商品圖像處理技巧

1、商品圖像處理技巧,游靜,學(xué)習(xí)內(nèi)容,商品圖像基本處理 制作白色背景圖片 商品去污修補畫面 商品圖片logo和水印制作 打造商品質(zhì)感 圖片處理中突顯主體方法,商品圖像基本處理,1、圖像變形調(diào)整,2、色差調(diào)整,白平衡還原商品本身色彩,暗部細節(jié)處理,調(diào)整圖片清晰度,UFM銳化工具,制作白色背景圖片,摳圖方法：套索工具、快速選擇工具、魔棒工具、鋼筆工具、通道摳圖,去除污點修補畫面,制作logo和水印,打造商品質(zhì)感,1、玻璃級倒影制作,2、側(cè)面倒影制作,3、自制投影,4、用橡皮擦工具制作質(zhì)感倒影,圖像突出主體的方法,1、背景模糊法。,2、色彩引導(dǎo)法,在介紹人物或者產(chǎn)品的時候，色彩比較雜亂可以適當(dāng)把其它部分

2、變灰或者在主體附近用接近主體的色彩標(biāo)識色塊等,3、輪廓線條圖示法,這種方法的特色是把不相干的部分用線條表現(xiàn)實物，而主體則用實物原形表現(xiàn)，效果非同一般。,4、局部淡化法,這種方法是把完整的物體的某一個部分突出來，其它則淡化處理。,5、裁剪配色法,為了突出人物或者實物的某一部分，用裁剪工具把這部分剪切下來，再適當(dāng)?shù)拿阑幚怼?6、線條引導(dǎo)法,在需要突出的部分用線條或者箭頭等標(biāo)識出來，快速吸引讀者的注意。,寶貝主圖設(shè)計要點,1、寶貝一定要突出，千萬不要弄一些花里胡哨的圖片上來喧賓奪主。建議最好寶貝占到圖片的2/3以上，而且最好是正面圖。 2、盡量避免寶貝出現(xiàn)色差和變形。 3、最好只放寶貝的正面圖，不

3、要各個角度都放到首圖上展示，這樣寶貝就會相對縮小，客戶不容易一目了然。 4、寶貝一定要拍攝完整，不要只拍其中一部分。 5、如果有促銷活動可以適當(dāng)加一些字樣到寶貝首圖上，但是不要加的太多，太亂，以致把寶貝遮蓋住，建議最好是主體紅色，因為紅色是最為顯眼的。,直通車圖片設(shè)計技巧,直通車圖片的視覺效果非常重要， 商品展示（商品圖片） 商品包裝（主圖設(shè)計） 商品展示（文字與圖片展示） 設(shè)計定位，思考為先 首先要根據(jù)直通車的投放計劃確定直通車商品推廣所投放的位置（第幾頁，第幾個商品），方便對周邊商品進行分析，從而在設(shè)計上更為突出，更容易讓消費者注意。 再次，確定推廣的商品所針對的消費群體，同時分析他們的喜

4、好來確定設(shè)計風(fēng)格及顏色，分析他們的消費能力來確定使用什么樣的促銷方式是他們最容易接受的，以及分析他們的生活習(xí)慣，方便調(diào)整投放時間和策略，與“對手”拉開差異，增加投放效率。 最后，商品的包裝是增加購買欲的利器之一，必不可少，雖然首圖只有310 x310像素，但同樣可以以簡要易懂的形式展現(xiàn)商品的最主要優(yōu)勢，從而吸引消費者。 亮出商品，重點展示 確定了設(shè)計圖片的定位之后，接下去便是思考如何設(shè)計直通車的圖片，進行圖片設(shè)計時，商品的清晰展示是尤為重要的。,突出商品與背景的色彩差異,圖片中，商品顏色與背景都是白色，導(dǎo)致商品識別度大大降低，消費者很難將眼光放在商品上，在此時瀏覽如此，等到在產(chǎn)品分類中展示時，

5、就更難分辨產(chǎn)品，這就很容易被顧客忽略。 小技巧： 因此在設(shè)計時適當(dāng)選擇背景顏色，或者在拍攝中盡量使用與商品本身色彩差異較大的顏色，同時也要注意背景的顏色切勿太雜太亂，否則會影響商品在圖片中的主導(dǎo)地位。如果是必須使用的顏色，那可以把圖片的背景適當(dāng)做模糊效果，以突出商品。,保證商品的重要位置,這張圖片價格文字在上方，商品在下方，給消費者的第一感覺必然是先看到文字，再看到商品。這背離了消費者的瀏覽習(xí)慣，同時文字覆蓋商品，影響商品展示的完整性，商品在圖片中的主導(dǎo)位置被“侵犯”。 小技巧：商品不能被任何素材及文字覆蓋，保證圖片與素材或文字的間距至少10像素。,保證商品展示的準(zhǔn)備性,看到這張圖片，消費者肯

6、定存在一個疑惑，138元就能買這個廚房用品組合？但事實上，賣的只是這個架子。所以這就會給消費者造成一定的心理落差。 小技巧：在做商品展示和拍攝的時候找一些“配角”搭配，注意主次關(guān)系。主角永遠要占2/3的位置，消費者會自動根據(jù)圖片中的比例關(guān)系去區(qū)分商品，避免造成消費者誤解。,增加圖片的清晰度,小技巧： 在縮放商品圖片的時候，商品會相應(yīng)變模糊，因此在縮小商品后適當(dāng)銳華一次，不可超過兩次，這樣商品看上去更有質(zhì)感，但是，縮小了的圖片切勿放大，如果覺得商品縮放的太小了，就拿拍攝的高精度原圖重新縮放。,文字排版整齊統(tǒng)一,小技巧： 整齊、統(tǒng)一缺一不可。整齊即所有文字左或中或右對齊。所謂統(tǒng)一，就是字體、樣式、

7、顏色、大小、行距、字間距等統(tǒng)一，對于其中重點信息可以通過改變字體大小或顏色來體現(xiàn)主次,減少圖中文字數(shù)量,圖中文字排版的確統(tǒng)一，但是多而繁瑣，商家迫切展示優(yōu)勢的心情可以理解，但是對于消費者來說，要閱讀這么多文字，顯然效果不佳。文字對于商品來說，永遠是配合搭配商品展示。 小技巧：盡可能減少首圖上的文字信息，以展示圖片為主。,優(yōu)化文字信息,看上面的圖片，若是新客戶首先會不知道產(chǎn)品的功效是什么，而下面的圖片把商品的功效直接用文字體現(xiàn)，很清晰的告訴消費者這個商品的功能，同時把祛痘文字加紅，這樣就“放大”了該商品的功效，給消費者一種錯覺，有助于吸引消費者下單購買。,小技巧： 對于展示文案的具體內(nèi)容，必須要

8、分析商品及受眾消費群體，提煉出最精髓的信息予以展示，比如功能類產(chǎn)品以展示功效為主、對于普通工薪消費人群展示優(yōu)惠折扣為主、對于優(yōu)勢突出的商品展示優(yōu)勢為主、同時也可以考慮給消費者更多的選擇空間。切勿盲目展示，否則得不償失。,圖片大小，清晰為重,兩張圖片，第一張是在描述頁中展示的圖片，也是設(shè)計時的圖片（大小310 x310像素），而第二張是在消費者搜索商品的時候看到的圖片，系統(tǒng)會自動縮小到160 x160像素。不難發(fā)現(xiàn)在第一張圖片中，文字商品展示都非常清晰，但真正在呈現(xiàn)給消費者的時候，圖片被縮小，因此所有信息都非常模糊，讓人看不清。,小技巧：注意設(shè)計圖片和展示圖片的大小差異。在設(shè)計首圖的時候，完成圖

9、片設(shè)計后，建議縮小到160 x160像素大小看看，商品和文字是否清晰，然后再做展示。,如何做好寶貝描述詳情頁？,1、從熱愛自己的產(chǎn)品開始 2、詳情頁的組成部分 3、選好參考對象 4、展示圖PK淘寶熱圖 5、擅于用信息檢索 6、優(yōu)化寶貝詳情頁 7、認識到核心的問題,1、從熱愛自己的產(chǎn)品開始,這是做寶貝描述的基礎(chǔ)，如果對自己的產(chǎn)品沒有很好的認識，就會把大量的信息堆砌在商品描述上，讓人看得眼花繚亂，這是非常不可取的。歸根結(jié)底如果產(chǎn)品沒有打動編輯美工人員，沒有邏輯清晰的進行整理和美工表現(xiàn)，就會很失敗。,2、詳情頁的組成部分,頁面頭部,頁面及寶貝詳情內(nèi)容,頁面尾部,例子：,1. 收藏+關(guān)注 輕松賺10元

10、優(yōu)惠卷或者購物立減5元（優(yōu)惠幅度可以調(diào)整） 2. 焦點圖-寶貝主圖（突出單品的賣點，吸引眼球） 3. 寶貝屬性+尺寸表（比如編號、產(chǎn)地、顏色、面料、重量、洗滌建議盡量詳細） 4. 推薦熱銷單品（大概3-4個必須是店鋪熱賣單品，性價比好的）搭配促銷，關(guān)聯(lián)銷售（寶貝搭配套餐） 5. 好評截圖或者買家秀展示 6. 實拍圖，模特圖（至少一張正面 一張反面 一張側(cè)面，展示不同的動作）產(chǎn)品細節(jié)圖（帽子或者袖子、拉鏈、吊牌位置、鈕扣）、實物平鋪圖（把衣服的顏色種類展示出來，編輯點文案指引買家聯(lián)想，不同的顏色代表什么性格或者展示什么風(fēng)格）,7. 場景圖（模特在不同的場合角度，引起視覺的美感） 8. 同類型商品

11、對比（找一些同類質(zhì)量不好的，或者高仿效果不好的） 9. 搭配推薦（比如情侶款或者中長款，不要和上面的推薦重復(fù)） 10.標(biāo)準(zhǔn)尺寸對照表 11. 購物需知（郵費、發(fā)貨、退換貨、衣服洗滌保養(yǎng)、售后問題，好評五星等） 12 .品牌文化簡介（讓買家覺得品牌質(zhì)量可靠，容易得到認可?。?順序可參考熱銷單品排序，這和優(yōu)化有關(guān)，后面會提到。,3、選好參考對象,這里主要講的是如何積累自己的素材庫，挖掘競爭對手的長處。,熱賣分析,1、主圖吸引力很大，文字說明更增加了客戶對產(chǎn)品的透明度。 2、模特展現(xiàn)的很妖嬈、很魅，真正知道女人需要什么！ 3、模特展示圖從各角度展現(xiàn)了不同季節(jié)的穿著，任何季節(jié)都可以應(yīng)對的產(chǎn)品(搭配本店

12、產(chǎn)品）。 4、產(chǎn)品細節(jié)展示圖都做了重點部位的勾畫，客戶體驗度很好。 5、展示了如何教買家測量自己的腰圍，具有情感色彩。 6、尾部的如何找到我們和收藏店鋪+五星好評送10元增加了客戶粘性。,4、 展示圖PK淘寶熱圖,每個店鋪、每個不同的單品都有自己不一樣的優(yōu)勢，關(guān)鍵是展現(xiàn)出來就好。 展示圖的魅力,視覺美感,獨特創(chuàng)意,風(fēng)格形象,固定搭配,試穿效果 細節(jié)了解 動態(tài)展現(xiàn),PK圖,寶貝主圖,PK圖,實拍模特圖,PK圖,實物平鋪圖,PK圖,產(chǎn)品細節(jié)圖,PK圖,場景圖,5、擅于用信息檢索,“要答案” “找原因”,信息從那獲取? 為什么要這些信息? 我們的突破口是什么? 問題存在的原因是什么? 現(xiàn)在有更新的解

13、決方法沒有? 積累下的方法是什么?,6、優(yōu)化寶貝詳情頁,這里要有本店的運營人員進行指點，因為有很多存在的可能性，簡單舉幾個例子： 一、標(biāo)題： 1、關(guān)鍵詞取舍取決于直通車的點擊量關(guān)聯(lián)較大。 2、以下一款全棉牛仔布料長褲寶貝標(biāo)題幾個例子錯誤的是 2012新款深藍女士牛仔長褲 正品多款式全棉牛仔褲包郵 香歌莉2012潮流女士全棉長褲 100%全棉多款式牛仔僅售99元包郵,優(yōu)化寶貝詳情頁,二、詳情頁 1、假如發(fā)現(xiàn)某單品的跳失率很高，這就基本上表明產(chǎn)品頁面沒有吸引力、亮點不足。 2、假如發(fā)現(xiàn)平均訪問深度較低，基本上就屬于頁面關(guān)聯(lián)推薦較少。 3、假如發(fā)現(xiàn)某單品停留時間很長，但是轉(zhuǎn)化很低，基本上屬于產(chǎn)品說明

14、不夠，客戶不了解。 驗證的方法很多，甚至模特圖的顯示順序都有可能性，在此不一一列舉。,7、認識到核心的問題,整體優(yōu)化、推廣，就是擴大商品的交易面積，但無論你有多高技巧，都離不開寶貝描述這一核心問題。 所有的寶貝詳情描述不是借鑒和模仿的，同樣也不是講解學(xué)習(xí)的，在這只是提供做寶貝描述的思路、方法。,搜索“香歌莉” QQ：599056985,分析舉例,大多數(shù)消費者著陸頁面都會是哪里？首頁、寶貝描述頁面？消費者在進入店鋪首頁之前找寶貝，我們該怎么做讓他們更好的找到寶貝？在寶貝頁面，如果不能成功吸引或挽留住消費者，使得消費者直接在寶貝上失去信心和興趣的話，進入店鋪的可能性就不大，也就意味著成交率為0。那

15、么我們該怎么設(shè)計寶貝詳細頁面呢？,人物 建模,任務(wù) 建模,需求、 目標(biāo) 分析,尋找解決辦法,主要作用： 1.展示商品，讓消費者查看商品照片 2.介紹商品，讓消費者了解商品屬性 3.增加入口，促銷商品，吸引消費者進入店鋪或查看其他商品，提高成交率和二次消費 4.樹立品牌形象，增加商品品質(zhì)感，提高消費者的信任度和購買欲望 5.減少賣家溝通負擔(dān)，良好的寶貝描述頁面會引導(dǎo)消費者完成自主購物，減少消費者疑問,. 所以說，首頁（的主要作用是）吸引消費者并樹立店鋪品牌形象，寶貝描述頁面則是影響消費者是否購買的一個重要因素，是將點擊率轉(zhuǎn)化為成交率的關(guān)鍵頁面。,分析舉例,賣家到底想看些什么？,以女裝店鋪為例分析

16、,顧客希望看到什么,1.商品詳情，外觀造型特點等，詳細的用途和功能。 2. 產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)是否有保障。,1. 商品的詳細用途和功能 67% （標(biāo)準(zhǔn)是比你的競爭對手更詳細） 2. 工作環(huán)境信息 61% （如果你不寫清楚，讓一個WinXp用戶買了一套蘋果電腦才能使用的軟件） 3. 產(chǎn)品附件清單 61% （比如手機，帶幾塊電池？有幾張MINISD？都要寫清楚。） 4. 不同的規(guī)格、型號的信息 58% （比如同一款筆記本的不同顏色） 5. 商品的質(zhì)量認證文件、標(biāo)準(zhǔn)認證 51% （讓買家買得放心） 6. 商品的制造商信息 48%（對你的商品更加可信） 7. 商品的特點、特性、不同于其它商品的地方 45% （讓買家對你的商品產(chǎn)生差異化的興趣） 8. 清晰的、各個角度的大號圖片 31% （刺激買家的購買欲望） 9. 使用流程說明 27% （你太貼心了）,顧客希望看到什么,詳情頁基本原則,首先要吸引顧客的注意力，并且讓顧客有興趣閱讀下去。,信息