微信活動(dòng)策劃怎么寫(xiě)范文

Word1/1微信活動(dòng)策劃怎么寫(xiě)一、用戶體驗(yàn)至上

在做營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)目的盡可能的明確而且單一，許多人喜愛(ài)在一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中融入多個(gè)營(yíng)銷目的。而每個(gè)目的都會(huì)增加用戶的操作，最終用戶反而覺(jué)得體驗(yàn)不好難度太大而放棄參加。

比如看到一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，他們先讓用戶關(guān)注微信獲得活動(dòng)鏈接，然后點(diǎn)擊登錄，輸入手機(jī)號(hào)碼獲得登錄碼，再憑登錄碼登陸指定網(wǎng)站來(lái)抽獎(jiǎng)。

其中用戶不僅要經(jīng)過(guò)4步才能完成，而且要在手機(jī)與pc端進(jìn)行切換，如此設(shè)計(jì)的目的就是為了既增加微信粉絲又給網(wǎng)站帶來(lái)流量，所以雙重的目的反而讓這個(gè)活動(dòng)流程變得相對(duì)簡(jiǎn)單。

二、數(shù)據(jù)分析衡量效果

一個(gè)設(shè)計(jì)好的營(yíng)銷活動(dòng)其效果應(yīng)當(dāng)是可衡量的，比如你增加多少粉絲，帶來(lái)多少流量，銷售多少產(chǎn)品。

絕不是不行衡量，假如效果不行衡量就無(wú)法在進(jìn)行中監(jiān)測(cè)關(guān)鍵KpI來(lái)優(yōu)化調(diào)整，比如此前提及的活動(dòng)效果可以是粉絲增量、或者網(wǎng)站流量，同時(shí)這個(gè)效果肯定是與此前的目的相匹配的。

有些時(shí)候簡(jiǎn)單衡量效果也并不肯定是營(yíng)銷活動(dòng)的目的，比如發(fā)布一條產(chǎn)品推舉的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是最簡(jiǎn)單跟蹤的，但是它不應(yīng)當(dāng)成為這個(gè)活動(dòng)的最終效果，而流量或者銷量才是。

三、有限的獎(jiǎng)品或投入

有限的嘉獎(jiǎng)，或者說(shuō)是投入。營(yíng)銷人經(jīng)常會(huì)說(shuō)給我多少預(yù)算我也能做出像xx那樣效果的活動(dòng)。假如達(dá)到同樣的效果你花了1000萬(wàn)，別人只花了500萬(wàn)，這樣的營(yíng)銷活動(dòng)你認(rèn)為勝利嗎?

有限的獎(jiǎng)品或投入在營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)被可控，一旦不行控它會(huì)成為活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。務(wù)必保證roi大于1。

四、“傻瓜式”操作規(guī)章

我們都不情愿參與流程很簡(jiǎn)單的活動(dòng)，就像第一點(diǎn)所講的，其實(shí)這是用戶體驗(yàn)的問(wèn)題，當(dāng)然規(guī)章簡(jiǎn)潔有時(shí)候與營(yíng)銷目的多少也息息相關(guān)，正如第一點(diǎn)將講的，目的多了之后規(guī)章自然簡(jiǎn)單。

[emailprotected]，微信伴侶圈先轉(zhuǎn)發(fā)再截圖才能兌獎(jiǎng)，都會(huì)很簡(jiǎn)單。你會(huì)發(fā)覺(jué)為什么在微博上有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)是最火的呢，由于簡(jiǎn)潔嘛，反正就順手一轉(zhuǎn)了事。

當(dāng)然在肯定范圍內(nèi)獎(jiǎng)品的吸引力可以弱化簡(jiǎn)單規(guī)章帶來(lái)的抵觸，但是原本上規(guī)章要盡可能的簡(jiǎn)潔，或者能夠讓用戶在每完成一次要求都有個(gè)階段性的嘉獎(jiǎng)來(lái)刺激他。就像嬉戲一樣，打怪獸、升級(jí)本身有些很簡(jiǎn)單，但是他每完成一個(gè)任務(wù)后能夠得到反饋嘉獎(jiǎng)這樣也情愿參與。

五、好玩好玩、具有共鳴的奇妙設(shè)計(jì)

好玩好玩的設(shè)計(jì)也能讓用戶情不自禁的參與，甚至有時(shí)候不給嘉獎(jiǎng)，由于他在參加的時(shí)候已經(jīng)獲得了精神的嘉獎(jiǎng)，他快樂(lè)愉悅了。例如我們看到曾經(jīng)凡客體、聚美體、對(duì)不起體，沒(méi)人給錢(qián)他們，照樣很多人惡搞轉(zhuǎn)發(fā)。

為啥?由于他在參加傳播時(shí)候已經(jīng)獲得嘉獎(jiǎng)——精神嘉獎(jiǎng)。假如企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)可以讓消費(fèi)者在參加的同時(shí)獲得精神的嘉獎(jiǎng)回饋，那他們就會(huì)大大忽視物質(zhì)的嘉獎(jiǎng)，從而削減企業(yè)營(yíng)銷投入。

這就是為什么有些企業(yè)熱衷于公益營(yíng)銷，就是抓住人人皆有責(zé)任和善心，情愿做好事，做完后還會(huì)有愉悅感從而擴(kuò)大影響自發(fā)傳播。

六、微信策劃活動(dòng)方案須知

1、活動(dòng)的門(mén)檻要低。一般來(lái)說(shuō)，依據(jù)自己的目標(biāo)人群，門(mén)檻越低越好。活動(dòng)面對(duì)的人群越初級(jí)越好，由于越是高級(jí)用戶，用戶群越少，而且高級(jí)用戶對(duì)于活動(dòng)的熱衷度遠(yuǎn)不如初級(jí)用戶。另外，門(mén)檻低還包括活動(dòng)規(guī)章的制定，規(guī)章應(yīng)當(dāng)是越簡(jiǎn)潔越好。越是簡(jiǎn)單的規(guī)章，參加的人越少，尤其是微信這種碎片時(shí)間使用比較多的溝通工具。

2、活動(dòng)回報(bào)率要高?；顒?dòng)肯定要讓粉絲受益，要讓用戶得到足夠的好處，由于只有活動(dòng)的回報(bào)率高、獎(jiǎng)品豐厚，用戶的樂(lè)觀性才能被調(diào)動(dòng)起來(lái)。活動(dòng)獎(jiǎng)品可以是物質(zhì)的，也可以是精神上的。為什么要獎(jiǎng)品回報(bào)率高，就是由于對(duì)于鋪天蓋地的活動(dòng)，消費(fèi)者早已司空見(jiàn)慣，對(duì)于獎(jiǎng)品早已不動(dòng)心，因此獎(jiǎng)品要設(shè)置的有特色，有吸引力。

同時(shí)還要留意提升獎(jiǎng)品的中獎(jiǎng)率。大獎(jiǎng)雖好，但是中獎(jiǎng)的人數(shù)少，眾多的參加者都白忙了，打擊了他們的樂(lè)觀性。因此在大獎(jiǎng)有保障的基礎(chǔ)上，盡量多設(shè)一些小獎(jiǎng)，盡可能讓更多的人拿到禮品。

3、趣味性要強(qiáng)。活動(dòng)的趣味性越強(qiáng)越好，只有活