京準(zhǔn)通基礎(chǔ)介紹 PPT課件

1、京準(zhǔn)通服務(wù)體系,1,一、京東無線通 京東無線通是基于京準(zhǔn)通平臺與優(yōu)質(zhì)媒體資源深度合作，為廣大商家提供實(shí)時競價(jià)服務(wù)的精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品。京東無線通-信息流廣告與優(yōu)質(zhì)信息流媒體合作，通過實(shí)時競價(jià)的方式對推廣內(nèi)容進(jìn)行曝光展示，同時利用京準(zhǔn)通DMP實(shí)現(xiàn)推廣信息直接觸達(dá)核心用戶和潛在用戶。付費(fèi)類型為按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC），推廣內(nèi)容展示免費(fèi)，用戶點(diǎn)擊扣費(fèi)，同時京準(zhǔn)通平臺和合作媒體平臺共同協(xié)助商家優(yōu)化素材點(diǎn)擊率，進(jìn)一步提升推廣效果。 二、京東快車 京東快車是基于京東站內(nèi)推廣，按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）的實(shí)時競價(jià)類廣告營銷產(chǎn)品。通過對搜索關(guān)鍵詞或推薦廣告位出價(jià)，將您的推廣商品、活動或店鋪展示在京東站內(nèi)豐富的廣告 位上。精準(zhǔn)

2、的定向工具更能為您打造個性化的營銷方案，將目標(biāo)人群和潛在用戶一網(wǎng)打盡 三、京選展位 京選展位是支持精準(zhǔn)定向的圖片展示類廣告營銷產(chǎn)品，包含品牌聚效、京選品牌、品牌展位。其中品牌聚效屬于CPM（按千次展現(xiàn)收費(fèi)）廣告營銷投放產(chǎn)品，京選品牌和品牌展位屬于CPD（按展示天數(shù)收費(fèi)）廣告營銷產(chǎn)品。 四、京挑客 京挑客是為京東的自營商品及第三方商家（POP）提供的按照實(shí)際成交訂單給推廣者支付服務(wù)費(fèi)（CPS銷售分成）的廣告投放產(chǎn)品。 五、京東直投 京東直投是京準(zhǔn)通平臺與騰訊“廣點(diǎn)通”平臺合作的依托騰訊系海量流量、提供實(shí)時競價(jià)類廣告服務(wù)的營銷產(chǎn)品。京東直投在廣告實(shí)時競價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行展示曝光，按點(diǎn)擊收費(fèi)（CPC）。

3、擁有領(lǐng)先的消費(fèi)人群行為分析技術(shù)，幫助賣家對購物人群進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)致定向，廣告信息直達(dá)目標(biāo)用戶群。,京準(zhǔn)通京東商城營銷產(chǎn)品體系,2,京準(zhǔn)通平臺全網(wǎng)引流，資源立體覆蓋。 PC端 京東商城頁面通欄和圖片位； 京東商城站內(nèi)推薦廣告位 京東商城站內(nèi)搜索廣告位： 站外商品廣告位，京東不斷拓展優(yōu)質(zhì)的站外媒體資源，目前已有包括百度搜索、新浪、鳳凰、網(wǎng)易、騰訊等門戶網(wǎng)站首頁在內(nèi)的數(shù)百家媒體流量廣告位供商家自定義選擇，站外資源也還在不斷優(yōu)化調(diào)配中。 移動端 微信客戶端 微信公眾號 騰訊手機(jī)QQ 京東客戶端,京準(zhǔn)通媒體資源,3,京東無線通,4,京東無線通介紹,京東無線通產(chǎn)品的合作對象是擁有優(yōu)質(zhì)流量的媒體，合作媒體具有穩(wěn)

4、定的高曝光量和高日活躍用戶數(shù)，完善的廣告競價(jià)及播放系統(tǒng)，以及一定的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)（包括媒體屬性數(shù)據(jù)、用戶屬性數(shù)據(jù)和廣告相關(guān)數(shù)據(jù)）。 目前京東無線通合作的媒體主要包括：今日頭條、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰、愛奇藝等眾多大流量媒體,5,京東無線通典型資源位介紹,今日頭條各頻道頁第N刷第四個位置,今日頭條文章詳情頁評論區(qū)上方位置,今日頭條文章詳情頁評論區(qū)下方位置,6,京東無線通典型資源位介紹,騰訊新聞APP各頻道信息流小圖,開機(jī)大圖,手機(jī)搜狐WAP站圖庫后插通發(fā)組圖大圖,7,京選展位,8,京選展位,京選展位是集搜索和展示型廣告于一體的資源廣告投放形式，它占據(jù)京東商城搜索結(jié)果頁首屏黃金焦點(diǎn)展位，兼顧品牌店鋪

5、商品或促銷活動的推廣需求。,9,京選展位廣告位投放,10,京選展位線下廣告,由倉儲、配送等部門組成的京東運(yùn)營體系，構(gòu)建了京東商城用戶體驗(yàn)的主要組成部分。在保持京東核心競爭力的同時，始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供頂級的購買、物流體驗(yàn)。 現(xiàn)在，借助覆蓋全國的倉儲、配送系統(tǒng)，京東在為高質(zhì)量用戶提供頂級購買體驗(yàn)的同時，也為您打造了京東線下廣告產(chǎn)品。,11,京東快車,12,京東快車是基于京東站內(nèi)推廣，按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）的實(shí)時競價(jià)類廣告營銷產(chǎn)品。通過對搜索關(guān)鍵詞或推薦廣告位出價(jià)，將您的推廣商品、活動或店鋪展示在京東站內(nèi)豐富的廣告位上。精準(zhǔn)的定向工具更能為您打造個性化的營銷方案，將目標(biāo)人群和潛在用戶一網(wǎng)打盡。,京東

6、快車介紹,13,精準(zhǔn)投放：根據(jù)用戶購物行為、區(qū)域信息、類目屬性、用戶具象行為等維度進(jìn)行精準(zhǔn)定向，快速觸達(dá)目標(biāo)用戶，有效提高轉(zhuǎn)化率。 多維數(shù)據(jù)：準(zhǔn)確預(yù)估類目及關(guān)鍵詞出價(jià)，并支持多維度查看展現(xiàn)與點(diǎn)擊等指標(biāo)的實(shí)時數(shù)據(jù)以及豐富的效果分析數(shù)據(jù)。 智能推薦：根據(jù)您的關(guān)鍵詞需求，智能推薦行業(yè)熱詞及其相似商品關(guān)鍵詞，并提供否定詞管理功能，便于您多維度選擇關(guān)鍵詞。同時，系統(tǒng)會根據(jù)您未購買的用戶搜索詞進(jìn)行智能匹配，保證您的廣告展現(xiàn)。,京東快車優(yōu)勢,14,京東快車廣告位精選,PC端包含: 1）推薦廣告位： 商品推廣：三級類目列表頁頂部“熱賣推薦”、左側(cè)“推廣商品”、底部“商品精選”； 三級類目列表右側(cè)商品原生廣告，

7、每頁最多展現(xiàn)6個廣告。 活動推廣：三級類目列表頁左下側(cè)“商家精選”；商品詳情頁，頁面左側(cè)底部。 2）搜索廣告位： 商品推廣：搜索結(jié)果頁左側(cè)“推廣商品”、底部“商品精選”。右側(cè)商品列表原生廣告，每頁最多展現(xiàn)6個廣告。 活動推廣： 普通樣式：搜索結(jié)果頁左下側(cè)“商家精選”； 高級樣式：穿插在搜索結(jié)果頁自然商品中，根據(jù)搜索詞流量在第一頁中展現(xiàn)4個或2個廣告。 無線端包含： 1） 推薦位： 京東APP首頁底部“分類”選項(xiàng)，進(jìn)入類目對應(yīng)商品列表頁，每頁包含2個廣告位，右下角標(biāo)注“廣告”字樣。 京東APP首頁底部、商品詳情頁、我的京東、購物車“猜你喜歡”/為你推薦。 2） 搜索結(jié)果： 京東APP搜索結(jié)果、微

8、信及手機(jī)QQ購物、M搜索結(jié)果頁都包含信息流廣告，搜索結(jié)果每頁默認(rèn)為11個SKU，其中包含1個廣告位，右下角標(biāo)注“廣告”字樣。,15,京東快車廣告資源位,16,京東快車廣告資源位(站內(nèi)資源位示意),17,京東快車廣告資源位(站外典型資源位簡析),搜狐首頁,網(wǎng)易首頁,新浪首頁,鳳凰網(wǎng)首頁,騰訊網(wǎng)首頁,18,京東直投,19,京東直投介紹,20,京東直投優(yōu)勢,21,京東直投優(yōu)勢,22,京東直投優(yōu)勢,23,京東直投優(yōu)勢,24,京東直投投放PC,每日精選彈出框圖片廣告,QQ客戶端-右側(cè)QQ秀位置,QQ客戶端-QQ討論組右上角,QQ客戶端-QQ討論組右上角,QQ客戶端-QQ群右上角,QQ客戶端文字鏈-聊天窗

9、口左下角,QQ登錄上線彈出消息,QQ空間-應(yīng)用頁上方,25,京東直投投放PC,QQ空間個人中心,QQ空間-應(yīng)用使用頁右側(cè),QQ空間-相冊下方,朋友網(wǎng)左下,騰訊網(wǎng)-右下角,26,京東直投投放APP,微信訂閱號圖文詳情頁下方banner圖廣告,手Q廣告位3（手Q-公眾號文章頁底部）,移動手Q好友動態(tài)信息流形式展現(xiàn)廣告,手Q廣告位2（手Q-興趣部落-話題組-文章頁）,手Q廣告位1（手Q-騰訊新聞-文章頁）,27,京東直投投放APP,手Q新聞熱點(diǎn)信息流,手Q-動態(tài)-附近第七條,手Q騰訊網(wǎng)-文章正文頁,手Q瀏覽器-資訊/微信熱文-列表/正文底部,28,京東直投投放APP,手Q瀏覽器-視頻_播放暫停,手Q瀏覽器_小說_章節(jié)尾頁文字鏈,手Q-QQ天氣消息頁,手Q瀏覽器_小說/視頻_通欄圖文Banner,29,京東直投移動聯(lián)盟,移動聯(lián)盟媒體資源：匯集10萬款優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，每日昌盛廣告曝光高達(dá)12億，75%的流量來自Hero APP，原聲廣告流量占比近50%，媒體資源豐富，覆蓋20多個行業(yè)。,30,京挑客,31,京挑客介紹,京挑客是京東與第三方媒體合作，由媒體選擇商家商品信息在自己的資源上進(jìn)行推廣，最終為商家?guī)?/p>