中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策

2015 屆畢業(yè)論文中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究院 、 部： 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 學(xué)生姓名： 圈圈 指導(dǎo)教師： WWW 職稱(chēng) 講師 專(zhuān) 業(yè)： 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 班 級(jí)： 完成時(shí)間： 2015 年 6 月 摘 要經(jīng)濟(jì)和科技的日益發(fā)展，給人們的物質(zhì)生活帶來(lái)了極大的變化的同時(shí)也使人們對(duì)精神方面的消費(fèi)需求愈發(fā)提高。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，不僅僅是對(duì)文化領(lǐng)域有著重要的影響，更成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題也需要我們?nèi)パ芯亢徒鉀Q。本論文首先對(duì)論文的研究背景，電影產(chǎn)業(yè)的重要性進(jìn)行了一些簡(jiǎn)要的闡述。其次是在研究全球電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)研究電影強(qiáng)國(guó)如美，韓，日，法，印等國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒。通過(guò)收集這些國(guó)家的電影業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)資料，對(duì)其進(jìn)行綜合分析找出影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體因素，并對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中存在的的問(wèn)題進(jìn)行了歸納和分析。在研究了解自身存在的影響發(fā)展的問(wèn)題之后，要著重分析其他電影強(qiáng)國(guó)的優(yōu)勢(shì)對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒，并對(duì)此總結(jié)出推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策。中國(guó)應(yīng)該針對(duì)自身優(yōu)勢(shì)所在，及時(shí)調(diào)整關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)的政策措施，提高產(chǎn)業(yè)影響力，創(chuàng)造出中國(guó)特色的屬于自己的電影發(fā)展之路。關(guān)鍵詞 ：中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)狀，問(wèn)題，對(duì)策ABSTRACTWith the increasing development of the economy and science and technology, peoples material life has undergone significant changes. At the same time, peoples consumption demand in the spiritual aspect has also increased. As a core component of the cultural industry, the film industry has not only affected the cultural field, but also provided a huge impetus to the economic development. Under the impact of economic globalization, the current situation and problems of the film industry also needs to be studied and solved.This paper has first of all briefly illustrated the research background and the importance of the film industry. Secondly, on the basis of research development status of the global film industry above the film focuses on Experiences powers such as the United States, South Korea, Japan, France, India and other countries of the film industry. By collecting data in these countries the development of the film industry, its comprehensive analysis to identify the specific factors that influence the development of the film industry, and the problems that exist in Chinas film industry were summarized and analyzed. In the study understand the issues affecting the development of their own existence after the analysis should focus on the advantages of other movies powers Experience of Chinas film industry, and this summed up the development of measures to promote the film industry. China should make use of its advantages, timely adjust the trade strategies related to the film industry, increase industry competitiveness and create a film development path of Chinese characteristics. Key words： Chinese film industry；situation；problems ；Countermeasure目 錄1 緒論 .11.1 問(wèn)題的提出 .11.2 研究的背景和意義 .11.3 文獻(xiàn)綜述 .21.3.1 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述 .21.3.2 國(guó)外文獻(xiàn)綜述 .31.4 研究方法 .41.5 論文結(jié)構(gòu)安排 .42 我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 .52.1 電影的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 .52.2 中小成本電影異軍突起 .52.3 院線(xiàn)和影院發(fā)展速度較快 .52.4 國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)量和票房持續(xù)增長(zhǎng) .52.5 票房過(guò)億的電影越來(lái)越常見(jiàn) .63 我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 .73.1 產(chǎn)業(yè)的體制結(jié)構(gòu)還不成熟 .73.2 電影內(nèi)容缺乏深度，無(wú)法反映文化內(nèi)涵 .73.3 相關(guān)政策法規(guī)還未完善 .83.4 電影優(yōu)秀人才較少，缺乏國(guó)際影響力 .93.5 國(guó)內(nèi)觀影人群相對(duì)較少 .94 影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析 .114.1 生產(chǎn)要素 .114.2 市場(chǎng)需求 .124.3 相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn) .124.4 企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn) .134.5 其他因素 .135 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒及對(duì)策 .155.1 國(guó)外電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 .155.1.1 北美高效的生產(chǎn)制作體系 .155.1.2 美國(guó)成熟的的發(fā)行放映體系 .155.1.3 印度本土風(fēng)格濃郁的特色電影 .165.1.4 韓、法優(yōu)惠的政策措施 .165.2 促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的對(duì)策 .165.2.1 加快體制改革 .165.2.2 保持影片的民族特色，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 .175.2.3 完善相關(guān)政策和法規(guī) .185.2.4 加強(qiáng)電影人才儲(chǔ)備 .185.2.5 找準(zhǔn)自身產(chǎn)業(yè)定位，擴(kuò)大電影院線(xiàn)的覆蓋范圍 .196 結(jié)論 .21參考文獻(xiàn) .22致 謝 .2411 緒論1.1 問(wèn)題的提出在網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)產(chǎn)生的 100 多年前，由于電影廣泛的傳播性，電影開(kāi)始逐漸成為廣受民眾歡迎和擁有強(qiáng)大的社會(huì)影響力的消遣娛樂(lè)方式。建國(guó)以來(lái)，電影的經(jīng)濟(jì)功能一直被忽略，長(zhǎng)期作為一項(xiàng)國(guó)家事業(yè)，成為宣傳教育的工具和手段被納入計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制范疇，忽視了作為文化產(chǎn)業(yè)的重要屬性。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得這種模式難以適應(yīng)改革后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，影響了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，在中國(guó)電影從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之后，原來(lái)的電影企業(yè)就不可能在依靠國(guó)家無(wú)償提供資源和政策優(yōu)惠來(lái)生存和發(fā)展，而必須面向市場(chǎng)挑戰(zhàn)：成功轉(zhuǎn)型，就會(huì)得到生存和發(fā)展；改變失敗，就會(huì)面臨破產(chǎn)倒閉。因此，積極分析電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、提出發(fā)展中出現(xiàn)的新問(wèn)題，探索新的機(jī)制、政策以及發(fā)展道路是當(dāng)前電影行業(yè)的最為緊要的任務(wù)之一。1.2 研究的背景和意義文化產(chǎn)業(yè)之前并沒(méi)有對(duì)國(guó)民經(jīng)起著特別突出的作用，但在科技經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，依靠先進(jìn)的科技技術(shù)為載體的文化產(chǎn)業(yè)早就成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并且隨著科技網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而越來(lái)越受到各國(guó)的重視。而電影產(chǎn)業(yè)則是文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的開(kāi)路先鋒，是其最具影響力的組成部分。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球的今天，文化與經(jīng)濟(jì)兩大主體早就脫離了互不干涉、沒(méi)有交集的情況，而文化產(chǎn)業(yè)也正在逐漸發(fā)展成為影響世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分。在短短一百多年的時(shí)間里，電影產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展壯大，現(xiàn)在它早就憑借著其特殊的魅力和巨大的吸引力成為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)之一。中國(guó)自從改革開(kāi)放以來(lái)一直始終堅(jiān)持與世界接軌，緊跟世界發(fā)展潮流，在改革中打破原有的經(jīng)濟(jì)體制并成功研究出符合中國(guó)的特殊國(guó)情的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，這也是我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)隨之開(kāi)始向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變最重要的政治基礎(chǔ)。我國(guó)將國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)帶入到全球國(guó)際貿(mào)易的平臺(tái)上來(lái)是在 2001 年后，這也促使我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)走上傳播文化與發(fā)展經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的道路。雖然在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，但與世界上其他的電影強(qiáng)國(guó)相比還存在著許多的問(wèn)題。美國(guó)的好萊塢一直是世界眾多電影人的夢(mèng)想殿堂，尤其是奧斯卡背后代表的榮譽(yù)始終讓世界各國(guó)的電影人趨之若鶩，這些也是美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)一直保持獨(dú)占鰲頭的重要原因之一。放下美2國(guó)和其他西方電影強(qiáng)國(guó)不談，單單是我國(guó)鄰國(guó)的韓國(guó)本土化電影和印度的寶萊塢也是來(lái)勢(shì)洶洶。而我國(guó)作為人口大國(guó)，在世界各國(guó)電影影片的侵襲之下，本國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻顯得有些有心無(wú)力。雖然中國(guó)是唯一一個(gè)文化沒(méi)有出現(xiàn)斷層，仍然將文化主體保留下來(lái)的文明古國(guó)。但是在經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展日新月異的當(dāng)今社會(huì)，要想在經(jīng)濟(jì)全球化的巨浪之下推動(dòng)自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，維護(hù)本國(guó)的政治地位，擴(kuò)大自身的影響力，保持我國(guó)的傳統(tǒng)文化、民族精神不被洶涌而至的文化浪潮沖擊殆盡，就需要引起我們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生足夠的重視。在文化產(chǎn)業(yè)的組成部分中，電影產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是最吸引人眼球、承擔(dān)著重要任務(wù)的那一部分。并且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，各地大大小小的電影院線(xiàn)都如同雨后春筍般的涌現(xiàn)出來(lái)，電影對(duì)于人民群眾的日常生活來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要。在全國(guó)許多一線(xiàn)城市，由于觀影設(shè)施齊全、電影院分布密集、電影上映速度快等一些原因，很多觀眾進(jìn)入電影院的概率就非常之高，甚至在 2011 年的一項(xiàng)調(diào)查顯示出有接近一半的觀眾會(huì)在一個(gè)月內(nèi)進(jìn)電影消費(fèi)一次或兩次，接近五分之一的人會(huì)在電影院消費(fèi)三到五次，還有大概 6%的人在五次以上，這些數(shù)據(jù)是十分可觀的。研究中國(guó)電影的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，有利于分析出我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，找出其他國(guó)家電影發(fā)展有利方法加以借鑒從而推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，最為重要的是有利于抵御外來(lái)電影大片的帶來(lái)的文化和經(jīng)濟(jì)沖擊，有利于中華傳統(tǒng)文化的傳承與延續(xù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。1.3 文獻(xiàn)綜述1.3.1 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的研究，相較于美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)國(guó)內(nèi)仍然處于研究的起步階段。而這主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)和研究還不夠，中國(guó)國(guó)內(nèi)以前一直只注重電影對(duì)于思想文化方面的宣傳作用，忽視了其在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中的重要作用，基本很少有人單單從經(jīng)濟(jì)方面研究電影，也鮮少將電影定義在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。當(dāng)下國(guó)內(nèi)學(xué)者主要研究的方向是電影產(chǎn)業(yè)的制度變革史、變革后仍舊存在的問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)化的前后、加入 WTO 后可能遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)以及我們應(yīng)該采取的什么樣的措施來(lái)應(yīng)對(duì)等等。孟建（2001）研究加入世貿(mào)組織后的中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)是表明，中國(guó)影視業(yè)應(yīng)有的態(tài)度是積極贊同，全面回應(yīng)。加入世貿(mào)組織有利于中國(guó)正面迎戰(zhàn)世界各國(guó)的挑戰(zhàn)，交流和競(jìng)爭(zhēng)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的信息與動(dòng)力，不落人后；要3用端正的態(tài)度看待我國(guó)在影視產(chǎn)業(yè)與國(guó)外的差距，這樣中國(guó)影視業(yè)才能有所作為。徐東華認(rèn)為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)正處于成長(zhǎng)期，面對(duì)開(kāi)放后國(guó)外各種電影紛紛涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的，我們必須提高國(guó)內(nèi)抵御國(guó)外電影沖擊的能力，同時(shí)也要將國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀電影帶到國(guó)際上來(lái)，在與其他國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候也需要加強(qiáng)雙方的戰(zhàn)略合作和交流學(xué)習(xí)，增進(jìn)國(guó)外內(nèi)電影的了解和研究。李懷亮（2006）在其發(fā)表的文章中肯定了電影的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，指出要推進(jìn)電影的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程需要政府發(fā)揮其調(diào)控的作用，利用稅收杠桿的作用保護(hù)電影產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。政府的扶持是電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的外部動(dòng)力，而創(chuàng)新則為電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在內(nèi)容注入了新的動(dòng)力。有學(xué)者認(rèn)為，電影創(chuàng)作戰(zhàn)略應(yīng)由一個(gè)核心和兩個(gè)維度構(gòu)成。這也突出了創(chuàng)造性、創(chuàng)新性在電影產(chǎn)業(yè)中的重要作用。應(yīng)該怎樣將中國(guó)電影從原有的體制束縛中解脫出來(lái)，提升自己在國(guó)際上的影響力，擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍，則是我國(guó)當(dāng)前學(xué)術(shù)界研究中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的亟需探討的議題，這對(duì)于研究國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和國(guó)際市場(chǎng)有著極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。1.3.2 國(guó)外文獻(xiàn)綜述美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家 F 馬克盧普(F.Machlup)（1956）研究指出，主要對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著決定性作用產(chǎn)業(yè)在慢慢發(fā)生著根本性變化。除此以外，我們都可以在日常生活中發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越搶眼，特別是隨著高新技術(shù)改革的不斷深入，以媒體作為產(chǎn)業(yè)載體的文化產(chǎn)業(yè)也在技術(shù)的更新?lián)Q代中迅速提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)方面，新的產(chǎn)業(yè)技術(shù)也是通過(guò)科技的發(fā)展在原來(lái)的技術(shù)上 融入了新的活力而并非是拋棄原來(lái)的媒體技術(shù)。由此看來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)除了在文化輸出方面需要我們努力挖掘之外，作為外部設(shè)施依托的信息科技的發(fā)展也需要我們時(shí)刻注意。要不斷促進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮貢獻(xiàn)力量。我們大都將電影的票房看做電影的市場(chǎng)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)形式，而電影后續(xù)產(chǎn)品銷(xiāo)售到底是火爆還是慘淡也是根據(jù)前者的市場(chǎng)價(jià)值表現(xiàn)決定的。所以，很多研究經(jīng)濟(jì)的學(xué)者致力于從票房這一方面來(lái)研究分析市場(chǎng)情況并且進(jìn)行預(yù)測(cè)。還有一些的學(xué)者通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析和利用計(jì)量分析工具，對(duì)電影市場(chǎng)運(yùn)作的一些獨(dú)特性質(zhì)進(jìn)行歸納和總結(jié)。Ronald L.Goettler 和 Phillip Leslie 分析了聯(lián)合融資能否提高電影的競(jìng)爭(zhēng)力并且降低市場(chǎng)分險(xiǎn)。計(jì)量結(jié)果得出，聯(lián)合融資可以促進(jìn)各大公司的合并，擴(kuò)大電影規(guī)模，尤其對(duì)于電影大片來(lái)說(shuō)是一種合理的方式，但它卻不能有效的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。4另一部分的研究者則對(duì)于電影的貿(mào)易方面充滿(mǎn)興趣。美國(guó)學(xué)者考林霍斯金斯、斯圖亞特邁克法蒂耶、亞當(dāng)費(fèi)恩在“全球電視和電影一產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)論”中指出：一方面，商品是可以在全球銷(xiāo)售流通的，而電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品在本質(zhì)上就是一種商品，這就注定了它們會(huì)被世界各地的人們欣賞到；另一方面，盜版電影作品要付出的代價(jià)不高但獲得的利益巨大，這種現(xiàn)象一直沒(méi)有受到有效的制約，這樣就使得影片在國(guó)外市場(chǎng)的價(jià)值減少，促使電影公司在電影輸出方面上不得不針對(duì)不同國(guó)家或地區(qū)的電影市場(chǎng)進(jìn)行重新評(píng)估和定位。1.4 研究方法從近年來(lái)的研究表現(xiàn)，電影產(chǎn)業(yè)極具表現(xiàn)力和影響力的特質(zhì)是文化產(chǎn)業(yè)能夠快速的引起大眾關(guān)注并獲得發(fā)展的重要原因，它更是深深影響到了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，大力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，改革電影產(chǎn)業(yè)原有體制是推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的重要舉措。本文通過(guò)分析研究入世前和入世后我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)自身存在的問(wèn)題和面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，正面應(yīng)對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)所迎來(lái)的的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文章通過(guò)理論與實(shí)際相結(jié)合，通過(guò)文獻(xiàn)研究法和歷史分析的方法來(lái)進(jìn)行研究，并且收集了大量數(shù)據(jù)和詳實(shí)的材料，在參考中國(guó)加入 WTO 以及經(jīng)濟(jì)全球化背景下全球的實(shí)際情況，總結(jié)出我國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下其電影產(chǎn)業(yè)貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整所面臨的問(wèn)題，并對(duì)此分析出結(jié)論后給出相應(yīng)和合理建議。1.5 論文結(jié)構(gòu)安排本文將分為六大部分：第一部分，緒論；第二部分，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；第三部分，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題；第四部分，影響電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析；第五部分，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒及對(duì)策；第六部分，結(jié)論與展望。52 我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀2.1 電影的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)化改革從 2003 年開(kāi)始到現(xiàn)在已經(jīng)十多年了，中國(guó)電影的市場(chǎng)規(guī)模便一直保持著每年 30%左右的增長(zhǎng)。 在 20