廣汽本田歌詩圖上市策劃方案.ppt

1、歌詩圖2.4L領(lǐng)潮登場 廣汽本田寶鏵店歌詩圖2.4L上市策劃方案,衢州寶鏵店 市場部 2012-04,目錄,活動概述,歌詩圖作為廣汽本田首個跨界車型，自2010年10月份上市以來得到了廣泛好評和認(rèn)可。 本策劃方案充分結(jié)合衢州地區(qū)實(shí)際情況，充分整合衢州地區(qū)媒體資源、活動資源，借助于媒體的知名度與信譽(yù)度著力推廣廣汽本田歌詩圖2.4L車型。通過活動與消費(fèi)者直接互動，提高廣汽本田歌詩圖在衢州的知名度、美譽(yù)度的同時搜集意向客戶，促進(jìn)訂單。,活動概述,活動前言,目錄,創(chuàng)意思路,目的決定調(diào)性,思路決定設(shè)計,調(diào)性決定思路,設(shè)計決定效果,活動設(shè)計,核心思考體系,活動目的,在現(xiàn)場利用有效并全新的促銷手段，聚集潛在

2、客戶，爭取在活動現(xiàn)場完成訂單。,強(qiáng)化廣汽本田在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度,介紹廣汽本田的產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷,活動目的,把握調(diào)性，突出歌詩圖2.4L的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象,核心思考體系,核心思考體系,亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn),細(xì)節(jié)把握,無論是禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)廣汽本田的文化和品牌形象,現(xiàn)場布置,簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)廣汽本田的品牌理念。突顯歌詩圖車型。,主持人,選擇衢州知名的電臺新聞主播，符合廣汽本田的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。,主持人是調(diào)性的體現(xiàn),現(xiàn)場活動,視覺體現(xiàn)：通過勁爆的街舞表演，給來賓以強(qiáng)悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。 音樂配合：音樂以激進(jìn)、

3、高揚(yáng)為主配合歌詩圖震撼登場,整體思路,活動主題,核心思考體系,主題闡釋：1、體現(xiàn)廣汽本田的品牌形象； 2、歌詩圖2.4L登場，展現(xiàn)歌詩圖特有的魅力； 3、詮釋歌詩圖的所有品質(zhì)特點(diǎn)。,廣汽本田歌詩圖2.4L上市,歌詩圖2.4L領(lǐng)潮登場,2012年4月14日,公司展廳,客戶,媒體記者,4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工,新車靜態(tài)展示 / 品位演出 / 現(xiàn)場交流,歌詩圖2.4L領(lǐng)潮登場-廣汽本田歌詩圖上市發(fā)布,基本信息,核心思考體系,活動主題,活動構(gòu)成,活動時間,活動場地,參加人員,目錄,PART B 演出,PART A 新車展示,PART C 交流,活動主體流程,內(nèi)容：新車展示,關(guān)鍵詞：播放宣傳片、亮相儀式,內(nèi)容：

4、品味演出,關(guān)鍵詞：小提琴表演、 歌曲演唱 模特走秀,內(nèi)容：互動交流,關(guān)鍵詞：互動體驗(yàn)自由賞車,活動流程,活動執(zhí)行流程,10:0010:05主持人開場 10:0510:10歌手演唱 10:1010:20互動活動有獎競答 10:2010:25廣汽本田歌詩圖宣傳短片 10:2810:35 領(lǐng)導(dǎo)致辭 10:4010:43新車揭幕 10:4510:50 小提琴表演、模特走秀 11:0012:00進(jìn)行新車展示,來賓可自由賞車. 12:00活動結(jié)束,活動流程,目錄,流程描述,領(lǐng)導(dǎo)致辭,流程描述,宣傳片（亮點(diǎn)一）,流程描述,新車亮相（亮點(diǎn)二）,流程描述,活動概述,目錄,禮品,由工作人員向每位來賓贈送一份精美的

5、紀(jì)念品，并提供廣汽本田的資料袋。充分體現(xiàn)廣汽本田對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。,細(xì)節(jié)策劃,目錄,媒體策略,傳播方向,傳播策略,媒體分析,執(zhí)行方案,媒體策略,渠道選擇分析： 報紙硬廣：傳播面廣，但費(fèi)用偏高 網(wǎng)站：費(fèi)用低傳播力迅速（性價比高） 電視臺：傳播力佳，但費(fèi)用昂貴，且目標(biāo)人群散（老人、小孩多） 雜刊：效果反映滯后，但價格優(yōu)勢 DM：傳播力集中，目標(biāo)群體可充分把握，一針見血（性價比高） 電臺：傳播廣、有延續(xù)性、互動性和多變性（性價比高）,媒體公關(guān)分析,車主,廣汽本田車主 競品車主 意向客戶,細(xì)分人群,關(guān)注廣汽本田的客戶 在觀望中等待最佳優(yōu)惠的潛在客戶 為現(xiàn)場活動所吸引的客戶,其他人群,相關(guān)媒體

6、 關(guān)注汽車行業(yè)動態(tài)的人士,傳播方向,（一）分階段 實(shí)施分階段傳播,通過有效的媒體選擇與組合，合理安排并控制媒體的報道節(jié)奏。 （二）有重點(diǎn) 本次的媒體側(cè)重點(diǎn)在于“歌詩圖上市”的宣傳，用特別的方式進(jìn)行廣告宣傳。 （三）分媒體 選擇多個不同的傳播媒體，根據(jù)媒體的不同要求，制定相應(yīng)的傳播點(diǎn)，形成有效的立體傳播效果。,傳播策略,第一階段：前期宣傳期 時間：3月22日-4月12日 第二階段：活動期 時間：4月14日-4月15日 第三階段：后期宣傳期 時間：4月16日-4月30日 配合廠家關(guān)于品牌的宣傳投放，進(jìn)行合理有效的互補(bǔ)投放。 備注： 有強(qiáng)大的前期宣傳作為后盾才能保證我們活動的真正效果，因此我們要將媒

7、體宣傳的主要精力集中在活動前期，活動正式開始后選取適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)進(jìn)行集中宣傳，營造聲勢，配合活動，后期簡單的進(jìn)行一下總結(jié)為活動畫上完美句點(diǎn)。,執(zhí)行方案,各階段宣傳熱點(diǎn)設(shè)定： 3月22日-4月12日 針對廣汽本田首個跨界車型歌詩圖進(jìn)行集中宣傳，用“領(lǐng)潮登場”這樣一個主題來制造熱點(diǎn)，宣傳廣汽本田的活動 主要通過媒體： 電視臺：有針對性的進(jìn)行投放，為歌詩圖2.4L上市宣傳預(yù)熱。 （衢州綜合新聞臺） 各地區(qū)報紙：硬廣軟文相結(jié)合（衢州都市報、衢州晚報、衢州金點(diǎn)子報） 電臺廣告：以電臺廣告為形式對廣汽本田歌詩圖2.4L上市進(jìn)行宣傳。 網(wǎng)絡(luò)：在各大網(wǎng)絡(luò)媒體上做宣傳推廣，吸引人氣（衢州信息港、愛卡汽車網(wǎng)、車天下汽車

8、網(wǎng)） 短信：告知客戶歌詩圖2.4L上市活動信息,執(zhí)行方案,各階段宣傳熱點(diǎn)設(shè)定： 4月14日-4月15日 對現(xiàn)場活動進(jìn)行宣傳。 主要通過媒體： 各類報紙：通過報紙軟文將歌詩圖2.4L上市發(fā)布進(jìn)行細(xì)化報道。 網(wǎng)絡(luò)：針對上市會現(xiàn)場的特色活動進(jìn)行宣傳，增加客戶的關(guān)注度。 雜志：宣傳歌詩圖2.4L上市信息，增加客戶關(guān)注度。（陽光生活雜志、汽車時代）,執(zhí)行方案,各階段宣傳熱點(diǎn)設(shè)定： 4月16日-4月30日 對廣汽本田歌詩圖2.4L上市進(jìn)行后期炒作，對整個活動做出總結(jié)。 主要通過媒體： 各類報紙：發(fā)軟文推廣廣汽本田品牌及歌詩圖車型。 網(wǎng)絡(luò)：針對現(xiàn)場的結(jié)果進(jìn)行公布，加深宣傳效果。,執(zhí)行方案,活動概述,目錄,費(fèi)用合計：9.46萬元 （最終費(fèi)用以具體執(zhí)行為準(zhǔn)）,廣告費(fèi)用： 報紙廣告：3 電視臺報道:1.95 雜志廣告:0.5 網(wǎng)絡(luò)推廣:0.5 戶外：0.66 費(fèi)用總計：6.61,車展現(xiàn)場活動費(fèi)用： 物料設(shè)計制作 （ DM、展板、全系車型配置單、現(xiàn)場各種榜單、現(xiàn)場活動道具等） 現(xiàn)場表演項(xiàng)目 （ 主持人、小提琴表演環(huán)節(jié)、模特秀以及相應(yīng)道具器材等） 活動禮品 （ 現(xiàn)場訂車禮、活動禮品） 促銷禮包 （購車贈送精