課題設(shè)計報告-ROBOT若波特企業(yè)VI設(shè)計

陶雪瓊摘要設(shè)計陶雪瓊摘要設(shè)計項目完成于2016年8月底，是為武漢若波特智能科技公司（WuhanRobotIntelligentTechnologyCompany）所做的包含logo在內(nèi)的全套VI系統(tǒng)設(shè)計。ROBOT2016年課題設(shè)計報告

目錄設(shè)計調(diào)研前期調(diào)研資料分析總體分析環(huán)境分析（設(shè)計/地域）企業(yè)分析同行業(yè)競品及VI分析戰(zhàn)略分析小結(jié)3.設(shè)計思路趨勢總結(jié)結(jié)合實踐頭腦風(fēng)暴4.設(shè)計定位方向確立初步方案2-1方向1品牌英文名“ROBOT”的字母變形方案1方案2方案32-2方向2ROBOT中“R”的字母變形方案1方案22-3方向3中文名“若波特”的變形設(shè)計2-4方向4中英文結(jié)合的logo設(shè)計2-5方向5體現(xiàn)品牌理念的圖案紋樣深入方案針對方向2的方案2進行的深入設(shè)計說明色彩推敲字體推敲應(yīng)用效果輔助圖形綜合應(yīng)用最終方案設(shè)計總結(jié)致謝正文A.設(shè)計調(diào)研前期調(diào)研和準(zhǔn)備工作“好的VI設(shè)計可以提升企業(yè)的文化，增加員工歸屬感和客戶忠誠度，并且實現(xiàn)產(chǎn)品個性化，系列化，從而形成良好的產(chǎn)品基因。而好的VI設(shè)計離不開良好的前期調(diào)研，溝通交流，靈感構(gòu)思?！痹诹私獾奖敬蔚恼n題設(shè)計需要為一個新興的科技類創(chuàng)新公司設(shè)計VI系統(tǒng)之后，我展開了一系列的調(diào)研。首先溫習(xí)了之前朱志娟老師教授的視覺傳達設(shè)計課程中品牌視覺識別部分的內(nèi)容：VI指借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。設(shè)計科學(xué)、實施有效的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)文化、理念，建立企業(yè)美譽度，塑造企業(yè)形象的便捷途徑。VI的全稱是VisualIdentity，即視覺識別。多數(shù)時候，我們提到的VI，其實是VIS，VisualIdentitySystem，視覺識別系統(tǒng)。VI是CI（CIS，CorporateIdentitySystem，企業(yè)識別系統(tǒng)）中重要的一部分，是企業(yè)內(nèi)部本質(zhì)的外在表現(xiàn)，是層面最廣泛、效果最直接、傳播力與感染力最強的視覺傳達形式。VI是企業(yè)營造的“光環(huán)”，能有效影響受眾對企業(yè)及其商品的評價。以著名的IBM公司為例：美國IBM公司因率先實施CIS，從此以“組織制度健全、充滿自信、永遠走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“藍色巨人”的形象，雄霸于世界計算機行業(yè)之首，成為CIS開發(fā)最成功最典型的例子。在加深了對VI的理解之后，朱老師帶領(lǐng)我們成立了VI設(shè)計小組，我和李坤育共同完成了前期調(diào)研部分的內(nèi)容。并且和企業(yè)的高層負責(zé)人交流探討企業(yè)的理念和設(shè)計方向。（企業(yè)內(nèi)部人士比一般的管理人士和設(shè)計人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力也更強。）討論過程中，若波特的負責(zé)人給我們提出了一些寶貴的意見。接下來進入了設(shè)計階段，我們在理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念(MI)的基礎(chǔ)上，尋找MI與VI的結(jié)合點。準(zhǔn)備工作就緒之后，我們分別進入了具體的設(shè)計階段。資料分析總體分析分析若波特品牌所在市場環(huán)境、以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌“基因”金字塔等，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃后邊幾步奠定基礎(chǔ)。以ROBOT若波特作為主要出發(fā)點進行調(diào)研分析，主要從大體環(huán)境和小環(huán)境進行分析：注：大環(huán)境部分：歸納總結(jié)近年來國內(nèi)外VI發(fā)展?fàn)顩r與設(shè)計趨勢環(huán)境分析：武漢的地理優(yōu)劣勢、經(jīng)濟發(fā)展情況以及行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等等企業(yè)分析：企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營理念、經(jīng)營范圍等等同行業(yè)競品及VI分析：分析市場上接近的激光覆熔設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)的VI環(huán)境分析（設(shè)計/地域）地域：地理位置——若波特所在的武漢市是中部大市，也是重要的交通樞紐，依靠長江，具有航運優(yōu)勢，城市依山傍水，環(huán)境優(yōu)美，商機無限。相關(guān)政策——中部崛起幫助武漢經(jīng)濟發(fā)展，帶動了一些新型產(chǎn)業(yè)的落后和發(fā)展經(jīng)濟發(fā)展——中部崛起帶動城市高速發(fā)展。商業(yè)發(fā)達，商品零售總額位居中國16個副省級城市第五，全國第七。傳統(tǒng)城市，現(xiàn)代化有待加強，城市仍在建設(shè)當(dāng)中產(chǎn)業(yè)環(huán)境——中國是制造大國，正在從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。設(shè)計：在調(diào)研了各大公司的logo及其更迭后，總結(jié)了出優(yōu)秀logo設(shè)計的特點：總的來說，好的logo設(shè)計需要具備以下幾點：辨識度高，使用度廣。簡潔有力，形象生動符合企業(yè)的理念，準(zhǔn)確表達企業(yè)精神、內(nèi)涵和行業(yè)特征。清晰、醒目、易記易識別，又要與同類產(chǎn)品加以區(qū)別，表現(xiàn)出吸引力和時代感，在眾多標(biāo)志中能脫穎而出，有強烈視覺震撼力。企業(yè)分析武漢若波特智能科技公司W(wǎng)uhanRobotIntelligentTechnologyCompany公司創(chuàng)建于2016年，坐落在風(fēng)景優(yōu)美的湖北省武漢市東湖高新技術(shù)開發(fā)區(qū)。是一家專業(yè)從事選擇性激光熔覆（SLM）設(shè)備制造，產(chǎn)品加工和材料開發(fā)的企業(yè)。若波特主要服務(wù)于航空航天、汽車、機械制造、模具、醫(yī)療器械等行業(yè)。此外，公司還從事終端產(chǎn)品的加工服務(wù)。是一家具有獨立構(gòu)成選擇性激光熔覆（SLM）技術(shù)完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。公司集合了一批具有國際一流水平的，從事增材制造、金屬材料、機械制造和計算機軟件等行業(yè)并且擁有豐富經(jīng)驗的人才，并由這些人才組成了行業(yè)領(lǐng)先水平的技術(shù)研發(fā)與生產(chǎn)團隊。若波特在重視科技創(chuàng)新和人才培養(yǎng)的同時，兼收并蓄，并與美、德和英等國的增材制造專家保持密切合作關(guān)系。公司的發(fā)展目標(biāo)是：發(fā)展成為智能制造領(lǐng)域，代表中國品牌的核心企業(yè)公司的經(jīng)營范圍：各類機械、機電設(shè)備及配件的研究、開發(fā)、設(shè)計、組裝與銷售；各類工業(yè)零件、結(jié)構(gòu)件、工模具等產(chǎn)品的研究、開發(fā)、設(shè)計與銷售；各類金屬材料、高分子材料的研究、開發(fā)、設(shè)計與銷售；各類激光器、振鏡系統(tǒng)的研究、開發(fā)、組裝與貿(mào)易；各類控制軟件的研究、開發(fā)與貿(mào)易。激光熔覆技術(shù)同行業(yè)競品及VI分析可以看出，大部分的同類公司Logo都缺少良好的設(shè)計構(gòu)思，繁雜乏味，缺乏設(shè)計感和現(xiàn)代感。部分logo還忽略了應(yīng)該表現(xiàn)的企業(yè)理念，只注重了形式美感。品牌愿景和戰(zhàn)略分析若波特的品牌愿景是“智能制造領(lǐng)域，中國品牌核心企業(yè)”，品牌愿景就像迷霧中的燈塔，告訴消費者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向是什么以及品牌未來要達到什么目標(biāo)——為航船指明前進的方向。小結(jié)此外，華特·德蘭曾說過：“工廠制造產(chǎn)品，心靈創(chuàng)造品牌”。我們要做的，是用心生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，明確哲學(xué)層面的核心價值觀，從而塑造強有力的品牌，打造產(chǎn)業(yè)鏈中最能產(chǎn)生高額附加值的要素。設(shè)計思路趨勢總結(jié)國內(nèi)外VI發(fā)展趨勢結(jié)合實踐從討論得出的品牌基因金字塔中，我們可以看出——若波特品牌的核心價值在于科技和創(chuàng)新。頭腦風(fēng)暴運用頭腦風(fēng)暴的方法，對VI設(shè)計進行發(fā)散性思維方向確立方向1品牌英文名“ROBOT”的字母變形方向2ROBOT中“R”的字母變形方向3中文名“若波特”的變形設(shè)計方向4中英文結(jié)合的logo設(shè)計方向5體現(xiàn)品牌理念的圖案紋樣B.初步方案一共做了16個草圖方案，第一輪篩選后剩下8個繼續(xù)深入方向1品牌英文名“ROBOT”的字母變形方案1疊印的手法，在平面呈現(xiàn)出3D的效果體現(xiàn)關(guān)鍵詞：堅毅，多元，科技感方案2像素化體現(xiàn)關(guān)鍵詞：未來，科技，踏實方案3體現(xiàn)關(guān)鍵詞：未來，活力，融合方向2ROBOT中“R”的字母變形方案1體現(xiàn)關(guān)鍵詞：科技，融合，變通制圖規(guī)范:X=2，大圓半徑8中心小圓3線條寬度1.5方案2體現(xiàn)關(guān)鍵詞：未來，融合，變通方向3中文名“若波特”的變形設(shè)計設(shè)計說明：藍色給人硬朗感和科技感，符合企業(yè)的性質(zhì)筆畫連貫，體現(xiàn)了科技的融合平面和立體對比，logo的層次豐富一氣呵成，設(shè)計體現(xiàn)出整體性方向4中英文結(jié)合的logo設(shè)計方向5體現(xiàn)品牌理念的圖案紋樣靈感來源：云朵，水波，若波特C.深入方案針對方向2的方案2進行的深入設(shè)計說明LogoInterpretation：最終設(shè)計方案由若波特的英文名“ROBOT”的首字母R演變而成，采用立體構(gòu)成般的方式，讓每一個轉(zhuǎn)折都強勁而有力，體現(xiàn)了企業(yè)踏實沉穩(wěn)的作風(fēng)。R的造型，穩(wěn)定中透露著變化。右下角斜著的一筆，像一條射線，代表企業(yè)不斷拓展新的的科技領(lǐng)域，不斷創(chuàng)新。又像立體的建筑，“科技·構(gòu)筑未來”的寓意與若波特所處科技制造行業(yè)相契合。平面四邊形是重復(fù)構(gòu)成的唯一要素，巧妙分割和搭建成了“R”，logo具有節(jié)奏感，和未來多元化的感覺。另外，抽象的標(biāo)志和創(chuàng)新的圖形，表達出了企業(yè)的內(nèi)涵和遠景。若波特的品牌理念，在極具現(xiàn)代的抽象線條中得到迸發(fā)和完美詮釋。最終選定的藍色方案，代表了科技，高端，專業(yè)，未來。色彩推敲color：三類常用色：黑色系類——沉穩(wěn)，能夠產(chǎn)生貴重高檔的效果，給人一種可以信賴的感覺藍色系列——祥和寧靜，成熟穩(wěn)重，誠實包容，能夠體現(xiàn)企業(yè)深厚的文化和兼容并蓄的特點紅色系列——力量、積極、陽光、熱情、向上，體現(xiàn)著企業(yè)的活力和年輕的力量字體推敲文字標(biāo)志相比圖形標(biāo)志的一個優(yōu)勢，就是觀看者可以“讀出”他們所見的，產(chǎn)生傳達媒介上的一致性，在聽覺和視覺上做到統(tǒng)一。若波特的標(biāo)識設(shè)計，像國際的大企業(yè)如IBM，Nestle,LACK等靠齊，采取中英文結(jié)合的方式傳達企業(yè)的理念。兼具圖形標(biāo)識視覺吸引力強和文字標(biāo)識結(jié)合度高的優(yōu)點。應(yīng)用效果比對6種中英搭配字體的效果：輔助圖形定義：與視覺識別設(shè)計中的基本核心要素保持賓主的關(guān)系，通過美觀的圖案增加平面設(shè)計的展開運用，強化企業(yè)形象。作用：補足企業(yè)形象的訴求力；增加設(shè)計要素的適應(yīng)性；強化視覺感受的律動感。設(shè)計要領(lǐng)：從標(biāo)志圖形衍生變化；另行設(shè)計單元形，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字相協(xié)調(diào)。方案1：方案2：綜合應(yīng)用反饋修正在VI設(shè)計基本定型后，進行了一定范圍的調(diào)研，通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細部。最終方案VI設(shè)計手冊是將所有設(shè)計開發(fā)的項目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法。編制VI設(shè)計手冊的目的在于將企業(yè)信息的每個設(shè)計要素，以簡明正確的圖例和說明進行統(tǒng)一規(guī)范，作為實際操作、應(yīng)用時必須遵守的準(zhǔn)則。企業(yè)VI形象設(shè)計手冊不僅決定了今后企業(yè)對外的識別形象，也是實際操作時的依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，并作為企業(yè)的高品質(zhì)、系統(tǒng)性的知識財富和無形資產(chǎn)。1）標(biāo)志標(biāo)志是視覺識別的第一形象要素，是VI設(shè)計的核心。定義：以特定、明確的造型、圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。供擴大用的標(biāo)志:海外用的英文標(biāo)志制圖規(guī)范Logostandarddrawing：2）標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字全稱（中英文）、簡稱：“若波特科技”：YuGothicROBOTTECHNOLOGY副標(biāo)題：SegoeUIHistoric品名標(biāo)準(zhǔn)字:“若波特科技”：YuGothicROBOTTECHNOLOGY副標(biāo)題：SegoeUIHistoric宣傳標(biāo)準(zhǔn)字:“若波特科技”：YuGothicROBOTTECHNOLOGY副標(biāo)題：SegoeUIHistoric3）標(biāo)準(zhǔn)色R:0G:169B:206R:0G:169B:206R:150G:129B:237R:2G:133B:163E.設(shè)計總結(jié)通過老師的言傳身教。我加深了對VI系統(tǒng)設(shè)計方法和設(shè)計師應(yīng)具備的基本能力的理解。并且在提升了設(shè)計水平及設(shè)計思想，分析策劃能力也得到了鍛煉。在調(diào)研時，我們發(fā)現(xiàn)大部分同類型的企業(yè)標(biāo)志都太中國、傳統(tǒng)、缺乏時代氣息。所以我在設(shè)計若波特的VI系統(tǒng)時，有意想體現(xiàn)出一種未來科技，有活力有創(chuàng)新，無限未知和多元化的感覺來。設(shè)計盡量抓住了幾個VI設(shè)計要點——基于企業(yè)MI，基于企業(yè)產(chǎn)品特征元素，企業(yè)基本風(fēng)格和企業(yè)BI的設(shè)計。而且LOGO的設(shè)計越簡潔，越容易復(fù)制傳播，在較短時間內(nèi)給人留下深刻的印象。（比如簡潔的蘋果logo和麥當(dāng)勞的大寫M）VI的設(shè)計雖然告一段落了，但是品牌的路還有很遠——一個強大的品牌不是由創(chuàng)意打造的，而是由“持之以恒”打造的。品牌核心價值一旦確定，企業(yè)的一切營銷傳播活動都應(yīng)該以滴水穿石的定力，持之