包裝圖形設計方案(PPT-33頁).ppt

1、包裝創(chuàng)意與制作包裝圖形設計,一、圖形設計要素的分類,包裝設計中的圖形要素，就是要利用圖形在視覺傳達方面的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力將商品的內(nèi)容和信息傳達給消費者，憑借圖形在視覺上的吸引力來引導購買行為。包裝設計中的圖形構成了包裝視覺形象的主要部分，使商品形象具有個性和審美品位，并加強了促銷功能。,（一）標志形象,標志是商品包裝在流通與銷售領域中的身份象征，它既是商品形象宣傳的需要，也是現(xiàn)代市場規(guī)范化的產(chǎn)物。標志形象按照用途可以分為下列幾種類型:,（一）標志形象,商標：商品的身份證，是與其他品牌區(qū)別的符號。成為商品形象的主要代表和識別特征，經(jīng)過注冊的商標都受到相關法規(guī)的保護。企業(yè)標志：

2、主要是代表企業(yè)的形象，它和商標一樣具有識別功能和進行注冊保護的制度。也有的企業(yè)將企業(yè)標志和產(chǎn)品商標綜合為一個形象以有利于形象宣傳。隨著企業(yè)對自身形象塑造的重視，企業(yè)標志更加注重展現(xiàn)企業(yè)“人格形象”的功能。質量認證標志和行業(yè)符號：是行業(yè)組織對商品質量或標準的認證。如我們常見的綠色環(huán)保標志、綠色食品標志、回收再生標志等。此外，一些在商品流通和使用過程中的說明符號如儲運指示標識、廢棄方式標識、開啟方式標識等也常在包裝上出現(xiàn)。,（二）產(chǎn)品實物形象,在包裝上展現(xiàn)商品的形象是常用的手法。通過攝影或寫實插畫對產(chǎn)品進行美化的視覺表現(xiàn)，使消費者能夠從包裝上直接了解商品的外形、材質、色彩和品質。此外還可以通過特寫

3、的手法對商品具有個性的部分進行放大展示，從而產(chǎn)生更強烈的視覺沖擊力和說服力?，F(xiàn)代的許多商品包裝采取了在包裝上開“天窗”的設計手法，讓消費者直接看到真實商品，這也是一種特殊而有效的產(chǎn)品實物形象表現(xiàn)方式。,（三）原材料形象,大多數(shù)加工后的商品從外表看不出原材料，有些商品在制造過程中使用了與眾不同的或具有特色的原材料，為了突出這一點，在包裝上展現(xiàn)原材料的形象有助于消費者對產(chǎn)品特色的了解，也有利于突出商品的個性形象，以吸引消費者。,（四）產(chǎn)地信息形象,對于許多具有地方特色的商品而言，產(chǎn)地就成了產(chǎn)品品質的保證和象征。歐洲一些葡萄酒在包裝上展示產(chǎn)地形象已經(jīng)成為了一種習慣；還有許多旅游商品，在包裝上展現(xiàn)當?shù)?/p>

4、的美麗風光和風土人情，也使得包裝具有了濃郁的地方色彩和明確的視覺特征。,（五）商品成品形象,有些商品與實際使用時的形態(tài)或形狀是有所區(qū)別的，在包裝上展現(xiàn)商品成品形象助于消費者對商品特性的了解。比如在咖啡豆或速溶咖啡的包裝圖形設計中展現(xiàn)加工好的咖啡飲品芳香四溢的形象來強化商品的形象。,（六）使用示意形象,根據(jù)商品使用上的特點，在包裝上展示商品使用的方法與程序有助于初次使用的消費者清晰準確地使用商品，也有助于突出商品本身的特色。,（七）象征形象,運用與商品內(nèi)容無關的形象造型，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形態(tài)不適合直觀表現(xiàn)或沒什么特點的情況下，這種表現(xiàn)方式可以增強產(chǎn)

5、品包裝的形象特征和趣味性。,（八）輔助裝飾,利用抽象的圖形或裝飾紋樣來增強包裝設計的形式感，使商品包裝形象具備個性。比如在傳統(tǒng)商品、土特產(chǎn)品、文化用品的包裝上裝飾以傳統(tǒng)圖案、紋樣、吉祥圖案、民間圖案等，可以有效突出產(chǎn)品的文化特征和民族地域特征。在現(xiàn)代商品的包裝上使用抽象圖形則可以增強現(xiàn)代感和時尚氣息。,二、圖形設計要素的表現(xiàn)形式,創(chuàng)作者的表現(xiàn)語言和創(chuàng)作工具、技法的不同，使得圖形的表現(xiàn)形式及視覺效果多種多樣?？偟膩碚f，按照表現(xiàn)形式大致可將圖形設計要素分為三種類型：具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形。其中，抽象和具象是相對的轉換的。,（一）具象圖形,通過攝影和插圖等手法，表現(xiàn)出的直觀具體的產(chǎn)品客觀形象。

6、攝影技術促使傳統(tǒng)插圖由寫實描繪逐漸向夸張、理想化和多變的視覺表現(xiàn)方向發(fā)展，更加強調(diào)意念的表達以及個性的追求，強化特征和主題。,攝影圖片形象逼真，層次豐富，真實表現(xiàn)產(chǎn)品，除寫真外還可以做各種特殊處理，形成多種圖形形式。,寫實繪畫圖形不是純客觀的寫實，根據(jù)主題要求進行綜合取舍，使圖形比實物更加完美。,歸納簡化圖形在寫實的基礎上的概括處理，歸納特征，簡化層次，使對象得到更簡潔、清晰的表現(xiàn)。點線面的變化形式可以形成多種變化效果。,夸張變化圖形在歸納簡化的基礎上的變化處理，不但有所概括，還強調(diào)變形夸張，使對象達到生動、活潑、幽默的藝術效果。在表現(xiàn)方法上可以是規(guī)則的，也可以是漫畫式的。,（二）抽象圖形,抽

7、象圖形表現(xiàn)手法自由，形式多樣，肌理豐富，時代感強，更多聯(lián)想兩者都注重一個“象”字，但內(nèi)容卻完全不同，具象的“象”是指與客觀對象形象及造型特征之間的形象聯(lián)系，注重“形象”的象“抽象”的“象”則更注重“意象”的象。,1.人為抽象圖形,通過對點、線、面等造型元素進行精心的編排和設計，創(chuàng)造出視覺上具有個性的秩序感，按照造型的形式規(guī)律進行節(jié)奏韻律、對比、均衡、疏密等多種形式的組合，創(chuàng)造出不同視覺特征。,2.偶發(fā)抽象圖形,“偶發(fā)”是相對“人為”而言的，其本質也是人所創(chuàng)造設計出來的，但是形象更具偶然性，偶發(fā)圖形的創(chuàng)作手法很多，比如利用水的特性如吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進行創(chuàng)作，利用不同材質進行拼貼，

8、或利用拓印的方法，手撕，火燒等產(chǎn)生的自然形態(tài)等等。,3.運用抽象肌理,不同的材質表面都具有其表面的肌理特征，不同肌理的粗糙與光滑、干燥與濕潤、冷漠與溫暖，都會給人以不同的視覺感受和聯(lián)想，運用相應的肌理特征與商品本身的特征進行結合，可以反映出商品的性格和屬性。比如有的香水包裝采用了大理石的肌理以體現(xiàn)高品質的視覺感受。,（三）裝飾圖形,裝飾圖形是裝飾紋樣的應用，人類對自然形態(tài)或對象進行的主觀性概括描繪，對形態(tài)進行歸納、簡化、夸張，并運用重復、圖地關系、對比穿插等造型形式規(guī)律，創(chuàng)作出了精美的圖案。,裝飾圖形強調(diào)平面化、簡潔，注意黑白的有機關系和韻律感，以及表現(xiàn)上的規(guī)律性。設計中要配合商品的特色、檔次

9、、屬性加以區(qū)別使用，除印刷外還可以采用燙制、凹凸、模壓等工藝，根據(jù)商品情況適當使用。,1.創(chuàng)作設計的裝飾圖形,根據(jù)產(chǎn)品的特點，按圖案造型規(guī)律，根據(jù)適當?shù)乃夭倪M行的圖形設計，其個性鮮明、針對性強，能有效地突出產(chǎn)品的形象特征。,2.對傳統(tǒng)和民族圖案的加工應用,各民族人民在長期的文明發(fā)展過程中創(chuàng)造出了豐富多彩的極具民族特色的圖形，體現(xiàn)了強烈的民族文化氣息。在包裝設計中運用傳統(tǒng)及民族的圖案，可使包裝具有很強的裝飾性、民族特征和文化內(nèi)涵。對傳統(tǒng)的應用不是照搬，要在保持傳統(tǒng)格調(diào)，又加以改造。,（三）圖形設計的基本原則,(1)準確地傳達信息包裝上的圖形必須真實準確地傳達商品的信息。準確性對于商品來說就是“表

10、里如一”，商品的特征、品質、品牌形象、信息能夠清晰地通過視覺語言表述清楚。有針對性地設計才可能使美感的表現(xiàn)產(chǎn)生共鳴，才能使消費者對商品產(chǎn)生興趣和購買欲望。,設計中必須抓住各自的典型特征，注意關鍵部位的細節(jié)處理，如香蕉的弧形兩邊邊尖則成為月亮。把握特征是有效傳遞的一個方法缺乏準確信息的圖形設計，即使畫面再美觀也能不成功,(2)體現(xiàn)視覺個性如今的商業(yè)競爭已經(jīng)進入到個性化時代，企業(yè)形象要追求個性，商品宣傳要標新立異，消費者也一樣向著追求個性化的消費觀念方向發(fā)展。對設計者而言，掌握更獨特的思維方法和表現(xiàn)角度，以及更具時代感和前瞻性的觀念是包裝設計成功的關鍵。,包裝上的畫面就是一個小廣告，不僅要有準確的

11、信息，還要有獨特的視覺美感。獨特不在于簡潔或復雜，要做到簡潔中含豐富，單純中含變化，復雜中求單純，一切看創(chuàng)意，獨特的創(chuàng)意才能有特色的設計。,現(xiàn)代設計趨于簡潔明快的格調(diào)，但是人的眼睛不僅滿足于唯簡為上的視覺形式，還要新穎、豐富、生動，與眾不同、富有個性，要簡繁相融。,在商業(yè)美術設計中，造型變化是合乎一定商業(yè)目的的表現(xiàn)需要的變化，從一定目的出發(fā)，典型而獨特地把握造型的特征和特色，力求體現(xiàn)典型的信息特征和獨特的形象個性，使之相互融合。,（3）、注意健康的審美情趣包裝不但是一種商業(yè)媒介，更是一種文化產(chǎn)品，要注意健康的審美表現(xiàn)，創(chuàng)意不等于為所欲為。,(4)注意圖形的局限性和適應性圖形對于不同的消費者會產(chǎn)

12、生不同的感受，這是圖形設計的特點，也反映了圖形語言的局限性，只有認清這種局限性，才能使設計有針對性,1、最靈繁的人也看不見自己的背脊。非洲2、最困難的事情就是認識自己。希臘3、勇猛、大膽和堅定的決心能夠抵得上武器的精良。達芬奇4、與肝膽人共事，無字句處讀書。周恩來5、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。羅素貝克6、一切節(jié)省，歸根到底都歸結為時間的節(jié)省。馬克思7、自知之明是最難得的知識。西班牙8、勇氣通往天堂，怯懦通往地獄。塞內(nèi)加9、有時候讀書是一種巧妙地避開思考的方法。赫爾普斯10、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。笛卡兒11、有勇氣承擔命運這才是英雄好漢。黑塞12、只有把抱怨環(huán)境的心情

13、，化為上進的力量，才是成功的保證。羅曼羅蘭13、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。老子14、意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。歌德15、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。邁克爾F斯特利16、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。華盛頓17、意志是一個強壯的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。叔本華18、最大的挑戰(zhàn)和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。馬云19、我這個人走得很慢，但是我從不后退。亞伯拉罕林肯20、要掌握書，莫被書掌握；要為生而讀，莫為讀而生。布爾沃21、要知道對好事的稱頌過于夸大，也會招來人們的反感輕蔑和嫉妒。培根22、業(yè)精于勤，荒于嬉；行成于思，毀于隨。韓愈23、最大的驕傲于最大的自卑都表