自媒體案例分析

1、、自我媒體案例分析、Contents Page、目錄頁(yè)、自我媒體生存現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)方案分析自我媒體、1、定義特征2、載體平臺(tái)、1、定義特征、廣義概念：個(gè)人或個(gè)人團(tuán)隊(duì)、對(duì)百度百科：媒體是一般大眾使用數(shù)字科學(xué)技術(shù)與全球知識(shí)體系相結(jié)合后，普通大眾開(kāi)始了解如何提供和分享他們自己的事實(shí)、新聞。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微信、微博、論壇等，是用自己的眼睛看到的，用耳朵聽(tīng)到的事件發(fā)表的職業(yè)。 從這個(gè)意義上說(shuō)“每個(gè)人都是自己的媒體”。 自我媒體平臺(tái)主要分為信息門(mén)戶(hù)、社交媒體、音頻媒體和視頻媒體平臺(tái)。 其表現(xiàn)形式主要有文字、視頻、圖像、聲音等。 2、載體平臺(tái)、自身媒體平臺(tái)圖像、5大自身媒體平臺(tái)生態(tài)、2、載體平臺(tái)、數(shù)據(jù)源：艾媒體

2、咨詢(xún)、2、載體平臺(tái)、微信成為自身媒體人員的活躍之地?cái)?shù)據(jù)顯示，在各大媒體平臺(tái)中，微通道公共信號(hào)市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先63.4%，微博成為用戶(hù)從媒體平臺(tái)傳播的第二個(gè)渠道選擇，占19.3%微信、1、職業(yè)多樣性2、內(nèi)容多樣性3、知識(shí)收費(fèi)時(shí)代1、職業(yè)多樣性、聲音、視頻異軍突出、內(nèi)容加速重復(fù)。 制作精良、創(chuàng)造性的音頻視頻節(jié)目，是爆炸文字后最好的吸流量手段。 2、由于內(nèi)容多樣性、信息泛濫、高質(zhì)量?jī)?nèi)容不足，閱讀量持續(xù)下降，從媒體進(jìn)入“加速淘汰期”。 未來(lái)的媒體內(nèi)容從選題到標(biāo)題，需要在垂直領(lǐng)域“制作內(nèi)容”上下功夫。 3、在知識(shí)收費(fèi)時(shí)代，越來(lái)越多的自己的媒體開(kāi)始嘗試內(nèi)容電器、知識(shí)收費(fèi)等的變現(xiàn)途徑。 另一方面，在不斷創(chuàng)新

3、的營(yíng)銷(xiāo)手段從媒體中獲得商業(yè)利益的同時(shí)，相關(guān)監(jiān)管體系也需要不斷完善。 1、沙普愛(ài)思洗腦廣告背后的趨心營(yíng)銷(xiāo)2、廣西慧寶源制藥賽柏青的“飽和式”攻擊3、美國(guó)SK-II頭版視頻發(fā)酵式傳播4、“蕾凱琳”直銷(xiāo)公眾號(hào)宣傳5、互聯(lián)網(wǎng)易農(nóng)夫山泉的“1 12 1、莎普愛(ài)思洗3600萬(wàn)曝光量7萬(wàn)互動(dòng)討論，攻心營(yíng)銷(xiāo)，1，莎普愛(ài)思洗腦廣告背后的趨心營(yíng)銷(xiāo)，2，廣西慧寶源制藥賽柏青的“飽和式”攻擊，2016年賽柏青平臺(tái)對(duì)廣西慧寶源制藥宣傳的飽和式宣傳是系統(tǒng)的，一次性鞏固想從各個(gè)角度切斷的心。 在實(shí)現(xiàn)主要目標(biāo)的同時(shí)，可以獲得更多的傳播收益。 最終的利益是，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品能夠形成很大的屏蔽作用，特別是在獲得代理商的資源時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更

4、難更換。 如果找到同等的代理，其成本就會(huì)加倍。 該宣傳模式是年合作，特點(diǎn)是各自獨(dú)立作章，分篇在切入點(diǎn)反復(fù)強(qiáng)調(diào)時(shí)事、焦點(diǎn)上品種、質(zhì)量、研發(fā)、模式等，取得良好效果。 來(lái)源：微端口網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)藍(lán)為廣西慧寶源制藥合訂38篇，讀書(shū)總?cè)藬?shù)超過(guò)141萬(wàn)人。 累積取得意向代理店信息2000侑人。 它在無(wú)形中塑造了研發(fā)型藥物企業(yè)的形象。 2、廣西慧寶源制藥的網(wǎng)絡(luò)藍(lán)色“飽和式”攻擊，3、美國(guó)SK-II的top video的發(fā)酵式傳播，據(jù)SK-II全球總裁介紹，自她最后去相親專(zhuān)柜錄像后，美國(guó)SK-II在中國(guó)的銷(xiāo)售激增了50%。 前面的影片中，她最后去相親專(zhuān)柜刷朋友圈，說(shuō)所謂的“老年女青年”到了一定年齡就要面對(duì)結(jié)婚壓力。

5、 這是產(chǎn)品和社會(huì)現(xiàn)在的女性最焦慮、最受歡迎的事件組合，營(yíng)銷(xiāo)成功的案例。并且，容易引起現(xiàn)在的女性的共鳴，給予女性強(qiáng)的代入感，引起共鳴，引起傳播效果。 視頻以敏感的中國(guó)話題“剩女”為主題，旨在宣傳女性的“獨(dú)立、自信、美麗”。 影片結(jié)尾時(shí)出現(xiàn)了SK-II品牌的LOGO，話題集中在中國(guó)最重要的社會(huì)話題和高齡未婚女性團(tuán)體的“弱點(diǎn)”，在中國(guó)社會(huì)特別是社交媒體上引起了活躍的爭(zhēng)論。 4、在“梅琳”直銷(xiāo)公共號(hào)碼的宣傳中，梅琳凱有“梅琳凱BetterMe我更開(kāi)綻”的閱讀號(hào)碼和“梅琳凱中國(guó)”、“梅琳凱小粉盒”兩個(gè)服務(wù)號(hào)碼。 “梅琳凱BetterMe我更加綻放”是所有直銷(xiāo)企業(yè)公共號(hào)碼中綜合實(shí)力最強(qiáng)，粉絲群女性多，主要

6、發(fā)表女性性感興趣的話題。 例如，搭配、化妝知識(shí)、護(hù)膚、整理衣柜等。 一年來(lái)，文章平均讀書(shū)數(shù)達(dá)79832次，平均點(diǎn)贊數(shù)達(dá)536次，點(diǎn)贊率達(dá)0.67%。 “梅琳凱中國(guó)”以產(chǎn)品宣傳為重點(diǎn)，以產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)和產(chǎn)品軟文為主，讓粉絲在最初的時(shí)間了解產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)，并且這個(gè)服務(wù)號(hào)碼實(shí)現(xiàn)了VIP作為顧客、銷(xiāo)售店的綁定，使顧客和銷(xiāo)售店能夠簡(jiǎn)單快速地進(jìn)行訂單管理。 “梅琳凱小粉盒”主要發(fā)表“微笑之吻”等公益項(xiàng)目信息，向大眾傳播公司和經(jīng)銷(xiāo)商的愛(ài)情事跡。 5、互聯(lián)網(wǎng)易農(nóng)夫山泉“1 12”跨境合作，以前互聯(lián)網(wǎng)易云音樂(lè)曾將5000份音樂(lè)評(píng)價(jià)副本搬到地鐵站，成功畫(huà)出朋友圈。 本月7日，互聯(lián)網(wǎng)易云音樂(lè)還與農(nóng)民山泉跨境合作，挑選了3

7、0條互聯(lián)網(wǎng)易云音用戶(hù)評(píng)論，印刷了4億條農(nóng)民山泉。 網(wǎng)絡(luò)易云音樂(lè)為音樂(lè)評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)了新媒體，這次裝進(jìn)了農(nóng)民的山泉瓶。 音樂(lè)和水，兩者互為品牌，能夠?qū)崿F(xiàn)更多的品牌溢價(jià)。 加上用戶(hù)層面的共性、產(chǎn)品層面的互補(bǔ)性，農(nóng)民山泉與互聯(lián)網(wǎng)易云音樂(lè)的跨境合作非常一致。 本次營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有廣告公司的參與，農(nóng)夫山泉和互聯(lián)網(wǎng)易云音樂(lè)共同組成10人左右的團(tuán)隊(duì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)易系資源，控制了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 1、從媒體出發(fā)的要素2、從媒體出發(fā)的運(yùn)營(yíng)：定位-渠道-團(tuán)隊(duì)-運(yùn)營(yíng)-推進(jìn)3、從媒體出發(fā)的5個(gè)要點(diǎn)4、從媒體出發(fā)的3個(gè)難點(diǎn)1、從媒體出發(fā)的要素、企業(yè)型媒體：發(fā)布或傳輸有關(guān)自己的信息等企業(yè)區(qū)分兩種自我媒體：內(nèi)容型自我媒體：個(gè)人通過(guò)自己展示原

8、創(chuàng)視頻和文章，與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，提高知名度。 通過(guò)招攬第三方平臺(tái)的介入邀請(qǐng)和投入軟件文件來(lái)實(shí)現(xiàn)利益。從媒體選擇平臺(tái)、內(nèi)容定位、價(jià)值傳遞、粉絲交流等因素需要考慮。 1、來(lái)自媒體的考慮因素、內(nèi)容生產(chǎn)是困擾來(lái)自媒體的人的主要因素。 個(gè)人自我媒體占主導(dǎo)地位。 1、來(lái)自媒體的想法、來(lái)自媒體的初學(xué)是什么？ 從媒體和內(nèi)容、品牌、關(guān)系之間的生態(tài)圈？ 2、媒體運(yùn)營(yíng)的定位，媒體的定位必須正確。 我是誰(shuí)，我所做的自我媒體的核心是什么，資源是什么，通過(guò)明確來(lái)鎖定用戶(hù)組。 只有在確定了內(nèi)容標(biāo)簽的情況下，才能明確地傳送內(nèi)容。 例如，一兩部是文藝短片，同行叔叔星座情感類(lèi)內(nèi)容眾所周知，和食記專(zhuān)注于美食錄像，胡辣標(biāo)簽是少女的心。

9、 分為兩種渠道。 2、自身媒體運(yùn)營(yíng)渠道，一種是自己的新媒體渠道。 微博、論壇、微信、知和平、互聯(lián)網(wǎng)易號(hào)、今天的標(biāo)題、各種專(zhuān)欄、各色音頻視頻等平臺(tái)。 另一個(gè)是合作新媒體渠道。 例如，第三方微博、微信、知和平、官方網(wǎng)站、專(zhuān)欄等。 例如，一些領(lǐng)域的高手可在第三方平臺(tái)上更新其欄并利用第三方平臺(tái)的現(xiàn)有傳播信道來(lái)與內(nèi)容傳播和交互。 2、從媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)到從媒體發(fā)展到一定階段的，不是一個(gè)人，而是朝著團(tuán)隊(duì)化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。 在組織自我媒體運(yùn)營(yíng)部門(mén)，以下角色非常重要：管理人員：從企劃和戰(zhàn)略的角度考慮企業(yè)自身的媒體運(yùn)營(yíng)；編輯：編輯是創(chuàng)建文字、圖像還是視頻，基本上決定內(nèi)容的基礎(chǔ)；媒體：處理公共關(guān)系和業(yè)務(wù)協(xié)作。 2、從媒

10、體運(yùn)營(yíng)、正式運(yùn)營(yíng)階段開(kāi)始，要尋找切入點(diǎn)，根據(jù)熱點(diǎn)策劃事件營(yíng)銷(xiāo)，爆發(fā)流量，并運(yùn)營(yíng)粉絲，形成聲譽(yù)，直接為產(chǎn)品或自身的增值服務(wù)提供服務(wù)。渠道運(yùn)營(yíng)：以渠道為重點(diǎn)，進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容的普及。 例如，一個(gè)運(yùn)營(yíng)：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：從強(qiáng)的個(gè)人顏色的觀點(diǎn)作為內(nèi)容輸出。 例如，mimon是符合熱點(diǎn)的毒雞湯，同行大叔是符合客人喜好的星座，漫畫(huà)，歌曲的內(nèi)容。 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：以互動(dòng)活動(dòng)為發(fā)展點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。 熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)：敏捷熱點(diǎn)將不足內(nèi)容作為運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。 例如，“王寶強(qiáng)離婚事件”燃起的時(shí)候，愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)的獨(dú)家采訪，“關(guān)八”受到關(guān)注，把很多粉絲“乘”圍了起來(lái)。 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)：以互聯(lián)網(wǎng)易沸點(diǎn)工作室為例的H5運(yùn)營(yíng)。 精致的H5是復(fù)印、設(shè)計(jì)

11、、交互、前端、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)職業(yè)合作完成的，H5的交互性、興趣可以吸引參與者，得到傳播。2、推廣自身媒體運(yùn)營(yíng)、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、相互推薦、內(nèi)容傳播、互聯(lián)網(wǎng)推廣、其他推廣、公司職員朋友圈領(lǐng)導(dǎo)的朋友圈各自的朋友圈， 微信大型微博大v自媒體聯(lián)盟： wemaida微盟微量排名廣告：向大v朋友公眾號(hào)引流，向其他公眾號(hào)投稿，向各大媒體平臺(tái)投稿，推進(jìn)微博、論壇、問(wèn)答、軟文、視頻等SEO、固定廣告位、電子書(shū)籍的發(fā)票、聯(lián)合展覽、沙龍會(huì)適合人口集中的地方推動(dòng)活動(dòng)的關(guān)注、參加活動(dòng)或多次機(jī)會(huì)抽簽、資源交換部分的展示代碼，集成資源通過(guò)訓(xùn)練或交友一起減少LOGO的小禮物，在線促銷(xiāo)、網(wǎng)上大眾傳媒的五大要點(diǎn)，1、不做廣告，不做大眾傳媒

12、，新小米有80%的媒體團(tuán)隊(duì)為客戶(hù)服務(wù)，20%的媒體團(tuán)隊(duì)為客戶(hù)服務(wù)，3、不做銷(xiāo)售，不做內(nèi)容，讓每個(gè)員工為企業(yè)代言人，動(dòng)員用戶(hù)根據(jù)內(nèi)容真實(shí)、有用的粉絲數(shù)排行榜，微信公眾號(hào)碼排行前三位的藥企分別以東阿膠、長(zhǎng)江藥業(yè)、片仔痹發(fā)行微博數(shù)排行，前三位的企業(yè)分別是輔仁藥業(yè)、東阿膠、天士力。 連鎖藥店在新媒體應(yīng)用方面突出的是一心堂、健客網(wǎng)。 醫(yī)藥企業(yè)使用新媒體進(jìn)行品牌宣傳，取得了一定的效果。 但是，目前新媒體的傳播仍存在共性問(wèn)題： 1、一些醫(yī)藥企業(yè)的官方微博、微信宣傳的內(nèi)容與自己的定位不一致，企業(yè)雙微賬戶(hù)(微博、微信)發(fā)出的文章中，夾雜著與企業(yè)和行業(yè)無(wú)關(guān)的信息太有“模范黨”，有的是企業(yè)內(nèi)刊的電子版，網(wǎng)絡(luò)版。 雖

13、然是自我宣傳，但表現(xiàn)簡(jiǎn)單乏味，很難引起一般網(wǎng)民的關(guān)注。 忽冷忽熱，時(shí)間中斷，讀者很難找到閱讀規(guī)則，一定程度上影迷的粘性降低了。 保持用戶(hù)粘性，創(chuàng)造2、來(lái)自媒體的三大難點(diǎn)，提高品牌識(shí)別度，無(wú)論新媒體如何“新”，品牌傳播都離不開(kāi)“定位”。 具體來(lái)說(shuō)，就是從產(chǎn)品和品牌開(kāi)始。企業(yè)的產(chǎn)品必須有質(zhì)量及其內(nèi)在底氣、優(yōu)勢(shì)，才有資格稱(chēng)為“品牌”。 另一種是“類(lèi)別”，理解自己的產(chǎn)品屬于哪個(gè)類(lèi)別，從該類(lèi)別特有的屬性中找出自己的定位。中成藥類(lèi)藥品一樣，“和顏”坤泰膠囊的定位是改善卵巢功能，提到卵巢首先考慮坤泰膠囊，在補(bǔ)鈣產(chǎn)品的類(lèi)別中，“蓋上中蓋”和“青瓶”印象深刻，前者是“一口氣上五層”的中老年組幾年后，在某鈣片的廣告中，“上五樓不累”的阿姨再也找不到痕跡，取而代之的是郎平強(qiáng)有力的“致力于健康”廣告語(yǔ)，以及專(zhuān)屬的“孕婦”、“老人”、“孩子”和“35女明確的產(chǎn)品定位和細(xì)分的品牌宣傳4、從媒體做出三個(gè)難點(diǎn)，提取產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，傳遞核心價(jià)值，明確定位和細(xì)分目標(biāo)客戶(hù)群，然后如何以用戶(hù)為核心，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，打造自己品牌的“新媒體生態(tài)圈” 在“沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)，沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”的意義上，任何產(chǎn)品和品牌都應(yīng)該有明確獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，讓用戶(hù)知道你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的不同。 以樟香正