平面廣告設(shè)計說課

1、精選文檔 平面廣告設(shè)計整體課程設(shè)計 說課稿尊敬的各位老師：大家好！今天我要說課的內(nèi)容是平面廣告設(shè)計，下面我從以下六個方面向大家介本課程的整體設(shè)計。一、課程定位平面廣告設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)能夠適應(yīng)地方經(jīng)濟發(fā)展和社會需求的能夠應(yīng)用計算機獨立完成較高水平的設(shè)計工作的高技能人才。根據(jù)平面設(shè)計專業(yè)培養(yǎng)目標，在此之前我們學(xué)習了設(shè)計素描、字體與版式設(shè)計、電腦輔助設(shè)計等，這為過渡到平面廣告設(shè)計起到了鋪墊的作用，而我們后續(xù)課程為包裝設(shè)計書籍裝幀等，從課程結(jié)構(gòu)來看，屬于承上啟下的一門專業(yè)核心課程，對于平面設(shè)計專業(yè)學(xué)生而言較為重要。二、教學(xué)設(shè)計思路1課程目標平面廣告設(shè)計課程的初期目標是使學(xué)生能通過本課程學(xué)習正式進入專業(yè)設(shè)計

2、學(xué)習，通過系統(tǒng)的理論講述和創(chuàng)意方法的講解，在案例策略的指導(dǎo)下去創(chuàng)造性的完成廣告創(chuàng)意的設(shè)計表現(xiàn)，整個創(chuàng)作表現(xiàn)過程包含最新廣告理論、策略分析、文案配合、圖形概念提取、設(shè)計表現(xiàn)的環(huán)節(jié)；課程總的目標是要求學(xué)生能綜合運用這些手段，獨立完成平面廣告設(shè)計，同時也要求作品應(yīng)具有市場因素的考慮、創(chuàng)意獨特點的提取等實際要求。2課程設(shè)計原則本課程注重學(xué)生實踐創(chuàng)作能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法以及考核方式均圍繞能力培養(yǎng)來進行設(shè)計。3教學(xué)內(nèi)容的選取與組織安排按照設(shè)計類人才培養(yǎng)規(guī)律，將平面廣告設(shè)計課程的教學(xué)過程分解為三個相互聯(lián)系的部分，即：理論、方法和應(yīng)用。整個過程將理論教學(xué)、實訓(xùn)實踐、方案創(chuàng)作三大部分進行一體

3、化的組織設(shè)計，形成理論-實踐-創(chuàng)作一體化的教學(xué)模式。同時，結(jié)合企業(yè)的實際課題進行實踐教學(xué)，構(gòu)成學(xué)校-企業(yè)-社會貫通的現(xiàn)代教學(xué)鏈，培養(yǎng)學(xué)生的認知能力、實踐動手能力、獨立解決問題的能力和團隊協(xié)作精神。本課程根據(jù)社會需求為目的，并根據(jù)職業(yè)教育的特點，在理論教學(xué)的指導(dǎo)下，強調(diào)實踐動手環(huán)節(jié)，理論和實踐的內(nèi)容的比例大約1：1。平面廣告三大部分：理論18學(xué)時-方法18學(xué)時-實踐18學(xué)時平面廣告設(shè)計課程教學(xué)內(nèi)容章節(jié)課程內(nèi)容課時第一章理論廣告概論1廣告的定義42廣告作業(yè)的評價標準廣告設(shè)計構(gòu)思前的作業(yè)1合理提出問題42資料的準備和整合3廣告設(shè)計師的職業(yè)修養(yǎng)策略之上主義1廣告地思考82廣告的定位3廣告整體策略4廣告

4、策劃案的撰寫廣告創(chuàng)意1關(guān)于廣告創(chuàng)意的試探性思考42廣告創(chuàng)意的來源3頭腦風暴法第二章方法廣告設(shè)計的表現(xiàn)1廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法42廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式廣告設(shè)計的圖形創(chuàng)作1圖形創(chuàng)作的方法42圖形創(chuàng)作的模式廣告設(shè)計的構(gòu)成要素1圖形42商標3文字4色彩5空白與邊框廣告設(shè)計的版面編排1廣告版面的編排原則42廣告版面的編排方法3廣告版面的編排類型第三章應(yīng)用廣告設(shè)計應(yīng)用1報紙廣告設(shè)計362雜志廣告設(shè)計3路牌廣告設(shè)計4招貼廣告設(shè)計5公益廣告設(shè)計本課程三大部分中每個部分又可分為四大模塊，即：基礎(chǔ)知識模塊、市場調(diào)研模塊、設(shè)計方法程序模塊和實踐模塊。（1）基礎(chǔ)知識模塊：此模塊主要涉及平面廣告設(shè)計的基本知識和基本原理，共1

5、2學(xué)時。這一模塊教學(xué)組織主要采用課堂教學(xué)方法。（2）市場調(diào)研模塊：此模塊主要通過市場調(diào)研來達到細分市場的目的，根據(jù)產(chǎn)品定位找到新產(chǎn)品合適的切入點，共12學(xué)時。這一模塊教學(xué)組織主要采用實踐結(jié)合案例教學(xué)、市場調(diào)研報告等方法。（3）設(shè)計方法程序模塊：此模塊主要講解廣告設(shè)計的創(chuàng)意、廣告設(shè)計的表現(xiàn)、廣告設(shè)計的圖形表現(xiàn)、平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素、廣告設(shè)計的版面編排，共12學(xué)時。這一模塊教學(xué)組織主要采用課堂教學(xué)的方法，結(jié)合多媒體技術(shù)進行講解分析。（4）實踐模塊：主要指學(xué)生設(shè)計能力的實訓(xùn)，包括：單項能力實訓(xùn)、專題能力實訓(xùn)和綜合能力實訓(xùn)，共36學(xué)時。這一模塊的設(shè)計主要是根據(jù)每個知識點的要求，精心設(shè)計學(xué)生單項能力實

6、訓(xùn)和專題能力實訓(xùn)，及課程結(jié)束后的課程綜合實訓(xùn)，構(gòu)成點、線、面、體遞進的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)。課程組織與安排（1） 創(chuàng)設(shè)情景，明確任務(wù)。導(dǎo)入案例，明確海報內(nèi)容與要求。教師講解相關(guān)知識、選取相關(guān)案例分析引導(dǎo)。（2） 調(diào)查分析，項目創(chuàng)意。學(xué)生進入實操、教師一對一進行輔導(dǎo)。（項目調(diào)查、設(shè)計分析確定主題、收集資料、擬定草圖、方案修改）（3） 教師點評、學(xué)生互評。進行方案成果匯報，學(xué)生交流。方案修改。（4）設(shè)計成品制作、展覽、成績評定。作品完成后在學(xué)校進行展覽。最后由指導(dǎo)教師和校外專家共同評比成績。3、 教學(xué)設(shè)計 1教學(xué)模式首先是教學(xué)模式的創(chuàng)新，我們不斷創(chuàng)新教學(xué)模式，采取點線面結(jié)合的教學(xué)模式，注重知識的應(yīng)用、加強

7、能力訓(xùn)練、突出動手操作，實現(xiàn)教學(xué)做一體化。 2教學(xué)方法為適應(yīng)社會需求，本課程教學(xué)在繼承傳統(tǒng)教學(xué)方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際項目和平面設(shè)計專業(yè)職業(yè)崗位工作的特點，根據(jù)教學(xué)目的、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)對象等具體情況，選用不同的教學(xué)方法，并注意把幾種教學(xué)方法結(jié)合使用，有效地培養(yǎng)了學(xué)生的綜合職業(yè)素質(zhì)。具體方法有案例教學(xué)法、頭腦風暴法、調(diào)研分析法、角色扮演法等。案例教學(xué)法：本課程采取平面廣告設(shè)計典型案例導(dǎo)入教學(xué)，結(jié)合課程必須掌握的基本知識與技能要點，對案例進行深入的分析講解，讓學(xué)生深入了解課程的基本知識、設(shè)計的定位、步驟和運作。在學(xué)的過程中，采取師生共同討論，引導(dǎo)學(xué)生進行分析，教師最后進行總結(jié)。如選擇中標作品為案例，

8、還需結(jié)合理論詳細分析中選和入圍的原因。頭腦風暴法：學(xué)生接受任務(wù)后，在完成項目設(shè)計的過程中，采取頭腦風暴法討論設(shè)計方案、設(shè)計作品，可以集思廣益、相互啟發(fā)、促進交流，討論中指導(dǎo)老師隨時給予引導(dǎo)、指導(dǎo)并予以明確總結(jié)。調(diào)研分析法：實地調(diào)研，然后利用多種渠道收集相關(guān)的設(shè)計資料，通過整理、分析，使其轉(zhuǎn)化成形象策劃與創(chuàng)意設(shè)計的依據(jù)。是學(xué)生學(xué)習掌握信息獲取的方法、途徑及處理的方法。角色扮演法：學(xué)生在完成項目設(shè)計時互換角色，扮演不同崗位的角色如經(jīng)理、設(shè)計師、策劃師、制作員、推廣員等，完成相關(guān)的調(diào)研訪談、文案編寫、設(shè)計提案、創(chuàng)意設(shè)計、制作、客戶跟蹤等工作任務(wù)，明確設(shè)計方向。充分了解職業(yè)環(huán)境和工作流程。3 教學(xué)手段

9、本課程教學(xué)過程基本上全部采用先進的多媒體教學(xué)，制作電子課件、使用專業(yè)相關(guān)的音像、視頻、光盤等多媒體形式的教學(xué)材料，同時課后利用網(wǎng)絡(luò)開設(shè)了教學(xué)互動的設(shè)計專業(yè)qq群，以學(xué)生提問教師答疑的方式進行深入教學(xué)，形式生動有趣，大大調(diào)動了學(xué)生的學(xué)習積極性和參與性。四、教學(xué)效果評價本課程在教學(xué)效果方面取得了顯著的成績，主要表現(xiàn)為：（兩個方面教學(xué)評價和社會認可度）1 教學(xué)評價高：獲得校外專家、校內(nèi)督導(dǎo)、還有學(xué)生的一致好評。2獲獎率高。積極引導(dǎo)學(xué)生參加各大設(shè)計競賽，以增進學(xué)生專業(yè)水平的提升創(chuàng)新能力的提高。獲獎情況斐然。五、課程的特色與創(chuàng)新在課程教學(xué)團隊的共同努力下，該課程體現(xiàn)了鮮明的課程特色和創(chuàng)新點。主要體現(xiàn)在兩

10、個方面：1 實施項目驅(qū)動課程教學(xué)，提升學(xué)生的實戰(zhàn)經(jīng)驗和能力。2建立設(shè)計工作室，學(xué)生以真實的工作情境獲得實際的工作體驗。做到專業(yè)課堂就是設(shè)計公司，實訓(xùn)作業(yè)就是項目成果。使學(xué)生掌握該課程的綜合職業(yè)能力，為就業(yè)提供保障。 教學(xué)單元設(shè)計 公益廣告設(shè)計1、 創(chuàng)設(shè)情境 明確任務(wù)1 出示問題你看過最讓你難忘公益廣告有哪些？這些公益廣告對你有什么樣的觸動？那么你認為什么是公益廣告？它的社會意義又是什么呢？2創(chuàng)設(shè)情景，讓學(xué)生去思考今年是個不平常年，我們祖國在今年發(fā)生了很多事情。在前一段時間，中國有些地方發(fā)生了爆炸事故，誰能告訴我具體是在那里嗎？【給學(xué)生簡短的時間來回答問題，并根據(jù)學(xué)生回答，提高思想】再次提出問題

11、2：那作為我們設(shè)計類的學(xué)生，應(yīng)該做些什么呢？【用最近中國天津塘沽大爆炸引發(fā)的環(huán)保問題引入主題，旨在培養(yǎng)學(xué)生的思維意識和提高學(xué)生道德意識?！? 得到結(jié)果，升華思想對，像這種：不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是免費推銷某種意識或主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高公眾的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，一種社會氛圍。從某種意義上說，是一個城市、一個地區(qū)、一個國家的公益廣告水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾的文化道德水準和社會風氣的重要標志之一。【通過講說，在根本上提高學(xué)生的思想覺悟，增加學(xué)生對公益廣告的認識，在深層次上讓學(xué)生知道公益廣告的

12、意義和重要性?！? 引入主題那么什么樣的公益廣告最能打動群眾呢？案例式教學(xué)法：【觀看幾張公益廣告,從中尋找規(guī)律】得住結(jié)論：公益廣告創(chuàng)作的基本要求（1） 主題鮮明針砭時弊:人、社會、自然是公益廣告不變的主題。（2）強度訴求打動人心:對公益廣告而言需要更強的訴求力度，不能僅僅停留在信息傳播的表面，而需要尋找一種最能打動人的訴求方式，產(chǎn)生強大的訴求力。（3）藝術(shù)感召震撼思想:益廣告作為廣告，要運用一切廣告藝術(shù)手段。強化主題，使公益廣告?zhèn)鞑サ挠^念觸動靈魂，在公眾那里升華為一種價值理念。（4）引喻含蓄啟發(fā)誘導(dǎo):公益廣告最終目的要由每一位社會成員的參與。5布置任務(wù)、提高操作。好，那讓我們動手來為最近的玉樹

13、地震制作一幅公益廣告吧?！局谱鞯卣馃o情，人間有愛公益廣告】向?qū)W生介紹制作方向：以地震無情，人間有愛為主題設(shè)計一則公益廣告?！居米罱l(fā)生在祖國玉樹的地震為背景和設(shè)計元素，融合到課堂教學(xué)中，即，充分發(fā)揮課堂教學(xué)的德育作用，提高學(xué)生的綜合素質(zhì)；同時又讓學(xué)生掌握了知識。】【本環(huán)節(jié)的設(shè)計，其一是讓學(xué)生通過升華思想、明確任務(wù)，為下一步的小組協(xié)作分工奠定基礎(chǔ)；其二是為了讓學(xué)生更多的了解電腦在現(xiàn)代設(shè)計制作中的作用，只有這樣才能使我們的公益廣告插上翅膀，為更多數(shù)人所接受?！慷⒄{(diào)查分析，項目創(chuàng)作。1 分析項目公益廣告的創(chuàng)意最關(guān)鍵。如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心的接受，是設(shè)計者的首要課題。災(zāi)難無情，人間有愛應(yīng)該怎么設(shè)計才能更好體現(xiàn)主題呢？【利用今天所學(xué)公益廣告創(chuàng)作的基本要求和使用頭腦風暴創(chuàng)