調(diào)研報(bào)告中國(guó)短視頻市場(chǎng)平臺(tái)及用戶行為分析

研精畢智調(diào)研報(bào)告網(wǎng)()隸屬于北京研精畢智信息咨詢有限公司，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的行業(yè)研究和企業(yè)研究以及各類專項(xiàng)調(diào)研服務(wù)、調(diào)研報(bào)告供應(yīng)商。我們專注于為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供解決方案。[調(diào)研報(bào)告]中國(guó)短視頻市場(chǎng)平臺(tái)及用戶行為分析隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和用戶需求的不斷變化，短視頻平臺(tái)將不斷拓展商業(yè)模式和增加收入來(lái)源，同時(shí)，短視頻也將與其他行業(yè)深度融合發(fā)展，比如與電商、文娛、教育等行業(yè)的深度合作，為用戶和企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。一、短視頻平臺(tái)分析1、主流平臺(tái)根據(jù)\o"市場(chǎng)調(diào)研"市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告指出，當(dāng)前，短視頻領(lǐng)域呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)，抖音、快手、B站等平臺(tái)憑借各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。這些平臺(tái)在用戶群體、內(nèi)容特色、算法推薦等方面存在顯著差異，深入了解這些差異，對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)者制定精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)策略至關(guān)重要。抖音以其時(shí)尚、潮流的定位，吸引了大量年輕用戶，尤其是一二線城市的90后和00后。這些用戶追求新鮮事物，對(duì)音樂(lè)、舞蹈、時(shí)尚、美食等領(lǐng)域的內(nèi)容充滿興趣。抖音的內(nèi)容特色鮮明，以創(chuàng)意、娛樂(lè)為主，音樂(lè)短視頻是其核心內(nèi)容形式。平臺(tái)上的視頻往往具有節(jié)奏明快、畫(huà)面精美、創(chuàng)意十足的特點(diǎn)，能夠迅速抓住用戶的眼球。抖音的算法推薦機(jī)制高度智能化，它基于用戶的行為數(shù)據(jù)，如觀看歷史、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，精準(zhǔn)分析用戶的興趣偏好，為用戶推送個(gè)性化的內(nèi)容。這種精準(zhǔn)推薦使得用戶能夠快速找到自己感興趣的視頻，大大提高了用戶的粘性和活躍度。快手秉持“記錄世界，記錄你”的理念，用戶群體更為廣泛，覆蓋了不同年齡、地域和職業(yè)的人群，其中三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的用戶占比較高?？焓值膬?nèi)容注重真實(shí)、接地氣，強(qiáng)調(diào)對(duì)普通人生活的記錄和展示。平臺(tái)上的視頻內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了生活記錄、才藝展示、農(nóng)村生活、搞笑段子等多個(gè)領(lǐng)域，真實(shí)地反映了社會(huì)各階層的生活狀態(tài)?？焓值乃惴ㄍ扑]相對(duì)較為去中心化，它在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到推薦的同時(shí)，也給予了普通創(chuàng)作者更多的曝光機(jī)會(huì)?？焓肿⒅貎?nèi)容的多樣性和用戶的個(gè)性化需求，通過(guò)算法平衡不同類型內(nèi)容的曝光，讓更多用戶的作品能夠被發(fā)現(xiàn)。B站以ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）文化為核心，吸引了大量年輕的二次元愛(ài)好者。用戶主要集中在18-30歲的年齡段，他們對(duì)ACG、知識(shí)科普、影視娛樂(lè)等內(nèi)容有著濃厚的興趣。B站的內(nèi)容極具特色，以優(yōu)質(zhì)、深度的原創(chuàng)內(nèi)容為主，擁有豐富的ACG資源，如動(dòng)畫(huà)番劇、游戲解說(shuō)、動(dòng)漫混剪等。同時(shí)，B站也涵蓋了各種知識(shí)類、生活類的視頻內(nèi)容，被用戶稱為“學(xué)習(xí)B站”。B站的算法推薦基于用戶的興趣標(biāo)簽和社區(qū)互動(dòng)，它不僅關(guān)注用戶的觀看行為，還重視用戶在社區(qū)中的參與度，如點(diǎn)贊、投幣、收藏、評(píng)論等。通過(guò)這種方式，B站能夠?yàn)橛脩敉扑]符合其興趣和價(jià)值觀的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶對(duì)社區(qū)的認(rèn)同感和歸屬感。2、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出頭部平臺(tái)主導(dǎo)、新興平臺(tái)不斷挑戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)。抖音和快手作為行業(yè)的兩大巨頭，憑借龐大的用戶基礎(chǔ)、強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。各大平臺(tái)在用戶增長(zhǎng)、內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)變現(xiàn)等方面展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不斷推出新的功能和服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。然而，新興平臺(tái)也在不斷崛起，對(duì)頭部平臺(tái)構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)。B站憑借其獨(dú)特的社區(qū)文化和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在年輕用戶群體中擁有極高的忠誠(chéng)度，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。小紅書(shū)以其“種草”屬性和時(shí)尚、生活類的內(nèi)容，吸引了大量年輕女性用戶，在短視頻市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。視頻號(hào)依托微信龐大的用戶流量，迅速發(fā)展壯大，成為短視頻領(lǐng)域的一股重要力量。這些新興平臺(tái)通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)，在細(xì)分市場(chǎng)中尋找機(jī)會(huì)，不斷創(chuàng)新和突破，試圖打破頭部平臺(tái)的壟斷格局。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，各平臺(tái)之間也存在著一定的合作與融合。例如，短視頻平臺(tái)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間的版權(quán)合作日益頻繁。抖音與愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作，獲得了部分影視作品的二次創(chuàng)作授權(quán)，用戶可以在抖音上對(duì)這些影視作品進(jìn)行剪輯、解說(shuō)等二次創(chuàng)作，既豐富了短視頻平臺(tái)的內(nèi)容，也為長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)了更多的流量和曝光。此外，短視頻平臺(tái)還與電商、教育、文旅等行業(yè)展開(kāi)合作，拓展業(yè)務(wù)邊界，實(shí)現(xiàn)互利共贏。例如，抖音與各大電商平臺(tái)合作，推出直播帶貨、短視頻電商等業(yè)務(wù)，為商家提供了新的銷售渠道，也為用戶帶來(lái)了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。3、平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)展望未來(lái)，短視頻平臺(tái)將呈現(xiàn)出智能化、跨界融合、國(guó)際化等發(fā)展趨勢(shì)，這些趨勢(shì)將對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻平臺(tái)的智能化程度將不斷提高。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，AI技術(shù)將助力創(chuàng)作者更加高效地制作視頻。例如，通過(guò)AI視頻生成工具，創(chuàng)作者只需輸入簡(jiǎn)單的文本描述，即可快速生成高質(zhì)量的視頻內(nèi)容；AI剪輯工具能夠根據(jù)視頻素材和用戶需求，自動(dòng)完成剪輯、配樂(lè)、字幕添加等工作，大大節(jié)省了創(chuàng)作時(shí)間和成本。在內(nèi)容推薦方面，算法將更加精準(zhǔn)地把握用戶的興趣和需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。通過(guò)深度學(xué)習(xí)用戶的行為數(shù)據(jù)、情感偏好等信息，算法能夠?yàn)橛脩敉扑]更加符合其口味的視頻內(nèi)容，提高用戶的滿意度和粘性。同時(shí)，智能化技術(shù)還將應(yīng)用于內(nèi)容審核、版權(quán)保護(hù)等方面，提高平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效率和管理水平。短視頻平臺(tái)與其他行業(yè)的跨界融合將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在電商領(lǐng)域，短視頻電商將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。短視頻平臺(tái)將與電商平臺(tái)進(jìn)一步深度合作，打通內(nèi)容與電商的鏈路，實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”的購(gòu)物體驗(yàn)。用戶在觀看短視頻時(shí)，可以直接點(diǎn)擊視頻中的商品鏈接進(jìn)行購(gòu)買，提高了購(gòu)物的便捷性和轉(zhuǎn)化率。在教育領(lǐng)域，短視頻將成為在線教育的重要載體。通過(guò)短視頻平臺(tái)，教育機(jī)構(gòu)和教師可以發(fā)布知識(shí)講解、課程預(yù)告、學(xué)習(xí)方法分享等視頻內(nèi)容，吸引學(xué)生的關(guān)注和學(xué)習(xí)。同時(shí)，短視頻平臺(tái)還可以利用其互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，開(kāi)展在線直播教學(xué)、答疑解惑等活動(dòng)，提高教學(xué)效果。在文旅領(lǐng)域，短視頻將成為旅游宣傳和推廣的重要手段。各地旅游景區(qū)和文旅部門可以通過(guò)短視頻平臺(tái)展示當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、人文景觀、特色美食等，吸引游客的關(guān)注和前往。此外，短視頻平臺(tái)還可以與旅游企業(yè)合作，推出旅游線路推薦、酒店預(yù)訂等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著全球化進(jìn)程的加速，短視頻平臺(tái)的國(guó)際化步伐也將不斷加快。未來(lái)，其他短視頻平臺(tái)也將加大在海外市場(chǎng)的布局和投入，通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)新等方式，拓展國(guó)際市場(chǎng)份額。在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中，短視頻平臺(tái)將面臨不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異、政策法規(guī)等挑戰(zhàn)，需要不斷調(diào)整和優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，以適應(yīng)不同市場(chǎng)的需求。同時(shí)，短視頻平臺(tái)的國(guó)際化發(fā)展也將促進(jìn)不同文化之間的交流和融合，推動(dòng)全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些發(fā)展趨勢(shì)將為短視頻運(yùn)營(yíng)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。運(yùn)營(yíng)者需要緊跟平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)和掌握新的技術(shù)和方法，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。二、短視頻用戶行為分析1、用戶畫(huà)像構(gòu)建短視頻用戶的年齡分布較為廣泛，但以年輕人為主，據(jù)\o"市場(chǎng)分析"市場(chǎng)分析報(bào)告進(jìn)行披露，18-35歲的用戶占比超過(guò)70%，其中18-24歲的用戶占比最高，達(dá)到35%左右。這一年齡段的用戶對(duì)新鮮事物充滿好奇，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，且社交需求旺盛，短視頻豐富多樣的內(nèi)容和便捷的社交互動(dòng)功能正好滿足了他們的需求。例如，抖音平臺(tái)上的年輕用戶熱衷于分享自己的生活日常、時(shí)尚穿搭、美食探店等內(nèi)容，通過(guò)短視頻展示自己的個(gè)性和生活態(tài)度。在性別方面，雖然男性和女性用戶在短視頻平臺(tái)上的使用率基本持平，但在內(nèi)容偏好上存在明顯差異。男性用戶更傾向于觀看搞笑、科技、游戲、體育等類型的視頻，這些內(nèi)容能夠滿足他們對(duì)新奇事物的探索欲望和競(jìng)爭(zhēng)心理。例如，在快手平臺(tái)上，游戲類短視頻的男性觀眾占比較高，他們喜歡觀看游戲主播的精彩操作和游戲攻略分享。女性用戶則更偏愛(ài)美食、美妝、時(shí)尚、情感等類型的視頻，這些內(nèi)容與她們的日常生活和興趣愛(ài)好密切相關(guān)。例如，小紅書(shū)平臺(tái)上的美妝和時(shí)尚類短視頻深受女性用戶喜愛(ài)，她們通過(guò)觀看這些視頻獲取化妝技巧、穿搭靈感等信息。從地域分布來(lái)看，一線城市和部分二線城市的用戶活躍度較高，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善，用戶能夠更便捷地獲取和使用短視頻。例如，北京、上海、廣州、深圳等一線城市的用戶對(duì)時(shí)尚、娛樂(lè)、科技等領(lǐng)域的內(nèi)容關(guān)注度較高，他們追求潮流和高品質(zhì)的生活，短視頻成為他們獲取時(shí)尚資訊和娛樂(lè)信息的重要渠道。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的下沉，二線城市和三線城市的用戶也在逐漸增多，這些用戶更加注重地域文化、民俗風(fēng)情等方面的內(nèi)容。例如，在抖音平臺(tái)上，一些展示地方特色美食、傳統(tǒng)文化的短視頻在二三線城市的用戶中廣受歡迎，他們通過(guò)短視頻了解不同地區(qū)的風(fēng)土人情，增強(qiáng)對(duì)家鄉(xiāng)文化的認(rèn)同感。農(nóng)村地區(qū)的用戶也開(kāi)始逐漸融入短視頻的世界，他們通過(guò)短視頻了解時(shí)事動(dòng)態(tài)、獲取娛樂(lè)信息，同時(shí)也利用短視頻展示農(nóng)村的生活風(fēng)貌，分享自己的勞動(dòng)成果。在職業(yè)方面，學(xué)生和白領(lǐng)階層是短視頻的主要用戶群體。學(xué)生群體時(shí)間相對(duì)充裕，對(duì)新鮮事物的接受能力強(qiáng)，短視頻成為他們課余時(shí)間娛樂(lè)和放松的重要方式。例如，B站上的動(dòng)漫、游戲、知識(shí)科普類短視頻深受學(xué)生喜愛(ài)，他們?cè)谟^看視頻的同時(shí)還能與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，分享自己的見(jiàn)解和感受。白領(lǐng)階層工作壓力較大，短視頻能夠幫助他們?cè)谒槠臅r(shí)間里緩解壓力，獲取信息。例如，在抖音上，一些職場(chǎng)技巧、辦公軟件教程等內(nèi)容受到白領(lǐng)用戶的關(guān)注，他們可以利用這些視頻提升自己的工作能力。此外，自由職業(yè)者、退休人員等群體也在逐漸加入短視頻用戶的行列，他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上尋找自己感興趣的內(nèi)容，豐富自己的生活。2、用戶使用動(dòng)機(jī)與行為習(xí)慣用戶觀看短視頻的動(dòng)機(jī)主要包括娛樂(lè)消遣、獲取信息、社交互動(dòng)、自我表達(dá)等方面，在娛樂(lè)消遣方面，短視頻以其輕松有趣、節(jié)奏明快的內(nèi)容，為用戶提供了一種便捷的娛樂(lè)方式。用戶可以在工作學(xué)習(xí)之余，通過(guò)觀看搞笑、音樂(lè)、舞蹈等類型的短視頻，放松身心，緩解壓力。例如，許多用戶在上下班途中、午休時(shí)間等碎片化時(shí)間里，會(huì)打開(kāi)短視頻平臺(tái)，觀看一些搞笑視頻，讓自己的心情變得愉悅。獲取信息也是用戶觀看短視頻的重要?jiǎng)訖C(jī)之一。短視頻平臺(tái)上涵蓋了豐富的知識(shí)和資訊，用戶可以通過(guò)觀看短視頻獲取新聞、科普知識(shí)、生活技巧等各類信息。例如，在抖音上，一些科普類博主通過(guò)生動(dòng)有趣的短視頻，向用戶普及科學(xué)知識(shí)，讓用戶在輕松愉快的氛圍中學(xué)習(xí)到新知識(shí)。同時(shí)，短視頻還能夠快速傳播熱點(diǎn)事件和話題，用戶可以通過(guò)觀看短視頻了解當(dāng)前的熱門趨勢(shì)和社會(huì)動(dòng)態(tài)。社交互動(dòng)是短視頻吸引用戶的重要因素之一。用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、私信等方式與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)社交聯(lián)系，獲得歸屬感和認(rèn)同感。例如，在抖音上，用戶看到感興趣的視頻時(shí)，會(huì)在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法和感受，與其他用戶進(jìn)行交流討論。一些用戶還會(huì)通過(guò)私信與博主或其他用戶建立聯(lián)系，分享彼此的生活和經(jīng)驗(yàn)。此外，短視頻平臺(tái)上的社交互動(dòng)功能還能夠幫助用戶結(jié)識(shí)志同道合的朋友，擴(kuò)大自己的社交圈。自我表達(dá)也是用戶使用短視頻的重要?jiǎng)訖C(jī)之一。用戶可以通過(guò)創(chuàng)作和發(fā)布短視頻來(lái)展示自己的才藝、個(gè)性和生活，表達(dá)自己的情感和觀點(diǎn)。例如，一些才藝達(dá)人在短視頻平臺(tái)上展示自己的唱歌、跳舞、繪畫(huà)等才藝，獲得其他用戶的認(rèn)可和贊賞。同時(shí)，短視頻也成為用戶記錄生活的重要方式，他們通過(guò)拍攝和分享生活中的點(diǎn)滴，留下美好的回憶。在使用時(shí)間方面，大多數(shù)用戶在晚上和周末觀看短視頻的頻率較高，這與他們的日常生活和工作習(xí)慣有關(guān)。晚上下班后和周末休息時(shí)間，用戶通常比較放松，有更多的閑暇時(shí)間來(lái)觀看短視頻。例如，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，晚上7點(diǎn)到11點(diǎn)是短視頻平臺(tái)的流量高峰期，這段時(shí)間內(nèi)用戶的活躍度和觀看時(shí)長(zhǎng)都較高。此外，用戶在公共交通工具、家庭、辦公室等不同場(chǎng)合也會(huì)觀看短視頻，其中公共交通工具是觀看人數(shù)較多的場(chǎng)合之一。在乘坐地鐵、公交等公共交通工具時(shí)，用戶可以利用碎片化時(shí)間觀看短視頻，打發(fā)無(wú)聊的時(shí)光。用戶使用短視頻的頻率也較高，大多數(shù)用戶每天都會(huì)使用短視頻應(yīng)用。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80%的用戶每天至少使用一次短視頻平臺(tái)，其中有30%左右的用戶每天使用短視頻的時(shí)間超過(guò)1小時(shí)。短視頻的便捷性和吸引力使得用戶能夠隨時(shí)隨地獲取自己感興趣的內(nèi)容，滿足自己的娛樂(lè)和信息需求。同時(shí)，短視頻平臺(tái)不斷推出新的功能和內(nèi)容，也吸引著用戶頻繁使用。3、用戶對(duì)內(nèi)容的偏好用戶對(duì)不同類型內(nèi)容的喜好程度存在差異，娛樂(lè)類、生活類、知識(shí)類內(nèi)容是用戶最喜歡的三大類型，娛樂(lè)類內(nèi)容以其輕松幽默、富有創(chuàng)意的特點(diǎn)，深受用戶喜愛(ài)。搞笑、音樂(lè)、舞蹈、影視等娛樂(lè)類短視頻能夠?yàn)橛脩魩?lái)歡樂(lè)和愉悅的體驗(yàn)，緩解用戶的壓力。例如，抖音上的搞笑類短視頻常常以幽默的劇情、夸張的表演吸引用戶的關(guān)注，點(diǎn)贊量和播放量都非常高。生活類內(nèi)容與用戶的日常生活息息相關(guān)，美食、旅游、家居、寵物等生活類短視頻能夠滿足用戶對(duì)美好生活的向往和追求。用戶可以通過(guò)觀看這些視頻獲取生活靈感，學(xué)習(xí)生活技巧，分享生活中的美好瞬間。例如，小紅書(shū)上的美食和旅游類短視頻非常受歡迎，用戶可以在上面看到各種美食制作教程和旅游攻略，為自己的生活增添樂(lè)趣。知識(shí)類內(nèi)容則能夠幫助用戶提升自己的知識(shí)和技能，科普、教育、職場(chǎng)、技能培訓(xùn)等知識(shí)類短視頻受到越來(lái)越多用戶的關(guān)注。用戶可以通過(guò)觀看這些視頻學(xué)習(xí)新知識(shí)，拓寬自己的視野，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，B站上的知識(shí)科普類視頻涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，從歷史文化到科學(xué)技術(shù)，從生活常識(shí)到職場(chǎng)技能，滿足了不同用戶的學(xué)習(xí)需求。用戶的內(nèi)容偏好與用戶特征之間存在一定的關(guān)聯(lián)。不同年齡、性別、地域、職業(yè)的用戶對(duì)內(nèi)容的偏好各有不同。年輕用戶對(duì)時(shí)尚、潮流、娛樂(lè)等內(nèi)容更感興趣，他們追求新鮮事物，喜歡嘗試新的生活方式。例如，18-24歲的年輕用戶對(duì)音樂(lè)、舞蹈、游戲等內(nèi)容的關(guān)注度較高，他們常常在短視頻平臺(tái)上關(guān)注自己喜歡的明星、網(wǎng)紅，參與各種熱門話題和挑戰(zhàn)。中年用戶則更關(guān)注生活類、知識(shí)類內(nèi)容，他們注重生活品質(zhì)，希望通過(guò)短視頻獲取實(shí)用的生活信息和知識(shí)。例如，35-50歲的中年用戶對(duì)美食、健康、教育等內(nèi)容的需求較大，他們會(huì)觀看一些美食制作、養(yǎng)生保健、子女教育等方面的視頻，為自己的生活提供指導(dǎo)。男性用戶和女性用戶在內(nèi)容偏好上的差異也較為明顯