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文檔簡介

1、彩虹糖CF創(chuàng)意提案,一、 關(guān)于彩虹糖,CF（commercial film）目的：在現(xiàn)有的包裝基礎(chǔ)之上，開發(fā)出更加個(gè)性時(shí)尚的系列，如專門針對不同人群（90后，公務(wù)員，白領(lǐng)等）的產(chǎn)品，進(jìn)而影響到其他品牌的市場區(qū)域。 產(chǎn)品定位：中檔糖果,傳播認(rèn)知：1、早起主要以宣傳“玩味無限”為主。 從情感、認(rèn)知建立起一種消費(fèi)者感覺， 這段期間主打廣告語為：玩味無限！ 彩虹糖！ 2、現(xiàn)在可繼續(xù)傳承“玩味無限”，能以獨(dú)家 的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、領(lǐng)先的時(shí)尚元素，給消費(fèi)者 帶來不同的視覺與味覺體驗(yàn) 。,目標(biāo)消費(fèi)者：青少年人群，年齡在10-25歲 之間，甚至有點(diǎn)偏男性。兒童 也可以是核心消費(fèi)人群。,品牌調(diào)性：體現(xiàn)出一種新奇特性，整

2、個(gè)CF片能 充滿時(shí)尚、新潮、年輕的氣息，同 時(shí)也希望延續(xù)彩虹糖的一貫調(diào)性 搞怪好玩，充分沿用其建立的品牌 資產(chǎn)。,傳播策略：1、玩 承接彩虹糖品牌的元素、資產(chǎn)，由其 糖果生成的美味，加大體現(xiàn)出彩虹糖的 玩味無限，使之成為一種有彩虹糖，就有 發(fā)揮想像的，玩味生活的無限性表現(xiàn)出來。 2、情 以其荒誕搞怪的一貫廣告作風(fēng)“玩” 這元素作為鋪墊，加之以“情”，使“玩”不 無味，“情”不單行。,二、CF創(chuàng)意表現(xiàn),廚房篇,說明：通過彩虹糖和家庭主婦的日常小事聯(lián)系起來，由普通的炒菜來講述“女人用廚藝俘虜男人”，從而傳達(dá)出彩虹糖不僅能刺激人的心情，使人開心，更能夠?yàn)樯钐碜涛叮钌罡谇ⅰ?廚房篇,表現(xiàn)手法：以夫妻生活作為背景，表現(xiàn)出即使夫人是一個(gè)不懂廚藝的人，在彩虹糖的刺激下仍能讓丈夫覺得菜肴可口。從而達(dá)到“女人用廚藝俘虜男人”的目的，使得家庭生活更加幸福。,說明：現(xiàn)代生活中的大學(xué)生活，本來就充滿了無心的激情。本篇即借此來描繪一種大學(xué)里的男女追求，其中加之以彩虹糖的的促進(jìn)作用，使得男女間的情誼更濃。,追求篇,追求篇,表現(xiàn)手法：以大學(xué)生理的男女追求為背景，講述表白的追求的曲折事件，通過借以彩虹糖的

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