某影城影院廣告整合推廣計(jì)劃.ppt

1、駿美同創(chuàng) 影城盛舉,駿美文化傳媒德興影城廣告整合推廣計(jì)劃,電影作為世界第七大藝術(shù)，作為一種文化產(chǎn)品，除了它自身原有的娛樂(lè)功能之外，還衍生出了嶄新的媒體功能，進(jìn)而發(fā)展成一種新的廣告形式。電影中的廣告以其獨(dú)有的方式吸引著商家，影響著觀眾。同時(shí)它也隨著電影的發(fā)展不斷的改變著形式和內(nèi)容，以一種更加隱性化、人性化的步伐邁向了電影的觀眾和消費(fèi)者。,觀影大眾分析,一 觀影大眾分析,(1)性別分析 在觀眾中男女比例基本相當(dāng)，可以說(shuō)面對(duì)的是“情侶電影市 場(chǎng)”。通過(guò)在影院工作和調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，極少有進(jìn)行單一消費(fèi)的，一般都 是男女結(jié)伴。即使偶爾有單人購(gòu)票的，也是女性觀眾居多。女性比例穩(wěn) 中有升，女性文化消費(fèi)意識(shí)提高比男

2、性快：在文化消費(fèi)的選擇中，女性 一般會(huì)占主導(dǎo)地位；贏得女性觀眾就贏得市場(chǎng)! (2)年齡分析 電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為292歲，在年齡 的分布上，呈現(xiàn)出中間大，兩頭小的趨勢(shì)，即以1830歲的人為主，占 總數(shù)的近三分之二(635)，而18歲以下和40歲以上的分別只占總數(shù) 的76和98。2035歲，消費(fèi)領(lǐng)域的主力軍。把握住他們，就能 把握中國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)。,一 觀影大眾分析,(3)收入分析 能來(lái)電影院觀影的觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在1700元4000元，其中有731的月收入超過(guò)了兩千元。具體分析，月平均收入在1000元2000元的占總數(shù)的167，2000元4

3、000元占597，4000元以上者占134。 (4)支出分析 從個(gè)人的月支出情況看，四分之三的人集中在5001000元和10002000元兩個(gè)層段上，分別占總數(shù)的455和295。500元以下的占總數(shù)的157，2000元以上的占93。,一 觀影大眾分析,(5)學(xué)歷分析 來(lái)影院觀影觀眾的文化程度普遍較高，（極個(gè)別的除外） 大學(xué)以上的占總數(shù)的67，高中中專的占253，初中及以下的僅占 77。知識(shí)層的群體文化消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)；高知識(shí)層的群體對(duì)西方文化 有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)同感；生活的休閑娛樂(lè)觀念對(duì)高知識(shí)層有很大影響力。 (6)職業(yè)分析 觀眾職業(yè)以公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、行政管理人員和學(xué) 生為主也有部分少量的老年人，

4、分別占總數(shù)的433、232、10 ，99和0.1 。工人、個(gè)體戶和其他職業(yè)者占總數(shù)的165。 所在單位類型以三資私營(yíng)企業(yè)(473)、國(guó)有和集體企業(yè)(356)、 事業(yè)單位(93)為主，在這三種類型的單位工作的人占總數(shù)的90以 上。,觀影大眾分析總結(jié),通過(guò)上述分析，我們可以非常形象的勾勒出觀看電影的觀眾基本圖像：他們是一個(gè)文化水平高、收入水平高、消費(fèi)水平高、年齡輕、專業(yè)人員階層。這正是最可能受到廣告影響、最具有廣告價(jià)值的群體。,影院廣告的優(yōu)勢(shì),二 影院廣告的優(yōu)勢(shì),1. 影院中的廣告到達(dá)率高 影院獨(dú)有的黑暗環(huán)境把觀影 時(shí)的交流與周圍日?？臻g隔離 的同時(shí)，也把受眾同他所體驗(yàn) 的現(xiàn)實(shí)隔離開(kāi)來(lái)，使其全身心

5、 投入電影的世界。 在電影受眾 暫時(shí)處于催眠的狀態(tài)下進(jìn)行廣 告宣傳，受眾接受信息度一般 較高，同時(shí)較電視廣告而言， 影院的觀眾直接地暴露于廣告 的轟炸，無(wú)從躲閃，它的到達(dá) 率幾乎為100%。,二 影院廣告的優(yōu)勢(shì),2. 影響的廣泛性、持久性及深層性。 作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，電影的生命力強(qiáng)。不但播放一 次，而且可以播放無(wú)數(shù)次，好的經(jīng)典影片甚至影響幾十年。而電影院就 恰恰正是這樣的一個(gè)場(chǎng)所讓產(chǎn)品廣告置于影城特定的廣告位或片頭之 中，讓廣告成為影城或影片的一部分就是一種最佳的廣告投放選擇。其 廣告作用不經(jīng)意間便俘虜了觀眾、消費(fèi)者。同時(shí)影院作為一個(gè)特殊的媒 體有著人員流動(dòng)性大的特點(diǎn)可以影響電視廣告

6、很難到達(dá)的人群。 獨(dú)特的文化倡導(dǎo)，尤其是所謂的意識(shí)形態(tài)的影響，而電影媒體的特 性卻迎合了青年一代的潛在心理，也因此更好地掌握擁有了這一巨大的 市場(chǎng)。,二 影院廣告的優(yōu)勢(shì),3. 廣告成本低 投放電影院所需廣告費(fèi)用僅僅是常規(guī)宣傳費(fèi)用的三分之一甚至四分之一。而影院人員特殊的流動(dòng)性帶給廣告效果的提升和品牌的鞏固卻是明顯的，巨大的！,讓觀眾最關(guān)注的時(shí)候，鞏固你們的品牌,在每部電影放映前播放客戶 的品牌廣告，是電影廣告最明顯最 外在的形式，屬于硬性廣告 。 盡 管這種廣告形式常常在播放前的播 放時(shí)間比較短暫，但是調(diào)查顯示了 它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻 的觀眾記憶度。因?yàn)槿藗兠鎸?duì)電視 的廣告時(shí)，會(huì)慣性的

7、調(diào)換其他臺(tái)的 節(jié)目，這就意味著電視廣告的投放 率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電影多媒體廣告的到 達(dá)率，而電影院的封閉環(huán)境使觀眾 百分百的暴露于廣告中，無(wú)從躲 閃 。一般而言，一部好的影片、 較高的觀眾層次、良好的放映環(huán)境 都會(huì)保證電影多媒體廣告的到達(dá) 率，可以說(shuō)電影多媒體廣告在中國(guó) 市場(chǎng)上已經(jīng)開(kāi)始浮出水面，漸成為 一種模式化的機(jī)制。,讓我們與電影院里的消費(fèi)者零距離,我們可以這樣鞏固我們的品牌,立體：終端通路、產(chǎn)品陳列,平面：戶外、宣傳海報(bào)、電影映前 多媒體廣告,綜合的形象展示,具有戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的地理位置 15小時(shí)超長(zhǎng)時(shí)間發(fā)布 奪目的視覺(jué)效果 靈活多樣的運(yùn)做模式 強(qiáng)大的廣告覆蓋率 快捷、優(yōu)質(zhì)、完善的服務(wù) 最直接的銷售

8、通路 最醒目的視覺(jué)效果 極具優(yōu)勢(shì)的促銷位置 強(qiáng)大的銷售提及率 遍及影城以及影廳的展示位置,將品牌形象送到消費(fèi)者手中,利用我們手中所掌握的電影團(tuán)體票，活動(dòng)招待券，貴賓券等通過(guò)電影票這一最直接也是最經(jīng)濟(jì)的宣傳方式，將你們公司的品牌形象、促銷信息、新品信息等公司的資訊告知我們的消費(fèi)者。 我們遼寧中影百老匯影城地處太原街繁華商圈除本影城的大量客流量外太原街的行人又是一大受眾，可謂是一舉兩得。 影城客流量和上座率可觀。通過(guò)電影票面這個(gè)形式的宣傳，我們可以看到用最經(jīng)濟(jì)的方式最大程度上的宣傳了貴公司。,電影院營(yíng)銷合作具體方案及價(jià)格,1、國(guó)外進(jìn)口大片、國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片，億萬(wàn)觀眾矚目的娛樂(lè)大餐； 2、片片精品、制作

9、精良、陣容強(qiáng)大、明星閃耀； 3、電影廣告到達(dá)率幾近100%，全面面向城市消費(fèi)主體； 4、宣傳手段多樣化、廣告費(fèi)用合理化、宣傳效果透明化、廣告監(jiān)控 清晰化； 5、目標(biāo)受眾群穩(wěn)定可靠：截止目前，“大片”一般在全國(guó)800-1000家影院播出。具近年來(lái)國(guó)內(nèi)票房統(tǒng)計(jì)來(lái)看，每年中國(guó)影院的觀眾穩(wěn)定在1-2億人次。 6、媒體資源豐富：根據(jù)國(guó)家政策每年院線將發(fā)行進(jìn)口分帳大片10部，買(mǎi)斷發(fā)行國(guó)外片（包括美洲、歐洲、亞洲、澳洲各國(guó)主流影片）12.5部，國(guó)產(chǎn)影片25部。,一 影廳座椅套冠名,根據(jù)影城的定位主題并緊密結(jié)合企業(yè)的品牌形象，我們建議企業(yè)在影城有選擇的選1-2個(gè)影廳內(nèi)座椅冠以企業(yè)品名。 影廳座椅套只限座椅靠背

10、上半部分，（上到靠背頂端，下到座椅扶手為止。）其余部分均不納入廣告范圍之內(nèi)。 影廳座椅套冠名只限一號(hào)廳（297人）10萬(wàn)/年和三號(hào)廳（267人）8萬(wàn)/年。,二 映前多媒體,目前國(guó)內(nèi)外大片均能在德興國(guó)際影城上映，每部影片的放映期在1520天，平均每天的觀眾人次在 人左右。 正片映前多媒體廣告在影院壁燈熄滅以后放映，從而進(jìn)一步提高了廣告的觀賞效果及到達(dá)率。（廣告到達(dá)率接近100%） 目前影城影廳映前多媒體廣告放映分膠片和數(shù)字兩種，多媒體廣告放映已經(jīng)成為一種較為成熟的廣告發(fā)布形式，被越來(lái)越多的知名企業(yè)所認(rèn)可。它具有：廣告發(fā)布費(fèi)用低、形式新穎、廣告達(dá)到率高等特點(diǎn)。 電影映前廣告具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)型、

11、強(qiáng)印象型等其他廣告發(fā)布媒體無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì),二 映前多媒體,形 式 多媒體映前廣告 規(guī) 格 15秒 30秒 價(jià) 格 25元/場(chǎng) 35元/場(chǎng) 備 注 周六、節(jié)假日不低于 場(chǎng)，平日不低于 場(chǎng),影城簡(jiǎn)介及數(shù)據(jù),德興國(guó)際影城 由 共同投資1300萬(wàn)元興建，位于 ，擁有 平米的超大營(yíng)業(yè)面積，3個(gè)豪華放映廳。影城內(nèi)有可容納 人的超大多功能放映廳，超寬屏幕、是舉辦電影首映式、影迷見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)的首選； 座沙發(fā)座椅的VIP貴賓廳，除正常觀影外，更可舉辦生日聚會(huì)、公司精英會(huì)議等；高清晰的數(shù)字放映廳擁有 個(gè)座位；3個(gè)廳共計(jì) 座位，日可接待近 人次觀影。影城的放映設(shè)備一流，英國(guó)漫反射銀幕、德國(guó)可變光圈鏡頭、美國(guó)數(shù)字解碼器以及DOLBY環(huán)繞音響均為國(guó)內(nèi)外最先進(jìn)放映硬件；豪華的休息大堂、充滿人性化的售票處、商品豐富的小賣部，寬敞