙的與產(chǎn)品向連接，使觀眾在觀看文藝表演的過(guò)程中認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。第二章 影視廣告鑒賞的多維層面影視廣告作品是由各種藝術(shù)要素組成的多維層面的綜合體。從某種意義上說(shuō)，影視廣告鑒賞體現(xiàn)的只是觀眾對(duì)影視廣告作品某些層面某些因素的選擇與理解。對(duì)于影視廣告而言，有以下鑒賞層面：（7） 創(chuàng)意層面：1.文化理念 2.整體結(jié)構(gòu) 3.美學(xué)觀念（8） 文案層面：1.主題 2.敘事方式 3.技巧（9） 攝影層面：1.鏡頭 2.畫面 3.剪輯（10） 錄音層面：1.聲音 2.音樂(lè) 3,.音響效果（11） 演員層面：1.人物 2.情感 3.形象 4.細(xì)節(jié)（12） 美工層面：1.化妝 2.服裝 3.道具 4.背景設(shè)計(jì)第4章 影視廣告藝術(shù)的審美屬性2 造型性與運(yùn)動(dòng)型（3） 視覺(jué)造型性（影視所運(yùn)用的一切技術(shù)手段，如攝影、燈光、化妝、道具、服裝、特技等）（4） 永恒的運(yùn)動(dòng)型（從某種意義上說(shuō)，影視是運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)藝術(shù)，影視通過(guò)運(yùn)動(dòng)者的畫面用以表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)著的人和事物的狀態(tài)）影視廣告的運(yùn)動(dòng)型主要表現(xiàn)在以下方面：拍攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)性 攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng) 被攝對(duì)象與攝影機(jī)復(fù)合運(yùn)動(dòng)3 逼真性與假定性（3） 其逼真性主要表現(xiàn)為視覺(jué)逼真性和聽(tīng)覺(jué)逼真性（4） 逼真性并不排斥藝術(shù)虛構(gòu)和創(chuàng)作想象 作為影視廣告，單純逼真性是難以達(dá)到效果的，所以就需要假定性。就是藝術(shù)虛構(gòu) 要做到兩者的辯證統(tǒng)一4 時(shí)空性與綜合性 （1）時(shí)空性。從某種意義上說(shuō)，影視就是時(shí)空藝術(shù) （2）綜合性。體現(xiàn)在： 藝術(shù)上的綜合：集造型藝術(shù)、表演藝術(shù)、語(yǔ)言藝術(shù)諸因素于一身 創(chuàng)作力量的綜合：包括導(dǎo)演、文案、創(chuàng)意、攝影、音響、燈光等各部分力量和智慧的結(jié)合。第四章影視藝術(shù)語(yǔ)言主要包括兩方面：畫面和聲音2 畫面（3） 影視廣告畫面的基本特性 1.客觀現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)性 2.主觀創(chuàng)意的表現(xiàn)性 3.畫面涵義的模糊性（4） 影視畫面的造型元素2. 造型：是指在特定的視點(diǎn)上，通過(guò)形、光、色等空間元素來(lái)表現(xiàn)人物、事件等塑造視覺(jué)形象的活動(dòng)。 2.影視造型包括： 攝影造型：光線、色彩、取景等 美術(shù)造型：布景、服裝、化妝、道具 演員造型：外形、動(dòng)作 3.具體而言主要取決于以下幾個(gè)元素： 構(gòu)圖：a.主體：構(gòu)圖中心 b.陪體：主體的陪襯物 c.環(huán)境 光線：a.光的質(zhì)量：柔光（分散，方向性不強(qiáng)）與硬光 b光的方向：前置光、側(cè)光、背光、底光、頂光 c.光的亮度：分為強(qiáng)光與弱光（強(qiáng)光：被攝物體明亮清晰，輪廓細(xì)節(jié)分明） d.光的基調(diào)：整部片子的光與風(fēng)格 色彩3 聲音（3） 影視聲音主要包括：語(yǔ)言、音樂(lè)、音響三類。 1.語(yǔ)言 對(duì)白 獨(dú)白 旁白 解說(shuō) 2.音樂(lè) 寫實(shí)音樂(lè) 寫意音樂(lè) 3.音響：也稱效果聲。是指除了語(yǔ)言聲和音樂(lè)以外影視中的所有聲音。一般用來(lái)更好的展示產(chǎn)品或渲染氣氛。 （4） 聲音與畫面的關(guān)系 1.聲畫合一：又叫做聲畫同步。是指畫面中的視像與它所發(fā)出的時(shí)間吻合一致。即聲音是由畫面中的人或物或環(huán)境所發(fā)出的。 2.聲畫分離：是指聲音與形象不同步，相互分離。即聲音不是由畫面中的人、物、環(huán)境所產(chǎn)生的。這時(shí)聲音是以畫外音的形式出現(xiàn)的。 3.聲畫對(duì)位：是指聲音和畫面相互獨(dú)立，分頭并進(jìn)而又殊途同歸，從不同方面表達(dá)同一個(gè)涵義，是對(duì)立統(tǒng)一的辯證關(guān)系。第6章 影視蒙太奇3 蒙太奇的內(nèi)涵（不考）4 蒙太奇的分類與形態(tài) （3） 敘事蒙太奇 具體包括以下幾種： 1.連敘式蒙太奇：以單一的線索和連貫動(dòng)作為主要內(nèi)容，以情節(jié)和動(dòng)作的連續(xù)性和邏輯上的因果關(guān)系作為鏡頭的組接依據(jù)。 2.平行蒙太奇：是把兩條或兩條以上的線索分開(kāi)表現(xiàn)，不同地點(diǎn)同時(shí)發(fā)生的事件依次分述，造成一定的呼應(yīng)和對(duì)位。 3.交叉式蒙太奇：兩條或兩條以上的線索具有嚴(yán)格的同時(shí)性，密切的因果關(guān)系，迅速頻繁的交替表現(xiàn)。其中一條線索往往影響或決定其他線索的發(fā)展。 4.顛倒式蒙太奇：這是一種打亂時(shí)間順序的結(jié)構(gòu)方式，先展示故事或時(shí)間現(xiàn)在的狀態(tài)，然后再回去介紹故事的始末。（4） 表現(xiàn)蒙太奇 具體分為： 1.對(duì)比式蒙太奇：也稱對(duì)照式蒙太奇。是指將內(nèi)涵截然不同的鏡頭畫面組接在一起，通過(guò)畫面間的對(duì)比、襯托，顯示新的含義。 2.積累式蒙太奇：把若干內(nèi)同相關(guān)或有內(nèi)在相似性聯(lián)系的鏡頭并排連接。造成某種效果的積累，可以達(dá)到渲染氣氛、強(qiáng)調(diào)情緒、表達(dá)情感、突出含義的目的。 3.比喻式蒙太奇：指通過(guò)鏡頭和畫面的連接，講不通的形象加以并列，以此喻彼，從而產(chǎn)生暗示、比擬、象征的作用。 4.重復(fù)式蒙太奇：指相同（或相似）的鏡頭在影視作品中反復(fù)出現(xiàn)的組合方式。 5.心里蒙太奇：通過(guò)畫面鏡頭的組接或生化有機(jī)組合，形象的展示人物的心理和情緒。國(guó)內(nèi)廣告： 英特爾看的清一點(diǎn)，感覺(jué)好一點(diǎn) 1.廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介：廣告中一個(gè)上了年紀(jì)的奶奶正在院子里澆花。她細(xì)心的侍弄著這些花花草草，一邊聽(tīng)著戲曲，神態(tài)很悠閑自得。這時(shí)其中的一盆盆栽突然動(dòng)了，慢慢的升高，原來(lái)這是一個(gè)小伙子的腦袋，他正巧有一個(gè)像夸張的發(fā)型，正像一盆植物。畫面接著切換到這幾個(gè)小伙子在院子外彈著吉他的畫面，老奶奶站在后面跟小伙兒四目相對(duì)，十分喜感。最后顯現(xiàn)廣告語(yǔ)：看的清一點(diǎn)，感覺(jué)好一點(diǎn)。接著是產(chǎn)品名稱：全新一代英特爾“迅馳”雙核 2.廣告評(píng)價(jià)：人物造型是一個(gè)頭發(fā)花白身材微胖的慈祥老太太，身邊的老舊廣播還放著戲曲。這樣人物和音樂(lè)使人倍感親切，仿佛回到了熟悉的外婆家。正當(dāng)一切都很和諧的進(jìn)展著的時(shí)候，老太太的表情突然有了轉(zhuǎn)變，顯然是吃了一驚。原來(lái)是盆栽動(dòng)了。看到這里觀眾更加認(rèn)真的投入到廣告中去。后來(lái)發(fā)現(xiàn)原來(lái)那顆盆栽是一個(gè)人的腦袋的時(shí)候，又給觀眾幽默詼諧的感覺(jué)。也正好應(yīng)證了廣告語(yǔ)“看得清一點(diǎn)，感覺(jué)好一點(diǎn)”。整個(gè)廣告幾乎沒(méi)有對(duì)白和文案，但卻非常豐滿，令人印象深刻。臺(tái)灣廣告：豆豆看世界之小阿姨不要走 1.廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介：豆豆的阿姨因?yàn)樯鐣?huì)不好要離開(kāi)臺(tái)灣。豆豆不知道社會(huì)叔叔是誰(shuí)，豆豆不希望小阿姨走，他奇怪社會(huì)叔叔為什么不好不肯改。豆豆不好的時(shí)候只要他肯改，老師還是會(huì)喜歡他。所以他想告訴社會(huì)叔叔，讓他變好，這樣小阿姨就可以和他們?cè)谝黄鹆恕Ｈ缓笥幸蝗汉⒆幽畛隽藦V告詞：關(guān)心世界也關(guān)心別人。最后是孩子們快樂(lè)的一串笑聲。 2.廣告評(píng)價(jià)：這是一則公益廣告，采用動(dòng)畫的表現(xiàn)方法。畫面用簡(jiǎn)單的動(dòng)畫構(gòu)成，顯得童真可愛(ài)。廣告以一名名叫豆豆的孩子的角度出發(fā)，展現(xiàn)了一個(gè)孩子對(duì)這個(gè)世界的理解。這則廣告很有特點(diǎn)的一個(gè)地方是它的配音。豆豆天真無(wú)邪的聲音讓人忍俊不禁，同時(shí)也會(huì)讓人相信他所說(shuō)的話。社會(huì)叔叔變好了大家就會(huì)喜歡他，這一充滿孩子氣的說(shuō)法，其實(shí)是最簡(jiǎn)單也最深刻的道理。一群快樂(lè)的孩子一起念出“關(guān)心世界也關(guān)心別人”給人以一種希望，以及一種使命感。國(guó)外廣告： ROLO廣告Think twice what you do with your last ROLO大象篇1.廣告內(nèi)容簡(jiǎn)介：一個(gè)小男孩拿出最后一顆ROLO糖，正好一群象從前面走過(guò)，其中有一只幼象。小男孩用ROLO糖誘惑小象過(guò)來(lái)。小象伸長(zhǎng)了鼻子想拿到那顆糖，結(jié)果小男孩突然把手縮回去，把糖扔進(jìn)了自己的嘴里，并超小象扮鬼