廣州現(xiàn)代信息工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告社會(huì)學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣州現(xiàn)代信息工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告社會(huì)學(xué)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)特性和辨識度。以下哪種設(shè)計(jì)元素對于品牌標(biāo)識的獨(dú)特性貢獻(xiàn)最大？（）A.獨(dú)特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡潔的字體2、廣告中的幽默元素可以吸引消費(fèi)者的注意并帶來愉悅感。但在某些產(chǎn)品的廣告中，過度使用幽默可能不太合適。例如，對于一款嚴(yán)肅的醫(yī)療設(shè)備，以下哪種廣告策略更合適？（）A.采用輕松幽默的方式介紹產(chǎn)品功能B.以專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度展示產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢C.講述患者因使用產(chǎn)品而發(fā)生的有趣故事D.用幽默的動(dòng)畫形象來代表產(chǎn)品3、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素，以下哪種說法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過量飲酒、不合理膳食、缺乏運(yùn)動(dòng)等是常見的慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素C.慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素是固定不變的，無法通過干預(yù)進(jìn)行改變D.只有老年人才會(huì)受到慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素的影響，年輕人不用擔(dān)心4、視頻廣告的時(shí)長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機(jī)，以下哪個(gè)時(shí)長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點(diǎn)又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒5、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動(dòng)物形象D.手勢6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強(qiáng)信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵(lì)顧客在社交媒體分享D.以上都是7、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時(shí)需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實(shí)際使用體驗(yàn)為依據(jù)進(jìn)行對比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，不直接對比其他產(chǎn)品8、在廣告創(chuàng)意中，夸張手法可以突出產(chǎn)品特點(diǎn)。但過度夸張可能導(dǎo)致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產(chǎn)品效果進(jìn)行適度夸大B.創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品使用場景C.虛構(gòu)產(chǎn)品的神奇功能D.夸大產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝9、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的時(shí)尚品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴(yán)肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深?yuàn)W、晦澀10、在廣告策劃中，市場細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分11、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間是保護(hù)視力的最有效措施B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法12、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。在推廣慈善活動(dòng)的廣告中，以下哪種情感更能打動(dòng)公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動(dòng)13、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點(diǎn)14、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點(diǎn)定位、消費(fèi)者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會(huì)影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實(shí)現(xiàn)15、廣告中的象征符號能夠強(qiáng)化品牌形象和傳達(dá)品牌價(jià)值。對于一個(gè)高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實(shí)的手寫字體16、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當(dāng)把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時(shí)，以下哪個(gè)方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運(yùn)用C.廣告的主題和價(jià)值觀D.以上都有可能17、廣告效果評估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要手段。對于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)評估指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）A.銷售增長B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場份額擴(kuò)大18、某產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費(fèi)者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護(hù)措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行對比，強(qiáng)調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計(jì)廣告畫面19、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個(gè)方面的文化差異需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費(fèi)觀念D.以上都是20、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個(gè)因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價(jià)格D.精美的包裝二、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌故事的情感訴求方式，以及如何通過情感訴求打動(dòng)消費(fèi)者。2、（本題5分）分析廣告中的視覺符號如何傳遞品牌價(jià)值和產(chǎn)品信息，舉例說明成功的視覺符號設(shè)計(jì)案例。3、（本題5分）關(guān)于職業(yè)性塵肺病的預(yù)防，以下哪項(xiàng)措施最為關(guān)鍵？A.佩戴防塵口罩B.定期進(jìn)行職業(yè)健康檢查C.改善工作環(huán)境的通風(fēng)條件D.對工人進(jìn)行防塵知識培訓(xùn)4、（本題5分）在廣告文案創(chuàng)作中，如何運(yùn)用修辭手法（如比喻、擬人、夸張等）來增強(qiáng)語言的表現(xiàn)力和吸引力？請結(jié)合具體案例進(jìn)行說明。5、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌情感體驗(yàn)的設(shè)計(jì)和營造，以及如何通過情感體驗(yàn)增強(qiáng)品牌吸引力。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某健身品牌的廣告聚焦于用戶的健身成果和專業(yè)教練指導(dǎo)，傳達(dá)“塑造更好的你”的理念。請分析該廣告如何激發(fā)消費(fèi)者的健身欲望，以及在健身市場中的品牌形象塑造。2、（本題5分）深入探討廣告中的沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)對品牌傳播的影響。3、（本題5分）深入探討廣告中的社群營銷模式及其對品牌忠誠度的影響。4、（本題5分）請分析廣告中的省略手法運(yùn)用，包括如何通過簡潔、留白的方式引發(fā)消費(fèi)者的想象和思考，以及如何避免省略造成的信息缺失和誤解。5、（本題5分）一家超市的廣告在周末進(jìn)行大規(guī)模促銷活動(dòng)宣傳，包括特價(jià)商品和滿減優(yōu)惠。請分析這種限時(shí)促銷廣告策略的效果和對消費(fèi)者購物行為