第二章 職業(yè)色彩定位.ppt

1、第二章 職業(yè)色彩定位,【引例】,愈來愈多的專家贊成“色彩也是藥”的觀點，甚至形容“顏色是腦的一種特殊營養(yǎng)劑”，而這種療法就可稱之為“色療”。 心理學(xué)家做過一個有趣的實驗，分四組舉辦宴會，每組邀請十幾個人參加。宴會的背景、食譜都一樣，只是布置的色調(diào)不同。 實驗結(jié)果顯示，在綠色環(huán)境中，應(yīng)邀者個個都顯得食欲缺乏，寡言少語，氣氛沉悶；而紅色環(huán)境中，客人開懷暢飲，食欲極佳，但是最后卻不歡而散；白色環(huán)境中，赴宴者言談有節(jié)，彬彬有禮，但是不久就露出倦意，打起哈欠來了；至于黃色的環(huán)境中，出席者談笑風(fēng)生，久久不愿離去。,古希臘哲學(xué)家熱農(nóng)說： “色彩是物質(zhì)最初的現(xiàn)象形式?！?浪漫主義繪畫派大師德拉克洛瓦說： “我

2、們的目的就是要利用色彩來創(chuàng)造美”。 約翰內(nèi)斯伊頓說： “不論我們意識到與否，色彩都在以其獨有的魅力，對我們產(chǎn)生著積極或消極的影響?！?第一節(jié) 色彩物理學(xué),一、光與色彩,二、色彩的原色、間色、復(fù)色、補(bǔ)色,（一）原色（第一次色） 色彩的基礎(chǔ) ：紅、黃、藍(lán) （二）間色（第二次色） 兩個原色相加：橙、綠、紫 （三）復(fù)色（第一次色） 兩個間色相加 （四）補(bǔ)色（余色/對比色） 紅綠 黃紫 橙藍(lán),三、色彩三屬性（一）色相,（二）明度,原圖 高明度 低明度,（三）純度,原圖 高純度 低純度,四、色調(diào),明度與純度的綜合表現(xiàn) 日本色彩研究所的PCCS色彩體系中的色調(diào)圖 用鮮、亮、強(qiáng)、深、淺、柔、濁、暗、淡、淺灰、

3、灰、暗灰12個形容詞給各個色調(diào)命名,PCCS色調(diào)心理聯(lián)想,鮮色調(diào):艷麗、華美、生動、活躍、外向、發(fā)展、興奮、悅目、刺激、自由、激情 亮色調(diào):青春、鮮明、光輝、華麗、歡愉、健美、爽朗、清澈、甜蜜、新鮮、女性化 深色調(diào):沉著、生動、高尚、干練、深邃、古風(fēng)、傳統(tǒng)性 淺色調(diào):清朗、歡愉、簡潔、成熟、嫵媚、柔弱,濁色調(diào):朦朧、寧靜、沉著、質(zhì)樸、穩(wěn)定、柔弱 暗色調(diào):穩(wěn)重、剛毅、干練、質(zhì)樸、堅強(qiáng)、沉著、充實 淡色調(diào):明媚、清澈、輕柔、成熟、透明、浪漫、爽朗 淺灰色調(diào):溫柔、輕盈、柔弱、消極、成熟 灰色調(diào):質(zhì)樸、柔弱、內(nèi)向、消極、成熟、平淡、含蓄,第二節(jié) 色彩生理學(xué),【引例】,有一個碼頭監(jiān)工，他在無意中觀察到

4、集裝箱顏色的變化竟然能使工人的運(yùn)輸效率有極大的差距。平時他們運(yùn)輸?shù)募b箱都是墨綠色的，有一天，運(yùn)來的貨中有一批集裝箱的顏色是淺綠色，收工的時候他發(fā)現(xiàn)運(yùn)輸淺綠色集裝箱的這群工人明顯比平時運(yùn)輸?shù)臄?shù)量多，而且他們的情緒也看起來比平時好，而那群運(yùn)輸墨綠色集裝箱的工人像往常一樣垂頭喪氣，滿臉疲憊！難道是集裝箱的貨物有問題？,他立即命人打開集裝箱查看，發(fā)現(xiàn)兩種集裝箱的貨物重量、數(shù)量、質(zhì)量都一樣。經(jīng)過仔細(xì)分析，發(fā)現(xiàn)是色彩的影響，淺綠色和墨綠色比較起來，淺綠色顯得輕得多，給人的壓力小，工人雖然運(yùn)輸?shù)臇|西一樣，可是淺綠色讓他們在心理上覺得輕松，所以運(yùn)輸起來就沒那么累了。于是他要求送貨方用極淺淡的顏色做集裝箱，而

5、且要用紅、黃、藍(lán)、綠不同的淺顏色，這樣可以調(diào)節(jié)搬運(yùn)工人的情緒，使他們在搬運(yùn)時不覺得心里疲憊。因此，監(jiān)工一下子提高了工人們的工作效率，贏得了上級賞識。,一、色彩的視覺適應(yīng),（一）色彩的補(bǔ)償 指先看了一種顏色后，再看另一種顏色， 在視覺上因前色的影響，使后色起了變化。 （二）色彩的適應(yīng) 1.明適應(yīng) 2.暗適應(yīng) 3.色適應(yīng) （三）色彩的穩(wěn)定(恒常性) （四）色彩的錯覺,（五）色彩的形狀,二、色彩的聽覺適應(yīng),三、色彩的味覺適應(yīng),（一）酸 從帶黃色的綠色到帶綠色的黃色等 （二）甜 從橙色到橙紅色和從粉紅色到紅色 （三）咸 灰色、白色、淡藍(lán)色、淡綠色等色彩 （四）苦 褐色、橄欖綠色、紫色、藍(lán)色等色彩 （五

6、）辣 紅色,四、色彩的嗅覺適應(yīng),（一）香 黃綠色、淡紫色、橙色等類似香水或花卉 高明度、高純度的色彩 （二）臭 暗的、不明朗及曖昧的色彩,第三節(jié) 色彩心理學(xué),【案例】,過去英國倫敦的菲里埃大橋的橋身是黑色的，常常有人從橋上跳水自殺。由于每年從橋上跳水自盡的人數(shù)太驚人，倫敦市議會敦促皇家科學(xué)院的科研人員追查原因。醫(yī)學(xué)專家普里森博士提出這與橋身是黑色有關(guān)，不少人都當(dāng)做笑料來議論。 在三年都沒找出好辦法的情況下，政府試著將黑色的橋身換掉。奇跡竟發(fā)生了：橋身自從改為藍(lán)色后，跳橋自殺的人數(shù)當(dāng)年減少了56.4%，普里森為此而聲譽(yù)大增。,一、色彩的心理感受,(一)色彩的單純性心理效應(yīng) 1.色彩的情緒感 2.

7、色彩的溫度感 3.色彩的輕重感,4.色彩的形狀感,（1）固體、硬物 暗褐色、深藍(lán)色、金屬色等發(fā)暗的色彩 （2）液體 寒綠色、青綠色等色彩 （3）濃乳液 粉紅色、乳白色等色彩 （4）粉狀物 中黃色、土黃色、淺褐色等色彩,5.色彩的密度感 6.色彩的質(zhì)地感 7.色彩的品質(zhì)感 8.色彩的脹縮感 9.色彩的進(jìn)退感,10.色彩的快慢感 11.色彩的季節(jié)感 春 夏 秋 冬,12.色彩的年齡感,（1）嬰兒：素淡的明亮色彩。 （2）兒童：單純亮麗的純色表現(xiàn)他們開心、快樂的心情。 （3）青年：活力迸發(fā)的鮮艷色彩。 （4）中年：素雅的中純度基調(diào)，顯得寧靜、穩(wěn)重。 （5）老年：灰暗和諧的色調(diào)，顯得安靜、 平和。,1

8、3.色彩的性別感,（1）男性 剛毅、冷靜、硬朗、沉穩(wěn)、陽剛 偏冷色，色調(diào)穩(wěn)重 （2）女性 柔和、溫順、雅致、明亮 偏粉，色彩明亮,(二)色彩的間接性心理效應(yīng),1.色彩聯(lián)想 （1）具體聯(lián)想 （2）抽象聯(lián)想,2.色彩象征,（1）紅色 （2）黃色 （5）綠色 （6）藍(lán)色 （7）紫色 （4）粉紅色 （2）橙色 （9）白色 （8）黑色,二、色彩的情感特征 （一）色彩與性格,1.偏愛色與性格 （1）偏愛紅色：是自信的人，有失敗感的人穿紅色衣服會創(chuàng)造出一種成功的信念。 （2）偏愛橙色：是熱愛生活的人，表現(xiàn)溫暖與熱情的情調(diào)。 （3）偏愛黃色：大多內(nèi)心充滿了快樂，精神爽快，希望引起他人注意。 （4）偏愛綠色：是

9、想表達(dá)自己的柔情脈脈，而綠寶石（特別與黑色一起）顯示權(quán)利與權(quán)威。,（5）偏愛藍(lán)色：大都是不愛出風(fēng)頭，拘泥與固定模式的人，如果誰還沒給自己定好位，而又希望表現(xiàn)出自信，那么就該在藍(lán)色中找出適合自己的服裝 （6）偏愛紫色：總是想證明自己“與眾不同”，因紫色是紅色和藍(lán)色的混合體，它表現(xiàn)出兩極的融合,（7）偏愛灰色：對自己無話可說，也能顯示樸素美 （8）偏愛黑色：有難以接近感，但是同時向人暗示“征服我“，是特定的群體，另一方面表現(xiàn)出回避外界的特點 （9）偏愛白色：讓人產(chǎn)生聯(lián)想， 表現(xiàn)“問心無愧”,2.拒絕色與性格,“對某個人來說是寶貴的東西，對他人來說卻未必” 馬丁布伯（宗教及社會哲學(xué)家） （1）拒絕紫

10、色：拒絕紫色的人最愿意操縱一切。對他們來說，相信別人，放棄自己的控制權(quán)，是件相當(dāng)不容易的事。有時，紫色會暗藏一種青春期的體驗。,（2）拒絕藍(lán)色：藍(lán)色抹去了人的個性，讓人變得無足輕重。 （3）拒絕綠色：拒絕綠色是由于深一層次的心理原因所造成的。大自然，包括綠色，總是能觸及童年時經(jīng)歷過的心靈創(chuàng)傷。于是，就與自然，特別是與植物乃至綠色保持距離。 （4）拒絕黃色：討厭黃色的人，對一切陌生的東西都持懷疑態(tài)度。大多數(shù)人是在童年時受過驚嚇?biāo)斐傻摹Σ徽J(rèn)識的人或物以及內(nèi)心的無意識懷有極大的恐懼。,（5）拒絕橙色：不喜歡橙色的人，不能或是很難給自己及他人以處理事情所需要的寸間和空間。每天都處于緊張狀態(tài)。似乎拼

11、命要把握住一些人、事情及思想。 （6）拒絕紅色：充滿魅力的紅色意味著個人的“能力”?；乇芗t色，就無法體會這種生命的感受。有人擔(dān)心紅色會代表著侵略或是憤怒。而無論如何，紅色是有能力獲得成功和自信的象征。,（二）色彩與情緒,1.緊張、壓力大、疲憊 推薦色彩：藍(lán)色、綠色。 忌諱色彩：紅色。,2.悲觀、抑郁、失落,推薦色彩：紅、黃、橙色、粉紅 忌諱色彩：藍(lán)色,3.心煩、多疑、想發(fā)火、情緒不穩(wěn)定,推薦色彩：白色、黑色、粉色、淺藍(lán)、淺黃 忌諱色彩：大紅等過于鮮艷的顏色,4.受挫失意、缺乏自信、孤獨,推薦色彩：紅色、橙色、黃色 忌諱色彩：灰色,第四節(jié) 個人色彩定位,一、嗜好色二、適合色三、人體的色彩構(gòu)成,胡

12、蘿卜素呈現(xiàn)黃色 血紅色素呈現(xiàn)紅色 黑色素呈現(xiàn)茶色,“皮膚色彩屬性” 春夏秋冬四季屬性分類法,（一）春季傾向類型色彩的人,膚 色： 偏象牙白、乳白色 發(fā) 色： 偏暖黃色 眼珠色：偏淡棕黃色 指甲色：偏淡乳白色,（二） 夏季傾向類型色彩的人,膚 色： 偏淡白青色 發(fā) 色： 偏灰黑色 眼珠色： 偏灰黑色 指甲色： 偏淡粉色,（三）秋季傾向類型色彩的人,膚 色： 偏橙黃色 發(fā) 色： 偏深暖棕色 眼珠色：偏深暖棕色 指甲色：偏淡棕黃色,（四）冬季傾向類型色彩的人,膚 色：偏淡白青色 發(fā) 色：黑色（發(fā)色明亮） 眼珠色：黑色（黑白分明） 指甲色：偏粉紅色,春 夏 秋 冬,四、四季色彩傾向人的用色原則,（一）

13、春季色彩傾向人,（二）夏季色彩傾向人,（三）秋季色彩傾向人,（四）冬季色彩傾向人,【能力訓(xùn)練】,1.觀察大自然中的色彩構(gòu)成。 2.通過實物去體會色彩的心理感受。 3.觀察自己的膚色、發(fā)色、眼球色和指甲色，找出自己是哪個季節(jié)傾向類型色彩的人。 4.去服裝商店，通過試穿不同色彩的衣服來找出自己的適合色。,色彩測試,1與陌生人交往時， 你常常會得到怎樣的印象？ A你很親切，我們真是一見如故 B你很靦腆，性格很內(nèi)向 2你的目光與朋友或同事相碰時， 他們常會怎樣評價你？ A嫵媚、十分迷人，你的目光好溫柔 B堅定、有震懾力，你的眼神真深沉啊,3你穿著不同調(diào)子的衣服，哪一類更能 得到家人、同事或朋友的贊美？

14、 A溫柔而陽光的：橙色、果綠色， 或古典而濃郁的：鐵銹紅、咖啡色 B柔和而淺淡的：粉色、藍(lán)色 或鮮明而亮麗的：大紅色、寶石藍(lán) 4讓你養(yǎng)花，你會選擇什么？ A桃花、天堂鳥、黃菊 B玫瑰花、熏衣草、蘭花 5如果讓你挑選家的氛圍，你會怎樣選？ A溫暖、愜意 B整潔、安靜,6.如果在家居店里選窗簾和沙發(fā)，你更喜歡哪類顏色？ A.橙色、咖啡色、米色 B.藍(lán)色、粉色、紫色 7.如果處理自己的事情，你習(xí)慣是什么？ A.想到什么做什么 B.所有的事情都有提前的計劃 8.如果在陽光燦爛的日子，你喜歡運(yùn)動嗎？ A.非常喜歡運(yùn)動 B.不喜歡運(yùn)動，喜歡看電影、聽音樂等能夠靜靜地享受的事情,9.如果一年四季各不同，你喜歡什么樣的氣候？ A.喜歡溫暖，不怕熱 B.喜歡清涼，不怕冷 10.如果每天都與香水親密接觸，你最喜歡哪種 味道？ A.味道比較濃烈的、醇厚的 B.味道淡雅的、清新的 11.如果有自己的獨特風(fēng)格，你的風(fēng)格偏向哪類？ A.喜歡一個人獨處、自娛自樂 B.集體領(lǐng)導(dǎo)中有組織的風(fēng)格 12.如果你有偏愛的首飾，你的選擇偏向哪類？ A.金飾品、翡翠、貓眼 B.白金、銀飾、藍(lán)寶石、祖母綠,結(jié)果分析：,1A為7到12個之間 好“色”傾向：為暖色調(diào) 依“色”判斷： 喜歡休閑服裝，追求閑適的生活，通常喜