重慶水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告策劃與創(chuàng)意》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.長期暴露在高強(qiáng)度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害2、廣告中的故事性敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構(gòu)的奇幻冒險故事C.普通人的真實生活故事D.溫馨感人的親情故事3、廣告的音頻元素在傳達(dá)信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂4、在廣告文案中，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標(biāo)題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點5、廣告中的對比手法能夠突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費(fèi)者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產(chǎn)品的性能B.惡意貶低競爭對手的產(chǎn)品C.以消費(fèi)者的實際使用體驗為依據(jù)進(jìn)行對比D.強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點，不直接對比其他產(chǎn)品6、廣告中的語言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點相符。對于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進(jìn)性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣7、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種文案開頭更能吸引消費(fèi)者的注意力？（）A.“這款手機(jī)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機(jī)……”C.“經(jīng)過長時間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機(jī)。”D.“在眾多手機(jī)中，我們的這款手機(jī)脫穎而出?！?、對于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預(yù)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.生活方式干預(yù)對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運(yùn)動、戒煙限酒等生活方式干預(yù)可以有效預(yù)防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預(yù)對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預(yù)作用很小9、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創(chuàng)作一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告，以下哪種創(chuàng)意角度更能引發(fā)公眾的行動？（）A.展示美麗的自然風(fēng)景被破壞B.強(qiáng)調(diào)個人在環(huán)保中的責(zé)任C.介紹環(huán)保新技術(shù)和新方法D.批評破壞環(huán)境的企業(yè)和行為10、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)11、廣告音樂的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費(fèi)者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個性12、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進(jìn)行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度會影響消費(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測報告B.邀請明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無條件退款14、在廣告效果評估中，定性評估方法具有一定的價值。以下關(guān)于定性評估方法的特點，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費(fèi)者的感受B.結(jié)果具有主觀性C.能夠量化評估指標(biāo)D.適用于探索性研究15、廣告的投放時機(jī)對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產(chǎn)品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放16、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準(zhǔn)？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博17、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進(jìn)行記錄和整理18、廣告中的文化符號運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品，以下哪個文化符號的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象19、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達(dá)的效果。對于一款強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念的廣告，以下哪種字體更能體現(xiàn)其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復(fù)古的手寫字體D.夸張的藝術(shù)字體20、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳承與發(fā)展的關(guān)系，以及如何在發(fā)展中傳承品牌文化的精髓。2、（本題5分）在廣告預(yù)算有限的情況下，如何進(jìn)行合理的資源分配和創(chuàng)意優(yōu)化，以達(dá)到最佳的廣告效果？請結(jié)合具體案例和方法進(jìn)行闡述。3、（本題5分）解釋廣告中運(yùn)用懸念營銷的原理和步驟，探討如何通過設(shè)置懸念激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和持續(xù)關(guān)注。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析在廣告策劃中，如何進(jìn)行有效的市場調(diào)研和競品分析，為廣告創(chuàng)意和策略制定提供依據(jù)。2、（本題5分）請分析廣告中的音樂和音效如何營造氛圍、傳遞情感和強(qiáng)化品牌形象，以及如何選擇合適的音樂和音效來提升廣告效果。3、（本題5分）一款新的軟件在廣告中突出了功能強(qiáng)大，但界面設(shè)計的宣傳不足。分析這種廣告內(nèi)容的不全面對用戶體驗和產(chǎn)品推廣的影響。4、（本題5分）分析廣告中的個性化服務(wù)營銷在提升用戶滿意度中的作用和方法。5、（