香奈兒演講稿2.ppt

1、品牌文化 山茶花chanel香水的象征 個性產(chǎn)品突破傳統(tǒng) 品牌改革 廣告?zhèn)鞑ィ后@人視覺始終高雅獨(dú)特 終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方,香奈兒品牌成功之道,一個以數(shù)字命名的香水品牌，緣何能如此風(fēng)靡世界？ 不試圖重現(xiàn)鮮花香味 香奈兒5號香水是全球第一支乙醛花香調(diào)的香水，80種成分組合而成，清幽的繁花香氣凸現(xiàn)女性的嬌柔嫵媚。香奈兒5號香水產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是在于不試圖重現(xiàn)鮮花的香味即使到了21世紀(jì)的今天，市面上的香水，無一不在小小的香水瓶子里，努力地試圖將鮮花的香味重現(xiàn)，并以模仿真實的花香為傲。然而，香奈爾5號香水，之所以會讓人覺得如此獨(dú)特，除了它是香奈爾夫人的第一支香水作品、是第一支以號碼命名的香水

2、、是第一瓶出身于服裝設(shè)計師的相關(guān)產(chǎn)品之外，還有一個桀驁不馴的理由它是一瓶不試圖重現(xiàn)花香的香水。,香奈兒運(yùn)用男裝帥氣舒適的元素，塑造了女性極度的優(yōu)雅秀氣，改寫了女裝歷史,黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺感,驚人視覺始終高雅獨(dú)特,廣告與品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶,香奈兒終端建設(shè),香奈兒在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量的促進(jìn)香奈兒的整體銷售，特將其終端專柜、專

3、店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價值所進(jìn)行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。,1.選擇做一個人而不是一件受人擺布的東西是一件幸福的事。 2.是失敗而不是成功使我們變得堅強(qiáng)。 3.時尚存在于制造幻覺的藝術(shù)之中。 4.時尚即是毛毛蟲，也是蝴蝶，我們要鉆進(jìn)一條裙子里展翅高飛。 5.失敗固然痛苦，維持原狀則更為悲哀。 6.自由永遠(yuǎn)不會過時。 7.沒有風(fēng)險的人生沒有價值。 8.時尚就在我們的身邊，她總是在隨著人的思想、人的情感在變。她就是我們自己。 9“你可以穿不起香奈爾，你也可以沒有多少衣服供選擇，但永遠(yuǎn)別忘記一件最重要的衣服，這件衣服叫自我。鮑伊讓我明白我可以照