（精品）冬洽會(huì)宣傳推廣活動(dòng)方案.ppt

冬洽會(huì) 宣傳推廣活動(dòng)方案 （初稿）,2,目 錄,一、指導(dǎo)思想 二、冬洽會(huì)新業(yè)務(wù)品鑒體驗(yàn)活動(dòng) 三、展位設(shè)計(jì) 四、展位布展及活動(dòng)事項(xiàng) 五、活動(dòng)預(yù)算及排期表,3,一、指導(dǎo)思想,1、落實(shí)省公司關(guān)于利用各類會(huì)議做好企業(yè)宣傳及個(gè)人、集團(tuán)大客戶、重要客戶服務(wù)的指導(dǎo)意見(jiàn)和關(guān)于明確哈爾濱行政區(qū)內(nèi)營(yíng)銷及宣傳活動(dòng)分工的通知； 2、展示中國(guó)移動(dòng)服務(wù)領(lǐng)先、業(yè)務(wù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，鞏固老業(yè)務(wù)，推廣新業(yè)務(wù)；,4,3、提升客戶的忠誠(chéng)度，同時(shí)吸引和發(fā)展?jié)撛诳蛻簦?4、借助冬洽會(huì)的人氣，擴(kuò)大新業(yè)務(wù)的宣傳范圍； 5、以服務(wù)、業(yè)務(wù)、平面廣告、戶外廣告相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。,5,二、冬洽會(huì)新業(yè)務(wù)品鑒體驗(yàn)活動(dòng),6,（1）活動(dòng)目的： 2004年是黑龍江省的招商引資年，省市政府全力支撐各項(xiàng)有利于 “招商引資”的活動(dòng)或項(xiàng)目，本屆冬洽會(huì)就是在這樣的大背景下由哈爾濱市政府和省經(jīng)貿(mào)委聯(lián)合舉辦。我公司將借此良機(jī)，充分參與，增強(qiáng)企業(yè)品牌的知名度、加大主流業(yè)務(wù)的宣傳推廣力度。,7,冬洽會(huì)是哈爾濱特有的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流展銷會(huì)，所面對(duì)的范圍非常廣泛，因此可結(jié)合本次活動(dòng)擴(kuò)大黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任公司的宣傳范圍好時(shí)機(jī)。,通過(guò)文藝演出及互動(dòng)活動(dòng)宣傳中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)，促進(jìn)客戶量的增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)使用量的增長(zhǎng)。,借助當(dāng)天會(huì)場(chǎng)的人氣，擴(kuò)大新業(yè)務(wù)的宣傳范圍，推進(jìn)新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)量。,8,（2）活動(dòng)時(shí)間： 2005年1月5日12日 （3）活動(dòng)地點(diǎn)： 哈爾濱國(guó)際會(huì)議展示中心（a、b、c三個(gè)展廳）,9,與“冬洽會(huì)”組委會(huì)聯(lián)系，爭(zhēng)取以下優(yōu)惠待遇： “冬洽會(huì)”唯一指定移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商（移動(dòng)通信應(yīng)急車進(jìn)入會(huì)場(chǎng)， 向中外客商、參觀人員展現(xiàn)移動(dòng)形象）； 提供免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)資源，時(shí)時(shí)傳遞信息（隨意行）；(只提 供隨e行) 參展形式：展位形式參展（如果其它通信行業(yè)企業(yè)以此種形 式參展）或參照“汽博會(huì)”的參展形式（此種形式應(yīng)限于參 加非正式展會(huì)）,（4）活動(dòng)內(nèi)容：,10,品鑒、體驗(yàn)：我們有很多新業(yè)務(wù)的知曉率較高但真正使用并 給我公司帶來(lái)收入的并不多，例如：彩信業(yè)務(wù) 集圖片、音樂(lè)、文字于一體的多媒體業(yè)務(wù)， 只有使用之后才能體會(huì)到移動(dòng)通信先進(jìn)科技帶 來(lái)的便捷。,營(yíng)銷宣傳模式品鑒、體驗(yàn)、創(chuàng)新,11,解決方案： 我公司可在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立彩信演示中心（或?qū)^(qū)），使用百萬(wàn)像素的手機(jī)以我公司形象為背景進(jìn)行拍照，通過(guò)彩噴機(jī)直接調(diào)整尺寸打印輸出，使用照吧設(shè)備制作成胸牌，既時(shí)尚又直接，同時(shí)很好地宣傳了我公司業(yè)務(wù)的實(shí)用性，刺激潛在客戶的使用，增加收入。 彩信演示中心暫取名為“彩信一拍得”。,12,創(chuàng) 新： 展位形式：打破傳統(tǒng)的布展模式，設(shè) 計(jì)使用新穎的展架，充分體現(xiàn)小而精且功 能多的特點(diǎn)； 現(xiàn)場(chǎng)宣傳形式：俗語(yǔ)常說(shuō)“做買賣，靠 吆喝”，所以 我們的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)一定要有聲 有色，互動(dòng)性、參與性強(qiáng)。 解決方案：現(xiàn)場(chǎng)辦理業(yè)務(wù)贈(zèng)送小禮品、看表演答問(wèn) 題送禮品、了解移動(dòng)業(yè)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)答卷送禮 品等等。,13,活動(dòng)內(nèi)容：“發(fā)短信 有驚喜”活動(dòng)提升短信量，宣傳短信 業(yè)務(wù)、增加收入。,意 義：中國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)的方便、快捷、經(jīng)濟(jì)已被廣 大客戶認(rèn)可，故借此契機(jī)加大加強(qiáng)。 活動(dòng)安排：只要您在冬洽會(huì)期間（活動(dòng)時(shí)間可定為6天或1個(gè) 月）發(fā)送短信（30條/天以上），便有機(jī)會(huì)參與抽 獎(jiǎng)。 實(shí)現(xiàn)方式：系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，提供數(shù)據(jù)抽獎(jiǎng)。,14,a、戶外宣傳： （1）刀旗； （2）條幅； （3）中國(guó)移動(dòng)通信應(yīng)急車進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。 b、短信群發(fā)： 內(nèi)容擬訂為：尊敬的客戶您好，黑龍江移動(dòng)通信有限責(zé)任 公司在冬洽會(huì)會(huì)場(chǎng)為您提供多種便利服務(wù)， 同時(shí)有精美禮品贈(zèng)送，數(shù)量有限，先到先得， 詳情咨詢1860。, 宣傳形式,15,c、報(bào)紙、會(huì)刊： （1）新晚報(bào)半版套彩三期 （2）冬洽會(huì)組委會(huì)?？?d、展廳內(nèi)：由固定展位綜合宣傳和流動(dòng)宣傳兩部 分組成。,16,三、展位設(shè)計(jì),17,18,展位效果圖正在設(shè)計(jì)中,19,四、展位布展及活動(dòng)事項(xiàng),20,音響配置：,21,活動(dòng)音響位置圖：,22,演出設(shè)計(jì)：,冬洽會(huì)開(kāi)幕式的前三天(1月5日/1月6日/1月7日) 10：00 11：30 各組織一場(chǎng)文藝演出。節(jié)目單如下：,23,主持人現(xiàn)場(chǎng)宣傳及互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)：,展會(huì)期間（7天）每天10：0012：00，13：3015：30由主持人（電臺(tái)專業(yè)主持）進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)游戲（演出期間除外）。預(yù)計(jì)其中需要小禮品500份。,24,彩信體驗(yàn)，精彩一瞬：,展位設(shè)有彩信體驗(yàn)區(qū)，配有筆記本電腦一臺(tái)、照片打印機(jī)一臺(tái)、高端可拍照彩信手機(jī)一部、工作人員三名。 參展群眾可到彩信體驗(yàn)區(qū)免費(fèi)手機(jī)拍照,并由工作人員為其制作相片鑰匙扣，也可在展館內(nèi)自行用手機(jī)拍攝，以彩信發(fā)送到指定手機(jī)由現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)人員用電腦在其原照片上另加移動(dòng)公司標(biāo)識(shí)與“2004冬洽會(huì)留念”后，交予后期制作人員制作鑰匙扣，并進(jìn)行登記，當(dāng)場(chǎng)贈(zèng)送。 預(yù)計(jì)每天制作240個(gè)鑰匙扣，使用1包照片打印紙，4套墨盒。筆記本電腦、照片打印機(jī)、高端可拍照彩信手機(jī)由移動(dòng)公司負(fù)責(zé)，傳神文化負(fù)責(zé)打印紙、墨盒及安排工作人員，神筆畫(huà)業(yè)負(fù)責(zé)照片背景設(shè)計(jì)。,25,設(shè)備租借：,展位中設(shè)有演示區(qū)及體驗(yàn)區(qū)，傳神文化負(fù)責(zé)租借6臺(tái)液晶電腦供業(yè)務(wù)演示和無(wú)線上網(wǎng)使用。 傳神文化將向會(huì)展中心租用座椅30把，供展會(huì)期間工作人員及參展群眾使用。,26,相關(guān)運(yùn)輸：,展會(huì)所需物品將于開(kāi)展前一天由移動(dòng)公司運(yùn)送到會(huì)展中心，并在展會(huì)結(jié)束后運(yùn)送回移動(dòng)公司相關(guān)物品如下： 自動(dòng)售卡機(jī)1臺(tái)、自動(dòng)售貨機(jī)1臺(tái)、3g手機(jī)模型2臺(tái)、無(wú)線終端1套、手機(jī)展示柜1個(gè)、等離子電視2臺(tái)、電腦1臺(tái)、照片打印機(jī)1部、鑰匙扣制作機(jī)一部、鑰匙扣原料1680套、宣傳品等。,27,其他：,本次展會(huì)工作人員午餐（另包括1瓶礦泉水、1包紙巾），每天20份，共7天。（每天11：30送到會(huì)場(chǎng)，發(fā)送到工作人員手中）,28,備選禮品：,高級(jí)咖啡壺,精致折疊書(shū)燈,多功能 除球器,29,咨詢區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)解答客戶疑問(wèn) 業(yè)務(wù)受理區(qū) 可現(xiàn)場(chǎng)為客戶辦理業(yè)務(wù),方便外地客戶購(gòu)買開(kāi)通神洲行卡,銷售充值卡等 服務(wù)區(qū) 可提供手機(jī)充電、手機(jī)清洗等服務(wù),