安踏陳列培訓(xùn)課件

安踏陳列培訓(xùn)歡迎大家的到來(lái)！

安踏陳列培訓(xùn)◆生活方式變化與消費(fèi)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)移◆服裝業(yè)MID營(yíng)銷理論的興起——以賣場(chǎng)為中心◆消費(fèi)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)移——店鋪陳列的重要性：=塑造差異化品牌形象，提高市場(chǎng)終端形象競(jìng)爭(zhēng)力=有效提高店鋪的銷售力=滿足消費(fèi)個(gè)性化需求--獨(dú)創(chuàng)性的主題文化店讓賣場(chǎng)為品牌說(shuō)話！安踏陳列培訓(xùn)消費(fèi)心理學(xué)研究表明：☆賣場(chǎng)的形象、環(huán)境、氛圍更能實(shí)際地影響到消費(fèi)者的購(gòu)買行為?！钕M(fèi)者最終能否接受產(chǎn)品和服務(wù)，往往決定于認(rèn)識(shí)感知的那一瞬間。空間展示

實(shí)體

貨品陳列

道具燈光裝飾材質(zhì)

區(qū)域劃分

增強(qiáng)感性認(rèn)識(shí)從而產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)安踏陳列培訓(xùn)目前七匹狼終端形象的現(xiàn)狀目前大家已逐漸認(rèn)識(shí)到合理的商品陳列展示、舒適的購(gòu)物環(huán)境能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感與忠誠(chéng)度，但市場(chǎng)終端上的七匹狼店鋪的陳列形象仍參差不齊；部分經(jīng)銷商朋友對(duì)品牌專賣的認(rèn)識(shí)尚停留在單純買賣貨品的批發(fā)階段。安踏陳列培訓(xùn)安踏陳列培訓(xùn)安踏陳列培訓(xùn)七匹狼終端店鋪形象的目標(biāo)☆國(guó)內(nèi)最具國(guó)際化、最具品牌個(gè)性的休閑服飾‘主題文化店’。☆七匹狼店的三特點(diǎn)：鮮明的主題文化——獨(dú)特性

時(shí)尚信息的空間站——時(shí)尚性

豐富多元的選擇空間——豐滿性安踏陳列培訓(xùn)安踏陳列培訓(xùn)安踏陳列培訓(xùn)安踏陳列培訓(xùn)安踏陳列培訓(xùn)安踏陳列培訓(xùn)七匹狼品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖規(guī)范安踏陳列培訓(xùn)如何開展新一季度的陳列工作1、熟悉所在店鋪的特性（商圈定位/經(jīng)營(yíng)條件/銷售潛能）

※陳列器材的配置※單元貨架的陳列量2、熟悉當(dāng)季的產(chǎn)品特性（主題概念/款式結(jié)構(gòu)/流行性）圍繞當(dāng)季產(chǎn)品設(shè)計(jì)的構(gòu)思及推廣的主題風(fēng)格進(jìn)行陳列用不同陳列方法，塑造同一的品牌風(fēng)格熟悉當(dāng)季產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例及款式，色系的情況，然后根據(jù)產(chǎn)品的特性進(jìn)行分類分析（可按色系/款式/面料）來(lái)決定該店的陳列方法。安踏陳列培訓(xùn)產(chǎn)品容量企劃右圖，一家約60平方米的專賣店在秋冬季陳列時(shí)，中壁架9組X3-5款（色）/45件；中島架4組X3-5款（色）/40件；中掛架2組X2款（色）/8-10件。整個(gè)店鋪的陳列款式量：公式：?jiǎn)卧獢?shù)X款式基數(shù)=款式量43單元X1.5款=65款；平均陳列量為：10件/平方米。該店陳列總量約為600件。

安踏陳列培訓(xùn)3、有效提升銷售力的賣場(chǎng)規(guī)劃

☆顧客動(dòng)線設(shè)計(jì)與銷售回轉(zhuǎn)率（圖例）☆布局形態(tài)設(shè)置與空間銷售價(jià)值比（圖例）☆平面布局設(shè)計(jì)規(guī)劃安踏陳列培訓(xùn)☆顧客動(dòng)線設(shè)計(jì)與銷售回轉(zhuǎn)率一般顧客進(jìn)入店鋪內(nèi)都會(huì)選擇右邊靠墻倉(cāng)位行走，并盡量避開營(yíng)業(yè)員自由瀏覽商品。安踏陳列培訓(xùn)布局形態(tài)設(shè)置與空間銷售價(jià)值比科學(xué)的實(shí)驗(yàn)調(diào)查表明：右墻倉(cāng)位產(chǎn)品的銷售機(jī)率遠(yuǎn)高于左墻倉(cāng)位安踏陳列培訓(xùn)如何進(jìn)行陳列的日常維護(hù)◆

日常調(diào)整維護(hù)最佳時(shí)限（每天/每周/每月）◆

最佳維護(hù)時(shí)間◆

日常維護(hù)應(yīng)遵循的原則◆

調(diào)整維護(hù)技巧

※貨品過(guò)滿

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注意調(diào)整減少過(guò)季產(chǎn)品的擺設(shè)☆

考慮減少滯銷之基本款的數(shù)量減少配件或裝飾品的數(shù)量

※貨品不滿

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暢銷款式及暢銷尺碼產(chǎn)品數(shù)量的增加☆

增加配件展示☆

將疊裝適量轉(zhuǎn)化為掛裝或模特展示適量加放宣傳品安踏陳列培訓(xùn)春夏季陳列展示的技術(shù)要領(lǐng)

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季度店堂展示故事主題：陽(yáng)光放飛假日陽(yáng)光海岸，愜意的心情隨陽(yáng)光放飛，周末閑情?！?/p>

理想的產(chǎn)品配置比例純棉T恤系列（戶外休閑系列）30%；絲光（含天絲）系列（商務(wù)休閑系列）30%

襯衫系列15%：褲類15%；配件10%安踏陳列培訓(xùn)櫥窗布置要求服裝推薦：絲光或純棉系列顏色：紅色、黃色、白色（亮色）色彩搭配法：TONEINTONE配搭法或CONTRACT對(duì)比配搭法面料搭配法：相似法對(duì)比法

安踏陳列培訓(xùn)櫥窗布置要求服裝推薦：絲光或純棉系列顏色：紅色、黃色、白色（亮色）色彩搭配法：TONEINTONE配搭法或CONTRACT對(duì)比配搭法面料搭配法：相似法對(duì)比法安踏陳列培訓(xùn)春夏季陳列展示的技術(shù)要領(lǐng)

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賣場(chǎng)劃分法安踏陳列培訓(xùn)春夏季陳列展示的技術(shù)要領(lǐng)

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賣場(chǎng)劃分法：商務(wù)休閑系列；假日休閑系列安踏陳列培訓(xùn)※

陳列技巧（圖例）墻面展示法

安踏陳列培訓(xùn)春夏季陳列展示的技術(shù)要領(lǐng)

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疊/掛裝要求側(cè)掛：120CM掛通20件（茄克等外套15件）正掛：4件，外套要求第一件有內(nèi)搭疊裝：一摞7件，齊色齊碼※

疊/掛裝比例

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店鋪入口處展示基本款（文化衫）回轉(zhuǎn)率快※

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當(dāng)眼焦點(diǎn)區(qū)的展示除了海報(bào)配合宣傳外，還將采用一些生動(dòng)有趣的道具點(diǎn)綴，以增加店鋪活力。展示當(dāng)季最為推廣的貨品/強(qiáng)調(diào)貨品/齊色齊碼貨品

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品牌文化配飾的應(yīng)用安踏陳列培訓(xùn)秋冬季陳列展示的技術(shù)要領(lǐng)※

季度店堂展示主題：新強(qiáng)者風(fēng)尚安踏陳列培訓(xùn)櫥窗布置要求服裝推薦：茄克或棉服系列顏色：紅色、黃色、紫色（亮色）搭配法：TONE