杜蕾斯廣告創(chuàng)意設計展示.ppt

1、性愛，杜蕾斯，避孕套的使用可以追溯到幾千年前，這是歷史上最古老的避孕方法之一。自那以后，避孕套以各種形式出現(xiàn)，為使用者提供最大的安全性和可靠性，并保護人類免受疾病的侵害。安全套發(fā)展史杜蕾斯發(fā)展史杜蕾斯廣告創(chuàng)意杜蕾斯廣告在中國為什么成功？公元前2000多年，避孕套出現(xiàn)在古埃及人的生活中，被稱為避孕套，被男人作為裝飾品懸掛起來，是財富和地位的象征。在公元前1350年和公元前1220年之前，古埃及人開始使用山羊、豬和其他動物的膀胱或盲腸作為避孕套，以避免感染、傷害和昆蟲叮咬。公元100200年，法國南部多杰坎帕雷茲洞穴的壁畫是歐洲人最早使用避孕套的證據(jù)。1500年，關于避孕套預防效果的第一本書在歐洲

2、出版，描述了由一位意大利解剖學家發(fā)明的亞麻布制成的保護套及其預防梅毒的效果。1700年，避孕套(由動物的腸子制成)廣為人知，其避孕功能也得到認可。避孕套商店也出現(xiàn)在這個時期。18世紀中期，許多商店開始制作避孕套傳單和廣告。1800年，日本出現(xiàn)了兩種避孕套，一種是用薄薄的動物皮制成的，另一種是用龜殼或牛角制成的?，F(xiàn)代避孕套的材料在不斷改進，從橡膠和乳膠到最新的單一聚氨酯。1843年，實業(yè)家固特異和韓考特發(fā)明了革命性的橡膠硫化處理方法，這種方法可以大規(guī)模生產更可靠、更便宜的橡膠避孕套。此時，避孕套可以通過熱浸模制形成，并且避孕套成形器浸入乳膠溶液中，這已經成為避孕套生產的標準方法。這種方法仍然是大

3、多數(shù)避孕套生產的基礎。1930年，避孕套的制造技術再次革新，傳統(tǒng)的橡膠片被液體乳膠所取代，液體乳膠至今仍是避孕套的基本原料。1990年，杜蕾斯在避孕套材料方面進行了創(chuàng)新，用單一的聚氨酯代替了乳膠，聚氨酯的韌性是乳膠的兩倍，可以制成更薄、更敏感的避孕套。1929年，該公司首次注冊了DUREX商標，這意味著耐用性、可靠性和卓越質量的結合。1932年，杜蕾斯避孕套工廠在英國哈克尼成立，致力于開發(fā)新的乳膠技術。1950年，倫敦橡膠公司(LRC)注冊為上市公司。1951年，LRC開發(fā)了歷史上第一條自動生產線，提高了避孕套的生產速度。1957年，LRC推出了歷史上第一個帶潤滑劑的避孕套。1962年，杜蕾斯

4、避孕套通過英國國家健康保險系統(tǒng)被廣泛使用。1963年，LRC在美國收購了朱利葉斯施密德公司，并成功進入北美和拉丁美洲市場。1969年，LRC推出了歷史上第一個根據(jù)人體生殖器官結構設計的避孕套。1987年，一系列以“當男孩遇見女孩”為主題的電視廣告使杜蕾斯成為第一個在英國電視上做廣告的避孕套品牌。英國政府發(fā)起了主題為“不要因為無知而死”的預防艾滋病運動。1995年，杜蕾斯成為第一個在歐洲廣泛銷售的避孕套品牌，并帶有“歐洲安全標準”的認證標志。建立一個公共網站。1996年，杜蕾斯推出了其第一個混合包裝子品牌“選擇”(彩色水果包裝)，其中包含四個新的彩色水果避孕套：橙色，草莓，香蕉和薄荷。2000年

5、，杜蕾斯根據(jù)人體結構制造的獨特的“簡易”避孕套開始投放市場。同年，杜蕾斯在日本上市。2001年，杜蕾斯耐力避孕套投放市場。2003年，杜蕾斯在瑞士成功登廣告，并在中國贏得多枚金牌。杜蕾斯的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意廣告海報，杜蕾斯，來源已久，杜蕾斯，給你安全感。人類滅絕的夸張表達顯示了杜蕾斯的承諾，絕對的安全，沒有出路的杜蕾斯，絕對的統(tǒng)治，絕對的安全，宋子河系列的繪畫風格非?？蓯?。杜蕾斯可以幫你節(jié)省很多費用，男=女=什么都沒有？讓杜蕾斯驅散你的憂慮。獨特的廣告視頻和廣告標語，獻給所有使用我們競爭對手產品的人：父親節(jié)快樂！敬那些使用我們競爭對手產品的人：父親節(jié)快樂！勞動節(jié)快樂！值得注意的是，中國人不像美國人

6、那樣對產品忠誠，而是有跟隨潮流的習慣。因此，杜蕾斯堅持在中國廣告和營銷的整體戰(zhàn)略，這并不僅限于微博或單一的互聯(lián)網應用。杜蕾斯在中國的廣告就是一個典型案例，鞋套兄弟對實時事件反應迅速。今年6月，“地面和空中的不給糖就搗蛋”的報道發(fā)了一條微博：北京今天下雨了，但幸運的是包里有兩個杜蕾斯。在照片中，他詳細介紹了他如何使用杜蕾斯作為鞋套。這條微博一發(fā)出就被網民瘋狂轉發(fā)。在社交網絡上，杜蕾斯的經營宗旨是與熱點結合，風趣大膽，反應迅速，堅持原創(chuàng)。當晚24: 00，該微博的轉發(fā)量已超過5.8萬條，牢牢占據(jù)6月23日新浪微博轉發(fā)量的首位。在3天內，最高轉發(fā)次數(shù)超過90，000次。與傳統(tǒng)媒體傳播相比，這種不花一

7、分錢預算的事件傳播可以與央視黃金時段的三個30秒廣告相媲美。一周后，中國日報英文版將該案例評為2010年最具代表性的社交網絡營銷案例之一。我沒有錯。當杜蕾斯利用熱點進行創(chuàng)意營銷時，她非常注意捕捉名人微博并與之互動。4月12日晚，喜歡睡懶覺的新浪草根微博“作業(yè)本”發(fā)了一條惡搞微博：“今晚1點前睡覺的人都懷孕了?！倍爬偎拱l(fā)現(xiàn)這條微博后，她留言說：“有我！沒什么！隨后，包括“練習冊”回復和轉發(fā)在內的兩條相關微博被轉發(fā)了7000多次，杜蕾斯微博當天增加了3000名粉絲?；顒訝I銷正在尋找與其他品牌的匹配。杜蕾斯的事件營銷分為線上和線下兩部分，把握兩個關鍵點：第一，它與杜蕾斯品牌的調性相匹配；第二，與粉絲

8、互動。青島倫敦杜蕾斯有限公司是世界上第七家杜蕾斯避孕套生產工廠。青島倫敦杜蕾斯有限公司是SSL集團的全資子公司，主要生產杜蕾斯安全套，目前只面向中國市場。該公司成立于1998年，杜蕾斯登陸中國市場。如今，杜蕾斯占據(jù)了中國避孕套市場的30%。在中國，杜蕾斯這樣的產品非常敏感。杜蕾斯的口號是“愛性”，所以她在網上更多地談論愛情，只有愛情才有伴侶。其他溝通關鍵詞，如性感、安全、時尚、幽默等。事實上，一些看似無關的內容與這些關鍵詞密切相關。杜蕾斯通過關鍵詞匹配與品牌建立聯(lián)系，確保每天都有一些有趣、生動、新鮮和性感的內容。杜蕾斯與中國粉絲的交流幾乎是所有官方微博中最受歡迎的。當品牌是同色系時，粉絲的回復

9、會很有趣。前幾天有一個帖子，一個網友把依達口香糖的廣告語改成了：“兄弟，杜蕾斯?jié)M是油。”當時，杜蕾斯回答說：“杜蕾斯沒有糖避孕套，更關心牙齒，更關心你?！敝?，粉絲們把五糧液和其他品牌的廣告變成了杜蕾斯的。在中國，人們認為性是可以做但不能提及的事情。如果我們把它變得性感、時尚、友好和有趣，每個人都會很開心。一位粉絲祝賀他的朋友30歲生日。他買了一個熊形狀的包裝好的糖果，把它拿出來，把杜蕾斯的各種產品塞成一片。這個信息是希望他的朋友會“充滿性快樂”，并且必須用盡它們。杜蕾斯現(xiàn)在擁有19萬名粉絲，每天回復和與粉絲互動非常頻繁，這讓粉絲們意識到和感受到杜蕾斯不僅是一個品牌，也是一個活生生的個人，很高興與杜蕾斯交流。杜蕾斯的危機管理在中國，國外不僅注重人的身體，也注重人在虛擬世界中的表現(xiàn)。品牌也是如此。在交互式數(shù)字世界中，溝通的風險高于傳統(tǒng)官方網站和傳統(tǒng)媒體。杜蕾斯有一個專門從事監(jiān)控的機構。一旦你發(fā)現(xiàn)負面消息，你必須立即給出反饋。對于個人投訴，我們將首先與此人溝通，詢問發(fā)生了什么。如果與