東坡赤壁文化旅游節(jié).ppt

1、,東坡赤壁文化旅游節(jié),讀蘇東坡,北宋著名文學(xué)藝術(shù)家蘇東坡的一生, 是顛沛的一生, 悲壯的一生,傳奇的一生。黃州是東坡轉(zhuǎn)換世界觀、人生觀、文藝觀的第二故鄉(xiāng), 東坡也是黃州人弘揚(yáng)歷史、走出僻壤、通向海外的橋梁。,（一）東坡為何被貶黃州 社會(huì)上流傳東坡被貶黃州的原因有四: 一說(shuō)東坡遭“烏臺(tái)詩(shī)案”陷害, 二說(shuō)東坡攻擊新法, 反對(duì)改革, 三說(shuō)“神宗將蘇軾編管在黃州”，四說(shuō)東坡“篡改”王安石“菊花詩(shī)”。 東坡為何被貶黃州? 與黃州獨(dú)特的歷史人文和地域環(huán)境有關(guān)。只緣“窮鄉(xiāng)僻壤”、“ 楚頭吳尾”和“五水蠻”作亂的黃州, 成了歷代朝廷流放文人(諸如晚唐文學(xué)家杜牧、北宋初期文學(xué)家王禹、“蘇門四學(xué)士之一”的張文潛等

2、) 的世襲地區(qū); 宋元豐二年( 1079) , 湖州太守蘇軾被貶為黃州團(tuán)練副使, 便是自然中的事了。,（二）蘇東坡在黃州的全部著作 有人用“蘇海韓潮”來(lái)比喻蘇東坡、韓愈作品如海如潮, 氣勢(shì)磅礴, 雄渾豪邁, 波瀾壯闊的。東坡的人品何嘗不是這樣?！白呓K?！边@四個(gè)字, 是復(fù)旦大學(xué)王水照教授1998 年底在學(xué)校一次演講的題目。不知有多少代多少人為走近蘇海而傾心而折腰。不說(shuō)東坡一生的全部著述, 僅就謫居黃州的作品就夠豐富了。約計(jì)詩(shī) 155 首、詞 100 多首、文( 包括筆記和書信) 538 篇( 封) , 涵蓋著忠君、愛國(guó)、憂民、 言志、感舊、懷古、詠史、人生、歸隱、愛情、親情、師情、鄉(xiāng)情、 友情

3、、歌妓、紀(jì)游、寫景、詠物、戲謔、應(yīng)用文等題材。,（三）東坡被貶黃州后的人文意味 東坡被貶黃州, 是場(chǎng)政治與生命、心理的磨難。兩者磨合, 必然構(gòu)建成一種新的貶謫文化機(jī)體, 產(chǎn)生一種神奇奧秘的東坡貶謫文化，即東坡以忠君、愛國(guó)、憂民統(tǒng)一的行為方式,儒、佛、道思想融會(huì)的思維方式, 躬耕、游覽、修煉結(jié)合的生活方式, 讓貶謫文化和貶謫人生風(fēng)輪嫻熟地運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái), 與黃州展開長(zhǎng)達(dá)四年多的繼往開來(lái)的對(duì)話, 感悟生命, 抗?fàn)幙嚯y, 昂揚(yáng)悲劇精神，東坡終于從混沌、孤危、 絕望的狀態(tài)中解脫出來(lái), 逐漸實(shí)現(xiàn)生命的自由, 心靈的復(fù)蘇, 人性的超越, 迎來(lái)了他人生的”東方之既白“(赤壁賦) 第二個(gè)黎明。,東坡赤壁簡(jiǎn)介,黃岡東

4、坡赤壁位于湖北省黃州城西，又名文赤壁。出黃州古城漢川門，北面一山陡峭如壁，因山石顏色赤紅，故名“赤壁”。早在晉代至北宋初，這里就建起了橫江館、涵暈樓、棲霞樓、月波樓和竹樓等著名建筑。北宋元豐三年(1080年)春，著名文學(xué)家蘇軾（號(hào)東坡）因?yàn)跖_(tái)詩(shī)案貶來(lái)黃州，常在此逸興吟哦并寫崐有流傳千古的一詞(念奴嬌赤壁懷古)兩賦（前、后赤壁賦）和其他名篇佳作，后人因此將赤壁和蘇東坡的名字聯(lián)在一起，名日東坡赤壁。經(jīng)考證，這一帶還是三國(guó)赤壁大戰(zhàn)之處所。現(xiàn)在的東坡赤壁，占地面積四百余畝，主要建筑有九亭、三樓、三閣、三堂、一像。,自唐以來(lái)，東坡赤壁一直是游覽勝地，從李白、杜牧、王安石、范成大、辛棄疾、陸游、袁宏道等歷

5、史名人，到董必武、陳毅、胡耀邦等當(dāng)代黨和國(guó)家重要領(lǐng)導(dǎo)人，以及日本友人田邊華、燕市聽花等，都先后游過赤壁，并留下了詩(shī)詞、楹聯(lián)、匾額或書法手跡。,目前，東坡赤壁風(fēng)景區(qū)正在進(jìn)行大規(guī)模的開發(fā)，新開發(fā)的赤壁風(fēng)景區(qū)將由現(xiàn)在的400余畝擴(kuò)大到1326畝，分為古跡游覽區(qū)、水上游覽區(qū)、山林游覽區(qū)、動(dòng)植物觀黨區(qū)、游樂區(qū)、商業(yè)服務(wù)區(qū)、度假區(qū)、廣場(chǎng)區(qū)等，其風(fēng)景名勝具體又分為“月波搖影”、“棲霞挹爽”、“東坡問天”、“龍崐山松聲”、“竹樓夜雨”、“鏡湖觀荷”、“索橋飛瀑”、“赤壁夕照”等30個(gè)主要景點(diǎn)。,留仙閣,挹爽樓,酹江亭,景區(qū)價(jià)值,東坡赤壁是省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，早在1955年，東坡赤壁就被列為湖北省第一批重點(diǎn)文物保護(hù)

6、單位。是我國(guó)著名風(fēng)景名勝三百佳之一。景區(qū)內(nèi)人文旅游資源豐富，“人文山水”特征明顯。,（一）美學(xué)價(jià)值 東坡赤壁風(fēng)景區(qū)有赤壁山、玉屏山、聚寶山和龍王山組成。山勢(shì)南北走向，陡壁懸崖。海拔76m，綠地覆蓋率85%。赤壁山斷巖，臨江，突出下垂，色呈褐赤?，F(xiàn)今，雖河床改道，但赤壁磯下仍保留一片水域。當(dāng)年“亂石穿空，驚濤拍岸，卷起千堆雪”的壯麗畫面意境猶在。,（二）科學(xué)價(jià)值 1988年?yáng)|坡赤壁風(fēng)景區(qū)被定為湖北省十大愛國(guó)主義示范教育基地。東坡赤壁是蘇東坡被貶謫之地，是千古絕唱念奴嬌赤壁懷古、前后赤壁賦等文學(xué)作品的誕生之地。蘇軾還是宋代四大書法家之一。因此，東坡赤壁可以滿足文學(xué)愛好者的需求，建成以研究我國(guó)古典文

7、學(xué)蘇學(xué)文化為主的風(fēng)景名勝游覽區(qū)。 （三）生態(tài)學(xué)價(jià)值 東坡赤壁風(fēng)景區(qū)內(nèi)植物種類很多，綠地面積廣闊。,（四）文化價(jià)值 景區(qū)內(nèi)人文景觀較多，主要是人文古跡。東坡赤壁現(xiàn)有樓臺(tái)亭閣20于座，其中大部分位于赤壁磯頭。這些建筑小巧玲瓏，別具風(fēng)格，極具典型的民族風(fēng)格，為中華園林建筑的佳作。 景區(qū)內(nèi)保存著蘇軾的書畫碑刻139塊，且多為稀世之作。還保留著歷代名人的書畫碑刻近百塊，其中，康熙，乾隆兩皇帝的御筆更是罕見珍品。還有歷代文人留下的詩(shī)文數(shù)百首，東坡赤壁現(xiàn)存的古代建筑和書畫碑刻是經(jīng)過長(zhǎng)期歷史沉淀的文化精品。,東坡赤壁文化旅游節(jié),（一）首屆 2001年9月30日，時(shí)逢中秋、國(guó)慶佳節(jié)，710萬(wàn)湖北黃岡人民也迎來(lái)了

8、翹首以盼的“中國(guó)-黃岡東坡赤壁文化旅游節(jié)”。上午9點(diǎn)，在彩旗蔽日、鑼鼓喧天的東方廣場(chǎng)，黃岡市委書記劉友凡面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)5萬(wàn)余中外來(lái)賓激動(dòng)地宣布旅游節(jié)開幕。 這次旅游節(jié)由湖北省旅游局、湖北省文化廳和黃岡市人民政府共同主辦。從9月30日至10月8日，黃岡市將舉行豐富多彩的文娛活動(dòng)，并以文化、旅游活動(dòng)為橋梁，舉辦面向世界的經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)，來(lái)自美國(guó)、日本、港臺(tái)等15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200余家客商將為該市帶來(lái)90個(gè)簽約項(xiàng)目，涉及金額9.17億元。,（二）第二屆 第二屆中國(guó)（黃岡）東坡赤壁文化旅游節(jié)于2002年9月26日至28日舉行。 黃岡位于湖北省東部，大別山南麓，長(zhǎng)江中游北岸，是鄂豫皖革命根據(jù)地的中心、黃梅戲的

9、發(fā)源地、京劇鼻祖余三勝的故鄉(xiāng)、佛教中國(guó)化的圣地。長(zhǎng)江流經(jīng)黃岡189公里，沿江一帶湖泊星羅棋布，富有水鄉(xiāng)特色，是生態(tài)旅游的好去處。黃岡現(xiàn)已建成東坡赤壁、大別山生態(tài)、紅麻革命傳統(tǒng)教育、李時(shí)珍醫(yī)藥保健、黃梅佛教禪宗文化等各具特色的旅游景區(qū)。截至今年上半年，該市已接待國(guó)內(nèi)外游客162萬(wàn)人次，創(chuàng)收2.8億余元。 此次文化旅游節(jié)突出“文化、旅游、招商”之大主題，辦好東坡研討會(huì)、招商洽談會(huì)、黃金周旅游推介會(huì)。,（三）第三屆 2003年9月20日，黃岡體育場(chǎng)第三屆中國(guó)黃岡東坡赤壁文化旅游節(jié)暨黃岡市第一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在黃岡體育場(chǎng)隆重舉行。 黃岡素來(lái)崇文尚武，群眾廣泛參與是這次節(jié)會(huì)的一大特色。文化體育搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱

10、戲是這次節(jié)會(huì)的又一特色。黃岡市采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”的辦法。一方面，邀請(qǐng)大批客商到黃岡本土洽談商務(wù)，邀請(qǐng)周邊省市旅游部門參加旅游精品推介活動(dòng)；另一方面，組團(tuán)到香港招商。,（四）第四屆 2004年10月5日，黃岡迎來(lái)了第四屆東坡赤壁文化旅游節(jié)。黃岡老區(qū)以東坡赤壁文化節(jié)為龍頭，根據(jù)資源分布和景區(qū)特色，已決定將大別山區(qū)分為三個(gè)旅游區(qū)進(jìn)行開發(fā)建設(shè)：一是整合紅色旅游資源，以兩百個(gè)將軍同一個(gè)故鄉(xiāng)的紅安縣、麻城市和紅四方面軍軍史、新四軍與中原軍區(qū)歷史為主，通過黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命紀(jì)念館、李先念紀(jì)念館、董必武紀(jì)念館、紅安烈士陵園、七里坪列寧市等全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位為依托，開通孝感大悟、河南新縣、安徽金寨與

11、黃岡的紅色旅游通道。二是開發(fā)大別山主峰區(qū)天堂寨、薄刀峰景區(qū)、南武當(dāng)山景區(qū)以及浠水三角山、團(tuán)風(fēng)大崎山、黃州東坡赤壁、白潭湖等景區(qū)的綠色生態(tài)旅游區(qū)聯(lián)動(dòng)。三是開發(fā)醫(yī)藥保健與宗教戲曲旅游區(qū)，以蘄春縣李時(shí)珍紀(jì)念館、黃梅縣四祖寺、五祖寺與黃梅戲戲曲為主題的名人、名寺、名鎮(zhèn)、名戲曲等人文、佛教、醫(yī)藥保健旅游線。 黃岡市政府投資7000多萬(wàn)元的東坡赤壁景區(qū)煥然一新，前來(lái)觀光的游客絡(luò)繹不絕。全市上半年已接待游客203萬(wàn)人次，收入33億元。,東坡赤壁文化旅游節(jié)的意義,（一）豐富了城市的旅游吸引物 東坡赤壁文化旅游節(jié)的舉辦，不僅滿足了游客喜好參與體驗(yàn)的旅游需求，還激活了當(dāng)?shù)氐撵o態(tài)吸引物，如：博物館，主題公園等。同時(shí)

12、，旅游文化節(jié)的舉辦也會(huì)給當(dāng)?shù)亓粝潞芏嗑哂屑o(jì)念意義的“遺址”，這些都豐富了黃岡市的旅游資源。,（二）促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的升級(jí) 每個(gè)地區(qū)在舉辦旅游節(jié)慶前，必然會(huì)依據(jù)節(jié)慶活動(dòng)的主題，設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品。黃岡地區(qū)舉辦的東坡赤壁文化旅游節(jié)，設(shè)計(jì)的一系列的旅游紀(jì)念品，有東坡詩(shī)詞的紙扇、東坡詩(shī)集等等一系列的旅游產(chǎn)品。在節(jié)慶活動(dòng)結(jié)束以后，還可以借助活動(dòng)的影響，充分發(fā)揮周邊地區(qū)的環(huán)境資源，人文資源優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)相關(guān)地區(qū)的旅游產(chǎn)品升級(jí)。,（三）完善了黃岡市的基礎(chǔ)設(shè)施 東坡赤壁文化旅游節(jié)的舉辦在空間上對(duì)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的依賴性很大，由于舉辦的時(shí)間相對(duì)集中，期間有大量的游客參與，這就對(duì)黃岡地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施

13、提出了很高的要求。在文化旅游節(jié)舉辦之前，黃岡市必須完善基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施。,（四）提高了旅游服務(wù)業(yè)的水平 黃岡市舉辦文化旅游節(jié)，為了展示良好的城市形象，必然會(huì)對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，這在一定程度上提高了旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)業(yè)水平的提高。,（五）帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展 節(jié)慶活動(dòng)的舉辦最基本和最重要的作用就是吸引旅游者，短期的轟動(dòng)效應(yīng)，招徠了大量的游客，而周期性的舉辦則增加了當(dāng)?shù)卣w的吸力，為黃岡市帶來(lái)持續(xù)的客流。從長(zhǎng)期的效應(yīng)來(lái)看，由于對(duì)舉辦地區(qū)有著強(qiáng)烈的好奇，這就挖掘了更多的潛在游客。游客的增多必然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)氐恼w經(jīng)濟(jì)效益。,東坡赤壁的發(fā)展,（

14、一）市場(chǎng)定位,景區(qū)必須要有自己的特色資源，東坡赤壁有著其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，作為歷史古跡和蘇東坡的成名地，東坡赤壁可以更加明確自己的定位“攄懷舊之蓄念，發(fā)思古之幽情” 。,（二）品牌打造,黃岡赤壁是蘇東坡被貶時(shí)的居住地，在這里蘇東坡完成了一生中幾部最重要的作品，可以說(shuō)，黃岡赤壁是蘇東坡文化旅程旅程中一個(gè)重要的中轉(zhuǎn)站。而古城黃岡正好以教育文化而著稱，黃岡中學(xué)聞名全國(guó)，大批的國(guó)際奧林匹克金牌獲得者更為這座小城鍍上了金色的外衣，契合的文人蘇軾的名氣，東坡赤壁從整體上就是在打造“歷史文化古跡” 這一主題。,（三）品牌宣傳,1、區(qū)域廣告宣傳 東坡赤壁的主要客源是來(lái)自景區(qū)附近的人群。因此，在廣告宣傳上，它選擇

15、區(qū)域性的媒體，集中優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)突破在媒體的選擇上，也具有多樣性。節(jié)假日期間，在報(bào)紙媒體上投入廣告，通過DM雜志的窄眾傳播與通過報(bào)紙媒體的大眾傳播相結(jié)合，能在區(qū)域品牌宣傳上， 形成強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)。,2、軟文宣傳 東坡赤壁具有極其濃厚的歷史人文氣息，其中蘇軾的美文更是眾多媒體文化人所熱衷的，因此，東坡赤壁在媒體尤其是在報(bào)紙媒體行業(yè)中有著極高的美譽(yù)度，通過與媒體的良好的關(guān)系，將赤壁的核心景點(diǎn)與靈魂傳達(dá)給受眾，少了一份商業(yè)氣息，多了一份人文感，更能喚起消費(fèi)者的共鳴。,3、戶外廣告宣傳 東坡赤壁充滿了文化氣息，在古城黃岡這個(gè)歷史小城，文化占有很重要的地位，因此在各種戶外載體，如車站站臺(tái)、車身上都可以看到赤壁的

16、倩影，將城市建筑打造得更加漂亮，同時(shí)也是東坡赤壁的一次戶外廣告宣傳，且具有極強(qiáng)的區(qū)域宣傳性。,（四）市場(chǎng)開拓,1、東坡赤壁文化旅游節(jié) 黃岡舉辦首屆旅游節(jié)，以“東坡赤壁文化”命名，有其深刻的歷史和文化涵意。東坡赤壁是東坡文化的活遺存，也是古城黃州的形象使者。舉辦文化旅游節(jié)不僅可以使得東坡文化得以延續(xù)，更可以提高黃岡地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。,2、東坡赤壁春節(jié)游園嘉年華 為向海內(nèi)外展示 “魅力黃岡，精彩生活”，達(dá)到“百萬(wàn)市民逛花燈，紅紅火火過新年”的效果，黃岡市結(jié)合春節(jié)熱點(diǎn)，精心組織了東坡赤壁春節(jié)游園嘉年華活動(dòng)?；顒?dòng)期間，將舉行隆重的開幕式和旅游推介會(huì)，上演大型燈彩展、 東坡赤壁碑刻展、黃岡古今名人展、春節(jié)商貿(mào)展，還將穿插中華第一鼓、遼寧高蹺、川劇變臉、藏傳佛教等系列表演，讓參與者強(qiáng)烈感受時(shí)尚潮流的脈搏，從而推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。,3、黃岡青年相親文化節(jié) 隨著工作 生活節(jié)奏的加快，都市青年大多生活在“家庭單位”這“兩點(diǎn)一線”之間，社會(huì)交際圈越來(lái)越窄，使得許多優(yōu)秀青年沒有多少機(jī)會(huì)去邂逅知音、尋覓愛情?！敖挥央y”、“婚戀難”，已成為一種社會(huì)現(xiàn)象，許多人感到非?？鄲馈Ｓ谑屈S岡東坡赤壁風(fēng)景管理處和共青團(tuán)黃岡市委、黃岡市青年聯(lián)合會(huì)一起在赤壁園區(qū)舉