咖啡品牌促銷宣傳活動(dòng)案例介紹

促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/2/71促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期1992—1994上半年2025/2/72促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/2/73促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期的信息溝通平面和電視〔代言人的選擇——消費(fèi)心理共鳴〕2025/2/74促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期的促銷活動(dòng)擴(kuò)大品牌露出度〔品牌名與商標(biāo)〕、直接接近主要目標(biāo)認(rèn)知：為引人注目成為人們談?wù)摰脑掝}采用公開式抽獎(jiǎng)試飲：多方開拓樣品發(fā)放渠道2025/2/75促銷宣傳活動(dòng)案例介紹象征品牌的饋贈(zèng)品的誕生2025/2/76促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/2/77促銷宣傳活動(dòng)案例介紹新生期的促銷業(yè)績93年BOSS夾克促銷活動(dòng)應(yīng)征數(shù)230萬封93年目標(biāo)消費(fèi)層人口數(shù)1801萬人增長率極高2025/2/78促銷宣傳活動(dòng)案例介紹品牌穩(wěn)固期1994——19962025/2/79促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/2/710促銷宣傳活動(dòng)案例介紹信息溝通NP、CF代言人保持不變，夾克露出較多2025/2/711促銷宣傳活動(dòng)案例介紹品牌穩(wěn)固期的促銷封閉式抽獎(jiǎng)收集枚貼在BOSS上的不干膠應(yīng)征標(biāo)識(shí)，寄出明信片，抽簽選出名中獎(jiǎng)?wù)?，?zèng)送BOSS夾克2025/2/712促銷宣傳活動(dòng)案例介紹購置證明：商品上的不干膠不受流通渠道限制可在其上面告知活動(dòng)內(nèi)容、2025/2/713促銷宣傳活動(dòng)案例介紹開發(fā)小道具〔明信片〕BOSS夾克變遷2025/2/714促銷宣傳活動(dòng)案例介紹定期持續(xù)發(fā)送樣品出租貨運(yùn)全國7城400工業(yè)區(qū)2025/2/715促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/2/716促銷宣傳活動(dòng)案例介紹產(chǎn)品系列擴(kuò)充期〔96—99〕市場狀況：口味變化〔清爽〕目標(biāo)消費(fèi)者：藍(lán)領(lǐng)、白領(lǐng)目標(biāo)：擴(kuò)大市場2025/2/717促銷宣傳活動(dòng)案例介紹促銷開拓新市場代言人改變2025/2/718促銷宣傳活動(dòng)案例介紹發(fā)送渠道1000家公司內(nèi)勤2025/2/719促銷宣傳活動(dòng)案例介紹促銷戰(zhàn)消除負(fù)面影響70萬人大贈(zèng)送〔冬季〕BOSS男子漢夾克VSJZA加油大衣2025/2/720促銷宣傳活動(dòng)案例介紹2025/2/721促銷宣傳活動(dòng)案例介紹成熟期〔1999以后〕面臨課題保持品牌鮮度有時(shí)代感的促銷活動(dòng)適合各種流通渠道的促銷捕捉嗜好變化，開發(fā)新口味2025/2/722促銷宣傳活動(dòng)案例介紹為7—11需求開發(fā)新品打入冷柜市場〔節(jié)省空間〕增大產(chǎn)品露出度對(duì)應(yīng)環(huán)保對(duì)應(yīng)7—11塑料瓶需求輕型化趨勢(shì)2025/2/723促銷宣傳活動(dòng)案例介紹開發(fā)超越BOSS-JANG的贈(zèng)品及BOSS-JANG的提高易記、易懂的BOSS-DEN2025/2/724促銷宣傳活動(dòng)案例介紹電視廣告、促銷道具專為促銷所做的電視廣告大明信片2025/2/725促銷宣傳活動(dòng)案例介紹BOSS夾克的進(jìn)化著眼于目標(biāo)消費(fèi)層年齡的變化2025/2/726促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第二代BOSS-DENBOSS-MD促銷活動(dòng)2025/2/727促銷宣傳活動(dòng)案例介紹NEC的BAZARU-DEGOZARU2025/2/728促銷宣傳活動(dòng)案例介紹桔祥物的使用戰(zhàn)略提高知名度、關(guān)注度與競品的差異化創(chuàng)造親近感2025/2/729促銷宣傳活動(dòng)案例介紹NEC——日本電器10年前——綜合家電廠商，面向法人，缺乏自身專賣店現(xiàn)今——以網(wǎng)絡(luò)事業(yè)為核心，提供解決方案的企業(yè)2025/2/730促銷宣傳活動(dòng)案例介紹10年課題變化91年：擴(kuò)大話題性93年：為經(jīng)銷店吸引客源97年：PC促銷2000年：促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)2025/2/731促銷宣傳活動(dòng)案例介紹91年定向說明開發(fā)消費(fèi)者和流通領(lǐng)域支持2025/2/732促銷宣傳活動(dòng)案例介紹籌劃要點(diǎn)易理解用消費(fèi)者的語言促銷者能夠接受2025/2/733促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第一階段統(tǒng)一封閉式抽獎(jiǎng)統(tǒng)一POP視覺沖擊力強(qiáng)2025/2/734促銷宣傳活動(dòng)案例介紹活動(dòng)評(píng)語消費(fèi)者：可愛、打算去商店經(jīng)銷商：可愛，與銷售有關(guān)2025/2/735促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第二階段封閉式抽獎(jiǎng)向5000名消費(fèi)者贈(zèng)送小手提箱購置PC的前4萬名消費(fèi)者可獲贈(zèng)工具、游戲光碟2025/2/736促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第三階段NEC向PC廠商轉(zhuǎn)變，同時(shí)擴(kuò)充一般家電系列競爭變化：NECVSIBMSONY富士通課題：銷售電腦2025/2/737促銷宣傳活動(dòng)案例介紹PC促銷機(jī)制買電腦中獎(jiǎng)買其它NEC產(chǎn)品中獎(jiǎng)2025/2/738促銷宣傳活動(dòng)案例介紹POP明確以下目的通用PC專用其它商品使用2025/2/739促銷宣傳活動(dòng)案例介紹PC封閉抽獎(jiǎng)只要買電腦，每周有2000名消費(fèi)者中獎(jiǎng)〔小猴坐椅〕2025/2/740促銷宣傳活動(dòng)案例介紹其它NEC產(chǎn)品封閉抽獎(jiǎng)只要買NEC產(chǎn)品，每周有2000名消費(fèi)者中獎(jiǎng)〔冬眠小猴毛毯〕2025/2/741促銷宣傳活動(dòng)案例介紹第四階段